Principios de las marcas de diseño corporativo
Principios de la planificación del diseño de marcas
Las marcas generales pueden incluir texto y patrones. Sin embargo, te recomendamos que cuando solicites una marca registrada, lo mejor sea centrarte en el texto. Esto se debe a que: al solicitar una marca registrada, la búsqueda de marcas existentes (incluidas las registradas y no registradas) se basa principalmente en texto. Esto dificulta determinar si la imagen de su marca registrada es igual o similar a una imagen de marca existente. No hay duda de que agregar un patrón de marca a un registro de marca aumenta en gran medida la probabilidad de que la solicitud de marca registrada sea rechazada. Al mismo tiempo, incluso si se aprueba su solicitud, la posibilidad de que otros lo demanden en el futuro aumentará considerablemente. McDonald's, por ejemplo, ha bloqueado repetidamente ante los tribunales otros diseños de lazos dorados similares a su marca. Esto significa que los propietarios de estas marcas deben abandonar sus marcas registradas actualmente, rediseñarlas y solicitar nuevas marcas registradas.
En primer lugar, es mejor utilizar marcas denominativas.
Uno de los criterios más importantes para determinar si una marca es similar es si su texto es similar al texto de otras marcas. Si registra con éxito una marca denominativa, efectivamente habrá privado a otros del derecho a utilizar el mismo nombre para promocionar sus productos o servicios, sin importar cuán diferente sea la identidad de su marca de la suya. En realidad, esto ha logrado el propósito del registro de su marca;
A excepción de algunas marcas registradas con grandes inversiones y diseños especiales, generalmente es difícil para las personas recordar el patrón de una marca y construir patrones y productos de marca en ella. esta base. o conexiones entre servicios. Lo que sus clientes recordarán es el contenido literal de su marca. Registrarse con una marca denominativa puede obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo;
Cuando utilice una marca registrada en el futuro, podrá utilizar la marca registrada (¿usar? logotipo) y el logotipo no registrado al mismo tiempo. Intuitivamente, esto no es muy diferente de registrar un patrón de marca con palabras.
Otra ventaja de hacer esto es que si necesitas modificar el patrón de la marca en el futuro, no necesitas solicitar una nueva marca. La historia ha demostrado que la frecuencia de modificación de patrones de marcas es mucho mayor que la de modificación de textos de marcas.
Por supuesto, si el logotipo que diseñas es realmente único y tiene un gran valor de mercado, entonces debes incluirlo en tu solicitud. Otro método posible es registrar la marca de diseño por separado de la marca denominativa. De esta manera, incluso si se rechaza el registro de la marca de diseño, o si otros impugnan la marca de diseño por infracción de marca en el futuro, no afectará su marca registrada.
En segundo lugar, elige un bonito nombre en inglés.
De hecho, si una empresa quiere internacionalizarse y realizar operaciones transnacionales, es necesario tener un nombre compuesto por letras inglesas. Esto se debe a la internacionalización de las empresas, y sus logotipos y lenguaje estándar son fácilmente reconocidos, aceptados y pronunciados por la mayor cantidad de personas posible en todo el mundo. Es decir, personas de cualquier región, color, raza y cultura pueden reconocerlo.
Debido a que las letras inglesas y los números arábigos son símbolos reconocidos por intelectuales de diferentes nacionalidades, culturas y colores de piel en todo el mundo, los logotipos corporativos y los textos estándar que utilizan letras inglesas como elementos deben ser universalmente aplicables y universales. A excepción de las letras inglesas, cualquier logotipo compuesto por otros elementos tiene fuertes características regionales y nacionales, lo que aumenta la dificultad de difusión y dificulta hacerse famoso en todo el mundo.
Sony, Panasonic, Honda, Toyota, Siemens de Alemania y Ericsson de Suecia utilizan letras no nativas del inglés como nombres de empresas y marcas.
3. Después de solicitar el registro de una marca en inglés, ¿todavía necesito registrar la marca en chino?
Sí, debido a las enormes diferencias estéticas y de comprensión causadas por las diferencias culturales, la brecha empresarial sólo puede reducirse mediante la localización. Por lo tanto, es probable que su marca registrada en China sea diferente de su marca en inglés en todos los aspectos. Por lo tanto, aún deberá solicitar una marca registrada en chino.
En cuarto lugar, el local (idioma cultural) y el inglés se registran por separado.
El registro integrado es muy económico, pero el registro por separado creará una gran flexibilidad. Entre marcas conocidas en varios países, es muy raro registrarse una por una.
