El origen del marketing benéfico

La etapa de planificación es la etapa en la que la empresa decide implementar marketing benéfico y planifica algunas cuestiones básicas del marketing benéfico.

1.1 Análisis del entorno de marketing de bienestar público

Con base en su propia situación real, las empresas analizan sus propios entornos internos y externos para determinar si son adecuados para implementar una estrategia de marketing de bienestar público. .

1.2 Desarrollar un plan de marketing benéfico

Las empresas deben comenzar a formular un plan de marketing benéfico basado en el análisis del entorno de marketing benéfico y la decisión de implementar estrategias de marketing benéfico. El plan de marketing de bienestar público incluye al menos: ① selección de temas. ②Fondos presupuestarios. ③Selección de tipo. ④Elección de los medios.

1.3 Principios publicitarios del marketing benéfico

Cuando las empresas optan por implementar marketing benéfico, deben adherirse al principio de puntualidad y moderación, tender a promover conductas de bienestar público y hacer que las personas se den cuenta. que la empresa está haciendo obras de caridad, primero el bienestar público y luego la empresa. Por otro lado, las empresas también deben elegir métodos de publicidad adecuados entre algunos métodos de publicidad comunes.

2. Etapa de implementación

La etapa de ejecución es el núcleo de todo el marketing benéfico. Según el análisis general, las empresas deberían empezar a implementar marketing benéfico.

2.1 Establecer un equipo de gestión de marketing

La profesionalidad del marketing benéfico determina que las empresas deben establecer un equipo de gestión de marketing benéfico dedicado. De esta manera, la implementación de actividades a menudo tendrá el mayor éxito. impacto y es conveniente la comunicación interna dentro de la empresa, fortalecer el apoyo de los recursos internos y obtener la gestión y ejecución más efectiva.

2.2 Comunicación con participantes relevantes

El marketing de bienestar público es un método de marketing que se lleva a cabo con la participación de participantes relevantes. En el proceso de implementación del marketing benéfico, la comunicación con los participantes relevantes es una garantía importante para que las empresas implementen el marketing benéfico. Los participantes en el marketing benéfico no sólo incluyen participantes externos como los medios de comunicación y los consumidores, sino también los empleados. Las empresas deben adherirse al principio de buena fe y aclarar el propósito del marketing benéfico a los participantes relevantes.

2.3 Cumplir los compromisos con honestidad

El marketing de bienestar público requiere que las empresas asuman compromisos con los participantes relevantes. Si las empresas cooperan con organizaciones benéficas para llevar a cabo marketing de causa, a menudo prometerán hacer las donaciones correspondientes a la organización. En el proceso de implementación del marketing benéfico, las empresas deben cumplir sus compromisos con honestidad, de lo contrario se dañará la marca o la imagen de la empresa.

3. Etapa de evaluación

La evaluación del marketing benéfico debe centrarse en: ① Evaluación promocional. El éxito del marketing con causa depende en gran medida del éxito de la publicidad corporativa. ② Evaluación de la popularidad de otras instituciones, organizaciones y figuras. (3) La evaluación de la actitud de los empleados. El marketing benéfico puede mejorar la cohesión entre los empleados y mejorar el entusiasmo laboral de los empleados. Por lo tanto, la evaluación de la actitud de los empleados también es una forma de verificar el grado de marketing benéfico. Después de la era de la industria a gran escala, la búsqueda de la economía se ha convertido en la principal orientación de valores de la sociedad, y la gente ha comenzado a añorar y evitar la economía: todos anhelan la riqueza, pero evitan que otros "comercialicen" la riqueza de sus propios bolsillos. Mientras practicaba mucho, me negué a vender. Desde la perspectiva actual, la moneda moderna, que es altamente utilitaria y cultural, ha construido una serie de muros invisibles para las interacciones humanas.

Al mismo tiempo, intermediarios relativamente utilitarios como el arte, la cultura, los deportes, la educación y las relaciones consanguíneas se han convertido en vehículos eficientes para que las personas bajen la guardia y expresen sus sentimientos. Por supuesto, también se encuentran entre ellos nobles proyectos de bienestar público. Como resultado, algunos empresarios previsores gradualmente evitaron la perspectiva mundana y se subieron al tren expreso del bienestar público y se dirigieron al otro lado del marketing. De esta manera se difunden nuevas ideas y nuevos métodos de conceptos de marketing tradicionales, como el marketing benéfico. En lo que respecta al origen del concepto y la disciplina del "marketing filantrópico", todavía existe una visión unificada de la evidencia empírica, pero su aparición como vocabulario teórico debería ser posterior al establecimiento de la disciplina del marketing. Al principio, las empresas estaban bajo presión competitiva. Para encontrar diferenciación en el marketing, comenzaron a tratar de combinar las características de los productos, ganarse la confianza de la gente apoyando los asuntos de bienestar social y luego injertar y penetrar en el comportamiento del consumidor para encontrar una salida de marketing. Posteriormente, todo el mundo acumuló algunas teorías a partir del resumen de la experiencia, que empezaron a ser comprendidas y probadas por más empresas, y poco a poco se convirtió en una rama teórica del sistema de marketing. Hoy en día se han publicado muchos libros sobre este tipo de conocimientos, especialmente las versiones extranjeras. Las investigaciones teóricas nacionales sobre el marketing benéfico aún no se han vuelto populares. De hecho, no importa cuánto gritemos acerca de transmitir el concepto de caridad en la realidad, la esencia del marketing benéfico se basa en la caridad y el marketing y, en última instancia, sirve a los beneficios de las empresas.

Entonces, ¿por qué el marketing benéfico es generalmente reconocido y aceptado por la sociedad? Esto se debe a que, a diferencia del concepto de marketing tradicional de éxito y ganancias rápidos, o de que el marketing deportivo y el marketing artístico están llenos de puro entretenimiento, el marketing benéfico respeta y apoya los intereses públicos y muestra una gran preocupación por la naturaleza y la moral humana.

Una gran cantidad de hechos corporativos y las necesidades urgentes de la cultura del bienestar social nos dicen que el marketing benéfico ha sido ampliamente reconocido y aceptado por la sociedad, y brinda una buena oportunidad para los métodos de marketing de algunas empresas: ¿qué Dije "algunos" significa que no todos los negocios son adecuados.