¿Por qué es cada vez más difícil gestionar una librería?
En primer lugar, el establecimiento de plataformas de compra de libros en línea tiene un impacto directo en el funcionamiento de las librerías físicas. Debido al gran volumen de compras de las librerías en línea, los editores ofrecen descuentos más bajos y tienen mayor flexibilidad de marketing comercial y márgenes de beneficio. Empresas de comercio electrónico como Dangdang.com y Joyo.com, que comenzaron a vender libros en línea, están en pleno apogeo. JD.COM, que comenzó como una tienda de electrónica para el hogar, también comenzó a vender libros a finales de 2010. Su director ejecutivo, Liu, dijo que las ventas de libros y vídeos en 2011 superarán con creces los 500 millones, con una tasa de crecimiento compuesta de más del 10% en un solo mes. 201110 El 310 de octubre se lanzó oficialmente el canal de libros Suning.cn, con 600.000 libros. Los datos del "Monitoreo trimestral del mercado minorista en línea de China en el segundo trimestre de 2011" publicado por Analysys International muestran que las ventas de libros en línea aumentaron un 84,5% interanual, convirtiéndose en la principal arma mágica de muchos sitios web B2C para atraer clics. Frente a las variedades más completas, los precios más bajos y los servicios más rápidos del comercio electrónico, las librerías físicas tradicionales, especialmente las pequeñas y medianas librerías privadas, sólo pueden mantenerse alejadas de ellos.
En segundo lugar, debido al entorno económico actual, los costes operativos de las librerías físicas han aumentado significativamente, erosionando aún más sus márgenes de beneficio. Actualmente, los costes de alquiler y recursos humanos de las librerías físicas están aumentando. Jiang Aijun, propietario de la librería Hangzhou Xiaofeng, señaló en una entrevista que el alquiler actual de la librería es demasiado alto y costos como el mantenimiento de la tienda, el inventario y los salarios de los vendedores hacen que no sea rentable descontar un libro al 20%. Los resultados de la encuesta muestran que en 2011, el alquiler de las librerías físicas en la ciudad H aumentó un 33% interanual y los salarios de los empleados aumentaron un 21% interanual. Especialmente para las librerías con mejores condiciones de ubicación, la presión del alquiler. es más obvio. Actualmente, los alquileres en las zonas céntricas son elevados, lo que básicamente ha obligado a cerrar el negocio a las pequeñas y medianas librerías físicas privadas.
En tercer lugar, el rápido desarrollo de la tecnología de la comunicación ha dado lugar a una revolución de la lectura masiva, y el predominio de la publicación digital ha comprimido aún más el espacio para la lectura tradicional. En la actualidad, las audiencias sociales comunes, especialmente las audiencias sociales jóvenes, están cada vez más acostumbradas a leer noticias, buscar información y obtener información a través de terminales digitales, como plataformas en línea. El interés y la dependencia de las publicaciones tradicionales disminuyen aún más. Según el cuestionario del autor, el 76% de los estudiantes universitarios han cambiado sus hábitos tradicionales de lectura debido a la promoción de los terminales multimedia. Esto también afecta directamente en cierta medida a las ventas de las librerías físicas. La actual difusión de emociones impetuosas en la sociedad ha afectado directamente el sentido de identidad y participación del público en la lectura y, objetivamente, también tendrá un impacto potencial en las operaciones de las librerías.