¿Cuánto sabes sobre la cuenta oficial local de WeChat de Changsha?
“¡Quiero fideos, camarones, caracoles, azúcar, aceite, comida frita!” En el área de mensajes de MINEFM, siempre puedes encontrar lectores cuyas emociones son tan fuertes como la comida.
Para más de 654,38 millones de lectores, MINEFM tiene razón. Les gusta la pureza y el tono literario de MINEFM, su autenticidad y que “siempre nos trae notas que tocan las fibras del corazón de Changsha”.
Xia, quien fundó MINEFM, dijo que espera utilizar el nuevo mundo. El objetivo es "cambiar la dirección de la marea".
Como registrador de la ciudad, MINEFM no estaba aquí para esto al principio, pero en el futuro soportará más.
Si le preguntas a Xia Tian, ¿tienes algún sentimiento especial por Changsha?
Dijo: Este es el punto de partida de todas las historias.
¿Si le preguntas cómo se ve Changsha ante sus ojos?
En una palabra, todo lo que dijo tiene un sabor duradero: Changsha es la ciudad natal de los héroes.
En primer lugar, es posible ser testarudo y no rendirse porque te gusta.
Hace siete años, un adolescente de Fuzhou, provincia de Jiangxi, vino a Changsha a estudiar durante el verano.
En su segundo año, Xia Qi y su compañero de clase Zhang Qi se interesaron en Internet + radio debido a su experiencia laboral en Mango Radio, una estación de radio en línea propiedad de Hunan Radio and Television.
Hace cinco años, en la Universidad Normal de Hunan, apareció un grupo de interés que producía programas.
Si no renuncias a tus intereses, siempre habrá oportunidades para que tus esfuerzos sean reconocidos.
Se están formando gradualmente grupos de interés en la región. y "Escuche Two Miles and a Half" H5 producido por Tencent Elephant. com, con una tasa de clics de 10.000. Debido a su excelente producción y sonido profundo, ha explotado en el círculo de amigos de Changsha.
En ese momento, también atrajo a algunos miembros interesantes que no eran locales en línea. Los ingenieros de Microsoft en Estados Unidos ayudaron a escribir el código y gente del Conservatorio Central de Música les ayudó a escribir una canción. Cheng Yi, un popular presentador masculino, también es miembro de MINEFM online.
En la temporada de graduación de 2014, MINEFM casi desapareció: ante razones prácticas como graduarse, estudiar en el extranjero, trabajar, renunciar y cambiar de trabajo, los miembros del equipo de MINEFM cambiaron varias veces.
“En el momento más difícil, había más de 30 personas, y en el momento más difícil, solo había 3 personas, 1 presentador, 1 colaborador y 1 equipo de postproducción”.
El MINEFM sobrevivió al riesgo y un año después se completó un importante punto de inflexión.
2065438+En junio de 2005, por casualidad, MINEFM filmó un cortometraje "Changsha Subway Actual Shot: ¿Le gustaría prestarle el hombro a un extraño?", que ha sido visto cientos de millones de veces. Poco después, ella también decidió dejar Mango TV, encontró algunos antiguos amigos para formar un estudio de medios propio y mantuvo el nombre anterior.
En este momento, MINEFM no es sólo una emisora de radio, tienen un cortometraje.
Sitio web oficial del estudio MINEFM, la interfaz es muy limpia y elegante, tan pura como su propósito, superar a Redio es su eslogan.
Durante mucho tiempo en el pasado, mucha gente habló con Xia sobre este cortometraje que alguna vez iluminó todo su verano.
Xia escribió: Quizás hayas visto este cortometraje en el metro, en la televisión, en Weibo o en tu círculo de amigos o, como nosotros, crees obstinadamente que una pequeña cosa puede mejorar la ciudad. . ?
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En segundo lugar, la verdadera literatura y el arte se están moviendo.
De esta forma, al mismo tiempo que el cortometraje, también se estableció la plataforma pública WeChat.
A través de esta plataforma grabaron Changsha y exportaron sus propios sentimientos, lo que despertó una gran expectación. Escriben artículos, entrevistan, transmiten, hacen películas, recopilan historias, realizan actividades fuera de línea y las comparten en librerías.
MINEFM ahora tiene 100.000 fanáticos y la tasa diaria de apertura de titulares supera el 20% en promedio.
Algunos de ellos dijeron que el polvoriento Changsha se volvió tan hermoso gracias a MINEFM.
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Cada imagen tiene el temperamento de MINEFM.
Las imágenes en los tweets de MINEFM siempre son sobre comida, sobre lugares, sobre la ciudad y sobre la gente de esta ciudad. No tiene logo, pero tiene un temperamento único.
