¿Qué es la facturación CPA (conductual)?

El método de facturación CPA (conductual) se refiere a un método de facturación que paga por Internet y la publicidad móvil en función del comportamiento. La siguiente es información sobre varios métodos de facturación de Internet.

La publicidad online ha evolucionado hasta el día de hoy. Desde la alianza SMS inicial hasta la alianza publicitaria actual, las formas publicitarias también han sufrido grandes cambios, como CPA, CPC, CPM, CPS, CPV, CPT, etc. Formularios publicitarios. En la actualidad, las formas publicitarias más populares son CPM, CPC, CPA y CPS, entre las cuales el CPC es más común. A continuación se presentan varios métodos de facturación comunes para la publicidad móvil y de Internet:

1. Método de facturación de publicidad CPA (pago por comportamiento basado en el volumen de registro)

Pago por comportamiento, entre los que se encuentra el El inglés original es Costo por actividad (Acción), traducido literalmente como costo por acción, el costo de cada acción específica generada por los usuarios a través de la publicidad, es decir, un modelo de precios basado en la acción realizada por cada visitante en la publicidad en línea.

En términos sencillos, el CPA es un método publicitario cuyo precio se fija en función del efecto real de la publicidad, es decir, se factura en función de los cuestionarios válidos o los pedidos respondidos, independientemente de la cantidad de publicidad. Existe una definición especial para las acciones del usuario, que incluyen realizar una transacción, obtener un usuario registrado o hacer clic en un anuncio en línea, generar un comportamiento de descarga, etc. Este modelo aborda directamente las necesidades principales de los anunciantes de juegos y comercio electrónico: generar registros y pedidos. Desde el punto de vista de la definición, A se negocia entre el anunciante y los medios antes del lanzamiento, por lo que A puede ser registrarse, realizar un pedido, hacer clic en un botón específico, enviar un cuestionario, etc. Siempre que esté bien definido, ambas partes Acéptalo y ambas partes podrán realizar un seguimiento de los datos correspondientes. El método de fijación de precios CPA tiene ciertos riesgos para el sitio web, pero si el anuncio se coloca con éxito, los ingresos serán mucho mayores que el método de fijación de precios CPM. Para evitar el riesgo de costos publicitarios, los anunciantes solo pagan a los sitios publicitarios en función del número de clics cuando los usuarios de Internet hacen clic en anuncios publicitarios y enlazan a la página web del anunciante. La mejor alianza publicitaria CPA en China es sin duda CHANet.

2. Método de facturación de publicidad CPC (pay-per-click-click publicidad)

Pago por clic, originalmente conocido en inglés como Cost Per Click (Coste Por Mil Clic-). Mediante),

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Traducido literalmente como coste por clic, es decir, el coste por clic en la publicidad online. Es un dato de referencia importante para la eficacia de la publicidad online. El CPC es una forma de fijación de precios común en la industria de la publicidad online. Por ejemplo, la publicidad por palabras clave y otras formas publicitarias basadas en el rendimiento generalmente adoptan este modelo de precios.

En términos sencillos, el CPC es un tipo de publicidad de pago por clic, que se cobra por clic, es decir, en función del número de veces que se hace clic en el anuncio. Este método, junto con las restricciones de la tasa de clics, puede dificultar las trampas. Cada clic de un internauta atraerá tráfico real o consumidores potenciales al anunciante. Es uno de los métodos de cobro comunes en países con redes relativamente maduras. para promocionar su sitio web. CPC es el método de facturación más antiguo para la publicidad en Internet. El primer anuncio que apareció en 1994 adoptó este método de facturación. Dado que los clics en los anuncios son muy fáciles de engañar, la consecuencia del método de facturación CPC es que los medios generan una gran cantidad de clics falsos para engañar a los anunciantes si no se consideran las trampas, y sólo desde la perspectiva de la efectividad, el método de facturación CPC. es más beneficioso que el método de facturación CPD. Tanto las ofertas de Baidu como las de Google adoptan el modelo de facturación CPC (también llamado modelo PPC, Pago Por Clic

