¿Qué es vender publicidad?

Anuncio en el punto de venta: Abreviatura de publicidad en el punto de compra (pop), que significa publicidad en el punto de venta o publicidad en lugares comerciales. La publicidad POP es un medio que rodea diversas instalaciones dentro y fuera del punto de venta. Tiene un claro motivo de inducción y está diseñado para atraer a los consumidores y despertar su deseo de compra. Tiene un efecto promocional silencioso pero muy intuitivo. Puede afectar directamente el desempeño de las ventas y es la principal herramienta de marketing para completar las tareas durante la etapa de adquisición. Muchas obras de publicidad POP pertenecen a la categoría gráfica.

Esta forma de publicidad desempeña un papel especial a la hora de atraer clientes, guiarlos a comprar, estimular los deseos de los clientes y promover el comportamiento de compra de los clientes en un tiempo y espacio limitados.

La venta de algunos anuncios ha surgido en los últimos diez o veinte años. El desarrollo de este tipo de publicidad está estrechamente relacionado con la popularidad de los supermercados y la creciente competencia entre ellos. Existe una variedad deslumbrante de marcas de productos en los supermercados. ¿Cómo permitir que los clientes elijan rápidamente sus productos favoritos? La venta de publicidad desempeña silenciosamente el papel de "guía" y "vendedor" para las masas. Con la creciente popularidad de los supermercados y la expansión del alcance de las ventas en grandes almacenes, tiendas especializadas y exhibidores "abiertos", la publicidad POP se ha desarrollado muy rápidamente.

Los efectos de vender algunos anuncios son multifacéticos. Para los clientes, sin duda tiene las ventajas de una compra cómoda y un ahorro de tiempo. Según la posición mostrada, los anuncios orientativos y de punto de venta se pueden clasificar de la siguiente manera:

1. El espacio debajo del techo y encima del pasillo del mostrador está decorado con POP colgantes, lo que puede hacer que la ubicación de exhibición del producto sea obvia y atractiva. Los hay de dos tipos: planos y tridimensionales, con formas eclécticas. Hay banderas de colores, cestas colgantes, cortinas de cuentas, faroles de palacio y modelos de productos.

2. Ventana emergente de visualización vertical. POP de pie en el suelo, expuesto a la venta, resistente y duradero, fabricado en cartón grueso. Además, existen varias formas, como POP de isla de exhibición, POP de mostrador automático y POP de canasta tipo carrito.

3. Aparece la pantalla del mostrador. Es un pequeño anuncio que se muestra en el mostrador de ventas. Se requiere resaltar el producto y llamar la atención, por lo que se requiere prestar atención a la inspiración del contenido y la decoración de la forma en el diseño. Incluye principalmente ventana emergente de estante, ventana emergente de letrero de mostrador, ventana emergente de estante de exhibición y ventana emergente de cuello de botella.

4. Mostrar POP en la ventana. Cuando se coloca Pop en la ventana para atraer a los transeúntes, se debe prestar atención a la decoración y el atractivo, lo que ayuda a realzar la atmósfera conmovedora y el encanto colorido de la ventana. 51

La clave del diseño de publicidad POP es si puede difundir información de manera concisa y clara, con formas hermosas y un atractivo conmovedor. Los diseñadores deben centrarse en estudiar la naturaleza de las tiendas y los productos, así como las necesidades y la psicología de sus clientes, para poder mostrar el contenido publicitario que mejor pueda impresionar a los clientes. El texto y las imágenes del anuncio deben mostrar de forma clara y concisa las ventajas y características del producto, beneficios adicionales de la compra (como regalos y sorteos), etc.

Los anuncios en los puntos de venta son de tamaño pequeño y tienen capacidad limitada. Sus formas son más concisas y llamativas que las del diseño de pantalla, lo que requiere "llamativas", fáciles de leer, enfocadas, hermosas, distintivas, unificadas y armoniosas.

Vender publicidad no es la decoración navideña de una tienda. Cuanto más animado, mejor. Su forma e imagen deben exhibirse adecuadamente para que se mezcle con el entorno, sea llamativo y facilite a los clientes comprar cómodamente.