¿Qué es la globalización? ¿Qué es la localización? ¿Cómo implementar la estrategia de producto y la estrategia de promoción?
El término globalización es un concepto y un fenómeno proceso del desarrollo de la sociedad humana. Actualmente, la globalización tiene muchas definiciones. La globalización en el sentido habitual se refiere a las crecientes conexiones globales, el desarrollo de la vida humana a escala global y el aumento de la conciencia global. Los países son interdependientes unos de otros en política, economía y comercio. La globalización también puede explicarse como la compresión del mundo y de la visión del mundo en su conjunto. Después de la década de 1990, con la expansión del impacto de la globalización en la sociedad humana, gradualmente atrajo la atención de varios países en los campos de la política, la educación, la sociedad y la cultura, y desencadenó un auge de la investigación.
La localización no es un concepto regional estrecho, ni es una confrontación entre grupos étnicos. Se trata de mirar al mundo y mirar hacia el futuro. En la sociedad moderna, debido al transporte desarrollado, son comunes y frecuentes los estrechos intercambios entre regiones, el turismo, las visitas e incluso la inmigración. Al llegar a un lugar nuevo, si desea integrarse en el entorno de vida local, aprender el idioma local y aceptar las costumbres y hábitos locales se han convertido en condiciones necesarias.
Integrar los dos en la estrategia de producto y la estrategia de promoción:
(1) Promover el valor central y la imagen unificada de la marca desde una perspectiva global
( 2 ) Establecer la relación entre la marca y los consumidores desde una perspectiva de localización. El proceso de comunicación de la marca es en realidad un proceso de comunicación con los consumidores y establecimiento de relaciones. En este proceso, la marca debe esforzarse por adaptarse al entorno cultural local.
(3). Requisitos publicitarios que incorporen la cultura local en la comunicación de la marca.
(4) Realizar relaciones públicas localizadas y establecer una buena imagen social de marca.
La integración de las estrategias de globalización de la comunicación de marca y las estrategias de localización debe seguir los siguientes principios:
(1) El concepto de comunicación de marca debe globalizarse, pero los métodos de comunicación específicos deben localizarse. ;
(2) Globalización en la comunicación de la connotación de la marca y localización en los elementos de expresión de la marca;
(3) La globalización en la visión de la comunicación de la marca, que incorpora la cultura del marketing, debe ser localizada.