¿Cuánto cuesta organizar una fiesta del Festival de Primavera? ¿A cuánto ascienden los ingresos por publicidad?
Licitación para Guo.
Jin Yue, director en jefe de la Gala del Festival de Primavera de 2007, fue en secreto a Chengdu para seleccionar programas con Liao Yun, el director de los sketches. Jin Yue reveló recientemente que la Gala del Festival de Primavera de 2007 será estricta en cuanto a economía y se centrará en bocetos de bajo costo.
Jin Yue reveló que la inversión de capital total para la Gala del Festival de Primavera fue de sólo unos pocos cientos de millones. (Usar solo unos pocos millones implica que deberían haber sido más de 10 millones en el pasado. Si no hubiera excedido los 10 millones en el pasado, usar solo unos pocos millones sería un poco irrazonable: Tianya ama personalmente a los británicos)
Esto hace que Jin Yue en todas partes. Todos sientan que el dinero escasea. Jin Yue dijo: "En 2007, la Gala del Festival de Primavera se centró en el ahorro y los fondos eran escasos. La Gala del Festival de Primavera, el baile, la iluminación, el sonido y la danza requerían dinero. El público exigió que la Gala del Festival de Primavera fuera grandiosa, pero hay que salvarlo."
Jin Yue reveló que la duración total del programa en 2007 no excederá los 33, y los programas de canto y baile a gran escala se reducirán, para que se puedan producir más sketches cómicos que ahorren costos. utilizado como programa principal de la Gala del Festival de Primavera. Los sketches de comedia representan la mitad y las acrobacias de canto y baile representan la mitad.
La Gala del Festival de Primavera vale mil yuanes a la vez: la Gala del Festival de Primavera vale cientos de millones de yuanes por hora.
Fuente: Bao Jing. com (Beijing) comentarios de internautas 6.
(Wang Xiaoying y Liu Yali) En cuatro días, se realizará nuevamente la Gala anual del Festival de Primavera. En comparación con el entusiasmo de la gente común que espera ver el programa, muchas empresas están más ansiosas por enojarse. La Gala del Festival de Primavera ha sido durante mucho tiempo no sólo una "cena de Nochevieja" indispensable para la gente corriente, sino también un gran escenario para que las empresas se muestren. Los derechos exclusivos del nombre son 45,08 millones de yuanes, la publicidad temporal comienza en 20 puntos y 5,39 millones de yuanes, y la publicidad de punto cero alcanza un precio récord de 9,66 millones de yuanes... Las empresas se han apresurado a ganar una cara pequeña en el " Gala del Festival de Primavera". De repente me di cuenta de que no es de extrañar que CCTV lo disfrute todos los años, pero no sé si los ingresos publicitarios de la Gala del Festival de Primavera realmente valen mil yuanes.
Ingresos publicitarios de 620 segundos por valor de 400 millones
El periodista se enteró de que la campaña publicitaria del Festival de Primavera de CCTV para el Año del Perro ya ha comenzado. En la reunión de licitación de "Golden Resources" celebrada el 18 de enero del año pasado, se invitó a licitar por los derechos exclusivos del nombre de "Mi programa de gala favorito del Festival de Primavera de 2006". El precio inicial fue de 25,8 millones de yuanes y finalmente lo ganó Hangzhou Minsheng Pharmaceutical Co., Ltd. por 45,08 millones de yuanes. Además, las empresas de publicidad de Beijing solicitan recursos publicitarios para la Gala del Festival de Primavera.
De acuerdo con la solicitud de publicidad para la Gala del Festival de Primavera de CCTV de 2006, las invitaciones publicitarias para el Festival de Primavera del Año del Perro se realizan principalmente durante la Gala del Festival de Primavera. Empresas que colocan anuncios en la Gala del Festival de Primavera. Puede obtener algunos recursos publicitarios durante el Festival de Primavera. El tiempo de publicidad durante el Festival de Primavera cubre el período comprendido entre 65438 + 24 de octubre y 65438 + 2 de febrero. Entre ellos, los anuncios de paquetes transmitidos directamente antes y después de la Gala del Festival de Primavera tienen una duración de 10 minutos, además de los dos anuncios que indican el tiempo para la Gala del Festival de Primavera de este año, cada uno de los cuales dura 10 segundos. De esta forma, el tiempo publicitario total de la Gala del Festival de Primavera es de 620 segundos.
