La historia corporativa de Nongfu Spring
Primero, repasemos el historial de desarrollo de Nongfu Spring. En septiembre de 1996 nació el predecesor de Nongfu Spring Co., Ltd. Luego, en junio de 1997, Nongfu Spring debutó oficialmente, atrayendo a muchos consumidores con el lema "un poco dulce". En ese momento, casi nadie en el mercado nacional de agua potable integraría publicidad en la marca, pero Zhong Suisui se convirtió en un éxito instantáneo con su "lavado de cerebro" y su lenguaje publicitario "atractivo", y Nongfu Spring también estableció oficialmente un punto de apoyo en el mercado de agua potable. campo de agua.
En 2000, Nongfu Spring tomó la importante decisión de dejar de producir agua pura y pasar a producir agua natural. Para demostrar aún más su exactitud, Nongfu Spring también publicó un informe experimental relacionado con "beber agua pura durante mucho tiempo es perjudicial para la salud". Aunque muchas empresas de agua purificada presentaron conjuntamente denuncias de "competencia desleal", Zhong Suisui no se vio afectado en absoluto. No fue hasta que el lema "Nature's Porter" volvió a ser popular en todo el país que todos supieron que Zhong Suisui era un verdadero "genio del marketing".
En junio de 2001, la original Zhejiang Qiandao Lake Health Hall Drinking Water Co., Ltd. experimentó un cambio general y pasó a llamarse "Nongfu Spring Co., Ltd." En el proceso de desarrollo posterior, Nongfu Spring no se limitó al agua potable común, sino que también desarrolló una variedad de bebidas nuevas, incluidas Scream, Vitamin Water, Oriental Leaf, Nongfu Orchard, etc. Los tipos de productos incluyen bebidas energéticas, tés y zumos.
En 2020, Nongfu Spring cotizó con éxito y su valor de mercado superó los 400 mil millones de yuanes. A principios de 2021, el precio de las acciones de Nongfu Spring volvió a subir, alcanzando un máximo de 68,75 dólares de Hong Kong, y Zhong Suisui se convirtió en el nuevo hombre más rico de China. Sin embargo, el precio de las acciones de Nongfu Spring no tardó mucho en caer. Al cierre del jueves pasado, el precio de sus acciones era de poco más de 40 dólares de Hong Kong. En comparación con el valor más alto de principios de año, el valor de mercado se ha evaporado en más de 320 mil millones de dólares de Hong Kong (aproximadamente 260 mil millones de yuanes). Calculado en base al 8441% del capital accionario directo e indirecto de Zhong Suisui, su valor se ha evaporado en 270 mil millones de dólares de Hong Kong (aproximadamente 224,6 mil millones de yuanes).
Como dice el refrán: "Cuando una ola no termina, surge otra". Cuando Zhong Suisui enfrentó el doble golpe de la caída del precio de las acciones y el valor social, Nongfu Spring, que una vez estuvo en el marketing. círculo, ahora ha caído en otra trampa. Un marketing propio.
El 26 de junio, los internautas señalaron que Nongfu Spring mencionó en su promoción que las materias primas de una de sus bebidas eran productos de Fukushima, Japón. Como todos sabemos, muchos países restringen estrictamente la exportación de productos de Fukushima a sus propios países. En una casa tan prohibida, Nongfu Spring se atrevió a hacerlo público. Cuando todo el mundo criticaba a Nongfu Spring por utilizar materias primas de Fukushima para promocionar los productos de Fukushima, el 27 de junio, Nongfu Spring respondió diciendo que no había materias primas de Fukushima en sus productos. Además, los departamentos pertinentes también dijeron que Nongfu Spring tenía razón.
Dado que no se añaden productos de Fukushima, ¿por qué Nongfu Spring menciona en su promoción que sus materias primas provienen de Fukushima? Cabe señalar que Nongfu Spring ha negado que los productos de materia prima provengan de Fukushima, lo que también ilustra un problema externo, es decir, se sospecha que Nongfu Spring engaña a los consumidores.
Pero pase lo que pase, esta vez Nongfu Spring fracasó en marketing y relaciones públicas, porque "usar productos de Fukushima como materia prima" o "no usar productos de Fukushima como materia prima" están mal. El primero no respeta las exigencias de los consumidores en materia de seguridad alimentaria y el segundo engaña a los consumidores.
Mucha gente dice que Zhong Suisui ha realizado muchos trabajos de marketing vigorosos, como "Natural Porter" y "A Little Bit Sweet". ¿No consideró esta vez las consecuencias al promocionar los productos de Fukushima? De hecho, el desarrollo actual de Nongfu Spring es diferente al anterior: tiene muchas series de bebidas. No todas las series son concebidas y comercializadas por el propio Zhong Suisui, por lo que este tipo de "marketing" probablemente se deba a que el propio Zhong Suisui no esperaba tal resultado.
Después de que el valor de mercado se desplomó, algo le sucedió a Nongfu Spring, que sin duda tuvo un impacto muy adverso en el precio de sus acciones. Se puede decir que es "un insulto a la herida". Hoy en día, las “materias primas de Fukushima” de Nongfu Spring siguen siendo controvertidas, y ahora parece que el trono de Zhong Suisui como el hombre más rico puede perderse.