). Sin embargo, muchos sitios web publicitarios consideran que este método es injusto. Por ejemplo, aunque el visitante no haya hecho clic, ya ha visto el anuncio. Para el tráfico que vio el anuncio pero no hizo clic, el sitio web se ha convertido en una pérdida de tiempo. Hay muchos sitios web que no están muy dispuestos a hacer este tipo de publicidad, porque parece que los medios tradicionales nunca lo han hecho. Además, las tasas de clics para los anuncios de clic continúan disminuyendo. En 1999, la tasa de clics de los anuncios BANNER en páginas web solía ser de entre el 10% y el 30%, y la tasa de clics de los anuncios FLASH más bellamente diseñados era inferior al 0,5%. Aunque la cantidad total de publicidad en Internet sigue mostrando una fuerte tendencia al alza, es evidente que la eficacia de la publicidad por clic está cada vez más cuestionada.

3. Método de facturación de publicidad CPM (pago por impresión - ventana emergente)

Pago por mil impresiones, CPM, su original en inglés es Costo Por Mille, Mille en griego significa " Miles", algunos lo traducen ahora como coste por mil impresiones

o coste por

mil. El nombre chino del primero se traduce literalmente como coste por mil impresiones. Este último tiene el mismo título, pero se abrevia como CPT. La connotación es la misma que la de CPM. La fórmula de cálculo es: costo por mil personas = (costo publicitario / número de personas alcanzadas) × 1000, donde el costo publicitario / número de personas alcanzadas generalmente se expresa como un porcentaje. Al estimar este porcentaje, generalmente es necesario considerar si el La inversión publicitaria es nacional o regional, porque existen grandes diferencias entre ambas. CPM (costo por mil) se refiere al costo publicitario promedio compartido por cada persona que escucha o ve un anuncio durante el proceso publicitario. Para la publicidad online, el CPM depende de la escala de "impresión", que suele entenderse como el número de veces que los ojos de una persona miran un anuncio en un período de tiempo fijo. El costo por mil es una unidad de cálculo del costo de los medios o programación de medios (SCHEDULING) para llegar a 1.000 personas u "hogares". Esto se puede utilizar para calcular cualquier medio, cualquier grupo demográfico y cualquier costo total. Facilita ilustrar el costo de un medio versus otro, y el cronograma de un medio versus otro. El costo por mil personas no es el único estándar utilizado por los anunciantes para medir los medios. Es simplemente un indicador relativo desarrollado para medir diferentes medios.

En términos sencillos, CPM es un anuncio publicitario pagado. Siempre que se muestre el contenido publicitario del anunciante, el anunciante pagará por ello. El efecto de este tipo de publicidad no es necesariamente el mejor, pero puede generar ingresos estables para sitios web y blogs con cierta cantidad de tráfico. CPM es el método de facturación principal para los medios verticales y las redes publicitarias, y es el método emergente de visualización de publicidad más común. La forma más científica de cobrar por la publicidad online es cobrar en función del número de personas que ven su anuncio. El cobro por visita se ha convertido en una práctica común en la publicidad online. Los medios tradicionales adoptan en su mayoría este método de fijación de precios. No hay muchas alianzas que solo hagan publicidad CPM. Por ejemplo, Tai Chi Alliance tiene publicidad CPM.

4. Método de facturación de publicidad CPD (pago por día - facturación según el volumen de reproducción)

(1) Cargo por día, su nombre original en inglés es Costo por día, que es para cooperación publicitaria Un método común, este modelo se refiere completamente al método de promoción de la publicidad televisiva, centrándose en la presentación, centrándose en el alcance de la exposición de la marca (una región o grupo de personas más amplio) y la profundidad (frecuencia de llegada), y también utiliza el indicadores de publicidad televisiva para medir el efecto Dado que los anunciantes están más familiarizados con el modelo de promoción de publicidad televisiva y lo aceptan mejor, ha surgido un modelo de facturación CPD que está alineado con el modelo de promoción televisiva. Sin embargo, los medios que utilizan este método de facturación deben tener fuertes. admite grupos de usuarios y debe tener una gran cantidad de usuarios Alta visibilidad y reputación; de lo contrario, los anunciantes no lo comprarán, por lo que solo unos pocos portales utilizan este método de facturación, como iGRP. Sin embargo, el núcleo del método CPD radica en la entrega de pago por volumen y la facturación de pago por volumen. Los anunciantes solo necesitan pagar por la cantidad de reproducción que necesitan comprar, lo que resuelve el dilema del precio de las pequeñas y medianas empresas. anunciantes, por lo que es bien recibido por el mercado. Su ventaja es que no impone requisitos excesivos sobre las condiciones básicas para la cooperación y es fácil promover la cooperación entre las dos partes. Su desventaja es que no es tan eficaz en tiempo real como la forma CPS en la cooperación a largo plazo; .

