Una breve discusión sobre la redacción de textos publicitarios
¿Cómo surgió la publicidad de Wahaha?
Para ser sincero, mi nivel teórico es muy pobre. ¿Qué tan malo es? En la segunda mitad de 1989, en septiembre, estaba estudiando en la Escuela del Partido y escribiendo una tesis. No sabía cómo escribirlo, pero finalmente lo hice. Tengo miedo de entregarlo. Tengo miedo de utilizar una terminología política equivocada y de que se rían de mí. Luego comimos en la cafetería y nos encontramos con un amigo. Tenía veintitantos años y fue a la Escuela Central del Partido para continuar sus estudios. Nos hemos conocido. Dije te lo ruego. Escribí algunas páginas. Por favor ayúdenme a corregirlo, estandarizarlo y no bromear. Por favor, no estaba en la computadora en ese momento. Le dije que tomara un bolígrafo rojo y me lo corrigiera y lo copiaré de nuevo.
Te lo digo francamente, sólo puedo hablar de ejemplos prácticos, ligados a la teoría. Yo también quiero colgarlo, pero no puedo. A veces hablo en conferencias y quiero estar a la moda. Si los colgara algo estaría haciendo mal. Por lo tanto, en términos conceptuales, básicamente seguimos los requisitos del mentor revolucionario y la voluntad del jefe. Algunos discursos pueden ser sinceros y otros pueden ser contra la propia voluntad, pero la teoría es difícil de decir. Cuando estudiaba en la escuela de cuadros, hablaba de filosofía clásica alemana. Un camarada cristiano dijo: Estoy muy interesado en las cuestiones religiosas del Capítulo 3, Sección 6. Sólo quiero hacerte una pregunta. No sois sólo materialistas, sino también materialistas dialécticos. Soy un idealista. ¿Por qué algunos de ustedes se levantan por la noche y me piden que los acompañe al baño? ¿No crees en los fantasmas? ¿Por qué deberías acompañarlos? Porque alguien se ahorcó en el baño. Dijo que según mi idea, él se ha ido, su cuerpo ya no existe, las almas de las personas buenas van al cielo, las personas malas van al infierno y no hay personas malas en el baño. No tengas miedo, pero tus compañeros tienen que levantarse para ir al baño todas las noches. No duermo bien y tienen que despertarme. Me gustaría preguntarles a todos ¿cuál es el problema? Nadie puede responder en ese momento, así que no lo hagas. Era una discusión sobre liderazgo y me sentí avergonzado y no pude responder. No puedo hacer teoría.
Cuando estaba a cargo de publicidad, dicté ocho palabras en el departamento de publicidad de CCTV: "Difunde tu buen nombre a través de mis medios". En mi opinión en ese momento, la publicidad de CCTV era para empresas. lindo. Por supuesto, si los productos producidos por una empresa son buenos o malos debe basarse en el certificado de tasación emitido por el departamento de inspección de productos básicos.
Una vez conocí a Zong Houqing, el actual presidente de Wahaha. Llegó al departamento de publicidad de CCTV y dijo que eran una fábrica dirigida por una escuela y que habían fabricado un producto, una solución nutricional para niños. Quieren publicar anuncios en CCTV. Espero que puedas tomarnos una foto. Más tarde, la gente del departamento de publicidad me pidió que participara en la discusión y le pregunté al director Zong qué problemas resolviste con esto. Habló sobre cómo reparar el cuerpo del niño y resolver las diversas necesidades del crecimiento del niño. Hay muchas cosas. Dije que tu anuncio duró 30 segundos y no podía dejarlo pasar. Dijiste tanto, pero uno no tuvo tiempo de decirlo y el otro no lo creyó. Será mejor que diga cuál es el problema más importante y crítico que puede resolver. Dijo que beber esto ayudaría al apetito del niño de todos modos. Yo digo que soluciona el problema y nada más. Un niño está con su abuelo, abuela, papá y mamá. Después de comer bollos al vapor, también quería comer bollos, albóndigas y fideos al vapor. Él siempre decía "lo quiero, lo quiero". Al final, los adultos dijeron que sí, pero que ya no podía comer más, y entonces se les ocurrió un eslogan: "Bebe Wahaha y la comida estará deliciosa". El director de la fábrica pensó que era interesante, pero no podía volver a la fábrica. Muchos empleados de su fábrica dijeron que se trataba de un anuncio y que era demasiado vulgar. ¿Qué significa "beber Wahaha hace que la comida sepa deliciosa"?
