¿Por qué es tan bueno el marketing transfronterizo de la Ciudad Prohibida?
1. Gestión de fans
1. Utiliza varios medios para cambiar la imagen seria y anticuada de la Ciudad Prohibida.
Como todos sabemos, la Ciudad Prohibida de la que hablamos ahora es el palacio imperial de las dinastías Ming y Qing, que simboliza la majestuosidad de la familia real. Aunque está abierto al público, la gente corriente también puede visitarlo. Pero para la mayoría de la gente, la impresión que deja la Ciudad Prohibida es que es fría, seria, pasada de moda e incluso un poco alienante para los extraños.
Esta es la influencia del cine, los dramas televisivos y los libros de historia, y también es la "verdadera cara" de la Ciudad Prohibida.
Sin embargo, a través de operaciones en los últimos años, "Forbidden City Taobao" ha cambiado su imagen pasada y apareció frente a todos como una celebridad de Internet. A veces entabla una pequeña charla, a veces provoca problemas y, a veces, habla del pasado, haciendo que la gente se enamore de este "emperador" único en un instante.
El objetivo del equipo de operaciones es personificar el sistema de cuentas.
El emperador sigue siendo un emperador, pero ¿alguna vez has visto a un emperador encantador?
Pronto, el sistema de cuentas "Ciudad Prohibida Taobao" atrajo a un gran número de usuarios.
2. Interactuar con los fans, de fans a fans.
El éxito de tu producto proviene de captar la demanda, y la demanda real proviene de tus fans.
El área de comentarios de Weibo es un grupo de demanda de fanáticos realmente grande, y las marcas inteligentes sacarán dinero real de él.
De 2016 a 2017, los imanes de nevera "Leng Palace" colaboraron con Haier a través de la boca de los fans, así como el maquillaje de la Ciudad Prohibida, todos vienen de fans y van a fans.
Este lugar es sólo un ejemplo: Maquillaje de Ciudad Prohibida. Eche un vistazo más de cerca a los productos lanzados en Forbidden City Taobao. Ninguno de los dos puede interactuar con los fans sobre temas relacionados en la etapa inicial.
Repite pequeños pasos, corre rápido
Los amigos interesados deben saber que la Ciudad Prohibida en realidad tiene muchos productos culturales y creativos, algunos de los cuales son de corta duración y no muy populares.
Algunos atributos o características obvias de gran venta se pueden encontrar en productos anteriores o en reseñas de internautas.
Este es un caso de "iterar en pequeños pasos y ejecutar rápido".
La segunda es que los productos periféricos son de “alto valor”.
Además de los métodos de marketing astutos, la promoción es muy buena. Hay que decir que el valor de los productos de la "Ciudad Prohibida Taobao" también es muy alto. El resumen es el siguiente:
1. Capacidades de diseño: gracias a las capacidades de diseño acumuladas en la etapa inicial de los productos culturales y creativos, para ser honesto, los productos de "Forbidden City Taobao" tienen una belleza simétrica que hace que a la gente le guste a primera vista;
2. Capacidad de color: después de una cuidadosa observación, la mayoría de los productos de "Forbidden City Taobao" adoptan colores tradicionales chinos (los usuarios analfabetos pueden comprobarlo ellos mismos) , con combinaciones razonables y una elegante "belleza china";
La razón por la que el marketing transfronterizo de "Forbidden City Taobao" tiene tanto éxito es que su esencia es el producto definitivo, que impulsa el " "fans" para hacer una bola de nieve y luego retroalimentar la marca.
Amigos, ¿qué opinan?