(2) CPD (costo por descarga) también se refiere al pago por descarga, el cobro se basa en el volumen de descarga real y el costo es cuantificable y controlable.

5. Método de facturación de publicidad de CPS (pago basado en las ventas según la participación en las ventas)

La comisión se paga en función de la transacción real, es decir, la comisión por la venta de el producto se utiliza para convertir el monto de la publicidad, su original en inglés. Para el costo por venta, la publicidad CPS es la misma que la publicidad CPA. Para evitar el riesgo de costos publicitarios, el anunciante paga al sitio publicitario. una comisión de ventas basada en la comisión sobre las ventas reales generadas después de hacer clic en el anuncio. Este es un método de cooperación empresarial que cobra un cierto porcentaje de comisión en función de las ventas exitosas generadas por los usuarios de publicidad. El modelo CPS es una forma específica del modelo CPA, que se utiliza comúnmente en China como método de facturación para la publicidad del comercio electrónico. Significa que los medios solo recibirán tarifas de promoción cuando la empresa de comercio electrónico obtenga un pedido.

CPS tiene dos métodos de cálculo de ingresos: uno se calcula según la proporción del monto del pedido y el otro sin distinguir el monto del pedido. Cada pedido tiene un valor fijo, el valor fijo del pedido multiplicado por el volumen del pedido. .

En términos sencillos, CPS es un anuncio que calcula los costos publicitarios en función de la cantidad real de productos vendidos. Este tipo de anuncio es más adecuado para sitios web de compras, guías de compras y navegación de sitios web, que requieren un tráfico preciso. . puede provocar transformación. Excellent Website Alliance y Dangdang Website Alliance son representantes típicos de esta forma de publicidad. En la actualidad, existen cientos de alianzas nacionales de CPS, grandes y pequeñas. El marketing de afiliados agrega una gran cantidad de sitios web personales, blogs, navegación y otros sitios web según la escala y las ventas de los sitios web franquiciados, formando las siguientes categorías: Lingket. , Yiqifa, Achievements y Only. La alianza CPS está dominada por cinco empresas: 、Metong.

6. Método de facturación de publicidad dCPM

Los DSP generalmente utilizan dCPM como sistema de liquidación. dCPM se refiere a CPM dinámico, que es el mismo que el método CPM comúnmente utilizado en la publicidad en línea actual. mercado (este CPM corresponde a Convertirse en plano

CPM) marca la diferencia. dCPM nació basándose en la tecnología RTB, lo que significa que cada oferta de impresión cambia. Cada oferta se calcula en tiempo real en función del efecto publicitario del anunciante (normalmente CPS) para llegar al precio más favorable para el anunciante, garantizando así los intereses del anunciante. Al mismo tiempo, como los acuerdos con los medios de comunicación se basan en la impresión, los ingresos de los medios también están garantizados.

7. Método de facturación de publicidad CPT (pago según la duración)

(1) CPT, el nombre completo en inglés es Costo por tiempo. CPT es un anuncio basado en el tiempo. El anunciante elige el espacio publicitario y el tiempo de entrega, y el costo no tiene nada que ver con la cantidad de clics en el anuncio. La publicidad se vende de esta forma, el propietario del sitio web determina el precio de cada espacio publicitario. El anunciante elige el plazo de compra. Actualmente, puede comprar de forma semanal o diaria. El precio de la transacción es el precio fijado por el propietario del sitio web. CPT es una publicidad sin preocupaciones que puede generar ingresos estables para su sitio web y blog. La publicidad semanal de Alimama y la publicidad mensual del portal pertenecen a este tipo de publicidad CPT.