Como venía de una zona rural, dije que estaba gravemente enfermo cuando tenía siete u ocho años.
Mi madre fue de puerta en puerta con una copa de vino pequeña, y ésta pidió una taza pequeña de arroz, luego sacó dos tazones, los ató con una cuerda de cáñamo y los coció al vapor en la olla de avena. Finalmente lo saqué y dije que quería comérmelo, pero no podía soportar comerlo. Como resultado, mi hermano se apresuró a comer y los dos empezaron a pelear. Tengo hambre y ese perro tiene más hambre que yo. "Zeng" se comió la comida tan pronto como llegó. Fue un gran verano, lo recuerdo claramente, mi madre nos empujó a mi hermano y a mí al patio. Sacó un palo de espinas y la golpeó, luego regresó y lloró. Más tarde supe que a esto se le llama "golpear al niño y herir el corazón de la madre". Los niños son el orgullo de sus padres, ¿quién no se siente mal por ellos? Pero entonces era tan precioso.
Estaba escribiendo un artículo hace dos días. Wenzhou Business Daily me pidió que escribiera un artículo de 400 palabras. Dije al principio que me encantó soñar toda mi vida. Cuando era niño, a menudo soñaba con volver a comer arroz. No solo se mezcla la carne de cerdo, sino que también se espolvorea con azúcar. Sabe muy bien. Me pregunto si hay algo mejor que el arroz blanco en el mundo. Si el director Zhong hubiera inventado la solución nutricional para niños Wahaha en ese momento, mi eslogan publicitario habría sido: "Wahaha no sabrá bien si lo bebes". ¡maravilloso! Ninguno de los niños quería comer, pero él estaba bien. De hecho estaba pensando que si bien Wahaha es una solución nutricional para que los niños estimulen el apetito, a los adultos le falta resolver el problema, porque lo que veo es que ahora un hijo único tiene seis personas: mamá, papá, abuelos y abuelos. . Si estas seis personas se juntan y quieren que él alimente a sus hijos, especialmente a su hijo, no comerá y se arrastrará por el suelo. Mamá se arrastra por el suelo y papá se arrastra por el suelo. allá. Para decirlo sin rodeos, un cachorro se arrastraba por el suelo, seguido por varios perros de mediana edad y viejos. ¿Cuál es el problema? Sólo quiero darle de comer. Ahora, con esta solución nutritiva, no necesito molestarme en beberla. Siempre grita "mamá, tengo hambre, quiero comer". Le pregunté al director Zhong si resolvería este problema. Él dijo que sí, pero luego fue más sabio e insistió y utilizó este anuncio. No sé si este anuncio es el primero de su fábrica, pero se compara con los anuncios anteriores. Escuché que este anuncio les trajo muchos beneficios. Si este producto es falso, he jugado un papel criminal y le he ayudado a engañar a otros. Me pregunto si hay 600 millones o 300 millones de niños en el país. Incluso si 50 millones de niños compraran la solución nutricional Wahaha, la fábrica dirigida por la escuela sobreviviría. No importa si compras una botella y la bebes. Tienes que comprar 12 botellas, 5.000 veces 12, que son varios cientos de millones. ¿Qué tal 12 por botella? Hay que beberlo durante uno o dos meses, beberlo durante una temporada y luego comerlo durante tres meses. Más tarde, Wahaha se hizo popular, esto y aquello. Deja que Jinggangshan cante "Only You in My Eyes" y saldrá agua pura de Wahaha. Más tarde, el director de la fábrica me dio una pequeña recompensa, me contrató como asesor de publicidad de su fábrica y me envió tarjetas de felicitación durante las vacaciones. Tampoco hablamos de compensación económica.
Creatividad publicitaria para Power Washing Machine y Kongfu Home Brewing
En Nanjing, un escritor dirigió a un grupo de personas a rodar una serie. Escuché que es bueno. La primera persona nombrada fui yo, el planificador jefe Chen Hanyuan, que todavía estaba en la etapa de recaudación de fondos en ese momento. Tampoco conozco el proceso. Más tarde, alguien me llamó y me dijo que había una obra de teatro y que usted era el planificador principal. Dije que no, ¿cuándo pasó? Dijo la verdad, no te mintió en absoluto. Como resultado, esta persona te pidió que tomaras fotografías, pero incluso si pusiera su nombre en la foto, no le daría dinero. El guionista dijo que tenía miedo de que el profesor Chen pensara que dar dinero era vulgar. Un amigo me preguntó ¿qué año es este? No aceptar dinero es vulgar. Wahaha es mi publicidad para esta fábrica y, de hecho, le ha aportado beneficios económicos. Al final del día, tal vez alguien más me dio un consejo. El director Zhong me dio un poco de dinero para dar el pésame. ¿Cuánto cuesta? Mantenlo en secreto, no lo digas. No me creerían si dijera decenas de miles, cientos son muy poco. Creo que este es un anuncio más efectivo.
