Un ensayo sobre los efectos negativos de las estrellas.
De periódicos,
radio,
televisión, medios de comunicación tradicionales.
Desde autobuses, taxis hasta transportistas emergentes como Internet, los métodos de comunicación publicitaria son cada vez más diversos. Invitar a celebridades a convertirse
respaldo publicitario
se ha convertido en un medio importante para que muchos anunciantes promocionen sus productos.
Un producto puede tener varios nombres.
Habla por ello,
Y una celebridad también respaldará varios productos.
El papel de las celebridades en la comunicación publicitaria,
Es decir, las celebridades
No se puede subestimar el efecto publicitario.
El efecto publicitario de las celebridades significa que las celebridades generalmente tienen una gran popularidad o una popularidad considerable.
título,
y encanto de personalidad específico,
participar en actividades publicitarias, especialmente promocionando directamente productos,
con otros
p>En comparación con la forma, puede ser más atractiva, contagiosa, persuasiva y creíble, ayudando a despertar la
atención,
interés y deseo de compra de la audiencia.
p>
también reflejan la fuerza de la marca.
Potenciar aún más la imagen social de la empresa y sus productos.
Existen registros de publicidad de celebridades en la historia de nuestro país. Hay una historia corta en "La política de los Estados Combatientes":
Un hombre fue a vender un caballo,
Era un buen caballo,
Porque la gente no entendía de caballos,
Así que se quedó un tiempo en el mercado.
Tres días,
Nadie preguntó.
Entonces tuvo una idea,
Fui a Bole.
Vi a Bole decir:
"Por favor, hazme un favor.
Ve al mercado mañana.
Primero recorre mi caballo. Date la vuelta dos veces,
y mira hacia atrás unas cuantas veces mientras te vas.
Chicos
Sí, prometo daros el salario de un día. " Bole estuvo de acuerdo. . Al día siguiente, Bole vino al mercado a echar un vistazo.
Cuando fui a Zhang San a vender caballos, rodeé a los caballos dos veces y miré hacia atrás con frecuencia mientras me alejaba. Como resultado, no
Después de un tiempo,
el caballo se vendió por diez veces más de lo esperado originalmente.
Este caballo se puede vender porque.
El efecto celebridad de Bole.
A principios del siglo XX,
La empresa estadounidense J.W Thomson comenzó a utilizar el jabón Lux en sus anuncios.
Con el uso de fotografías de celebridades, la publicidad de celebridades se ha convertido en una importante estrategia de rendimiento publicitario.
La publicidad de celebridades puede atraer la atención y la atención de los consumidores debido a la alta visibilidad de la celebridad.
Para chupar
Atraer a los consumidores a comprar productos,
Para que los anunciantes puedan obtener altos rendimientos,
Dejar que las celebridades obtengan salarios altos.
Al mismo tiempo, la tarifa de patrocinio también ha atraído la atención de más espectadores, lo que se puede decir que es tanto fama como fortuna. Sin embargo, la publicidad de celebridades es un "suplente"
Espada" y tiene sus efectos negativos.
En primer lugar,
La publicidad de respaldo de celebridades puede reducir los consumidores. ' conocimiento de la publicidad
Erudito estadounidense
Rajiv
Batra
La investigación de People muestra que los anuncios con texto son mejores que los que no lo tienen. la publicidad es más barata.
El conocimiento de los usuarios sobre los primeros es menor que el de los segundos
En la comunicación publicitaria,
si el anuncio no tiene fuerza. atractivo
Como apoyo,
la atención de los consumidores puede desplazarse fácilmente hacia las celebridades
De esta manera,
los consumidores lo haré. Solo recuerda
Céntrate en las celebridades e ignora las características y funciones del producto en sí.
Como ejemplo típico,
La celebridad Gong Li alguna vez fue
<. p>"Se anunciaba vino tinto salvajeLi Gan. El anuncio consta de un gran director (Zhang Yimou), una gran estrella (Gong Li) y un gran lugar.
Cara a cara,
No hay duda de que
llamó la atención de muchos consumidores.
Sin embargo, es precisamente porque los consumidores están interesados en Gong Li.
La atención excesiva ha provocado que la imagen del vino se oculte,
se desdibuje,
El licor se ha convertido en un accesorio de las celebridades en los anuncios,
no les afecta
prestarle atención,
no logrando así los objetivos publicitarios. efecto esperado por los anunciantes.
Este es también el creciente desempeño de ventas de Yeli Dry Red.
Una razón importante para la desaceleración y la desaparición gradual del mercado.
En segundo lugar,
la personalidad y el temperamento de las celebridades
no coinciden con los productos, lo que resulta en malos efectos de comunicación publicitaria.
El reconocimiento que el consumidor otorga a un producto
Depende en gran medida de la relación entre la celebridad y el producto.
Si las propias celebridades usan este producto y tienen un
cierto efecto,
Además, los propios consumidores también tienen las características de imitar a los ídolos.
Este producto definitivamente será bien recibido por los consumidores.
Sin embargo, si el temperamento, la ocupación, la edad y el género de la celebridad están seriamente desalineados con el producto, los consumidores
desconfiarán del producto,
y entonces no confiarán en él. la celebridad tendrá un impacto negativo en el producto y en la celebridad.
Por ejemplo, el cantante Tian Zhen una vez respaldó el anuncio de "Jacquard Show", y el lema del anuncio es familiar para muchas personas.
——Show de Jacquard, un buen amigo de la juventud. Pero Tian Zhen, quien respalda el anuncio, ya tiene 30 años, así que déjalo así.
