¿Cuáles son algunos buenos temas sobre los estudiantes universitarios en el informe de la encuesta?
Como grupo especial de consumidores sociales, los estudiantes universitarios tienen una psicología de consumo y comportamientos que son diferentes de otros grupos de consumidores sociales. Según la encuesta, podemos ver claramente que el consumo de los estudiantes universitarios tiene las siguientes características.
1. Los conceptos de consumo son complejos y predomina el consumo perceptivo.
Los estudiantes universitarios no tienen recursos financieros, poca independencia económica y ninguna base de consumo. La no independencia de la economía determina que los estudiantes universitarios tengan poca experiencia en el consumo independiente y no puedan medir racionalmente el valor y el costo del consumo. Los estudiantes universitarios aún no se han formado un concepto completo y estable del consumo y su capacidad de autocontrol no es fuerte. La mayor parte de su consumo es aleatorio y consumo impulsivo inducido por la propaganda mediática o influenciado por los compañeros de clase que los rodean. Este es también el resultado del efecto demostración del consumo de los estudiantes universitarios. Según las encuestas, el 30% de los estudiantes universitarios poseen actualmente teléfonos móviles, pero existe una gran ceguera en el consumo de teléfonos móviles. Algunos estudiantes universitarios que poseen teléfonos móviles tienen necesidades de comunicación y las condiciones económicas de su familia se lo permiten; otros tienen necesidades de comunicación pero sus condiciones económicas familiares no pueden permitírselo; También hay algunos consumidores "de lujo" que no tienen necesidades sociales ni condiciones económicas familiares. El consumo de "lujo" es causado por el efecto de demostración y la psicología de comparación del consumo de los estudiantes universitarios.
2. Los estudiantes son muy leales a la marca.
Hasta cierto punto, los estudiantes universitarios creerán en sus verdaderas experiencias. Si tienen una buena experiencia al utilizar una determinada marca de producto, la mantendrán, formando gradualmente una preferencia fija y, finalmente, un hábito de uso, manteniendo una buena lealtad al producto. Por ejemplo, si el champú huele bien, es de buena calidad y tiene efectos evidentes, les animará a seguir usándolo.
3. Diversificación de las tendencias de consumo
El siglo XXI es una era de vida material y espiritual cada vez más rica. Los estudiantes universitarios contemporáneos ya no están satisfechos con la vida monótona de los dormitorios, las aulas, y bibliotecas. El entretenimiento, los deportes, los teléfonos móviles, las computadoras y los nuevos productos de TI se han convertido en puntos calientes de consumo para los estudiantes universitarios. El consumo de los estudiantes universitarios muestra una evidente tendencia a la diversificación. Si las condiciones económicas lo permiten, la mayoría de los estudiantes viajarán, irán a bares de karaoke o comprarán computadoras, teléfonos móviles y reproductores de MP3. Esto refleja el deseo de los estudiantes universitarios de salir del campus, integrarse a la sociedad y tener una vida de alta calidad. .
2. Análisis de la estructura y nivel de consumo de los estudiantes universitarios
“¿De dónde viene y adónde va el dinero de los estudiantes universitarios?” los estudiantes dependen de sus padres y el 13% depende de préstamos, el 8% depende de becas, el 9% depende de trabajos a tiempo parcial para subsidiar los gastos diarios y el 1% depende de exenciones de matrícula. Se puede observar que la principal fuente de ingresos de los estudiantes son sus padres, pero las fuentes tienden a diversificarse. Pero los gastos de manutención no incluyen la matrícula ni los gastos de alojamiento. Si se suma este "cabezón", la proporción de padres será aún mayor. Se puede decir que los estudiantes universitarios aparecen básicamente en el escenario social como consumidores puros.
En cuanto a la dirección del consumo de los estudiantes universitarios, la encuesta muestra que los gastos de subsistencia de los estudiantes universitarios se utilizan principalmente en alimentos, ropa, vivienda y transporte, teléfonos móviles, computadoras, diversas capacitaciones y otros artículos de gran consumo. no están incluidos. Los teléfonos móviles se han convertido en el principal producto de consumo de los estudiantes universitarios, como se desprende del análisis siguiente.
