Escribir un texto publicitario para un periódico
El objetivo a largo plazo de la mayoría de las empresas de medios periodísticos es crear una marca, pero el objetivo más importante en la actualidad es promover las ventas de productos, es decir, la publicidad en los periódicos. con el fin de vender bienes.
Pero en la práctica, la publicidad en los periódicos superior al 90% no es lo suficientemente madura y tiene cinco defectos importantes. La primera es que la estrategia publicitaria es incorrecta, la segunda es que el título publicitario no es atractivo, la tercera es que la pantalla publicitaria es insulsa, la cuarta es que el texto publicitario es aburrido y la quinta es que la publicidad continua es no uniforme y duradero.
¿Qué es el copy publicitario? Es el texto que presenta productos e induce a los consumidores a comprar. A menudo veo anuncios creativos en los periódicos realizados por empresas 4A, con imágenes grandes, títulos grandes, pero muy poco texto. Puede que sea factible fabricar bienes de consumo de rápida rotación, como champús y bebidas, pero sería muy "estúpido" utilizarlos en la publicidad de productos para el cuidado de la salud, medicinas, hospitales, electrodomésticos y cualquier producto nuevo.
Para los creadores, una buena redacción debe basarse en la estrategia publicitaria global. Luego tenemos que seguir cuatro difíciles pasos para crear una copia. No existe la mejor redacción publicitaria, solo una mejor redacción publicitaria. Sólo explorando, revisando y optimizando constantemente podemos convertirnos en una mejor redacción publicitaria.
Paso uno: Deja las cosas claras.
Habla claramente de una vez, usando menos técnicas retóricas vacías, más metáforas y más ejemplos. Si puedes inventar una historia, puedes usar secuencias, flashbacks e interludios, pero debes dejar las cosas claras y contárselo a quien quieras venderle las cosas. Si vendes utensilios de cocina, debes presentarte como ama de casa. Incluso si eres un hombre rudo, aún necesitas comprender la psicología de una mujer en este momento.
Muchas personas escriben grandes poemas y prosa, pero son muy rígidas a la hora de redactar textos publicitarios. Principalmente porque la mayor parte de la redacción se realiza desde el propio punto de vista. La redacción debe realizarse desde la perspectiva de una guía de compras de supermercado, como si el producto estuviera justo frente a usted. La redacción publicitaria debe utilizar las palabras más concisas y directas para promocionar el producto en el menor tiempo posible y lograr que los clientes lo compren.
Paso 2: Lee cada frase con gusto.
Ahora que las cosas están claras, mira de nuevo el texto, ¿no es muy rígido? En este momento, debe modificar sus palabras para que sean interesantes o atractivas. Por ejemplo, al describir a una persona que tiene un fuerte resfriado, muchos redactores suelen utilizar palabras como fatiga, secreción nasal, mareos, etc. Y si se cambiara por "Estaba tan cansado que estornudó", se leería bien.
De manera similar, muchas personas usarán la palabra "urgente" para describir emergencias, pero si la cambias por "como un elefante pisando una tabla de lavar en el agua", no solo será interesante, sino que también hará La gente siente esa sensación de urgencia.
En el análisis final, un texto publicitario en forma de "interesante, emocionante, lleno de suspenso y cuestionador" hará que la gente lea, mientras que los textos descriptivos y dogmáticos disgustarán a la gente.
Paso 3: Al diablo con toda la mierda.
A través de los dos pasos anteriores, la redacción del anuncio en el periódico ha tomado forma, pero aún no es suficiente. El desmontaje debe simplificarse. Simplemente deshazte de todas las tonterías, recuerda agregar algunos signos de puntuación de manera adecuada y la longitud máxima de una sola oración es de solo 13 palabras. Algunas personas han hecho estadísticas: los anuncios de 150 a 250 palabras son los más adecuados para los hábitos de lectura, al menos el significado no está claro y, al mismo tiempo, son engorrosos y largos.
Cuando trabajaba para ZTE Mobile en 2001, ZTE lanzó el teléfono móvil más ligero y delgado del mercado en aquel momento, con un peso de unos 60 gramos y sólo 1 mm de ancho.