Publicidad, no digas cinco segundos, quince segundos, es un anuncio de treinta segundos. Incluso si hablas por un minuto, el anuncio seguramente fracasará. Deberíamos centrarnos en una cosa. Recuerdo las chinchetas. El inventor de la chincheta sabía muy bien que sobre una superficie actúan fuerzas. No puedes presionarlo contra la pared sin clavos. Sólo si actúa sobre la superficie, tiene un cono y es tan fino, se puede entrar. El principio es el mismo. No importa qué tipo de medicina pueda curar todas las enfermedades, ciertamente no puede curar nada, ni siquiera a los muertos.
Más tarde hice muy temprano un anuncio de una lavadora, una lavadora potente de la fábrica de lavadoras Guangdong Zhongshan. En primer lugar, es posible que las personas mayores todavía recuerden los anuncios diseñados por otros gays en nuestro sitio. Se tomaron fotografías en la cancha, usando lavadoras eléctricas para formar la palabra "fuerza" y todavía golpeando. Supongo que fue un problema técnico, pero funcionó con gran efecto. La palabra "poder" es un salto.
Todo el estadio es un campo de fútbol con una pista de 400 metros. En él sólo hay dos grandes personajes de "Fuerza", que fueron tomados de una fotografía aérea. Más tarde, el estudio preguntó a CCTV si podían volver a filmar la película. "Momentum" es demasiado difícil y se transmite durante demasiado tiempo. Esperaba encontrar un anuncio más lírico y tenue donde pudiéramos discutir qué hacer juntos. Yo estaba estudiando en la escuela del partido en ese momento. Nosotros * * * discutimos con la generación más joven para honrar a nuestros mayores y comprar una lavadora. ¿Pero cómo escribirla bien? La película ya está rodada y la estructura está esperando que yo decida. Una vez que se pronuncian las palabras, la película está lista para editarse. Estoy muy ansiosa y no sé que hacer. Una noche en la escuela de fiestas, estaba de servicio en el dormitorio número 1, donde era conserje. Hay un miembro del equipo llamado Zhang Longfeng, quien es el director de la Oficina de Entrenamiento de la Comisión Nacional de Deportes. No quería ir al cine y volvió a las diez. Dijo: Maestro Chen, ¿por qué sigue pensando en la publicidad? Le dije que sí, que no lo recordaba. Dijo que creo que primero deberías irte a la cama, dormir bien y tener un buen sueño. Todo estará disponible mañana. Fue este sueño que me contó el que me motivó y estimuló mucho. Estoy muy agradecido. Tan pronto como se dio la vuelta, inmediatamente escribí: "Mamá, soñé con el arroyo junto al pueblo, con mi abuela y contigo. Mamá, te regalo algo bueno, una lavadora potente, por amor de mi madre".
Esto no es descabellado. Soy de Wenzhou. Aunque Wenzhou está muy al sur, el invierno es extremadamente frío y los ríos se congelan. Vi a esas mujeres, incluida mi madre, lavando ropa junto al río, con las manos rojas como cangrejos cocidos por el frío. Pensé que cuando creciera y tuviera dinero, no dejaría que mi madre sufriera tales penurias, pero no esperaba que se usara la lavadora en ese momento. En ese momento pensé que si el comercial se convertía en un documental o largometraje que fuera particularmente humano, humano y filial, podría conmover a un grupo de personas. La persona que le compra la lavadora a mi madre también puede ser un estudiante de posgrado o una niñera que se va a trabajar a la ciudad. De todos modos, tiene piedad filial. Dijo que mi madre volvió a soñar con el arroyo cerca del pueblo. Pensaba en ello durante el día y soñaba con ello por la noche. Hay fotografías del pueblo y del arroyo cercano al pueblo. Soñé que mi abuela lavaba ropa en el río. Soñé que tú, madre, te enviaba algo bueno y una foto. De hecho, fue en Dushi, un suburbio de Beijing. El 130 que tira mercancías es blanco. Cuando me acerqué, vi a alguien lavando ropa en el río. El arroyo fluía y el auto se acercaba. Cuando ves a la abuela, un niño viene a saludarla. La abuela se levantó, se secó las manos con el pañuelo y luego se dirigió al pueblo. Los niños se reunieron alrededor de la lavadora para mirar. La abuela tocó la poderosa lavadora con una sonrisa feliz en su rostro.
