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¿Cuándo se integran las comunicaciones de marketing? ¿Cómo realizar comunicaciones de marketing integradas?

La comunicación de marketing integrada puede entenderse como la promoción de marketing a través de canales de comunicación de medios integrados.

En la nueva era de los medios, ya no es posible hacer publicidad en CCTV y el mundo lo sabrá como antes. Hoy en día, ante los diversos canales de comunicación de los medios, el marketing corporativo sólo puede tomar la forma de múltiples medios. Plataforma de comunicación para llegar a los clientes. Llegar al grupo de clientes objetivo, que es también el origen del marketing integrado.

Para dar un ejemplo simple, por ejemplo, si enciende su teléfono móvil por la mañana y ve el anuncio de noticias de la marca A en Toutiao, verá el video corto de la marca A mientras se desplaza por Douyin mientras desayunas y escucharás la radio mientras conduces hacia el trabajo. Cuando escuchas un anuncio de la Marca A, ves un anuncio exterior de la Marca A cuando giras en un semáforo y ves un anuncio de la Marca A. En WeChat Moments al mediodía, la marca A naturalmente tendrá una impresión en su mente. Esto es lo que aporta el marketing integrado.

Por supuesto, en la operación real, es imposible para las empresas colocar anuncios en todos los canales de medios, por lo que deben posicionar bien sus productos, qué grupos de usuarios son adecuados para ellos y analizar los escenarios de consumo de los usuarios. hábitos de consumo, niveles de consumo y expectativas de consumo. Analizar retratos de usuarios y seleccionar canales de medios para formular estrategias de promoción de marketing integradas adecuadas.