5. La singularidad de una marca es muy importante.
Un logotipo compuesto por elementos de marca registrada generalmente es una palabra y no existe antes de su uso.
En el examen de marcas, esta cuestión se denomina "distintividad", es decir, unicidad. Este es un problema que preocupa a mucha gente en China.
A todos les gusta elegir palabras familiares, como "Lenovo", "China" y "Gran Muralla". De hecho, se trata de malas marcas comerciales.
La connotación e información contenida en la palabra marca corporativa debe ser sobre la empresa. Cuando la percepción audiovisual del público entra en contacto con este logotipo, la información reflejada en sus mentes es toda sobre esta empresa, y nunca habrá otra información diversa que interfiera con la difusión de información de la empresa. Por el contrario, si esta palabra existe y tiene significado, cuando el público esté expuesto a esta palabra, la información reflejada por esta palabra en sus mentes será difícil de entender, lo que afectará la difusión externa precisa y clara de la información corporativa.
Este tipo de diferencia de marca no es fácil de proteger y puede generar ambigüedad. A veces una palabra que es positiva en Estados Unidos puede ser despectiva en los países islámicos y es inconsistente con los principios mundiales. Por ejemplo, la alfombra "basura" de producción nacional encontró grandes obstáculos tan pronto como salió, porque la palabra inglesa "junk" en inglés no solo significa un velero, sino también basura y trapos. La Batería del Elefante Blanco de Shanghai también tuvo la misma experiencia, porque "un elefante blanco" es una "cosa inútil". Se puede ver que una marca internacional que sea universalmente aplicable es mejor una palabra inglesa que no tiene significado en sí misma. IBM y Rejoice son buenos ejemplos.
Un método sencillo y eficaz es buscar en un buscador conocido, con un número reducido de resultados.
6. La ortografía es sencilla, la melodía es hermosa y pegadiza, lo que la hace fácil de recordar y difundir verbalmente.
De hecho, desde finales de los años 60, los productos japoneses han sido invencibles en el mercado internacional. Además de las razones bien conocidas, como el excelente control macroeconómico, las políticas industriales y el espíritu de equipo del gobierno, la filosofía empresarial de primera clase de las empresas japonesas y la identidad visual corporativa internacional también son razones importantes. Los logotipos de marca y los caracteres estándar de la mayoría de las empresas japonesas de clase mundial están diseñados de acuerdo con los principios anteriores, como Yamaha, Honda, Kenwood, Panasonic, Sony, Toshiba, Citizen, Seiko, Nissan, Toyota, Canon, Ricoh, Casio, etc. Empresas y marcas de éxito en Corea del Sur, Estados Unidos, Alemania, etc. también siguen básicamente este principio, como IBM, AT&T, AST, Motorola, Siemens, LAWPANEL, Intel, Samsung, Damu, etc. , entre las marcas de renombre internacional creadas por la provincia de Taiwán, KENNEX (raqueta de tenis), PROTON (TV en color - desafiando y derrotando a Sony de los Estados Unidos) y ACER (Acer Computer) están planificadas de acuerdo con los principios internacionales mencionados anteriormente. . Green Power y Xin Dongyang, que son muy conocidos a nivel nacional pero aún no se han internacionalizado, se limitan básicamente a operar en áreas de habla china y no pueden expandirse hacia el exterior.
Se puede observar que las marcas de renombre internacional, ya sean de países de habla inglesa o de países que no hablan inglés, generalmente tienen un "nombre extranjero" en inglés. Para medir si se debe revitalizar la industria nacional, depende principalmente de si el mercado interno puede resistir la invasión de marcas extranjeras; si es posible llevar las marcas nacionales a las puertas de los extranjeros; si tiene una participación de mercado mayor que las marcas extranjeras; escala mundial. En resumen, es mejor que las marcas extranjeras y no tiene nada que ver con si quieres utilizar un nombre extranjero o no. Si realmente desea convertirse en una empresa multinacional, sus productos se venderán bien en todo el mundo, pero no podrá hacerlo sin un nombre extranjero. Adoptar un "nombre extranjero" no sólo puede allanar el camino para la internacionalización, sino también mejorar enormemente el sabor de la marca. Imagínense, el logo "Changhong" de Changhong y el logo "Konka" de Konka están publicados en el mismo televisor.