Así, después de que terminé de escribir el comercial de la poderosa lavadora, los realizadores, editores y directores estaban muy felices cuando lo vieron. Todos llegaron a un consenso e hicieron fotografías según mis palabras. Creo que la retransmisión es muy buena, como una hija o nuera muy filial. En definitiva, gente que trabaja en la ciudad. ¿Es el dinero ganado el primer mes o el dinero ahorrado en los últimos meses? De todos modos, se gana con esfuerzo y tiene efectos comerciales, beneficios morales y publicidad. Esta película parece un anuncio de producto, pero en realidad es un anuncio de servicio público. Recuerdo que la industria de las lavadoras era relativamente pequeña en aquella época. Luego de emitir por un tiempo el comercial "Love for Mom", sus ventas aumentaron un 72% respecto al mismo período del año pasado, convirtiéndose ese año en la marca líder a nivel nacional, y quedó muy lejos del segundo lugar. Iban a recompensarnos a mí y al equipo creativo con dos lingotes de oro. ¿Cómo nos atrevemos a aceptarlo entonces? Sigo siendo el subdirector, por lo que es apropiado tener una idea. Cuanto más pensaba en ello, más miedo me daba. Si lo acepté, no fue ni soborno ni corrupción. De todos modos, si lo aceptaba, definitivamente lo entregaría, así que lo rechazamos. Más tarde, obtuve un certificado para llamarme "Hombre poderoso de la lavadora Zhongshan" y un par de pequeñas botellas de cloisonné. Me sentí muy satisfecho.
Después de un tiempo, probaron los beneficios y me permitieron volver a ser creativo, porque sus productos se ampliaron para incluir aspiradoras, ollas arroceras, planchas eléctricas y un producto llamado serie de productos "Love for Mom". , No acepté. Dije que no lo haría ni hasta la muerte, porque mi madre no soportaba tanto amor. Enchufe la lavadora a un tomacorriente y compre un tomacorriente grande. Mamá, no sólo tienes que lavar la ropa, sino que también tienes que cocinar. La plancha también es lo tuyo. La aspiradora también es lo tuyo. Mi mamá estaba llena de tapones. No creo que mi madre pueda soportar tanto amor. Mi madre decía: olvídalo, ya no me quiere. Al hacerlo yo mismo, no lo acepté, pero les trajo algunos beneficios.
La idea de "madre amorosa" es amarga y lleva mucho tiempo, pero uno de ellos pensó rápidamente: "El vino en la casa de Kong hace que la gente añore su hogar". . Cerveza, alguien llama a la puerta.
El jefe de Great Wall International Advertising Company dirigió al subdirector de Kongfu Winery y empacó cuatro botellas de vino en una bolsa de tela azul. También mencionó que mi casa estaba aquí y dijo que nos ayudaría con una idea sin importar nada. Les pedí que se sentaran y hablaran sobre algo creativo, el vino de Kongfu. Estoy bromeando. ¿No es competencia publicitaria? ¿Quién es tu oponente o enemigo? No puedes pelear con otros vinos, solo puedes pelear con el oponente más importante. Por supuesto, fue un banquete en la Mansión de Confucio. Dije que el banquete confuciano transmitido durante este período fue "beber el banquete confuciano y escribir artículos en todo el mundo". Le dije que sí y él no dijo que era inútil armar un escándalo. Dije que beber es inútil. Estaba trabajando en "casa" y se me ocurrió una idea.
