Composición de la encuesta sobre ventas de libros infantiles

Tiempo de la encuesta: mayo de 2011.

Objetivo de la encuesta: empleados de librerías

Pregunta de la encuesta: Problemas en los libros infantiles

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En los últimos años, el mercado del libro infantil se ha desarrollado rápidamente. La cuota de mercado minorista ha seguido creciendo año tras año y se mantiene por encima del 10%, superando la tasa de crecimiento media de todo el mercado del libro y convirtiéndose en el principal. categoría que impulsa el crecimiento de todo el mercado de libros de mi país. Uno de ellos también ha permitido a nuestro país ingresar a las filas de los principales países editores de libros para niños del mundo. Sin embargo, bajo la vibrante superficie, también hay muchos problemas y contradicciones entrelazados, que se han convertido en factores rezagados que afectan el desarrollo sostenible y a largo plazo de la edición de libros para niños.

1. Problemas existentes

1. El crecimiento de las ventas de libros para niños y de la industria de la codificación se debe más a los best sellers, y solo hay un puñado de best sellers.

Durante muchos años, el efecto bestseller ha sido muy significativo en toda la industria del libro, y también se refleja plenamente en el campo de los libros infantiles. Las grandes marcas y algunas marcas de autores se están convirtiendo cada vez más en factores clave en el auge y la caída de los libros para niños. Por ejemplo, en los últimos años, la cuota de ventas anual promedio de libros de literatura infantil es 1/3 o más de todos los libros para niños, pero este desempeño de ventas se debe en gran medida a la "serie de Harry Potter" y "Naughty Boys" publicados por varias de las principales editoriales. Hay algunas marcas como "Ma T series" y "Pipilu series". Entre los cómics que ocuparon el segundo lugar, sus ventas fueron creadas en gran medida por marcas como "Adventure Little Tigers Series", "Nyan Cat Blue Rabbit Series", "Little Carp Adventure Series" y "Pleasant Goat and Big Big Wolf Series". .

En la actualidad, la mayoría de las más de 500 editoriales de China se dedican a la publicación de libros para niños, pero la prosperidad de este mercado no significa que todas las editoriales que se ocupan de libros para niños sean prósperas. En la actualidad, las editoriales que dependen de los best-sellers infantiles para obtener grandes beneficios han aumentado su visibilidad, han abierto canales, han promovido las ventas de otras variedades, han aumentado su cuota de mercado, han mejorado significativamente su fuerza, han mejorado su selección de temas y su diseño, han logrado estabilidad y crecimiento sostenido y formó un círculo virtuoso. Por ejemplo, la editorial infantil Anhui se basó en el mito de las ventas de la "Serie Rainbow Cat and Blue Rabbit" para aumentar rápidamente su participación de mercado en 104 lugares, saltando al puesto 36 en el mercado minorista de libros nacional y al quinto lugar en el Mercado minorista de libros para niños, convirtiéndose en la editorial más grande en 2007. Sin embargo, las ventas de libros infantiles de más editoriales son muy mediocres. Incluso los clubes infantiles profesionales carecen de puntos de crecimiento de ganancias que dependen principalmente del mercado, y la estructura del libro es simple e irrazonable. Todavía dependen de libros de texto reducidos y de algunas lecturas políticas, e incluso cooperan con libreros privados para sobrevivir temporalmente.

2. Con Phoenix Publishing, los libros simplemente se imitan, lo que da como resultado variedades similares, libros homogeneizados y duplicaciones de bajo nivel.

En las librerías, la mayoría de libros infantiles son similares en contenido, encuadernación e incluso títulos. Hay muchas versiones de libros infantiles de cada categoría e incluso de cada tema, especialmente aquellos con buena respuesta en el mercado. Hay casi decenas o incluso cientos de versiones diferentes.

El seguimiento de la tendencia editorial también se refleja en la duplicación de métodos de publicación. Una editorial consigue vender un determinado tipo de libro, mientras que otras simplemente copian su modelo de negocio para conseguir el mismo efecto. Por ejemplo, los cómics han estado muy activos en los últimos años. Muchas editoriales han imitado sus modelos de operación interactiva de los libros de cine y televisión, con la esperanza de promover nuestro desarrollo en esta área. Sin embargo, actualmente sólo hay un puñado de libros de cine y televisión que han creado mitos de ventas, y después de varios años de crecimiento continuo, los cómics disminuyeron drásticamente en 2008. El éxito no puede simplemente replicarse. Por poner otro ejemplo, la literatura infantil se ha convertido en una categoría importante de libros infantiles en los últimos años, por lo que el vigoroso desarrollo de obras originales de literatura infantil en China se ha convertido en * * * conocimiento. Sin embargo, en la práctica, varias sociedades dependen más de su propia fuerza y ​​​​condiciones favorables para capturar y perseguir a algunos escritores de literatura infantil populares, en lugar de explorar y cultivar fuerzas nuevas y posteriores en la creación de literatura infantil, de modo que más muchas obras originales y excelentes. han entrado en el horizonte de lectura de los niños.

