Resumen de la guerra de precios de JD Dangdang. microfilm de salida de computadora

En marzo de 2011, comenzó de nuevo la segunda ronda de guerra de precios. Li Zhongcun, experto de la industria y fundador de Science and Technology News, cree que los centros comerciales JD.COM que esperan expandir nuevos negocios naturalmente sufrirán represalias. Al mismo tiempo, algunos analistas creen que JD.com. La constante guerra de precios entre COM y la sociedad cotizada Dangdang está allanando el camino para su cotización en Estados Unidos, atrayendo la atención de la comunidad inversora estadounidense.

La guerra de precios de libros entre JD.COM Mall y Dangdang se ha intensificado nuevamente. "Si obtienes un centavo de ganancia bruta para la empresa en tres años y un centavo de ganancia neta en cinco años, ¡despediré a todos los empleados de todo tu departamento!", publicó ayer Liu, el director ejecutivo del centro comercial, en su cuenta. En la cuenta "Heartless" "Word" de Sina Weibo, el departamento de libros de la empresa no puede obtener beneficios para contrarrestar la estrategia de precios bajos de Dangdang, una empresa de comercio electrónico de libros establecida que cotiza en bolsa.

El 14 de marzo de 2011, el director ejecutivo de Dangdang, Li Guoqing, anunció que Dangdang llevaría a cabo una promoción de reembolso de libros sin precedentes. Si bien beneficia a los consumidores, también es un intento de tomar represalias contra los competidores que han iniciado una guerra de precios de libros con Dangdang. En ese momento, Li Guoqing dijo una vez: "¡Si compites con Dangdang por un precio bajo, Dangdang definitivamente tomará represalias!". Dangdang anunció el 15 de marzo que a partir de esta mañana, se reembolsarán 200 yuanes por libros y audio en 48 horas, y Disfrutarás de un reembolso de 100 yuanes. Pronto, el competidor JD.COM Mall lanzó una estrategia de "50 de vuelta por 100, 100 de vuelta por 200".

Respecto a la guerra de precios de los libros, Li Guoqing también dijo que "la guerra de precios sigue siendo el principal medio de competencia entre las empresas chinas de comercio electrónico" y Dangdang no sólo la combatirá, sino que también "seguirá luchando". durante tres años." El director general del centro comercial, Liu, tampoco mostró signos de debilidad y dijo: "Si quieres luchar, tienes que luchar duro" y prohibió al departamento de libros obtener ganancias durante cinco años. Liu dijo que estaba muy familiarizado con los jefes de todos sus competidores en privado y que a menudo charlaban y bebían juntos. Ser un competidor comercial no significa necesariamente que sea un enemigo, por lo que la relación entre JD.COM y Dangdang no cambiará en esta guerra de libros.