Ayudé al Beijing Television Art Center y al China TV Drama Production Center a planificar una producción de "Beijingers in New York". Acaba de terminar de emitirse, así que aprovechemos esta influencia estética. Fengwei, ¿puedes inventar una historia corta? Escribiré una letra para que Wang Ji pueda regresar y todos puedan recogernos en el aeropuerto. Escribí una canción, compuesta por Liu Huanpu y cantada por Liu Huan, por lo que no hubo problemas de derechos de autor, ni disputas, y fue aprobada muy rápidamente. Soy el planificador principal, el costo es relativamente bajo y el impacto es diferente. ¿Por qué? La primera frase, "Wanli", es básicamente así. Cuando la gente lo escuche, oh, Liu Huan volverá a cantar el tema principal de "Beijingers in New York", ¿es cierto? Solo escucha el acompañamiento, no, no importa. Después de escuchar algunas palabras más, supieron que era un anuncio de "El vino de Confucio hace que la gente sienta nostalgia". Los anuncios se pueden ver o escuchar. Qué maravilloso. Dije que lo escribiría y la letra trataba sobre "hogar". "Qianli, debo regresar a mi hogar, mi hogar, mi hogar. Nunca lo olvidaré. Nadie puede vivir sin este hogar. El vino Kongfu hace que la gente sienta nostalgia". Apareció "hogar", sonaba como "hogar", la imagen también era "hogar" y había una historia, por lo que inmediatamente estuvieron de acuerdo. Dije que te daría un número de teléfono sólo para estar seguro. Puedes llamar a Liu Huan de inmediato, llamar a Liu Huan desde mi casa. Cuando Liu Huan preguntó de quién fue la idea, dijo mi nombre. En broma me llaman "Viejo". La gente inteligente hace cosas inteligentes, eso es todo. Le pasó el mensaje a Liu Huan. Liu Huan compuso la canción, la cantó y la modificó. No tantas palabras. Después de conocerlo, ¿cuánto tomó y cuánto tomó? Dijo que me daría 60.000 u 80.000, pero no me dio ni un centavo.
Arrepentimiento: Es buena idea que le disparen.
No estoy criticando esta fábrica. Como resultado, escuché que después de la transmisión, las ventas de licor Kongfujia durante el Festival de Primavera no fueron muy buenas, sin embargo, durante el Festival de Primavera, había una larga fila de camiones frente a su fábrica. otros lugares para vender licor Kongfujia, lo que le provocó tal situación. Luego me pidieron que diseñara otro, que fue Kongfu Family Wine. Dije que el segundo debería ser "El vino confuciano hace que la gente se enamore de su hogar", utilizando también la "adicción" de Jiang Shan y Wang. Cuánto quieren no es asunto mío. El atrezzo es muy sencillo, sólo dos copas de vino llenas de una lata de agua mineral. Wang y Jiang Shan hablaron solos. Uno dijo "Ah, de todos modos", el otro dijo "Sí, de todos modos", "No puedes vivir sin un hogar", "Bueno, no puedes vivir sin un hogar". Los dos tomaron un trago y se lo sirvieron. Dije que es fácil fotografiar, incluso un plano, como máximo varios planos, panorama, luego plano medio, un primer plano de un hombre, un primer plano de una mujer, luego una taza, un primer plano de una taza. , y luego un pequeño panorama. Si la relación es buena, no hay necesidad de pagar regalías. El coste es demasiado bajo, pero el efecto es muy bueno y tiene un tono "adictivo".
No sé por qué, ya sea porque los dos actores pidieron un salario demasiado alto o por otras razones, no pude hacerlo. El que vi todavía se llamaba "El vino de la familia Kongfu hace que la gente se enamore del hogar", pero no fue idea mía, así que me sentí muy infeliz y arruiné mi idea. Fue la reforma agraria, la lucha contra los terratenientes, la asignación de tierras a los hogares, la resistencia a la agresión estadounidense y la ayuda a Corea, y luego a las cooperativas. Paso a paso, "El vino de Kongfu hace que la gente se enamore de su hogar". Creo que de eso se trata y es posible que mucha gente no lo entienda. ¿Cuántos jóvenes saben cómo resistir la agresión estadounidense y ayudar a Corea, y cuántas personas saben cómo atacar a los tiranos locales para dividir sus tierras? Después de transmitirlo varias veces, se sintieron avergonzados. No tuvo impacto, por lo que fue detenido. No estoy alardeando. Sólo quiero ser creativo. No inexplicablemente. Hay una cierta base.
Otro anuncio que encontré también fue rápido. Se me ocurrió cuando era creativo, pero no se me ocurría. Puede que lleve mucho tiempo descubrirlo. Por la creatividad publicitaria, la compensación que me dan es bastante considerable en comparación con mi salario, y no he pensado en ello desde hace cuatro años. Fábrica de hilos Tianjin Dimao. Los anuncios no sólo se pueden ver sino también escuchar. El eslogan publicitario del hilo de lana baja es "la lana viene de oveja, la buena lana viene de buena oveja, el buen hilo de lana para hilar, el hilo de baja lana, la buena lana y el buen hilo de oveja son mejores".