Como un joven sentimental, tiene sus propios sentimientos únicos por cada cuadro que permanece en su corazón.
MINEFM coopera con fotógrafos de todo el país. Todas las imágenes de la cuenta oficial de WeChat tienen derechos de autor completos o requieren autorización.
El fotógrafo jefe Huang He es responsable de la postproducción de todas las imágenes y procesa más de 6.000 imágenes de postproducción cada año. Al ajustar la curva de LR, le dio a cada imagen de MINEFM un estilo literario y artístico único.
El fotógrafo Qin Mingzhe es muy popular entre los fotógrafos jóvenes de Changsha. Una vez tomó una serie de fotografías de hombres vestidos de negro que aparecieron en los titulares y en CCTV. Gracias a él, muchos fotógrafos locales o entusiastas de la fotografía en Changsha vendrán aquí.
Además de imágenes, texto y otras cosas conmovedoras, los artículos de MINEFM también tienen sus propios requisitos de formato y diseño en cada detalle, incluido el tamaño de fuente, la fuente, el color, el interlineado, la proporción de imagen, etc. , todo esto puede hacer realidad las normas de la literatura y el arte intencionales. Los lectores suelen decir: cuando veas un artículo en Moments, lo verás como MINEFM.
En verano, creo que este tipo de MINEFM es bastante genial.
En tercer lugar, todavía sientes lo mismo que ayer.
“Cada vez más personas se han convertido en el grupo de jóvenes de actitud reunidos por MINEFM, y cada vez más personas participan en cada acción fuera de línea. También hemos comenzado a integrar gradualmente elementos comerciales, permitiendo que las buenas marcas lleguen a más personas. lo sabemos, lo que hace que nuestra "soledad" vaya más allá."
¿Drenaje de contenido? El difícil camino de los medios locales
Inicialmente, MINEFM era considerado un equipo de contenido relativamente productivo y de alta calidad en la región. La mayoría de los medios de Changsha (Xiaoxiang Morning News, Zaobao Weekly, Red Net, Changsha Evening News, Tencent Daxiang.com, Huasheng Online) cooperan en contenido con MINEFM. Los cortometrajes y las interesantes actividades fuera de línea producidas por MINEFM se promocionan básicamente en varias plataformas. .
De las plataformas de medios tradicionales relativamente fuertes en estas áreas, ha atraído a un total de casi 5.000 usuarios. Los seguidores de la cuenta oficial de WeChat dependen básicamente de la importación de contenido.
El equipo de MINEFM comenzó a operar la cuenta oficial de WeChat en febrero del año pasado. En ese momento, publicó un artículo "Próxima parada, Zuo Jialong", que fue compartido por muchos amigos. desde unos pocos miles de seguidores hasta 20.000 o 30.000. El primer grupo de usuarios de la cuenta oficial de WeChat fueron básicamente estudiantes o graduados de la Universidad Central del Sur, la Universidad de Hunan y la Universidad Normal.
Esa noche, debido a este sentimiento urbano, todo el círculo de amigos de la ciudad universitaria de Changsha parecía incapaz de ver el segundo contenido.
Sin embargo, durante el verano quedó claro que era muy, muy difícil tener éxito en los medios de comunicación de la región. Puede resultar difícil para todos los medios de la ciudad publicar algunos artículos con más de 100.000 visitas en un mes. Incluso 100.000 tweets añadidos sólo pueden aumentar la atención de menos de 5.000 usuarios. Es difícil girar con un tweet.
Changsha: La comida y todas las plataformas
Afortunadamente, los sentimientos siempre están ahí y el contenido está estrictamente controlado.
Changsha, que no es ni picante ni agradable, toca la fibra sensible de todos aquellos que sienten algo por Changsha.
"El lugar en el que estás se llama Changsha" cuenta una historia sobre Changsha.
Puede que no se publique todos los días, pero de vez en cuando, algunas piezas de contenido original se transferirán espontáneamente a más de 65 438 millones de lecturas.
Los títulos de estos artículos pueden conectar los nombres de lugares de Changsha: Zuojialong, Jiefang Creek, donde nadie realmente pertenece, y la siguiente parada es Tianma Student Apartments.
Cuando Xia Tian analizó las razones de estos artículos explosivos, dijo: "Los fanáticos de MINEFM incluyen a muchos estudiantes de la Universidad Central Sur, la Universidad de Hunan y la Universidad Normal. Zuo Jialong, Jiefangxi y Tianma están estrechamente relacionados para ellos, la base de audiencia es muy grande y la cantidad de reenvíos también es considerable.
