¿Qué es el marketing de marca?
En la era digital, las enormes bases de datos y las tecnologías avanzadas han reducido la dificultad del marketing digital y del marketing de marca, pero al mismo tiempo lo han hecho. También hizo que el trabajo fuera más difícil. Los desafíos surgen, principalmente en dos aspectos:
Planificación de programas: explosión de información, ¿cómo atraer rápida y eficientemente la atención de los usuarios y lograr altos retornos en el marketing de marca?
Ejecución del plan: la información se transmite más rápido. Un plan fallido o un caso fallido pueden amplificarse rápidamente, causando enormes pérdidas a la empresa.
¿Cómo desarrollar soluciones que mejor satisfagan las necesidades de los usuarios? En teoría, no importa cuán complejo sea un problema empresarial, siempre hay una cuestión clave que todos pueden comprender fácilmente.
A partir de esta sencilla pregunta, formular un plan razonable y factible y estimar el plan más ventajoso refleja la importancia y competitividad de este trabajo.
Pasos del marketing de marca:
1: Recopilar la demanda: la demanda puede provenir de los equipos upstream y downstream dentro de la empresa, o de los clientes del mercado;
2. Nuestro trabajo es digerir y explicar un problema complejo en estas preguntas simples y claves;
3. Diseñar y planificar, seleccionar 1 o 2 planes óptimos de 3 a 5 planes y determinar los pasos de implementación específicos y sus dependientes. condiciones;
4. Implementar el plan de marketing de marca para resolver estos problemas claves y simples para lograr los mejores resultados;
5. Implementar el plan de seguimiento y realizar correcciones y ajustes oportunos;
6. Resumir, reflexionar y acumular.
Principales dificultades:
1: "¿Qué necesitan realmente los clientes?" Esta es la raíz;
2. estas preguntas se pueden encontrar en casos ya preparados o en libros de texto; la mejor respuesta no es necesariamente perfecta, pero sí la más factible;
3. La capacidad de pensar y analizar/proponer soluciones es muy importante.
Debido a que este método de marketing tiene las características de una audiencia amplia y una gran rapidez, puede maximizar el efecto de la transmisión de información en un corto período de tiempo y ahorrar muchos costos de publicidad a las empresas. En los últimos años, se ha convertido cada vez más en un método de marketing y comunicación de relaciones públicas popular en el país y en el extranjero.
Nuevos métodos de marketing en medios:
1: marketing viral
Al proporcionar productos o servicios significativos, "deje que todos se lo cuenten a todos", a través de otros. Promocionar para usted puede lograr el efecto de "apalancamiento de marketing".
El marketing viral se ha convertido en la forma más exclusiva del marketing online. Es un método de marketing online común y se utiliza a menudo para la promoción online y la promoción de marcas.
2. Marketing de eventos
El marketing de eventos significa que las empresas atraen a los medios, organizaciones comunitarias y personas planificando, organizando y utilizando personas o eventos con valor noticioso, influencia social y efecto estrella. El interés y el apoyo de los consumidores pueden mejorar la visibilidad y la reputación de una empresa o producto, establecer una buena imagen de marca y, en última instancia, promover las ventas de productos o servicios.
3. Marketing de boca en boca
El marketing de boca en boca se refiere al uso que hace la empresa de la comunicación mutua entre los clientes para difundir la información de su producto o su marca durante el proceso de construcción de la marca. .
4. Marketing del hambre
El "marketing del hambre" se utiliza para la promoción comercial de productos o servicios. Se refiere a la reducción deliberada de la producción y la fabricación por parte de los proveedores de productos básicos con el fin de controlar la situación. relación entre oferta y demanda. La "ilusión" de que la demanda supera a la oferta. La estrategia de marketing consiste en mantener la imagen del producto y mantener el alto precio y el alto margen de beneficio del producto.
5. Marketing del conocimiento
El marketing del conocimiento se refiere a la difusión de nueva ciencia y tecnología al público y su impacto en la vida de las personas. A través de la divulgación científica, los clientes no solo saben por qué, sino también por qué se vuelven a establecer nuevos conceptos de productos, de modo que los consumidores tengan demanda de nuevos productos y logren el propósito de expandir el mercado.
Con el advenimiento de la era de la economía del conocimiento, el conocimiento se ha convertido en el capital del desarrollo económico, y la acumulación y la innovación del conocimiento se han convertido en la principal fuente de poder para promover el crecimiento económico.
Por lo tanto, como empresa, mientras participa en la investigación y el desarrollo de productos, debe considerar la promoción del conocimiento y utilizar el marketing del conocimiento para minimizar los riesgos de mercado del desarrollo exitoso de nuevos productos.
6. Marketing interactivo
La llamada interacción es la interacción entre ambas partes.
En marketing interactivo.
De un lado están los consumidores y del otro las empresas.
Sólo comprendiendo los intereses generales y encontrando oportunidades y métodos de comunicación inteligentes se podrán integrar estrechamente ambas partes.
El marketing interactivo enfatiza que ambas partes adopten * * * comportamientos recíprocos.
7. Marketing emocional
El marketing emocional es el núcleo del marketing emocional de las estrategias de marketing de marca corporativa basadas en las diferencias y necesidades emocionales personales de los consumidores a través del embalaje emocional, la promoción emocional y la publicidad emocional. y emocional Estrategias como el boca a boca y el diseño emocional logran los objetivos comerciales corporativos.
8. Marketing de membresía
El marketing de membresía es un método de marketing basado en la gestión de miembros. La empresa convierte a clientes comunes en miembros, analiza la información de consumo de los miembros, aprovecha las capacidades de consumo posteriores de los clientes, absorbe el valor del consumo de por vida y maximiza el valor para el cliente mediante la presentación de clientes.
Existen muchas diferencias con los métodos de marketing tradicionales en cuanto a filosofía y filosofía empresarial. El marketing de membresía utiliza puntos de centros comerciales, sistemas de niveles y otros métodos de gestión para aumentar la permanencia y la actividad de los usuarios y aumentar el ciclo de vida del cliente.
Según la situación real de su propia empresa y las características de los consumidores, elija qué plataformas son más adecuadas para difundir e impulsar la información de los productos de la empresa y llegar a los consumidores y grupos de usuarios con relativa precisión.
Debido a que los productos de varias industrias son diferentes y los consumidores objetivo a los que se sirve son diferentes, los canales de promoción elegidos también son diferentes.