¿Cuánto valen 620 segundos de publicidad? Los derechos exclusivos del nombre de "Selección del programa de gala del Festival de Primavera Mi Favorito 2006" tienen un valor de 45,08 millones de RMB. En la Gala del Festival de Primavera de 2006, se agregaron anuncios de las 20 en punto antes del inicio. Los precios iniciales de los anuncios de las cero fueron 5,39 millones de yuanes y 9,66 millones de yuanes respectivamente, mientras que el precio de los anuncios de las cero en el año. La Gala del Festival de Primavera de 2005 costó sólo 6,8 millones de yuanes. El personal relevante del departamento de publicidad de CCTV reveló que según la tasa de crecimiento anual de CCTV del 10% durante el Festival de Primavera, la publicidad del Festival de Primavera del Año del Perro con la Gala del Festival de Primavera como elemento principal superará los 400 millones de yuanes.
Se entiende que, además de los bienes de consumo tradicionales de rápido movimiento, como alimentos y bebidas, productos para el cuidado de la salud y productos de limpieza del hogar, empresas aficionadas a productos electrónicos educativos como Jixing, e100%, Noah's Ark, Wenquxing y BBK también pueden convertirse en grandes anunciantes durante el Festival de Primavera del Año del Perro. Zhao Jinlin, vicepresidente del Grupo Huiyuan de Beijing, reveló que Huiyuan colocará un anuncio de 15 segundos durante el horario de máxima audiencia de la Gala del Festival de Primavera de CCTV. "La publicidad en la Gala del Festival de Primavera de CCTV tiene un buen efecto. Continuaremos haciéndolo este año", Wang Jianhong, subdirector del departamento de marketing de China Unicom, dijo a los periodistas que a China Unicom le gusta la intensidad de la comunicación y los índices de audiencia de CCTV. Gala del Festival de Primavera. Cuando los periodistas preguntaron sobre los costos y formatos publicitarios, Wang Jianhong permaneció en silencio y solo dijo a los periodistas que la publicidad de la Gala del Festival de Primavera era para construir la marca y establecer la imagen corporativa. En una entrevista con los periodistas, el jefe del departamento de marketing de Yili Group mantuvo en secreto el secreto del anuncio de la Gala del Festival de Primavera: "El anuncio de la Gala del Festival de Primavera aún no se ha decidido". Luego agregó: "¿Podemos perdernos algo tan importante?". ¿oportunidad?"
"Tres puntos de venta destacados" atraen a muchas empresas.
¿Por qué las empresas se centran en la Gala del Festival de Primavera? Jin Zhiwei, experto en medios de investigación de mercado de Ctr, analizó las razones: la publicidad de la Gala del Festival de Primavera es un punto de venta de marketing de alto nivel para la marca, y el punto de venta tiene un alto grado de atención y aceptación.
En 2005, CCTV transmitió simultáneamente la Gala de la Fiesta de la Primavera a través de los canales 1, 4, 9 y el canal español (francés), con un rating total del 95,45%.
La Gala del Festival de Primavera se transmite a todo el mundo. En realidad es un diálogo y contacto entre la civilización china y la cultura internacional avanzada. La influencia global de la Gala del Festival de Primavera ha dado al producto un nuevo atractivo en el mercado. En este sentido, la publicidad de la Gala del Festival de Primavera es un punto de venta de marketing de alto nivel para la marca. El argumento de venta más aceptado es que la Gala del Festival de Primavera es el mayor evento publicitario de la programación habitual de China. Las cosas con las que los chinos de todo el mundo entran en contacto con una actitud feliz y hermosa deben ser inolvidables.
La otra es la gran atención prestada al espectáculo. La Gala del Festival de Primavera es algo que la gente de todo el país espera con ansias cada año. Especialmente a fin de año, la Gala del Festival de Primavera se ha convertido en un lugar de moda para los medios, y los medios han capturado cualquier metraje detrás de escena, desde la selección del programa hasta los ensayos. En cuanto a los arreglos específicos del programa, la Gala del Festival de Primavera toma una ruta popular y se esfuerza por satisfacer las diferentes preferencias de hombres, mujeres, viejos y jóvenes. Además, hay muy pocos programas similares o programas competidores transmitidos al mismo tiempo a nivel nacional, lo que también hace que la Gala del Festival de Primavera se destaque. Aunque la popularidad de la Gala del Festival de Primavera en la mente de la gente ha disminuido en los últimos años, el gran número de espectadores no tiene comparación con ningún otro medio. Según estadísticas del Departamento de Investigación de Mercado de CCTV, más de 500 millones de espectadores vieron la Gala del Festival de Primavera de CCTV en 2004. A través de una encuesta de 2.227 familias en más de 100 ciudades de muestra en todo el país, 2.105 familias vieron la Gala del Festival de Primavera de CCTV, con una tasa de visualización en hogares del 94,5%. Y muchas empresas solo quieren tomar prestadas velas para hacerse a la mar. Se transmitirán anuncios en el programa, lo que definitivamente llamará la atención. Y una gran atención es una fuente de beneficios económicos a corto plazo.