3. El contenido y la calidad de la edición de los libros han disminuido, y el mercado de libros para niños es heterogéneo.

A lo largo de los años, ha habido cada vez más variedades de libros para niños, la velocidad de actualización se ha vuelto cada vez más rápida, el ciclo de producción se ha vuelto cada vez más corto, la calidad del contenido y la edición del contenido se han vuelto cada vez menores. menos, y la calidad es difícil de garantizar.

Por ejemplo, el mercado actual de material didáctico es caótico y la calidad es desigual; otro ejemplo es que muchas canciones infantiles y libros de rimas infantiles no son poéticos ni infantiles en las ediciones infantiles de algunas obras literarias chinas y extranjeras; obras maestras, las obras originales Las historias, los personajes y el lenguaje literario aparecen secos y pálidos en la versión adaptada, sin embargo, en una situación en la que las obras literarias de fantasía creadas en nuestro país están influenciadas por obras literarias, cinematográficas y televisivas extranjeras similares; El famoso escritor de literatura infantil Cao Wenxuan señaló claramente que muchas de esas "fantasías" "la mayor parte de la imaginación en las obras es" aburrida, mediocre, torpe o incluso mala "y" carece de connotación espiritual y valor estético.

En términos de calidad de edición, la situación actual de los libros infantiles también es preocupante. Desde 2004, la Administración General de Prensa y Publicaciones realiza cada año inspecciones especiales de calidad de los libros y material didáctico para niños. Cada año, se selecciona al azar una cierta cantidad de libros como libros no calificados y la tasa de error incluso excede el estándar. Sin embargo, hay varios errores entrelazados en los libros para niños, lo que también es nuestro sentimiento intuitivo en las librerías.

4. Los libros infantiles se están urbanizando cada vez más, pero hay muy pocas variedades dirigidas a los niños de las zonas rurales.

Hoy en día, la encuadernación de los libros infantiles es cada vez más sofisticada y constantemente se han lanzado muchas series de libros de tapa dura y libros de regalo, lo que naturalmente aumenta el costo y el precio de los libros infantiles, aunque rurales. Los niños y sus padres que tienen problemas de dinero se desaniman, sus lectores se concentran cada vez más entre los niños urbanos.

En cuanto al contenido, ya ha creado un buen efecto en el mercado. Cada editorial se centra en las categorías de libros, como libros de literatura infantil sobre fantasía, aventuras y humor universitario, cómics y libros de animación que expresan. el espíritu de las artes marciales, silbidos. Los conmovedores libros ilustrados reflejan principalmente el placer de leer de los dramas juveniles urbanos, mientras que varios tipos de críticas sobre el desarrollo intelectual temprano están dirigidos a los niños urbanos. Hay muy pocos libros que satisfagan directamente las necesidades de lectura de los niños de las zonas rurales y reflejen sus condiciones de vida y su perspectiva mental. La mayoría de ellos son variedades con buen contenido y apariencia tosca. En las librerías urbanas, los libros infantiles se actualizan rápidamente y tienen un excedente de variedades. El número de niños en las zonas rurales es mucho mayor que en las ciudades. Sin embargo, incluso si los libros infantiles de la editorial están muy atrasados ​​debido a las devoluciones, no hay posibilidad de cubrirlos.

2. Análisis de las razones

1. Los editores carecen de alfabetización cultural profesional

En general, se cree que los libros infantiles pertenecen a la “pediatría” y el umbral es bajo. , por lo que los clubes profesionales y los clubes no profesionales e incluso las librerías privadas hicieron lo mismo. En cuanto a la elección del editor, siempre que sean jóvenes y animados, parecen competentes. Por lo tanto, las cualidades y habilidades profesionales de los editores de libros para niños no son demasiado difíciles, como la familiaridad y el juicio del mercado editorial de libros para niños, la planificación de la selección de temas y las capacidades operativas, la estandarización de textos y las capacidades de procesamiento. Al mismo tiempo, el conocimiento de campos profesionales relacionados, como la educación infantil, la psicología infantil y la cultura infantil, es muy limitado. Incluso muchos editores de libros infantiles carecen de conocimientos culturales básicos, tienen una estructura de conocimientos estrecha, conocimientos teóricos insuficientes, falta de interés por la lectura y escasas habilidades lingüísticas. Las propias deficiencias del editor afectan su visión, ideas, ideas y juicio cultural, afectan la planificación y el desarrollo de la selección del tema, afectan la elección del autor y afectan la capacidad general para controlar el manuscrito, lo que afecta la calidad del libro, el gusto y la vitalidad.

