Documento sobre la tendencia de desarrollo de la publicidad online
En la publicidad en Internet, los sitios web de noticias representan una pequeña proporción. Los anuncios de ofertas de los motores de búsqueda representados por Baidu y Google y los "anuncios basura" colocados en varias alianzas publicitarias forman dos extremos. La publicidad en los medios reales aún no ha formado una industria.
Según encuestas de Internet, la demanda de navegación de noticias por parte de los internautas chinos llega al 85%. Los sitios web de noticias se han convertido en la fuerza central de Internet en China. Esto debería ser un hecho indiscutible. Se puede ver que, en el contexto de que el Estado apoya el desarrollo de sitios web de noticias y aboga vigorosamente por la construcción de la cultura de Internet, es responsabilidad de cada trabajador de los nuevos medios en los sitios web de noticias cultivar la industria de la publicidad en los medios en línea y establecer un valor. modelo de beneficio añadido.
La tarjeta de presentación online se basa en la página de contenido del sitio web de noticias. Cuando los internautas navegan por páginas de noticias, el sistema filtra automáticamente las palabras clave en artículos coincidentes y carga anuncios gráficos. Cuando el mouse se mueve sobre la palabra clave, se muestra el anuncio (como se muestra en la imagen).
La esencia de las tarjetas de visita online es la publicidad en los medios. La llamamos "tarjeta de presentación" porque tiene el tamaño de una tarjeta de presentación y también muestra la información publicitaria que el cliente más necesita difundir y luego puede guiar a los visitantes para que inicien sesión en el sitio web de contenido del cliente.
Desde el punto de vista de la implementación técnica, las tarjetas de visita online deberían incluirse en los anuncios de las páginas interiores. La aparición de esta forma no es una tecnología completamente nueva. Creemos que cualquier tecnología en Internet es una herramienta de gestión. Sólo dándole a un producto un nuevo concepto se puede llamar a su método real una nueva tecnología.
Desde un punto de vista técnico, este modelo publicitario separa la página de noticias del contenido publicitario. Los sitios web de noticias que introducen este tipo de publicidad sólo necesitan insertar un código JS simple en la página. Por lo tanto, el sitio web no necesita preocuparse por problemas que afecten a la velocidad de acceso a la página web o a la seguridad, y es un verdadero servicio de valor añadido.
De hecho, la misma forma de publicidad china apareció hace dos o tres años, como Hongtu, Dianqing y Fenghuo. Se desarrollaron rápidamente, pero al final no lograron ingresar a los sitios web de noticias a gran escala. . La razón fundamental es que estos anuncios no se dan cuenta realmente del valor intrínseco de los medios informativos, satisfacen ciegamente las necesidades de los clientes de colocación a bajo costo y pago por clic, e incluso alientan a los clientes a elegir palabras clave que no tienen nada que ver con el contenido publicitario por tiempo indefinido. De esta manera, los ingresos reales de los medios son lamentablemente pequeños y se acumulan todo tipo de anuncios en la página, lo que atrae el disgusto de los administradores de sitios web y de los internautas. Por tanto, la esencia de este tipo de publicidad es la "publicidad basura", que va en contra de las exigencias de la construcción de la cultura de Internet.
La razón por la que los medios se convierten en medios radica en su credibilidad, poder de comunicación e influencia, que no tienen comparación con otros sitios web comerciales y personales. Deje que los sitios web de noticias cobren por clic como los foros personales. Francamente, esto es una blasfemia para un medio de comunicación que no es responsable del reconocimiento de los productos de sus anunciantes.
Las tarjetas de presentación en línea se adhieren a dos conceptos comerciales centrales: uno es insistir en el valor agregado de la marca, lo que significa que los medios solo aceptan productos de marca, por lo que adoptan un método de fijación de precios basado en la popularidad de las palabras clave y la frecuencia de El segundo es promover la construcción de una cultura de Internet y realizar la interacción entre los anuncios de tarjetas de presentación y las noticias relacionadas a través de una "lectura extendida" para brindar a los internautas servicios de noticias con valor agregado y evitar la simple publicidad. acoso". Es precisamente por estos dos puntos que las tarjetas de visita online realmente logran el efecto de "marketing de precisión" que los anunciantes valoran mucho.
Los sitios web de noticias comenzaron tarde y generalmente carecen de talento operativo. Sin embargo, en comparación con los medios tradicionales, la gestión de medios online tiene las características de trascender el tiempo y el espacio. Como los productos de la industria nacional se concentran en las grandes marcas, es más conveniente para la publicidad en línea adoptar el modelo de comercio electrónico.
El proyecto de tarjetas de presentación en línea se promovió por primera vez en la provincia de Zhejiang, lo que está estrechamente relacionado con el énfasis general de la provincia de Zhejiang y su apoyo a la construcción de la cultura de Internet. En particular, el sitio web de noticias "Zhejiang Online" y los equipos técnicos planificaron y lanzaron conjuntamente el proyecto "Tarjeta de visita de Zhejiang", que permitió a los sitios web de noticias de la provincia lograr una "operación grupal".
Las tarjetas de presentación en línea son una forma de compartir los ingresos de acuerdo con la proporción de plataformas tecnológicas, medios y agentes de ventas que los productos con palabras clave lanzados por todos los sitios web se pueden colocar en la misma plataforma de ventas. Además de los agentes de ventas mutuos de medios, los operadores de plataformas también son responsables de desarrollar fuerzas sociales para unirse a agentes en varios lugares. Muchas palabras clave de la industria son en sí mismas recursos de red escasos. Por lo tanto, independientemente de si el sitio web tiene sus propias capacidades operativas, siempre que participe en la cooperación de la plataforma, no hay necesidad de preocuparse por las ventas de productos.
De manera similar, con el consorcio operativo de Zhejiang 12 Media, los sitios web de noticias en otras regiones pueden disfrutar de los recursos de los clientes de Zhejiang, expandir aún más el mercado nacional y formar una alianza interregional de productos, operaciones y clientes a nivel nacional. cuerpo.
Por supuesto, como nuevo intento, aún es necesario mejorar y reconocer si las tarjetas de presentación en línea pueden realmente expandir el mercado.