El director de esta fábrica fue a la oficina del director del departamento de publicidad de CCTV para hacer un anuncio para filmar, así que fui. Dije que te lo conseguiría de inmediato. Cuando lo escuchó, pensó que podría reproducirse no sólo en la televisión sino también en la radio. La pintura es muy sencilla. No hay nadie allí y se tira de un ovillo de hilo de abajo hacia arriba. Con la música, los ovillos de hilo se hacen cada vez más pequeños. "La lana viene de las ovejas, y las buenas ovejas vienen de la buena lana". La primera frase es una letra, tonterías, la lana viene de las ovejas, ¿pero también de las vacas? La buena lana de buenas ovejas produce buenos hilos. Por lo tanto, de buena lana de buena oveja se obtiene mejor hilo. La buena lana de una buena oveja no necesariamente tiene un buen hilo. ¿Por qué es bueno el hilo de baja lana? El nivel de artesanía es muy alto y tiene este subtexto. Más tarde descubrí que había otro anuncio de lana en la televisión, pero pensé que estaba inspirado en este.
Uno de los anuncios que más me entristece es el único que me he encontrado. Al equipo creativo se le ocurrió una idea publicitaria especialmente buena, pero el director de la fábrica la rechazó. Son semillas de melón Alishan, y la primera versión también fue idea mía. El lema es "Semillas de melón Alishan, serás feliz cuando las tengas". La pintura muestra a un grupo de hombres y mujeres jóvenes sentados en el suelo de un parque. Sobre el césped, hay un niño apoyado contra otro árbol. No estaba contento y mantuvo la cabeza gacha. No sirve de nada burlarse de él. Como resultado, una motocicleta se acercó y arrojó una bolsa de semillas de melón Alishan. Todos lo entienden, pero él no. Una niña le arrojó una bolsa de semillas de melón en la mano. Estaba masticando y delante de él había un anuncio. Las semillas de melón son como corazones, se abren cuando las muerdes y te sientes feliz cuando las muerdes. Después de que estuvo al aire por bastante tiempo, el jefe preguntó si podía filmar otro. También quería ser más lírico y diseñar un anuncio más artístico. Lo último que pasó fue que una noche lluviosa, en una pequeña estación de tren, vi vagamente las espaldas de dos personas sosteniendo paraguas. En ese momento se encendió una luz, seguida del sonido de un tren. Un hombre y una mujer se dieron la vuelta y caminaron lentamente hacia la cámara. Son hombres y mujeres de mediana edad. No importa cuál sea su relación, pero de todos modos son cariñosos.
La mujer quiso subir al auto, pero el hombre la agarró y le pidió que esperara. Rápidamente regresó a un puesto y puso las cosas en el bolsillo de la gabardina de la mujer. La mujer subió al tren, abrió el bolsillo y lo colocó sobre el mantel. El negro es negro, el blanco es blanco, el negro son semillas de melón y el blanco es un mantel. Agarró un puñado y se lo vertió en la mano, se apoyó contra la puerta de la litera, miró hacia afuera y luego se llevó las semillas de melón a la boca. ¿Cómo es el comentario? Estaba completamente oscuro para ellos dos, y cuando no podían ver con claridad, se daban la vuelta tan pronto como la luz los iluminaba. La primera frase fue "No sé cuántas palabras" y se acercaron. El hombre pone una bolsa de semillas de melón en el bolsillo de la mujer y la narración es "No digas nada". Derramó las semillas de melón sobre el mantel y la leyenda decía "Esta cosa no dijo nada". Se apoyó contra la puerta y miró hacia afuera, colocando semillas de melón. Luego diga "No sé cuántas palabras decir, no digas nada. Aunque esto no dice nada, hace que la gente se sienta apegada. Alishan semillas de melón, pensando todo el tiempo", 30 segundos. Ya sea el sonido o los pensamientos en la cabeza, es asunto suyo hacer que la audiencia piense quién es obvio y en qué pensar. Ponlo en el borde de tus labios. ¿Son estas semillas de melón o las que le acabas de regalar a alguien? Haz que la audiencia piense profundamente.