Lo más importante es que todos conocemos estos lugares y es fácil captar los puntos de canto de todos. escribiendo artículos, pero esto no es un titular. Hice "Próxima parada, dos millas y media" en 2014, y luego vi algunos tweets similares a "Próxima parada" uno tras otro "
. Actividades offline: personas e historias de la ciudad
Afortunadamente, los ideales son puros, pero la creatividad nunca cambia.
Además del sabor de las palabras, MINEFM también lleva a cabo muchas actividades interesantes fuera de línea.
MINEFM recopila historias sobre vecinos, la Fiesta de la Primavera y la relación entre Changsha y otra ciudad.
También reclutamos especialmente personas conmovedoras fuera de línea para fotografiar todo lo relacionado con esta ciudad.
El evento "City Vigil" registró a personas trabajando de noche en esta ciudad, y "The Last Subway" mostró a personas con vidas ocupadas.
Reúne las marcas, organizaciones y jóvenes interesantes de la ciudad a través de la acción, para que todos puedan divertirse de verdad. En diciembre de 2016, establecieron el "Equipo del Proyecto de Pintura Nocturna" para organizar un evento de pintura nocturna en Changsha cada mes.
MINEFM y NMMLabs. El equipo de video * * * colaboró para producir un cortometraje de bienestar público "City Vigil", que fue enviado por la * * * League Central Weibo.
Xia Xia dijo que organizarán más acciones en la ciudad e intentarán en varios campos, esperando realmente dejar algo para la ciudad. El objetivo unánime del equipo es hacer de MINEFM una marca real.
Mucha gente se preguntará: "El contenido principal se centra en una ciudad, así que ¿no te preocupa la gran homogeneidad del contenido?"
La respuesta de Xia fue:
“Todavía hay un camino por recorrer antes de que podamos convertirnos en los mejores medios de comunicación de la región. Simplemente siento que todavía hay muchas cosas que quiero hacer y que no se han logrado. ”
Cuarto, te dicen que no olvides tu iniciativa. ¿Cuál es tu intención original?
Desde el principio, sé un grupo de interés
Durante el proceso. A mitad de sus vacaciones de verano en Changsha, él y sus amigos tenían la intención original de proteger en esta ciudad: pureza, ideales y perseverancia.
Xia dijo algo que le gustó mucho: "Grande y seco, fuerte y fuerte. ." Rectos, puros y refinados. ”
“Cuando iniciamos la estación de radio, también produjimos un programa principal "Pure Travel". Renunciar al ruido y las distracciones es la verdadera pureza.
La empresa registrada original también se llamaba Pure Culture.
La palabra ideal es muy popular últimamente. Zhao cantó: "Los ideales siempre son jóvenes, tú me haces resistir obstinadamente al destino".
Durante las vacaciones de verano como estudiante universitario, mis amigos y yo queríamos que la estación de radio fuera lo más pura posible. Dependemos de los gastos de manutención, los honorarios de los manuscritos y el patrocinio de la audiencia para respaldar el funcionamiento de la estación de radio. Debido a la presión financiera, el estudio tuvo que mudarse una y otra vez, viviendo en la cafetería de la escuela, apretujándose en el trastero de la cafetería y alquilando un pequeño apartamento. Una vez, después de pagar el alquiler, antes de la liberación, ni siquiera podía permitirme comprar comida.
Hoy, MINEFM, al igual que su nombre, insiste en ser su propia estación de radio, estudio y cuenta oficial de WeChat, y sus sueños e ideales están estrechamente relacionados con esta ciudad.
Incluso ahora la publicidad es fresca y refinada.
Como medio de comunicación regional, los recursos y los antecedentes regionales son los más importantes, y se necesitan fuertes recursos fuera de línea para lograr un crecimiento regional específico.
Sin embargo, MINEFM ha establecido un automedio muy puro que le pertenece a sí mismo y a Changsha con su modelo único.
El 314 de julio, en el verano del 31, lanzó una campaña de crowdfunding para "hacer que se respeten las voces". En ese momento, su expectativa para el proyecto era recaudar 6.000 yuanes para el 29 de octubre de 2014. A finales de 2014 y 2010, se había recaudado más del 100% de los fondos.
Además del crowdfunding, la emisora de radio MINEFM también obtuvo ganancias.
La comercialización de MINEFM comenzó tarde y sus ganancias no son altas. Implementa principalmente un poco de contenido y publicidad en Twitter como la mayoría de los medios propios.
Hoy en día, como parte de MINEFM, la publicidad inevitablemente tiene el sabor de MINEFM.
Xia Xia dijo que espera que los anuncios puedan ser de tan alta calidad como nuestros tweets, pero es realmente difícil para los medios propios de Changsha cubrir toda la pantalla. "El partido A espera que el código QR cubra toda la pantalla, con el texto marcado en rojo y el tamaño de fuente 16 o incluso 18".
