¿Qué es la planificación de marca?
La llamada planificación de marca consiste en hacer que la imagen corporativa y la marca del producto formen una distinción personalizada en la mente de los consumidores, y formar un valor unificado entre los consumidores y la marca corporativa y la marca del producto, de modo que Construir la voz de tu propia marca.
Debe tener claros los puntos de venta de su producto. El empaque es externo, y la consistencia de las características del producto con el atractivo psicológico de los clientes es la esencia. Sólo comprendiendo este punto primero podrá presentarlo. clientes de forma exagerada.
1. Posicionamiento claro de la marca
El posicionamiento de la marca es el primero y el núcleo. Es el punto de partida y el destino para establecer una marca y obtener el valor de ventas, y es la base para la promoción posterior. . La construcción de marca consiste principalmente en resaltar la diferenciación, y consta de tres pasos: explorar oportunidades de mercado y encontrar el mercado objetivo; comparar productos de la competencia para encontrar ventajas diferenciadas, difundir ventajas diferenciadas y generar conciencia;
Con la diferenciación, los clientes objetivo comprenden inmediatamente el valor de la marca y por qué deberían adoptarla frente a las marcas de la competencia. Sólo aclarando las diferencias, resaltando las diferencias y construyendo productos en torno a las diferencias se puede, con el tiempo, establecer una conexión en la mente de los consumidores, fortaleciendo así el tono de la marca.
2. Incrementar el valor agregado de la marca
Aumentar el valor agregado de la marca es construir de manera invisible un puente entre usted y los clientes potenciales. Las marcas exitosas a menudo son capaces de mantener continuamente el valor agregado que aportan a los clientes y permitirles realizar compras repetidas.
Por ejemplo, muchas marcas pedirán a las celebridades que respalden sus productos. Después de todo, en una era en la que el tráfico es el rey, el uso de celebridades puede lograr el propósito de promocionar los productos de la marca y aumentar la exposición en un corto período de tiempo. Esto también aumenta el valor añadido de los medios de marca.
3. Establecer relación de marca
La relación de marca también se llama brand buzz, es decir, la marca comienza a crear un efecto de buzz con los consumidores. Lo que comienza en este momento no es sólo un zumbido emocional, sino una conexión profunda entre el cliente y la marca.