7. El nombre (nombre comercial) es coherente con la marca comercial.
En la actualidad, en los países desarrollados, se ha convertido en una práctica común en los tiempos modernos solicitar el registro de partes seleccionadas de un nombre comercial como marca. Como "Hitachi" y "Toyota" de Japón, "Bayer" de Alemania. La integración de marcas y nombres comerciales no sólo tiene el efecto de publicidad simultánea de marcas y nombres comerciales, sino que también puede estar protegida por sistemas jurídicos duales.
Actualmente, las leyes y regulaciones de China continental prohíben a las empresas nacionales utilizar idiomas distintos al suyo, incluido el inglés, como tamaños de fuente (TCL es una extraña excepción). Tarde o temprano esta regla cambiará, eso es seguro. Las marcas y los nombres comerciales son estrategias corporativas y las empresas deben adoptar un enfoque a largo plazo.
8. El nombre del dominio es coherente con la marca registrada.
Si desea solicitar una marca registrada en los EE. UU. en el futuro, ¿se puede colocar en la marca registrada? Debes demostrar que la marca que deseas registrar está “en uso” en Estados Unidos, es decir, estás utilizando tu marca para promocionar tus productos o servicios en Estados Unidos. ¿Cómo se pueden cumplir condiciones tan estrictas? Un método más conveniente y eficaz es registrar y operar un sitio web con la dirección "texto de su marca (inglés). COM".
De esta manera tendrás evidencia suficiente para demostrar que la marca que deseas registrar ha sido utilizada en Estados Unidos.
Registrar y operar un sitio web con la misma marca (en inglés) que el suyo puede tener beneficios inesperados. En primer lugar, si descubre que su marca (inglés) ha sido registrada como sitio web por otros, debe rediseñar la marca a tiempo. Esto se debe a que en este caso, incluso si registra con éxito su marca, el propietario del sitio web aún puede demandarlo por infracción de sus derechos de marca porque usó la marca frente a usted.
Además, registrar y operar un sitio web que sea consistente con su marca registrada mejorará virtualmente la imagen general de su marca registrada. En la era del comercio electrónico, si una empresa (o una marca registrada) no tiene su propio sitio web, fácilmente puede dar lugar a especulaciones por parte de otros.
9. Evite similitudes con marcas famosas.
La propiedad de una marca está determinada por los derechos anteriores sobre la marca. En otras palabras, quien utiliza la marca primero es propietario de la marca. Por lo tanto, para determinar si una marca infringe los derechos de otra marca, depende de quién usa la marca primero.
Sin embargo, esto no significa que dos marcas idénticas no puedan coexistir. En este momento, otro criterio para juzgar si una marca es infractora es si la aparición de la nueva marca hará que los clientes de la primera marca consideren erróneamente la segunda marca idéntica como la primera. Si dos marcas comerciales pertenecen a industrias o regiones completamente diferentes, tienen diferentes grupos de clientes y diferentes canales de ventas, entonces pueden coexistir dos marcas idénticas.
Sin embargo, esta norma no se aplica a marcas comerciales conocidas. Por ejemplo, si utiliza la marca registrada de McDonald's o incluso patrones similares para vender automóviles, parece que no tiene nada que ver con la comida rápida que vende McDonald's. El tribunal seguirá dictaminando su infracción. De hecho, incluso si el tribunal finalmente falla a su favor, le resultará difícil tener la energía y los recursos financieros para luchar contra una gran empresa en los tribunales hasta el día en que el juez tome la decisión.
Por lo tanto, un principio importante a la hora de elegir una marca es evitar que se parezca a alguna marca famosa. De lo contrario, te traerá un sinfín de problemas.
X. Después de registrar exitosamente una marca, ¿puedo garantizar al 100% el estado legal de la marca registrada?
Desafortunadamente, la respuesta a esta pregunta es "no".
Esto se debe a que es una marca registrada aprobada por la Oficina de Marcas de China. Sin embargo, son los distintos jueces y tribunales populares de nuestro país los que juzgan si una marca registrada infringe los derechos de otras marcas. Debido a que no existe un estándar absoluto para la infracción de marcas, incluso en el mismo tribunal popular, las sentencias de distintos jueces populares pueden ser diferentes.
Por lo tanto, incluso si registra con éxito una marca comercial, no puede garantizar al 100% la legalidad de su marca.
¿Qué es el diseño de marca?
El diseño de una marca es la encarnación y expresión de la creatividad de la marca. Es la encarnación y el logro de la concepción de la marca a través de medios artísticos. Los siguientes cuatro puntos resumen las características específicas del diseño de marca:
(1) No imitar a otros.
