Cómo los gerentes de producto mejoran las capacidades de análisis de la demanda
Como gerente de producto, la capacidad de análisis de la demanda es muy importante. Aquí compartiré la base de la demanda.
En primer lugar, obtenga información sobre las tendencias de la industria. Una de las responsabilidades importantes de un gerente de producto es la planificación del producto, y la base de la planificación es si su producto sigue la tendencia de desarrollo de la industria. Este es el punto más importante, porque la base para la supervivencia de su producto, o incluso de su negocio, es la demanda social. Los productos sin demanda no se pueden vender. En cuanto a cómo hacer esto, personalmente creo que si la empresa es lo suficientemente fuerte, es mejor invertir algunos recursos y buscar ayuda de organizaciones profesionales para obtener los datos más auténticos. Si la empresa no tiene esa fuerza, se recomienda. seguir a los líderes de la industria.
En segundo lugar, comprenda sus propias fortalezas y debilidades. Algunos productos son buenos, pero desafortunadamente no puedes fabricarlos según tus propias fuerzas. Entonces, ¿qué debes hacer? Debe aclarar sus propias fortalezas y debilidades, los segmentos de mercado que puede cubrir y si puede establecer sus propias ventajas principales. La ventaja principal también puede considerarse como una competitividad principal, con dos excepciones: 1. No replicabilidad, 2. Escasez de recursos. No hace falta decirlo, y 2, por ejemplo, quienes venden box lunch en el tren han dominado la escasez de canales. Incluso si la comida tiene un sabor normal, puede que no haya escasez de ventas.
En tercer lugar, obtenga información sobre los hábitos de compra de los usuarios. Esto también debe completarse a través de una investigación de mercado. Los llamados hábitos de compra incluyen: primero, ¿cuál es la composición de los factores de compra de los usuarios, la marca? ¿calidad? ¿precio? ¿O qué? Por ejemplo, los encendedores en los puestos al borde de la carretera cuestan uno o dos yuanes cada uno. En este momento, los consumidores sólo quieren "fuego". Por lo tanto, cuando se trata de productos, no es necesario considerar el color, el estilo, etc. es ese "costo". También es un encendedor, pero las exigencias de Zippo son completamente diferentes, incluida la connotación, el valor de colección, etc. Lo que determina esto es su “segmentación de usuarios” y su “posicionamiento”.
En cuarto lugar, después de dominar lo anterior, piense en el método de implementación específico, qué medios utilizar para obtener la información más auténtica, etc. Puede obtener información en línea o en libros.