(2) CPT, el nombre completo en inglés es Costo por intento. Este modelo se basa principalmente en la plataforma de marketing de canales de aplicaciones móviles que utiliza el juego de prueba como estándar de pago, no solo la cantidad de veces que se descarga la aplicación. activación mostrada o en línea; su característica es que se factura de acuerdo con el tiempo de uso o el ciclo de uso del usuario, lo que puede eliminar fundamentalmente el tráfico y las trampas de activación. Es uno de los métodos de marketing más auténticos y efectivos.

CPT se utiliza más en el marketing de aplicaciones móviles, especialmente adecuado para juegos móviles, aplicaciones sociales móviles y aplicaciones móviles de herramientas. Por ejemplo, transmisión de redes de marca, promoción de palabras clave de Baidu y plataforma de marketing para ganar dinero.

Facturación CPT: el costo de una prueba publicitaria es de aproximadamente 0,8 yuanes a 2,0 yuanes. Generalmente, el costo de la primera prueba será ligeramente menor. El propósito es alentar a los usuarios a participar más en la segunda. Tercer intento. Probado tres veces.

Frecuencia de entrega de publicidad CPT: es decir, cuando se anuncia, los anunciantes pueden configurar a los usuarios para que lo prueben hasta 5 veces en 15 días, sin límite de precio y tiempo cada vez. Por ejemplo, si el juego es Y. lanzado, los usuarios pueden probarlo en línea Para la primera prueba, configure la segunda prueba 2 días después del final de la primera prueba, la tercera prueba 3 días después del final de la segunda prueba y la cuarta prueba 4 días después del final de la tercera prueba, la quinta prueba se jugará un día después de la cuarta prueba, pero el período total de las cinco pruebas no excederá los 15 días.

Tiempo de cada prueba: es decir, el tiempo de cada prueba. Los comerciantes pueden configurarlo según las necesidades reales, normalmente entre 30 y 300 segundos.

La publicidad CPT es más popular entre los empresarios del mercado publicitario, especialmente las pequeñas y medianas empresas, que tienen más tiempo y energía para gestionar y coordinar.

8. Método de facturación de publicidad CPV (publicidad gráfica)

Se basa en el costo por vista. Se factura siempre que se muestre una vez. . sobre el sistema de alianzas. CPV se refiere a visualización, que es un modelo de publicidad que se factura en función de la cantidad real de publicidad mostrada. Es decir, cuando un usuario visita un sitio miembro, se muestra el anuncio del anunciante y se le cobra en consecuencia. CPV también se denomina medios enriquecidos y puede colocar imágenes, gráficos, texto, Flash, videos, etc. CPV integra la colocación de imágenes, gráficos, texto, flash, videos, etc. y varios medios.

Esta forma es económica, rica en efectos y puede satisfacer diferentes necesidades publicitarias. Logre una reproducción fluida de anuncios de audio y video y satisfaga diversas necesidades de publicidad interactiva, como juegos interactivos, encuestas interactivas y demostraciones interactivas. En términos sencillos, la publicidad en medios enriquecidos se factura en función del número de impresiones en el sitio web donde se coloca el anuncio. Se factura una vez que se abre el sitio web y se factura en función de miles de IP. Los sitios web comunes incluyen Baidu Alliance, Google Alliance, E-Element Advertising Alliance, etc.

9. ROI (Return on Investment)

Tasa de retorno de la inversión o retorno de la inversión. Se utiliza principalmente como estándar para que los usuarios de juegos y comercio electrónico evalúen la eficacia de la publicidad. El método de cálculo general es la cantidad de ingresos generados por la publicidad/la cantidad de publicidad.

El método ROI es otro método de representación del método CPS. Por ejemplo, si el ROI de una cooperación de comercio electrónico es 1:2, significa que el anunciante está dispuesto a pagar el 50% (1/2) del importe de su pedido al medio. Como práctica común, cuando un sitio web de comercio electrónico coopera con una alianza, utilizará la liquidación CPS, generalmente la proporción es inferior al 10%. Cuando coopera con sitios web de portales y medios con cierto valor de marca, utilizará la liquidación ROI. generalmente 10% o menos 1:2 o 1:1, o incluso 1:0,8. Se puede ver que la proporción de ganancias para los anunciantes es muy grande, porque en este momento se tiene en cuenta la promoción de la marca.