Imitar o imitar parcialmente la marca de otra persona hará que la propia marca pierda su originalidad. Si alguien más ya ha registrado la marca "Dream of Red Mansions" en productos alcohólicos y usted solicita "Dream of Red Mansions", "Aristocratic Family of Red Mansions" o "Drunken Red Mansions", no solo perderá su originalidad. , pero también será difícil que se apruebe su solicitud de registro.
(2) Complejidad moderada, fácil de leer y recordar.
Hay que tener muy en cuenta la facilidad de reconocimiento y memoria, pero también tener en cuenta que el texto o los gráficos son demasiado simples y pierden sus características distintivas.
(3) Indica características, refleja creatividad y refleja creatividad.
Debe estar relacionado con los productos o servicios especificados por la marca, recordar a las personas las características de los productos o servicios y reflejar plenamente la intención de la marca.
(4) Integrar la decoración con prioridades claras.
La marca debe coordinarse con el diseño del embalaje y la decoración, y no puede diseñarse como un botón ni colocarse en una posición discreta. La marca debe ocupar una posición destacada y central en el empaque, y todo el diseño de decoración debe estar centrado en la marca, para no abrumar el foco, de lo contrario será difícil desempeñar el papel de guía de compras de la marca.
Cómo registrar una marca
Elige tu marca favorita. Las opciones incluyen caracteres, gráficos, números, letras, combinaciones de colores y cualquier combinación de los anteriores. Según las últimas leyes de marcas, los sonidos también pueden registrarse como marcas.
¿Ir a la base de datos oficial y al sistema de consulta de marcas? ¿Red de marcas de China? Indagar sobre registros anteriores, evaluar riesgos de registro, realizar revisiones repetidas y finalmente determinar la marca a registrar y preparar el patrón del logotipo de la marca.
Preparar los materiales de solicitud de registro de marca:
1. Solicitud de registro de marca;
2. Poder (como confiar una agencia);
3. Principales materiales de soporte (DNI personal y licencia comercial individual, licencia comercial corporativa de la empresa).
4. Envíe los materiales de solicitud. Debe presentarse personalmente en la sala de registro de la Oficina Nacional de Marcas.
5. Espere la revisión formal por parte de la Oficina de Marcas. Luego de pasar la revisión, se emitirá un "Aviso de Aceptación de Marca". El tiempo es de unos 60-80 días laborables (es decir, unos 3-4 meses). Si el examen formal falla, la solicitud debe corregirse o volver a presentarse.
¿Puedo obtener un aviso de aceptación de marca y sellar la marca? ¿TM? El logotipo utilizado.
6. Desde la presentación de la solicitud hasta la obtención final del "Certificado de Registro de Marca", pasan aproximadamente 16 meses, de los cuales aproximadamente 3 meses después de la presentación de la solicitud, los primeros 9 meses después de la aceptación se organizan para su revisión. y los últimos 3 meses son para el registro de la marca. Hay un período de anuncio después de la revisión de la oficina y tomará aproximadamente un mes para emitir el certificado. Durante el período de anuncio, los solicitantes siempre deben prestar atención a si hay objeciones planteadas por otros y presentar defensas de objeción de acuerdo con el "Aviso de defensa de objeción" emitido por la Oficina de Marcas para salvaguardar sus derechos e intereses legítimos.
7. Después del proceso anterior, si todo va bien, podrás obtener el certificado de registro de marca. El plazo de registro y protección de la marca es de 10 años. Puede solicitar la renovación de la marca 12 meses antes del vencimiento, con una tarifa formal de 2000 yuanes (se puede renovar dentro del período de extensión de 6 meses después del vencimiento, pero se requiere una tarifa de extensión adicional de 500 yuanes). Después de esta renovación, el plazo de los derechos exclusivos de marca se ampliará por 10 años y podrá renovarse varias veces.
Los anteriores son los principios para diseñar marcas proporcionados por el editor. ¡Espero que te gusten!
¿Lo viste? ¿Principios para el diseño de marcas? La gente también vio:
1. ¿Qué empresa o marca se registró primero?
2. Marca registrada de Beijing Co., Ltd.
3. ¿Dónde registrar la marca registrada de la empresa?
¿Cuántas marcas puede registrar una empresa?
5. Marca registrada y nombre de la empresa
6. Proceso y tarifas de registro de marca de la empresa
7. Proceso de registro de marca de la empresa
8 .Registro de marca de la empresa productora
9. Marca registrada de la empresa Weifang.
10. Encuentre un agente para registrar la marca de la empresa.