¿Por qué a tantos jóvenes les gusta el helado cultural y creativo?
¡Cuando el helado se encuentra con la creatividad cultural, nacen nuevas especies y nuevas vías! Las industrias culturales y creativas vinculan a todas las industrias, tantas como sea posible en Industrias Culturales y Creativas del Río Yangtze +.
Durante un tiempo, el helado cultural y creativo de Sanxingdui se convirtió en un tema candente entre los internautas de todo el país. Los informes concentrados de muchos medios, incluido el People's Daily, sacaron con éxito al helado cultural y creativo del círculo. a la vista del público. El helado cultural y creativo de Sanxingdui sigue siendo popular, y el helado Xi'an Terracotta Warriors ha sido buscado nuevamente, lo que atrae a los consumidores a registrarse.
De hecho, el helado cultural y creativo no es infrecuente. Ya en 2017, el helado creativo y cultural Sakura lanzado en el parque Yuyuantan de Beijing atrajo a un gran número de consumidores a hacer cola para comprarlo. Más tarde, el helado cultural y creativo comenzó a utilizar los lugares escénicos como vehículo y poco a poco floreció en todo el país. Sin embargo, debido a los canales de venta cerrados y a los productos altamente regionales, este helado cultural y creativo de pequeña escala no ha ingresado al mercado de consumo masivo.
Con la popularidad de Sanxingdui en 2021, el helado Wenchuang se hizo popular de la noche a la mañana. Internautas de todo el país expusieron helados culturales y creativos locales a través de plataformas sociales y de repente descubrieron que había muchísimos.
Con la popularidad del helado cultural y creativo en lugares pintorescos, algunas empresas de helados están listas para entrar en este camino candente. Muchos consumidores también quieren saber por qué el helado Wenchuang es tan caro. También hay algunas empresas culturales y creativas que buscan plantas procesadoras de helados.
De estar fuera del círculo a convertirse en popular, el helado cultural y creativo ha ido ganando impulso en el camino y se ha convertido en un nuevo producto buscado por los consumidores jóvenes.
¿Qué vende el helado Wenchuang?
Precio 15: un helado cultural y creativo comienza en 25 yuanes. ¿Lo comprarás? Si lo pones en una tienda de conveniencia normal, la mayoría de la gente pensaría que sí, pero tienes que hacer cola en el lugar pintoresco para comprarlo.
Algunas personas dicen que en una atracción hay helado cultural y creativo, pero otros helados no deben venderse.
¿En serio? Con su escasez y singularidad, el helado cultural y creativo en lugares escénicos no es solo un producto, sino también un medio que vincula el valor emocional de los consumidores en lugares escénicos.
Tomar fotografías y publicarlas en WeChat es lo primero que hacen la mayoría de los consumidores después de comprar un helado pintoresco, cultural y creativo. Para los consumidores que solo lo visitan una vez en la vida, tiene un gran valor conmemorativo.
Igual que las postales de viajes de aquella época. El valor del helado cultural y creativo en lugares pintorescos reside en la escena. La escasez es otra razón por la que los helados culturales y creativos pueden venderse a precios elevados.
En la actualidad, la mayoría de los helados culturales y creativos solo se venden en lugares escénicos y es difícil comprarlos a través de otros canales después de abandonar el lugar escénico, lo que demuestra que el helado cultural y creativo tiene una cierta prima. y valor de ventas.
Dependiendo de la forma que es muy similar al lugar escénico para cerrar la distancia con los consumidores, las ventas en áreas limitadas lo hacen escaso. Este es el punto de venta del helado cultural y creativo.
Helado cultural y creativo, centrándose en los genes del contenido
El helado cultural y creativo tiene un cierto gen cultural, en lugar de simplemente atraer a los consumidores a través de la exhibición del terminal y el estilo personalizado.
Un helado cultural y creativo que carece de contenido sólo vende una apariencia. Por ejemplo, el helado de edición limitada durante la temporada anual de floración de los cerezos se difunde a través de las redes sociales, lo que hace que la temporada de flores de los cerezos sea un escenario al que los consumidores prestan atención y luego están dispuestos a pagar por los productos en este escenario.
Para otro ejemplo, en POP MART, el modelo de venta de caja ciega es solo una forma de estimular las ventas a los consumidores. La razón de su popularidad es brindarles a los consumidores una liberación a través de métodos de venta escasos, prácticos e inciertos. Presiona y consigue contenido sorpresa.
El helado de Wenchuang en sí es un producto con una fuerte herencia cultural. Para incrementar las ventas de productos culturales y creativos se requiere una gran cantidad de marketing de contenidos.
¿Es el helado cultural y creativo una nueva vía?
Entonces, ahora que el helado cultural y creativo es tan popular, ¿es cultural y creativo + helado suficiente para convertirse en una nueva pista?
En 2021, De's Ice Cream lanzó una serie de productos de helado culturales y creativos con marca compartida con la Ciudad Prohibida de Shenyang, tomando la iniciativa en ingresar a los canales de circulación. Esta es también la única empresa de helados que actualmente produce helados culturales y creativos.
Sin embargo, muchos fabricantes de helados culturales y creativos dijeron que actualmente no se venderán helados culturales y creativos en los canales de circulación.
Actualmente, la mayoría de los helados culturales y creativos del mercado se personalizan en lugares pintorescos. Una vez que ingrese a los canales de circulación, especialmente aquellos que no están cubiertos por lugares pintorescos, será difícil atraer el deseo de compra de los consumidores.
Los helados culturales y creativos sin atributos de lugar escénico pueden ingresar al mercado de circulación.
Por ejemplo, aunque el helado cultural y creativo con forma de planta todavía tiene los atributos de un lugar escénico, todavía se puede vender en escenas limitadas.
Además, también es importante si los productos de helado culturales y creativos tienen influencia de contenido en las ciudades donde se ubican. Por ejemplo, el helado cultural y creativo de los Guerreros de Terracota de Xi'an se puede comprar a través de los canales de distribución de Xi'an, porque los Guerreros y Caballos de Terracota, como símbolo de Xi'an, tienen una fuerte influencia en el contenido. Incluso si los turistas extranjeros no van a Terracotta Warriors and Horses, seguirán comprando helado cultural y creativo de Terracotta Warriors.
Si un helado cultural y creativo tiene una fuerte influencia en el contenido, puede ingresar al canal de circulación en un área limitada, pero obviamente es difícil lograr una escala de circulación a nivel nacional en poco tiempo y convertirse en una nueva pista. .
El helado cultural y creativo tiene más que ver con vender cultura. Los atributos culturales son el núcleo del helado cultural y creativo. Hay quien dice que al helado cultural y creativo se le da forma con moldes. De hecho, detrás de la forma de cada helado cultural y creativo está la difusión de la cultura regional. Cuando este helado sale del círculo de su influencia cultural, se vuelve como un helado común y corriente.
No podemos considerar el helado cultural y creativo como un producto. Al fin y al cabo, no es sólo un producto que alivia el calor del verano y sacia la sed, sino que también transmite valor emocional y patrimonio cultural.