El texto del anuncio en el periódico creado por el autor tenía originalmente 270 palabras y finalmente se redujo a unas 50 palabras. La copia terminada se verá así:
Dobla el periódico que estás leyendo por la mitad, seis veces.
El peso, tamaño y ancho del periódico doblado por la mitad.
Es similar al ZTE E329.
El ZTE E329 es increíblemente delgado.
Paso 4: Léelo en voz alta ante compañeros o clientes.
Cuando salga la copia completa, incluso si crees que es perfecta, no la entregues apresuradamente, en lugar de eso, léela en voz alta a los demás. De esta manera no sólo podrás descubrir las imperfecciones, pero también recibe algunas sugerencias de otros. Nuestra redacción es la guinda del pastel. Cada vez que Bai Juyi escribía un poema, se lo leía a una anciana. Un poema sólo se considera bueno si la anciana lo entiende. Lo mismo ocurre con la redacción publicitaria.
Escuchar constantemente las opiniones de otras personas no es una excepción, incluso si ha sido redactora durante más de 10 años.
El autor trabajó en un producto para eliminar las arrugas femeninas en los primeros días, la parte de redacción ganó un premio de publicidad y la respuesta del mercado fue bastante buena. Se lo leí a mis colegas no menos de 10 veces y lo revisé más de 20 veces. El extracto es el siguiente:
Wrinkle se acercó a una mujer y le dijo con orgullo:
Si sonríes, me subiré a tu boca sin dudarlo;
Si lloras, me arrastraré hasta el rabillo de tus ojos sin dudarlo;
Incluso si no lloras ni ríes, aún tienes que pensar;
Me arrastraré cuando piensas en mí ¡En tu frente!
La mujer pensó un rato y dijo: "¡Y si uso la crema antiarrugas vegetal del ICN!""
¡Las arrugas desaparecieron en cuanto lo escuché!
A Un anuncio en un periódico con una estrategia equivocada será inútil por muy creativos que sean el texto y las imágenes. Del mismo modo, por muy sofisticada que sea la estrategia, si se ejecuta, el texto y las imágenes no atraerán la atención de la gente y sí lo harán.
Para crear anuncios en los periódicos para vender productos, las estrategias publicitarias, el texto y las imágenes son indispensables. Si se compara la estrategia publicitaria con el cerebro, las imágenes y el texto son respectivamente la mano izquierda. , y la mano izquierda coopera tácitamente y está bajo el mando unificado del cerebro
Aplicación de diseño de publicidad en periódicos
1. p>El tamaño de la publicidad en los periódicos es un reflejo de la fuerza del anunciante y está directamente relacionado con la eficacia del efecto de comunicación. La práctica ha demostrado que cuanto mayor es el espacio publicitario, mayor es la tasa de atención del lector y mejor. el efecto publicitario (por supuesto, no es absoluto). Por lo tanto, el tamaño del espacio publicitario es generalmente proporcional al efecto publicitario. Se dice que el diseño de los anuncios en los periódicos se puede dividir aproximadamente en las siguientes categorías: entre páginas. , página completa, media página, doble columna, una sola columna, media columna, periódico ocular, periódico floral, etc. El diseño elegido para el anuncio depende de la fortaleza económica, el ciclo de vida del producto y la situación publicitaria en general. por primera vez, las noticias y avisos deben ser de mayor tamaño para atraer la atención de los lectores; los anuncios posteriores, los recordatorios y el uso diario pueden reducirse gradualmente en tamaño para fortalecer la memoria de los consumidores. Utilice formatos grandes para los anuncios navideños y formatos pequeños para los ordinarios. anuncios.
Estudiar la radiación de los espacios publicitarios.