Los teléfonos móviles se han convertido en una herramienta de comunicación indispensable para la gente moderna, y los estudiantes universitarios son uno de los grupos con mayor tasa de penetración de la telefonía móvil. La encuesta muestra que el 47,2% de los estudiantes universitarios de Yantai poseen teléfonos móviles. Cuanto más alta es la calificación, mayor es la tasa de penetración de la telefonía móvil. Por ejemplo, sólo el 6% de los estudiantes de primer año tienen teléfonos móviles, mientras que el 82% de los mayores tienen teléfonos móviles, lo que es mucho más alto que la tasa promedio de propiedad de los grupos sociales. Alrededor del 83% de los estudiantes de último año afirmaron claramente que el principal motivo para comprar un teléfono móvil es facilitar la búsqueda de empleo. Aunque la función principal de un teléfono móvil es realizar llamadas, los estudiantes universitarios utilizan con mayor frecuencia la función de mensajería de texto. Al elegir los teléfonos móviles, creen que los teléfonos móviles con precios entre 1.000 y 1.800 yuanes son los más populares.
Por tanto, la estructura de consumo de los estudiantes universitarios muestra una estructura similar a un cono vertical. Los estudiantes de familias más ricas se encuentran en el extremo superior del cono, con objetos de valor como computadoras y teléfonos móviles de marca en el extremo inferior del cono, y a menudo dependen del trabajo y el estudio o de préstamos para obtener dinero. mantener una vida universitaria normal; los demás estudiantes se encuentran en el medio del cono, sin comida ni ropa, el nivel de vida es normal. Al mismo tiempo, del análisis anterior se puede ver claramente que el consumo disminuye desde el extremo superior del cono hasta el extremo inferior del cono, lo que también refleja claramente la naturaleza jerárquica del consumo de los estudiantes universitarios.
En tercer lugar, el impacto del consumo de los estudiantes universitarios en las familias y la sociedad
El consumo de los estudiantes universitarios afecta directamente a las familias. Como consumidor puro, el gasto anual promedio es de unos 10.000 yuanes, lo cual es la máxima prioridad para una familia.
Tomemos como ejemplo una familia normal de tres personas. Cubrir el consumo de un estudiante universitario durante un año costará la mayor parte de los ingresos familiares, especialmente para las familias rurales. Aunque debido al desarrollo económico, los ingresos de los residentes rurales y urbanos han aumentado en consecuencia, sus niveles de vida han mejorado y la proporción del consumo familiar de los estudiantes universitarios en general ha disminuido. Sin embargo, el lento ritmo de disminución y la elevada proporción lo han hecho. resulta insoportable para algunas familias. El consumo de un estudiante universitario representa alrededor del 45% del ingreso de un hogar urbano, especialmente en las zonas rurales, puede representar del 80% al 90%. No hay duda de que el consumo actual de los estudiantes universitarios ha provocado una gran presión financiera sobre los estudiantes y sus familias, especialmente sobre algunas familias pobres. En mi encuesta, descubrí que el 20% de los estudiantes de cada una de las tres universidades necesitan solicitar préstamos estudiantiles para completar sus estudios de cuatro años en la universidad. Les resulta difícil garantizar sus propias vidas, y mucho menos los casi 10.000 yuanes. en gastos. Dado que la economía de la provincia de Shandong está moderadamente desarrollada, el nivel de ingresos de los residentes es más bajo que el de las familias de estudiantes universitarios. Por lo tanto, la proporción real puede ser mayor que esta cifra y el impacto será de gran alcance.
Las características y comportamientos de consumo de los estudiantes universitarios determinan que el impacto del consumo de los estudiantes universitarios no se limite a las familias. Gran parte del consumo en el mercado está estrechamente relacionado con los estudiantes universitarios. El consumo de los estudiantes universitarios afecta directamente a todo el mercado de consumo y a la economía nacional. En la actualidad, se ha formado el mercado de consumo para estudiantes universitarios, que es el resultado del desarrollo de la educación superior y el inevitable desarrollo de la economía de mercado socialista. Se ha convertido en una parte integral de la economía de mercado socialista de China. Con el desarrollo de la sociedad y la popularización de la educación superior, desempeñará un papel más importante.