Somos personas que filmamos películas de 35 mm y salimos de la Academia de Cine de Beijing. Trabajamos duro y utilizamos muchos faros para hacerlo. También hay una escena en una pequeña estación de tren en el noreste. Gastar dinero es completamente un párrafo de un largometraje sin palabras. Estamos muy contentos con nosotros mismos. Este es uno de los mejores comerciales que hemos hecho. Está lleno de alegría. Si se lo envía a su jefe para que lo revise, su jefe lo menospreciará. ¿Qué es esto? Si vuelve, es inútil. No sirve de nada, sólo tienes que pagarlo tú mismo. No sé cómo se saldó la cuenta después. De todos modos, nuestro equipo creativo se mostró particularmente reacio a llevarlo a presentar premios, pero había una regla de que debía transmitirse por televisión al menos una vez. Tenía derecho a decir que esto era corrupción y aprobé que el anuncio se transmitiera una vez en vano y una vez fuera del horario de máxima audiencia en CCTV cuando nadie estaba mirando. De todos modos, no hubo publicidad en ese momento, se envió para premios. Un comentario fue para el primer premio. Los jueces lo elogiaron, diciendo que no habían visto un anuncio tan bueno en muchos años y que era muy artístico y encantador. Después nos reímos y lloramos, pero el jefe era rico, pero también tenía algunos defectos, así que no podíamos decir nada. Debido a que estamos filmando como obras, esperamos que nuestras obras puedan llegar al público. Mucha gente dijo que sí al verlo y disfrutar de la belleza. Al final no solo el jefe nos pagó, sino que lo hicimos en vano. Un trabajo tan bueno se arruinó porque no se pudo transmitir sin pago.
Este es el anuncio más desafortunado y el mejor que he encontrado entre varias creatividades publicitarias.
Por supuesto, no sé si lo decidieron colectivamente en una reunión en su fábrica o si lo decidió solo el jefe. Es una empresa privada de todos modos. Más tarde, cada vez que alguien me pedía que fuera creativo en publicidad, no era porque fuera pretencioso o intentara mostrar mis antiguas habilidades. Dije que mi vida es una cuenta regresiva y no puedo desperdiciarla a ciegas. No importa cuán grande o asombrosa sea la fábrica, si quiero ser creativo, tengo que ser la primera persona en verme. O voy a tu casa o tú decides qué tipo de publicidad presencial quieres, incluso si, por ejemplo, quiero el tipo de vino Kongfu. Está bien, lo entiendo. Pero no puedes tolerar que la gente que envías diga: Está bien, eso es todo. Una vez que regrese y mi jefe no me agrade, nunca podré soportarlo en mi vida. Mi vida está en cuenta regresiva. Una vez aprendidas estas lecciones, aún tenemos que conocer al propietario de Alishan Guazi. Si nos reunimos con el jefe cara a cara, discutiremos los pros y los contras con él y le diremos que este anuncio es bueno y puede ser adoptado. También promoverá las ventas de nuestros productos en gran medida y mejorará el gusto cultural de la gente. fábrica. El público definitivamente dirá que el jefe de esta fábrica tiene mucho conocimiento y es muy educado.
Por supuesto, también estoy muy contento de que las personas que se dedican a la publicidad creativa no utilicen el dinero de otras personas para mostrar lo brillante que es su arte. El público no lo entenderá durante mucho tiempo, o lo entenderá. ser molesto, lo que también es perjudicial.
Tengo otra experiencia. La publicidad tiene mucho conocimiento. Si se transmite por CCTV, definitivamente mostrará su fuerza y alcanzará un nivel superior. No digo que CCTV sea bueno solo porque soy una persona jubilada de CCTV, porque es el medio más grande del país. Poder lanzar desafíos en esta plataforma es diferente a lanzar desafíos en patios rurales. Pero claro, fue sólo una vez, y fue en medio de la noche. Es mejor no usarlo porque costará mucho dinero y nadie lo mirará. Anuncio Está lloviznando, pero es imposible que llueva mucho. Se acaba cuando la tierra se moja. Sería mejor gastar este dinero en un periódico vespertino más pequeño, publicarlo más veces, redactarlo mejor y no transmitirlo por televisión.
Diseñé un anuncio que también está en mi libro. Hay una marca de tinta llamada Mobo, y cuando me pidieron que tuviera una idea, realmente usé mi cerebro. Como soy una persona Mobao, debo darle gran importancia a la cultura, no sólo a estampar carteles con personajes grandes, sino a la cultura. Pensé mucho y se me ocurrió una idea. Todos pensaron que era bueno. Haga una mesa de arena con montañas, terreno llano, ríos y 18 curvas para recordar a la gente que este puede ser el río Amarillo, con el mar a la derecha, fluyendo de arriba a abajo. Vierta la tinta de la fuente de la mesa de arena y déjela girar lentamente hacia el mar. De hecho, es solo una oportunidad y el costo es muy bajo. Haz una caja de arena. Cuando fluye hacia abajo, la luz es relativamente plana. El lecho del río en la capa de arena es alto y bajo, por lo que tiene una inclinación. Después de que fluye hacia arriba, hay ondas, la luz se refleja un poco y las ondas son ásperas. El comentario es muy simple, es "La historia fluye, la civilización se extiende, Mo Bao", dura unos 15 segundos o 5 segundos, pero no tiene impacto, ¿por qué? Esta empresa es demasiado pequeña y no tiene dinero para hacer publicidad en CCTV durante mucho tiempo. Yo también me siento bastante angustiado. Creo que la idea básica de esta idea es similar a la idea de Zhang Yimou, que es documental, como hacer un documental. Como soy un documentalista, he sido presidente de la Sociedad de Documentales Chinos durante más de diez años. Rara vez tengo ideas ridículas en la cabeza, y tampoco las tengo.