La llamada investigación sobre los espacios publicitarios. ¿Qué página se debe colocar en el periódico y dónde se debe colocar excepto las especiales? Anuncios de página (anuncios de página completa), no hay problema de posición. El mismo anuncio se coloca en diferentes posiciones en la misma página, el efecto publicitario es bastante diferente porque el valor de atención del diseño publicitario es diferente. Según las reglas de movimiento de los ojos de los lectores, el valor de atención del lado izquierdo del diseño del periódico es mayor que el del lado derecho, y el lado medio del anuncio es mayor que los lados superior e inferior. p>
3. Preste atención a la "coordinación situacional"
Cada página del periódico tiene un contenido y un enfoque informativo diferentes, como la página de noticias, la página económica, la edición legal, la edición cultural y educativa, etc. Los anuncios en los periódicos deben colocarse en las páginas correspondientes de acuerdo con los diferentes contenidos de los productos publicitarios. Por ejemplo, los anuncios de varias empresas o productos pueden colocarse en las páginas culturales y educativas. Los anuncios de productos deben organizarse juntos para facilitar la elección de los consumidores. Se pueden colocar varios anuncios clasificados en la sección económica.
El contenido, el diseño, el valor de enfoque y el contexto de los anuncios son diferentes, al igual que los ángulos y métodos de redacción publicitaria. se corresponden y complementan adecuadamente
La forma de expresión de los anuncios en los periódicos
Las características de la redacción publicitaria en diferentes páginas
1. p>2. Publicidad visual
Dado que el espacio publicitario en los periódicos es pequeño y no hay espacio para más imágenes, la redacción publicitaria ocupa una posición central y juega un papel decisivo. Se debe prestar especial atención a:
(1) Debemos elegir contenido informativo orientado a noticias, o darle novedad en términos de creatividad y métodos de expresión.
⑵ El título del anuncio debe ser llamativo, siendo mejor utilizar títulos noticiosos, de compromiso o empíricos.
⑶ El texto publicitario se puede redactar en forma de noticia y con técnicas de redacción de noticias, y se puede intentar utilizar apelaciones racionales.
(4) El lenguaje del texto publicitario debe reflejar un estilo racional, científico y riguroso.
5. El texto publicitario debe ser breve y conciso, evitar el uso de textos largos, utilizar la menor cantidad de sentimiento posible, especialmente no utilizar formas de arte hipotéticas como prosa, cuentos, poesía, etc., para no hacerlo. diluir la capacidad de persuasión y credibilidad de la propia posición del periódico.
3. Anuncios de semibanner
Los anuncios de semibanner generalmente se dividen en dos categorías: aproximadamente 65 mm × 120 mm o aproximadamente 100 mm × 170 mm porque este tipo de publicidad tiene un diseño pequeño. y muchos anuncios están organizados juntos, interfieren entre sí y los efectos publicitarios se debilitan fácilmente entre sí. Por lo tanto, cómo hacer que un anuncio sea extraordinario, novedoso y único, para que destaque entre muchos anuncios y salte a la vista del lector, es algo a lo que se debe prestar especial atención al escribir un texto publicitario:
( 1) Diseñar un título publicitario llamativo. El título debe tener pocas palabras, tamaño de fuente grande, novedad, singularidad e impacto, para que pueda captar la atención de la audiencia de inmediato.
(2) Utilice artículos breves. El lenguaje debe ser muy conciso y conciso, destacando la información clave. Intenta hacer un diseño pequeño con mucha connotación.
⑶La redacción debe prestar atención a la combinación orgánica con la disposición de la pantalla. Es mejor seguir la idea de diseño de organizar primero y luego organizar.
4. Anuncios de banner único
Hay dos tipos de anuncios de banner único, que son de aproximadamente 100 mm por 350 mm o 650 mm por 235 mm. Son el diseño más común en los anuncios. Son adecuados para personas con visión normal, por lo que el diseño en sí tiene cierto grado de persuasión. Desde la perspectiva del área de diseño, una sola columna es dos veces más grande que media columna. Este cambio también debería reflejarse en la redacción del texto publicitario:
(1) La redacción publicitaria puede ser la parte central del texto. La publicidad y la redacción publicitaria tienen el correspondiente impacto. La fuerza puede desempeñar un papel importante.
⑵El diseño del título publicitario puede ser en forma de título corto o título largo. Pero para coordinar con el diseño de la pantalla, es mejor utilizar un título único en lugar de un título compuesto.
(3) La redacción publicitaria puede proporcionar una introducción detallada de la información publicitaria, una explicación de la información multifacética y una expresión de la información. Sin embargo, el número de palabras principales no debe exceder los 500 caracteres chinos, para no ocupar espacio y afectar el efecto de diseño.