Por mucho que lo intentes, no podrás recuperar tu juventud. Su edad es muy diferente a la edad de los potenciales consumidores de este champú.
Es de gran tamaño y no puede despertar el conocimiento de los consumidores potenciales, afectando así a la promoción de sus productos.
Nuevamente,
El declive de las celebridades se ha visto implicado en los productos que promocionan.
En la sociedad actual,
los medios de comunicación evolucionan día a día
y los valores cada vez más diversificados de las personas han creado cada vez más celebridades.
El ascenso y caída de las celebridades es impredecible.
Sí,
Una vez que las celebridades tienen problemas,
los productos que promocionan serán inevitablemente cuestionados y rechazados por los consumidores.
Anfitrión famoso
El calabacín es un buen ejemplo.
07
En 2004, Hu Gua y su novia fueron encarcelados en un centro de detención bajo sospecha de abuso de drogas.
En un instante,
Opinión pública Hubo un alboroto.
El ex rey de los programas de variedades debe haber caído hasta este punto.
Como resultado, muchos de los productos que promociona
se han visto implicados en diversos grados.
Finalmente,
La publicidad engañosa que involucra el respaldo de celebridades es infinita.
Lesionando gravemente los derechos e intereses de los consumidores.
Virtual En los últimos años
Han surgido uno tras otro anuncios falsos y engañosos que han sido prohibidos repetidamente, incluidos muchos anuncios de celebridades, especialmente aquellos relacionados con la medicina.
En términos de insumos y servicios médicos,
los daños y efectos adversos son aún mayores.
Porque la naturaleza de la publicidad de celebridades es un certificado.
Publicidad,
Fortalecer la conciencia de responsabilidad y cumplimiento de las leyes.
Por ejemplo, la boca de Gong Li alguna vez fue una sensación.
Un anuncio para tomar líquido.
El anuncio utiliza a Hope Primary School como punto de venta.
cuenta la historia de un estudiante de primaria agradeciendo a Gong Li. por dejar un mensaje.
Consiga el líquido,
Pero la Fundación para el Desarrollo Juvenil de China declaró que nunca había recibido el líquido oral de Gong Li.
Muchas celebridades no lo han utilizado como respaldo.
Nuestros productos promueven su eficacia,
engañando a los consumidores para que compren los productos que promocionan.
Este es un tipo de
La deshonestidad es un comportamiento irresponsable que ignora los derechos e intereses de los consumidores.
No se pueden subestimar los efectos negativos de la publicidad de celebridades.
Debemos reducir su impacto desde los siguientes aspectos.
Secuencia
1. Elija cuidadosamente a las celebridades como respaldo publicitario, porque la combinación orgánica de celebridades y productos es la clave para una publicidad exitosa.
Considere su imagen, encanto, popularidad, afinidad, confiabilidad, modernidad, autoridad y popularidad.
Según la popularidad y otros factores,
Seleccione candidatos adecuados según la necesidad y la disponibilidad.
En general,
Buena imagen
Características del portavoz:
1
, alta visibilidad social. En cierto modo, la visibilidad de las celebridades y la publicidad son lo mismo.
El tamaño del efecto es proporcional.
; 2
,
Debe tener cierta reputación,
dar a la gente una sensación de confianza,
Puede convertirse en una celebridad
Los productos se complementan entre sí,
Los productos se vuelven famosos a través de las celebridades.
; 3
,
Debería haber alguna relación entre las celebridades y los productos que anuncian.
La conectividad puede crear una relación armoniosa entre la imagen de la celebridad y la imagen del producto. Además, la imagen de la propia celebridad, especialmente la
longitud,
el encanto de la personalidad, etc.
También se debe considerar cuidadosamente si está coordinado con el grupo de consumidores objetivo que el anuncio quiere comunicar.
En segundo lugar,
Los consumidores deben tener una actitud de consumo racional.
Los consumidores aún necesitan prestar atención al producto, desde prestar atención hasta comprarlo.
El camino es largo y largo,
y este viaje no puede basarse en La publicidad como motivación del consumidor para seguir adelante.
A medida que la
economía de mercado se vuelve cada vez más perfecta,
los conceptos de consumo se vuelven cada vez más maduros.
Será difícil perseguir simplemente el efecto sensacionalista de la publicidad.
Qué efectivo.
Pero, por otro lado,
el mercado publicitario chino no está lo suficientemente estandarizado.
El mecanismo de restricción de la gestión no es
sólido y
algunos impactos negativos aún están generalizados.
Por lo tanto,
despertar una mayor conciencia y comportamiento de consumo racional de los consumidores
también es una parte indispensable.
Finalmente,
desde la perspectiva de fortalecer el sistema legal,
revisar y mejorar las leyes y regulaciones pertinentes lo antes posible,
al mismo tiempo, aumentar de manera efectiva
una fuerte supervisión,
mantener el orden del mercado,
proteger los derechos de los consumidores,
también incluir a las celebridades. participar en actividades publicitarias.
Yo mismo.
La naturaleza de la publicidad de celebridades es publicidad testimonial,
y la naturaleza de la publicidad testimonial en sí misma determina que las celebridades deben
tener un fuerte sentido de responsabilidad social,
Debemos responsabilizarnos ante sus admiradores y las empresas que lo promueven.
Apuntando al lado cercano
En los últimos años, los anuncios de celebridades se han vuelto rampantes y las violaciones de leyes y regulaciones se han vuelto cada vez más graves.