Publicidad “Reducir tiempo, aumentar precio”
Muchas empresas compiten por la guerra publicitaria de la Gala del Festival de Primavera, pero gente cuidadosa ha descubierto que el momento publicitario del Festival de Primavera del Año del Perro La gala es más corta que el año pasado. Los paquetes comerciales transmitidos antes y después de la Gala del Festival de Primavera en el Año del Gallo tienen una duración de 12 minutos, mientras que los del Año del Perro duran sólo 10 minutos. Sin embargo, la Gala del Festival de Primavera del Año del Perro ha agregado un período de tiempo, y también se organiza un anuncio de hora a las 20 en punto antes de que comience la Gala del Festival de Primavera, con una duración de 10 segundos.
Zhao Shuguang, de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Tsinghua, dijo a los periodistas: "El público es tolerante con los anuncios y los anuncios duros son fatales para los ratings. Para lograr un equilibrio entre las empresas y los ratings, CCTV Spring Festival Gala continúa innovando en recursos publicitarios. "Las formas publicitarias de CCTV Spring Festival Gala van desde publicidad dura, colocación de productos (publicidad oculta) hasta marketing de eventos posterior y marketing de eventos. Las tendencias publicitarias se están desplazando hacia el marketing de eventos y el marketing de eventos.
Se entiende que el director hizo lo mejor que pudo en forma de anuncios en la fiesta anual. Además de los informes de tiempo, saludos, subtítulos y anuncios previos al video, algunos anuncios de colocación de productos se incluyen inteligentemente en el programa para satisfacer a los anunciantes sin molestar a la audiencia. En la Gala del Festival de Primavera de 2005, en el sketch "Cumpleaños", se regalaron "Wahaha Cola" y "Rare Nucleic Acid"; en el sketch "Romantic Things", Guo Da levantó la leche de Mengniu varias veces para beber, y su " hijo" incluso lo agitó deliberadamente frente a la cámara. Una botella grande de leche Mengniu; mientras Zhu Jun y Feng Gong realizaban una parodia, la cerveza Heineken estaba colocada en un lugar destacado sobre la mesa.
Chen Hongfei, director de marketing de Hangzhou Minsheng Pharmaceutical Co., Ltd., dijo: "Somos muy optimistas sobre el marketing de eventos y Minsheng Pharmaceutical no sólo compró los derechos exclusivos del nombre de "2006". Mi selección favorita del programa de gala del Festival de Primavera", también lanzó conjuntamente una actividad interactiva con CCTV, "Compre productos de subsistencia de la gente y vaya a Beijing para ver la entrega de premios con toda la familia". Abrir conjuntamente la red de audiencia, la plataforma de interacción por SMS, etc. , haciendo un nuevo intento de mejorar la interactividad y valoraciones del programa. Esperamos una situación beneficiosa para las empresas, CCTV y audiencias, logrando el efecto de matar tres pájaros de un tiro.
Cuatro formas principales de publicidad para la Gala del Festival de Primavera del Año del Perro
Publicidad en Times: 9,66 millones
La Gala del Festival de Primavera de CCTV tiene períodos de 20: 00 y 0:00 respectivamente. Los precios iniciales de los anuncios a las 20 y 0 horas son 5,39 millones de yuanes y 9,66 millones de yuanes respectivamente.
Anuncio de mensaje de felicitación: 100.000
En medio de la Gala del Festival de Primavera, el presentador le dirá a la audiencia un saludo de Año Nuevo en forma de un mensaje de felicitación recién recibido y deseará al público un feliz año nuevo. El mensaje de felicitación fue emitido por CCTV a las empresas con una cuota de inversión de 100.000 yuanes.
Publicidad de subtítulos: 5 millones de yuanes
Al final de la Gala del Festival de Primavera, algunas unidades de agradecimiento de CCTV aparecerán en el televisor, y todas estas unidades invirtieron más de 5 millones. yuanes en CCTV al final de la fiesta. Empresas que anuncian o compran subtítulos de agradecimiento.
Anuncio del título: 45,08 millones
El título exclusivo de "Selección del programa de gala del Festival de Primavera Mi Favorito 2006" lo ganó una empresa por 45,08 millones de yuanes.
