Sobre el desarrollo y la historia de las relaciones públicas modernas
El futuro desarrollo de las relaciones públicas presentará las siguientes nuevas características: 1. Internacionalización del mercado de las relaciones públicas. El mercado de relaciones públicas de China es un proceso que parte desde cero, desde el desarrollo descentralizado hasta la estandarización gradual y desde la nacionalización pura hasta la internacionalización. En la actualidad, el mercado de relaciones públicas de China finalmente se ha convertido en una nueva profesión reconocida por el gobierno, con un amplio campo de servicios. El número de profesionales de relaciones públicas ha alcanzado los 654,38 millones, lo que supone un gran salto. China está a punto de unirse a la OMC, lo que no sólo tendrá un impacto importante en el desarrollo económico de China y el mundo, sino que también tendrá un impacto importante en el desarrollo de las relaciones públicas entre China y el mundo. Esta influencia se refleja en la tendencia a la internacionalización del mercado de relaciones públicas de China. Específicamente: (1) A medida que China se una a la OMC, más empresas internacionales de relaciones públicas seguirán el mercado chino. (2) Las empresas de relaciones públicas financiadas por China seguirán desarrollándose y sus negocios se internacionalizarán. La internacionalización de las empresas de relaciones públicas y de las empresas nacionales de relaciones públicas promoverá la internacionalización del mercado de relaciones públicas de China, y el mercado de relaciones públicas de China eventualmente madurará. Durante este período, la tendencia a la integración de la internacionalización y la localización se ha vuelto cada vez más evidente. 2. Después de casi 20 años de profesionalización en la práctica de las relaciones públicas, y con la integración gradual de los mercados de relaciones públicas chino y extranjero, las reglas del juego en las operaciones del mercado se han vuelto más completas y estandarizadas. La industria de relaciones públicas de China se deshará por completo de la sombra de la industria de relaciones públicas desde principios de la década de 1980, saldrá verdaderamente del torbellino de bajo nivel de las relaciones públicas conocido como "sonrisa cara a cara" y entrará en la senda de la práctica profesional de relaciones públicas. Las manifestaciones específicas son: (1) La práctica de las relaciones públicas se enriquecerá enormemente desde el contenido hasta la forma. (2) Los servicios profesionales están aún más subdivididos y son más implantados. (3) Las empresas de relaciones públicas profesionales serán favorecidas por organizaciones de todos los niveles. 3. Medios de relaciones públicas de alta tecnología Con el advenimiento de la era multimedia de Internet, las organizaciones son cada vez más conscientes de la importancia de las redes de información y las nuevas tecnologías de medios modernas para la comunicación de relaciones públicas. Estas nuevas tecnologías completarán la adaptación y actualización de los métodos y medios de gestión de la comunicación en las relaciones públicas. De hecho, la comunicación en línea se ha convertido verdaderamente en el principal medio de comunicación que apoya el desarrollo de la comunicación de relaciones públicas. 4. La posición estratégica de las relaciones públicas Con el vigoroso desarrollo de la economía global integrada, las actividades de comunicación de las organizaciones se diversificarán cada vez más. Por un lado, la competencia por la imagen de las instituciones está en un punto álgido. Como medio importante de la estrategia de comunicación, las relaciones públicas se incluirán en el nivel de gestión estratégica de la organización para crear una "imagen global" y su posición estratégica se fortalecerá cada vez más. Por otro lado, existen algunos problemas globales que enfrenta toda la humanidad. Sobre la base del intercambio y el diálogo internacionales, los intercambios globales y transculturales, debe establecer estándares internacionales y confiar en la plena cooperación de toda la humanidad para resolver estos problemas. La relación entre el público y el público es la forma más eficaz y eficiente de resolver este tipo de problemas. La posición estratégica de las relaciones públicas en el desarrollo futuro es cada vez más evidente. Con el establecimiento de esta posición estratégica, también tomará forma la industrialización de las relaciones públicas. La industria de las relaciones públicas, junto con la industria de la información y la industria de la consultoría, construirán otro panorama de la emergente industria del conocimiento de China.
Espero adoptar.