¿Qué es el marketing integrado de recursos?

El marketing integrado de recursos es un concepto y método de marketing que combina sistemáticamente varias herramientas y métodos de marketing para realizar correcciones dinámicas y en tiempo real según el entorno, de modo que ambas partes en el intercambio puedan lograr un valor agregado en la interacción. La integración es la integración de todo el marketing independiente en un todo para crear efectos sinérgicos. Estos esfuerzos de marketing independientes incluyen publicidad, marketing directo, promociones, alcance personal, embalaje, eventos, patrocinios y servicio al cliente. Examinar estratégicamente el sistema de marketing integrado, la industria, los productos y los clientes para formular una estrategia de marketing integrada que sea coherente con la situación real de la empresa.

La teoría del marketing integrado de recursos nació y se hizo popular en la década de 1990. Fue propuesta por Don Schultz, profesor de marketing de la Universidad Northwestern en Estados Unidos. El marketing integrado consiste en "diseñar estrategias de acuerdo con los objetivos de la empresa y controlar diversos recursos de la empresa para lograr objetivos estratégicos". Como teoría de aplicación del "marketing integrado", el marketing integrado de medios es simplemente un cambio estratégico de un modelo de comunicación "centrado en el comunicador" a uno "centrado en la audiencia". El marketing integrado aboga por un concepto más claramente orientado al consumidor, por lo que la teoría del marketing integrado de los medios debería tener una importante importancia rectora y un valor práctico para el desarrollo de la industria de los medios en la nueva situación de reformas de China.

El marketing integrado consiste en reorganizar el comportamiento corporativo y el comportamiento del mercado con los consumidores como núcleo, coordinar de manera integral el uso de diversas formas de comunicación, brindar información consistente sobre el producto con un objetivo unificado y una imagen de comunicación unificada, y lograr una La relación de beneficio mutuo con los consumidores puede establecer rápidamente la posición de la marca del producto en la mente de los consumidores y establecer una relación estrecha a largo plazo entre la marca del producto y los consumidores, logrando así los objetivos de la comunicación publicitaria y el marketing del producto. más eficazmente.