“Hacemos todo lo posible para garantizar la calidad de la publicidad. Sin embargo, es difícil para una marca verdaderamente de alta calidad anunciarse en los medios de una ciudad de tercer nivel. Usaremos "Starbucks" como tal. una referencia para la fiesta ideal A, y espero lograrlo algún día. Un objetivo ”
5.
Actualmente, hay ocho o nueve miembros fuera de línea del equipo MINEFM, incluidos estudiantes universitarios que se graduaron hace dos o tres años y algunos que todavía están en la escuela. También se divide en grupo de contenido, grupo de actividad y grupo de cooperación de mercado según su capacidad. Además, existe un grupo de posibles voluntarios en línea detrás de MINEFM.
En 2016, MINEFM envió un tweet de reclutamiento "Sé que te gusto en secreto". Al final de este tweet de reclutamiento, escribieron: Mientras me confieses tu amor, cocinaremos juntos en el futuro.
En ese momento, Xia Xia dijo que la razón por la que usó la frase "Cocinemos juntos" fue porque los amigos de Changsha se reunían todos los días y tenían diferentes tipos de reuniones grupales cada semana. El estudio solía tener cocina y ventanales. Cuando son diligentes, compran y cocinan su propia comida. Por supuesto, la mayoría de las veces piden comida para llevar, a menudo mientras toman refrigerios nocturnos.
Partiendo de Changsha, también se encontraron con Guangzhou.
2065438+Febrero de 2007 MINEFM Studio busca jóvenes interesantes que sean creativos y capaces de ejecución, que tengan un profundo amor y comprensión de Changsha o Guangzhou, y que constantemente quieran probar cosas nuevas.
Xia Qi dijo: No prestamos atención al trabajo de los estudiantes (como el de presidente del sindicato de estudiantes). Más importante aún, necesitas saber lo suficiente sobre la ciudad, tener un sinfín de ideas y, lo que es más importante, qué cosas interesantes has hecho. "
La gente en un mundo afirma que las cosas con el mismo campo magnético se atraen fácilmente entre sí.
El "nuevo mundo" de los automedios con la misma literatura y arte es El objetivo actual de MINEFM. Xia dijo que le gusta mucho. Conclusión: eventualmente cambiaremos la dirección de la marea
“Este también es nuestro ideal. Hagámoslo primero en Changsha. "
6. Diálogo de Verano
" Es un joven literario emprendedor y sentimental. ”
P1: ¿Cuál es el mayor obstáculo en el desarrollo de medios?
Verano: Financiamiento, recursos, socios Sin fondos suficientes, no podemos formar un equipo genial. Muchos socios pequeños se han ido. Debido a la presión, es difícil implementar algunas buenas ideas. La falta de recursos debe ser una deficiencia de los jóvenes de los medios.
P2: ¿En qué estás ocupado recientemente? Verano: Reclutamiento de equipos Debido a que la eficiencia del envío de currículums es demasiado baja, actualmente estoy planeando encontrar a las personas que quiero en la realidad de "City Action". El efecto es bastante bueno ahora y puedo demostrar completamente el trabajo de todos en el sitio. organización, post-escritura, fotografía fotográfica, etc. en una sola acción, así que también encontré algunas personas interesantes.
P3: ¿Cuánto tiempo lleva desde la planificación hasta la preparación y la finalización? Las actividades involucran negocios, orientación y cooperación con los medios generalmente requieren dos o tres semanas de preparación. Las actividades diarias como "grabar al último personal del metro" generalmente demoran aproximadamente una semana desde la planificación hasta la publicación en Weibo. P4: El retrato de un lector en mi mente
Xia Shi: Un joven literario con espíritu y sentimientos emprendedores
P5: ¿Cuántas palabras usarías para describirte a ti mismo
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Xia Tian: Literatura, casa, optimismo
P6: Como escritor joven, ¿tienes un escritor favorito?
Xia Tian: No.
Han Han puede preferir su actitud indiferente hacia sus obras. En aquel entonces, tuvo una batalla de escritura con Fang. Un profesor de literatura moderna y contemporánea en nuestra universidad regañó a Han Han en Weibo. durante tres días y tres noches, y finalmente el líder de la escuela me impidió tomar té. Aunque reprobé muchos cursos ese semestre, me hizo sentir que la vida debería ser más tranquila.
P7: ¿Qué? Cuál es un día en la vida de una persona de los medios?
Sangma: Si no estoy en el estudio, estoy de camino al estudio
P8: ¿Cuál es tu sueño? ?
p>Xia Tian: conviértete en un joven “rico y talentoso”
Todos somos automedios. Estamos comprometidos a convertirnos en la plataforma de servicios de automedios más profesional.