2. El editor e incluso toda la editorial toman como punto de partida los beneficios económicos, centrándose en los intereses inmediatos y obviando los intereses a largo plazo.

En los últimos años, en el contexto de la reforma del sistema cultural, las editoriales también han comenzado a transformarse de instituciones originales a empresas. Por lo tanto, desde toda la editorial hasta los editores individuales, se utilizan indicadores económicos cuantitativos para las evaluaciones anuales. "Las ventas son el rey" se ha convertido en una dura verdad. Al mismo tiempo, la competencia en el mercado del libro para niños es feroz, con clubes de lectura para niños profesionales, clubes de lectura para niños no profesionales, libreros privados, capital extranjero y otras fuerzas que compiten por el pastel. . Entre ellos, los libreros privados han tenido un mayor impacto en las editoriales. Planifican y producen sus propios temas con un mayor sentido del mercado y tienen un fuerte poder de distribución y canales. Han captado una gran parte de la cuota de mercado mediante métodos de venta que son mucho más flexibles que los de los editores. Naturalmente, esto supone un grave desafío para las editoriales que durante mucho tiempo han dependido de libros de políticas y carecían de competitividad en el mercado bajo el sistema de economía planificada. Por lo tanto, los editores atrapados en el medio tienen que centrarse en "corto, plano y rápido" y partir de la tendencia del mercado. Pueden hacer cualquier cosa fácilmente, con bajo costo y bajo riesgo, pero no tienen el tiempo ni la energía para hacerlo. seleccionar cuidadosamente los temas, organizar cuidadosamente el contenido en miles de revistas y no tener en cuenta las necesidades de lectura de los lectores infantiles a mayor escala.

3. La conciencia del editor orientada al lector no es fuerte y falta atención humanista.

Cuidado humanístico, desde la perspectiva de los libros infantiles, T débil significa mostrar amor y respeto por los niños superdotados en el libro, comprenderlos y partir de la visión, la psicología y las necesidades de aceptación de los niños. Desde la perspectiva de la construcción espiritual, utilizan materiales de lectura excelentes y de alta calidad para guiar su mundo espiritual a desarrollarse libre, feliz y saludablemente. Es decir, no sólo debemos tomar a los lectores como modelo, sino también guiarlos correctamente y cultivarlos activamente.

Aunque los editores de libros infantiles siempre han enfatizado que las necesidades de lectura de los niños deben ser el punto de partida, de hecho estamos más preocupados por la demanda del mercado. Aquí, el concepto pasa de estar orientado al lector a estar orientado al mercado. La demanda del mercado y la demanda de los lectores no son exactamente iguales. En una era de rápido desarrollo de los medios de comunicación, la demanda del mercado se forma bajo la influencia de las propias necesidades de los lectores, los medios de comunicación y la comunicación interpersonal se reflejan directamente en los best-sellers. Por supuesto, muchos de los libros más vendidos tienen una calidad excelente y son un alimento espiritual beneficioso para el crecimiento de los niños, pero todavía hay algunos libros más vendidos que no son de gran beneficio e incluso son perjudiciales para el crecimiento de los niños. Si simplemente atendemos la demanda del mercado y decidimos la dirección de la publicación de libros, cuando dicha demanda del mercado y la moda de lectura representada por los best-sellers afecten la visión y el interés lector de los niños, los juicios estéticos y de lectura en desarrollo de los niños se verán afectados si se disipa. , su mundo espiritual será incompleto y defectuoso. En la actualidad, algunos libros infantiles promueven plenamente elementos como el entretenimiento y la diversión que están en consonancia con la psicología de la lectura infantil, pero elementos como las ideas, el significado y el valor se vuelven cada vez más borrosos o incluso desaparecen. Por ejemplo, algunos libros extranjeros que describen estimulación psicológica, como terror, aventuras y juegos, son muy populares en China. Estos son sólo bocadillos culturales que no tienen mayor beneficio para el desarrollo espiritual de los niños. Incluso incluyen algunos cómics japoneses que involucran pornografía y violencia. Son completamente basura cultural que contamina el espíritu.