Las empresas ven la "Gala del Festival de Primavera"
"La publicidad de la Gala del Festival de Primavera es la más rentable" - Vicepresidente del Grupo Mengniu
" Desde 2002, hemos cooperado con CCTV Spring Festival Gala, este año no es una excepción. Vale la pena mencionar que hay dos jefes extranjeros en los cuatro departamentos comerciales de Mengniu, incluido el departamento de leche en polvo y el departamento de ranchos internacionales, lo que demuestra nuestro nivel. El nivel de internacionalización ha aumentado", dijo a los periodistas Sun Xianhong, vicepresidente del Grupo Mengniu.
Mengniu, empresa que tiene un gusto especial por CCTV, fue patrocinadora e invitada de la Gala del Festival de Primavera de CCTV durante tres años consecutivos, del 2002 al 2004. En junio de 2003, Mengniu ganó un título comercial de CCTV, y su presidente, Niu Gensheng, se jactó una vez de que la relación era entre madre e hija, al menos de labios a dientes. Mengniu originalmente ocupaba el puesto 1116 en la industria, pero ahora se ha convertido en una marca líder, lo que es inseparable de la inversión publicitaria en la Gala del Festival de Primavera.
Sun Xianhong dijo: "Desde la perspectiva de la relación insumo-producto, la publicidad de la Gala del Festival de Primavera de CCTV es la más rentable esta vez, Sun Xianhong dijo a los periodistas que las negociaciones están en curso". y no se anunciará hasta uno o dos días antes del Festival de Primavera. El señor Lin del departamento de marketing dijo misteriosamente que esta vez el formato publicitario será innovador.
“Nos hemos centrado en el público rural para la Gala del Festival de Primavera” - Director del Departamento de Publicidad de Wahaha Group
“Esta cooperación publicitaria con la Gala del Festival de Primavera de CCTV está bajo consideración. Durante el desarrollo de nuestra empresa, la cantidad de publicidad también aumentará. La proporción de publicidad en la Gala del Festival de Primavera será menor que antes, pero la cantidad total no será menor. En 2005, la cuota de publicidad de Wahaha para la Gala del Festival de Primavera de CCTV. fue el 2% de las ventas anuales", dijo Yang, director del departamento de publicidad de Hangzhou Wahaha Group. Reportero, Wahaha ha cooperado con CCTV durante muchos años, y esta cooperación se basa en la rentabilidad. "Depende de si algunos de nuestros requisitos y planes pueden reflejarse en la Gala del Festival de Primavera. El costo aún no se ha determinado". Para el anuncio de la Gala del Festival de Primavera de 2005, el tiempo de cooperación se confirmó el día antes de la víspera de Año Nuevo.
Yang dijo que Wahaha Group eligió colocar anuncios en la Gala del Festival de Primavera de CCTV, y que el grupo objetivo son los espectadores que miran la Gala del Festival de Primavera en áreas rurales, pueblos y ciudades pequeñas. Estos mercados ahora están abiertos.
Optimistas sobre la influencia extranjera, obtuvieron los derechos del nombre por 45,08 millones de RMB - Hangzhou Minsheng Pharmaceutical Co., Ltd.
"Compramos los derechos exclusivos del nombre de 'Mi programa de gala del Festival de Primavera favorito en 2006' a un alto precio de 45,08 millones de yuanes. Esta vez estamos haciendo marketing en la Gala del Festival de Primavera, además de mejorar la influencia de nuestra marca, también sirve para lanzar un nuevo producto para niños, 'Xiaojin Weita'", dijo Chen Hongfei, gerente de marketing de Hangzhou Minsheng Pharmaceutical Co., Ltd., a los periodistas con un fuerte acento sureño que nuestros productos están posicionados para consumo diario de la gente corriente. Elegir ser patrocinador exclusivo de la Gala del Festival de Primavera de CCTV no solo es optimista sobre su efecto en el mercado en el continente, sino también sobre su influencia en el extranjero. Se entiende que en medios distintos de CCTV, la cantidad publicitaria anual de Minsheng Pharmaceutical es de casi 200 millones de yuanes. Según los informes, en este concurso participan muchas grandes empresas con el prefijo "China".
Chen Hongfei dijo: "Abogamos por el 'marketing de eventos'. 45,08 millones. Creo que vale la pena. Porque no se trata sólo de publicidad, sino también de actividades, según los informes de Minsheng Pharmaceutical y CCTV en conjunto". lanzó la actividad interactiva "Comprar productos de subsistencia para la gente, toda la familia fue a Beijing para ver la entrega de premios".
En cuanto a si Minsheng Pharmaceutical seguirá eligiendo anunciarse en la Gala del Festival de Primavera de CCTV el próximo año, "depende del efecto este año", dijo Chen Hongfei a los periodistas.