Anuncio: La simplicidad es hermosa
Al igual que escribir letras, los letristas de Taiwán, Hong Kong e incluso China continental sienten envidia porque no pueden escribir letras que sean muy populares. No pude entenderlo, así que tuve que escribirlo, pero aun así funcionó. Si no funciona, puedo cambiarlo yo mismo. Por ejemplo, en la serie de televisión "Hand in Hand", yo era consultor literario y quería utilizar la canción "Hand in Hand", que implicaba cuestiones de derechos de autor. Es inútil, pero es costumbre estudiar detenidamente la letra de la canción. "Toma tu mano, toma tu felicidad, pasa" es difícil de aprender para los estudiantes de primaria y el maestro no puede explicarlo con claridad. La gramática no es razonable y la retórica es problemática, pero también he escrito mucho. letras, y todos son personajes famosos que cantan, pero no cantan en voz alta. A lo sumo, es el tema principal de la serie de televisión "Thunderstorm" cantado por Tsai Chin. Mucha gente dice que suena bien, pero no pueden aprenderlo y no pueden cantar en voz alta.
No me opongo a las ideas publicitarias absurdas en la actualidad, pero creo que hoy en día hay muy pocos documentales y, a veces, demasiado reales. "Un dólar vale cinco dólares", simplemente cancela "cinco dólares" y listo. ¿Este "juego de cinco piezas" lo produce su fábrica? Por supuesto que no. Eso degrada a los demás. Es posible en Estados Unidos, pero no parece estar permitido en nuestro país, pero en el pasado estaba bien decir "dos rebanadas". No puedo entender qué son las dos tabletas, si son para tratar lombrices intestinales o algo así, pero son sólo "dos tabletas". Lo que no puedo entender es un teléfono celular. ¿Cómo pudo esta persona volar y atraparlo cuando fue arrojado? No puedo entenderlo. Algunas son absurdas, otras son completamente tridimensionales, algunas son técnicas y otras utilizan tecnología moderna. Hay un anuncio muy documental. Le pregunté a mucha gente pero no pude entenderlo.
Es caña. Había algunas grullas blancas a lo lejos, y un hombre llegó al estanque con una expresión dolorosa y manos como esta. ¿Qué quiere decir esto? ¿Qué estás haciendo? ¿Qué estado de ánimo quieres expresar? Es inmoral que este hombre haga estallar a la gente. Allí la gente descansa bien. ¿Qué hacías solo entre los juncos, con el ceño fruncido, tan miserable, y terminaste haciéndolo dos veces? No quise atacarlo, sólo quería entenderlo y aprenderlo, pero lo entendí durante unos dos años, mucho tiempo, y no podía entenderlo. Le pregunté a mucha gente por qué le dolía tanto la cara. Hay otro anuncio que es muy cierto. Hay una nave espacial en el río, que trata sobre "granos" o "gotas de agua", y trata sobre vino. Le pregunté a mucha gente pero no pudieron entender.
Creo que el mejor anuncio, el anuncio americano de McDonald's, es bueno. Un niño está sentado en un columpio en una cuna. Cuando se levantó el columpio, vio el cartel de McDonald's y sonrió. Cuando cae, llora. Se rió cuando los vio juntos. Creo que el costo es muy bajo y no hay explicación, solo risas y llantos. Sencillamente, lo admiro. Recientemente escuché a dos escritores taiwaneses decir que un marido es un hombre adulto. Cuando llega a casa, siempre se tumba en el sofá y lee periódicos, revistas y televisión. Su esposa estaba trapeando el piso y, cuando su esposo regresó, rápidamente le sirvió agua y té. Después de eso, volvió a barrer el suelo. Sin embargo, el marido no quedó satisfecho y se echó las manos a la espalda.