¿Qué preparativos deben hacer primero los estudiantes universitarios cuando hacen publicidad?
1. Estructura del conocimiento
La industria de la publicidad es una industria intensiva en conocimiento que involucra política social, literatura y arte. comunicación de noticias, economía, derecho, sociología, comportamiento, marketing, ciencias de la información, lenguas extranjeras y otras disciplinas. De hecho, debido a la influencia de otras disciplinas, el establecimiento y desarrollo de la disciplina de ontología publicitaria tiene las características de integración y cruce. El conocimiento profesional de la publicidad es isomórfico con el conocimiento de la materia relacionada, formando la estructura de conocimiento del anunciante.
2. Habilidades profesionales
La industria publicitaria en la economía del conocimiento del nuevo siglo es una industria de alta tecnología orientada a servicios que integra nuevos medios, nuevos equipos, nuevos materiales y nuevas tecnologías. . Las operaciones publicitarias de alta tecnología requieren que los anunciantes tengan la capacidad y las habilidades para dominar y aplicar tecnologías especializadas.
3. Estructura de capacidades
Además de los conocimientos y habilidades, las actividades publicitarias también involucran muchos aspectos, por lo que los profesionales deben estar en industrias "intensivas". La estructura de capacidades del anunciante es también un sistema completo, que consta de una serie de capacidades interrelacionadas.
4. Creatividad
Esta es la capacidad más importante de un anunciante. La publicidad es una industria inteligente que necesita urgentemente creatividad e imaginación. La esencia de la creación publicitaria es la cristalización de la creatividad: la creatividad. Por tanto, la creatividad se ha convertido casi en el criterio más importante para medir la excelencia de un anunciante y su trabajo.
5. Insight
La publicidad requiere que los anunciantes capten la información más valiosa entre la información complicada y vean la esencia subyacente a través de diversos fenómenos. Un plan publicitario exitoso es inseparable de la aguda visión del anunciante de la política social, la economía y la cultura, una comprensión prospectiva de la demanda y la competencia del mercado, un análisis en profundidad de la psicología y el comportamiento del consumidor y una comprensión integral del producto ( marca). Con este tipo de conocimiento, sólo se puede garantizar la pertinencia de las decisiones publicitarias y la eficacia de la creación publicitaria.
6. Habilidades comunicativas
La publicidad es comunicación, comunicación de información y comunicación emocional. Desarrollar clientes requiere suficiente comunicación para llegar a un entendimiento con ellos sobre una determinada idea; establecer una marca y establecer un cierto estatus en los corazones de los consumidores también requiere suficiente comunicación. Un anunciante debe ser un maestro de la comunicación y saber mejor que nadie "quién", "qué" y "cómo" impresionar a la audiencia, porque esa es su responsabilidad ineludible.
7. Capacidad de expresión
La capacidad de expresión incluye la expresión escrita y la capacidad de expresión oral. Ser capaz de hablar y escribir es una habilidad básica para los anunciantes. Al comunicarse con clientes, pares y consumidores, una buena expresión verbal puede atraer a las personas y dejar una profunda impresión. Además, los anunciantes también deben tener sólidas habilidades de redacción para completar el trabajo administrativo, como redacción publicitaria e informes de investigación.
8. Capacidad de recopilación y procesamiento de información
Esta capacidad es ante todo un requisito de los tiempos que corren para una persona moderna. En el siglo XXI, todos los ámbitos de la existencia humana se basan en la adquisición, procesamiento, transmisión y distribución de información. En segundo lugar, las características de la industria imponen requisitos a los anunciantes: sólo si se recopila una gran cantidad de información relevante y se la investiga a fondo se puede finalmente condensarla en información publicitaria.
9. Calidad política
Además de las cualidades profesionales de los anunciantes comunes, los profesionales de la publicidad en los medios de noticias también deben poseer las cualidades políticas de los profesionales de los medios de noticias, porque los medios de noticias deben ser responsables de sociedad, ser responsable ante la audiencia y el partido, y tener altura política. La publicidad también debe ser política. Hay muchos ejemplos de accidentes políticos importantes provocados por un control laxo: en 1994, cuando un periódico de nuestra provincia publicó un anuncio sobre la apertura de una empresa, en el contenido del anuncio aparecían las palabras "República de China" porque el partido en cuestión no de alta calidad política, en 2001, cuando un periódico publicó un anuncio, se filtró el mapa de ubicación geográfica de nuestra guarnición, provocando una importante filtración militar;
10. Calidad moral
El cultivo moral es muy importante para un anunciante, especialmente para los profesionales de la publicidad en los medios de comunicación. Si nuestros profesionales de la publicidad tuvieran altos estándares morales, el vergonzoso fenómeno mencionado anteriormente no ocurriría.
Algunas experiencias sobre la mejora de la calidad de los profesionales de la publicidad
El autor es responsable del negocio publicitario desde hace casi diez años. En los últimos años, también hemos adquirido algo de experiencia y lecciones en la mejora de la calidad del personal de ventas de publicidad.
En primer lugar, se debe controlar estrictamente la contratación de vendedores de publicidad y se deben realizar entrevistas, exámenes escritos y reexámenes.
En segundo lugar, existe una capacitación previa al empleo muy detallada durante el período de prueba: en primer lugar, los nuevos camaradas deben estar familiarizados con los procesos de trabajo de edición, publicación y distribución de todo el periódico, lo que mejora su comprensión. de puestos relevantes en el periódico y aumenta su comprensión de otros departamentos. Comprensión de sus colegas. El segundo es exigir un estudio serio de la Ley de Publicidad y las leyes y reglamentos nacionales pertinentes, así como las normas y reglamentos de los periódicos. El tercero es aprender conocimientos teóricos básicos relacionados con la publicidad. En cuarto lugar, los nuevos camaradas deben actuar activamente bajo el liderazgo de los viejos camaradas y comprender todo el proceso, desde la teoría a la práctica, desde ser una persona hasta hacer las cosas, desde la investigación de mercado hasta las negociaciones cara a cara con los clientes, desde la firma del contrato hasta Procedimientos de envío de manuscritos. En tercer lugar, implementar estrictamente el sistema. Existen regulaciones claras sobre gestión de contratos, manejo de errores, manejo de conflictos con clientes y manejo de conflictos entre colegas, e implementarlas estrictamente para cortar de raíz cualquier mala idea, mal estilo y mal comportamiento que no lo sean. propicio para el trabajo y la unidad.
Espero que te ayude.