(4) La estructura de la redacción se puede utilizar con total libertad y la composición de las partes uno a cinco se puede expresar libremente, lo que puede reflejar el tipo estructural más completo de la redacción.
5. Anuncios de doble banner
Generalmente, existen dos tipos de anuncios de doble banner: de 200 mm a 350 mm y de 130 mm a 235 mm. En términos de área de diseño, tiene el doble de tamaño que un solo anuncio de banner. Esto proporciona mucho espacio para la redacción publicitaria y aquí se pueden utilizar todos los tipos estructurales, expresiones y estilos de lenguaje adecuados para anuncios en periódicos. La redacción publicitaria debe prestar especial atención a los siguientes puntos:
(1) Puede apelar a la información tridimensional y a la información completa del tema publicitario.
(2) El título del anuncio puede constar de varias frases o palabras compuestas.
⑶ El texto del ensayo argumentativo se puede utilizar de muchas maneras y se pueden utilizar algunos subtítulos para atraer la lectura de la audiencia.
(4) El diseño se puede colocar en una posición secundaria, y la tarea de persuasión e inducción se completa básicamente con el texto publicitario.
5. Si el producto publicitario se encuentra en una etapa madura, cuando se utilizan atractivos emocionales, se debe prestar más atención a la expresión de la marca y a la expresión conceptual coherente del tema publicitario.
6. Anuncios de media página
Los anuncios de media página son generalmente de aproximadamente 250 mm × 350 mm, los anuncios de media página de 170 mm × 235 mm, los anuncios de página completa y los anuncios de varias páginas. todos llamados anuncios de páginas grandes. Es un reflejo de la fuerte fortaleza financiera del anunciante.
Proporciona un amplio espacio de expresión en la redacción publicitaria. Por lo tanto, se debe prestar especial atención a la redacción de textos publicitarios de media página:
⑴Utilice el principio estético de "fuerte y silencioso, elefante invisible" para intentar ampliar el efecto visual de la imagen. "Utilice el blanco para representar el negro, utilice la virtualidad para revelar la realidad", dando rienda suelta a la imaginación del público.
⑵La redacción publicitaria puede utilizar tanto apelaciones emocionales como apelaciones racionales. Se pueden utilizar diversas formas y métodos adecuados para la publicidad en periódicos para ayudar a la imagen, crear impulso, mejorar la atmósfera y mejorar el impacto visual.
⑶ Utilice títulos, menos copias y adjunte artículos importantes para simplificar y resaltar el posicionamiento, reflejando así el impulso y el atractivo formal de la imagen principal de la marca.
7. Anuncios de página completa
Los anuncios de página completa generalmente se pueden dividir en dos tipos: 500 mm por 350 mm y 340 mm por 235 mm. Es el diseño más grande entre los anuncios de una sola página en China, brindando a las personas una visión amplia y una sensación de grandeza. Cómo utilizar eficazmente el espacio publicitario de página completa y crear el mejor efecto publicitario es una tarea importante de la redacción publicitaria.
Actualmente, utilizamos anuncios de página completa de tres maneras:
(1) Con texto pero sin imágenes ni ilustraciones ocasionales, aparecen básicamente en forma de redacción publicitaria. Utilice un estilo introductorio para proporcionar una introducción más detallada y completa a una línea de productos o empresa.
(2) Utilice principalmente imágenes, complementadas con texto. Desarrolle el estado de ánimo con una visión creativa y aspiracional del panorama general, un panorama general y unas pocas palabras. En este caso, el toque final del texto publicitario y la coordinación entre el texto y el estilo de la imagen son elementos clave que merecen atención.
⑶Utilice la novedad y la autoridad de los periódicos y utilice los reportajes para mejorar la imagen corporativa.
La práctica ha demostrado que el segundo uso es el mejor. Por eso, cada vez hay más anuncios de esta página completa.
8. Publicidad cruzada
Es decir, una obra publicitaria se publica en dos o más páginas de un periódico. Generalmente, existen varias formas, como página completa, media página, 1/4 de página, etc. Los anuncios de varias páginas pueden reflejar el gran coraje, la sólida base y la fortaleza económica de la empresa, y son fácilmente adoptados por las grandes empresas.