En tercer lugar, soluciones

1. Fortalecer la acumulación de calidad profesional y calidad cultural.

Es un prejuicio y un malentendido pensar que los libros infantiles son "pediatría", con umbrales bajos y requisitos bajos para los editores de libros infantiles. Como editores, todos debemos esforzarnos por alcanzar las cualidades y habilidades profesionales básicas de los profesionales que ocupan este puesto. Además, los libros para niños abarcan una amplia variedad de estructuras. Todas las áreas de conocimiento y categorías básicas de la educación de adultos, como lengua, literatura, arte, historia, filosofía, ciencias naturales, etc. , todos inician la educación básica desde la infancia, que es el alcance posible de los libros infantiles. Por lo tanto, los editores de libros para niños necesitan una estructura de conocimientos y una alfabetización más amplia, similar a la de un "naturalista" al estilo de una "enciclopedia". Por lo tanto, los editores de libros para niños deben mantener un interés fuerte y amplio en el aprendizaje y tener un horizonte de conocimiento amplio, de lo contrario no serán competentes en su trabajo.

2. Fortalecer la conciencia de originalidad y encontrar formas de innovar.

Innovar es más fácil decirlo que hacerlo, pero en realidad es la única manera para los libros infantiles e incluso para toda la exposición. Por lo tanto, primero debemos centrarnos en el panorama general, comprender los logros, los problemas existentes y las tendencias de desarrollo en el campo de las publicaciones infantiles, analizar las ventajas y desventajas de las mujeres del sur e incluso de sus editoriales, encontrar una o dos direcciones F principales. y trabajar duro para lograr avances y formar sus propias características y competitividad.

La conciencia de innovación se refleja en la innovación de contenido y forma, así como en la innovación de operaciones generales y métodos de marketing. La innovación en el contenido significa innovación en la selección de temas, lo que requiere que capturemos constantemente los puntos calientes y los focos de atención de los niños, prestemos atención a las tendencias de desarrollo y los logros en diversos campos de la sociedad que están estrechamente relacionados con sus vidas, y combinemos los espacios en blanco. y puntos ciegos de las publicaciones infantiles para formar una selección de temas innovadora. La innovación formal se refiere a la innovación en la redacción de libros, el diseño, el diseño de encuadernaciones y las formas de pintura. No es fácil innovar ni en el contenido ni en la forma, pero captando lo esencial y trabajando duro se puede dar el toque final.

La innovación en las operaciones generales y en los métodos de marketing es una conciencia que deben tener las cuatro salas principales de las empresas modernas si quieren sobrevivir en la competencia del mercado. El mercado es complejo y en constante cambio, lo que nos exige elegir o incluso crear el método de operación y comercialización más adecuado en función de la situación propia de cada libro y las características del entorno externo.

3. Adherirse al cuidado humanista y hacer cosas y cosas que no hacer.

La velocidad de lectura de los niños afecta el crecimiento saludable del mundo fantasma, por lo que los libros para niños tienen la función de educar a las personas, cultivarlas y moldearlas. Esta es su constante responsabilidad y misión social, y también es la. editor de libros para niños la búsqueda definitiva.

Sólo prestando atención a las humanidades podemos amar a los niños, familiarizarnos con ellos, respetarlos y utilizar las necesidades de los niños como estándar. Los libros producidos de esta manera no harán que los niños se sientan alienados y constantemente podremos introducir otros nuevos y mejorarlos. selección de temas y diseño, y en todos los aspectos de la publicación de libros, esforzarse por alcanzar la excelencia, en lugar de estar ansioso por lograr un éxito rápido, tener una mentalidad estrecha y talentos de mala calidad no es simple, también debe ajustarse a la demanda del mercado y la moda de lectura; Solo así podemos establecer nuestro concepto editorial desde una perspectiva cultural, es decir, + la alfabetización cultural de los libros para niños, nuestros ojos no se centrarán cada vez más en los niños urbanos, y solo así podremos prestar la misma atención y cuidado a los niños rurales; niños.

Hay más de 300 millones de niños en China. Este enorme e inagotable grupo de lectores tiene enormes necesidades de lectura. Al mismo tiempo, con la profundización de la educación de calidad, las familias, las escuelas e incluso la sociedad entera prestan cada vez más atención al crecimiento de los niños. La combinación de ambos hace que la publicación de libros para niños sea vibrante y se desarrolle rápidamente. Resolver continuamente las diversas contradicciones y problemas existentes en las publicaciones infantiles y adaptarse constantemente a las nuevas necesidades del desarrollo social permitirá que este campo editorial alcance mayores logros y perspectivas de desarrollo más amplias.