IV.Algunas sugerencias sobre el consumo de los estudiantes universitarios
El consumo de los estudiantes universitarios no sólo está relacionado con ellos mismos y la escuela, sino también con la sociedad entera. Este artículo plantea algunas sugerencias sobre el consumo de los estudiantes universitarios desde tres aspectos: los individuos, las escuelas y la sociedad.
(1) Los estudiantes universitarios deben establecer su propio concepto razonable de consumo y tratar su consumo de manera racional. Como consumidores puros, la mayoría de los estudiantes universitarios dependen de sus familias para obtener sus recursos financieros, por lo que su consumo debe tener en cuenta la situación económica de la familia, la asequibilidad de sus padres y su capacidad para controlarse a sí mismos, y no deben caer ciegamente en el malentendido del consumo emocional. Hoy en día, algunos estudiantes gastan de manera extravagante y se entregan al consumo ciego. Por ejemplo, muchos estudiantes universitarios se han vuelto adictos a los juegos en línea recientemente, lo que aumentará considerablemente su carga de consumo. Más importante aún, los estudiantes universitarios se perderán en el consumo ciego e incluso afectarán sus estudios. Además, los estudiantes universitarios también deben tener conciencia de los derechos del consumidor. Cuando ingresan a la universidad, han comenzado a integrarse gradualmente en la sociedad. En la sociedad se prohíben repetidamente diversas conductas ilegales que engañan a los consumidores. Frente a una sociedad compleja, los estudiantes universitarios deben aprender a salvaguardar sus derechos e intereses legítimos.
(2) Las escuelas deben fortalecer el cultivo del concepto de consumo de los estudiantes. Para ser honesto, la educación ideológica y política en los colegios y universidades no presta suficiente atención a la educación del concepto de consumo de los estudiantes. Hay una falta de investigación sobre la psicología y el comportamiento del consumo de los estudiantes universitarios, y una educación y orientación insuficientes sobre la psicología y el comportamiento del consumo de los estudiantes universitarios en la enseñanza de los "Dos Cursos" debido a la falta de una comprensión integral y objetiva de los estudiantes universitarios. La psicología y el comportamiento del consumidor, el diseño curricular y otros factores, es inconsistente con su visión de la vida y la perspectiva laboral. La educación especial sobre conceptos de consumo que están estrechamente relacionados con ideas importantes como el concepto de dinero, las condiciones nacionales, etc. Se lleva a cabo en cursos de cultivo ideológico y moral, y es difícil lograr el verdadero propósito de la orientación.
(3) Para la sociedad, debemos desarrollar activamente el mercado de consumo para estudiantes universitarios para satisfacer las necesidades de los estudiantes universitarios con diferentes condiciones económicas en términos de tipos de productos, precios, servicios, etc., y al mismo tiempo. al mismo tiempo regular el orden del mercado y establecer un entorno de mercado justo para el consumo de los estudiantes universitarios. No importa desde qué lado se mire, el mercado de consumo para estudiantes universitarios ya no es prescindible y ha afectado gravemente el desarrollo económico que rodea a las universidades.
(4) Para los estudiantes universitarios, también debería reforzarse el concepto de ahorro razonable. ¿El premio Nobel Robert? Kiyosaki dijo una vez: "La gestión financiera no tiene nada que ver con la cantidad de dinero que usted gana. Mide cuánto dinero puede conservar y durante cuánto tiempo puede hacer que el dinero trabaje para usted, cuando se le preguntó sobre su comprensión de las finanzas". gestión, muchos estudiantes Significa muy extraño. Cuando se les preguntó sobre su situación financiera después del semestre, la mayoría de los estudiantes admitieron que su consumo había excedido el rango planificado y algunos incluso necesitaron pedir prestado a otros para cubrir sus gastos de viaje. También hay unos pocos estudiantes que han pensado en cómo gastar el dinero restante, y solo unos pocos estudiantes tienen la conciencia de ahorrar.