Habla sobre la primera impresión de un libro.
? Éste es también el valor de los derechos de autor. Utilizamos nuestras décadas de experiencia en la industria para ayudar a los autores contratados a luchar y salvaguardar sus máximos derechos.
De hecho, este artículo quiere hablar principalmente sobre el número de primeras impresiones de los libros publicados.
He trabajado durante casi 20 años y he pasado casi diez años en puestos relacionados con la distribución y la contratación de comercio electrónico. Mi trabajo es hacer marketing de libros. El proceso consiste básicamente en que el editor nos recomienda libros clave, y luego nosotros se los recomendamos a las personas relevantes a cargo de la librería, compras, marketing, operaciones, etc. Cuando un editor habla de un libro clave, no importa cuán extravagante sea el editor o cuán importante sea el libro, preguntará: ¿cuánto cuesta la primera edición de este libro? Determinar si un libro es un libro clave es uno de los indicadores básicos.
Si el número de primeras impresiones es alto, significa que el editor, el editor en jefe y el presidente a cargo del editor en jefe pensarán que el libro es importante, o al menos Al menos el editor jefe les ha convencido de que el libro es importante, es un libro clave. Por otro lado, si lo que dice el editor es importante, la primera edición puede ser sólo de unos pocos miles de ejemplares, incluso si el autor es famoso, y eso puede no ser suficiente. ¿Por qué los libros de autores de renombre tienen números de primera impresión bajos? Una posibilidad es que esta editorial tenga demasiados autores de renombre. Aunque este autor es un gran nombre, todavía es difícil destacar entre los grandes nombres. Otra posibilidad es que el contenido del trabajo de este autor sea relativamente acuoso y el editor no esté seguro.
A lo largo de los años, hemos visto, oído y visto muchas primeras impresiones, que ascienden a cientos de miles o incluso millones. Pero a veces, cuando la gente de la industria se comunica, se ríen cuando mencionan un determinado número de primera impresión. Después de todo, después de trabajar en la industria editorial de libros durante varios años, probablemente puedas saber si la cifra es acuosa al observar la reputación de un autor, su contenido, el título de su libro y el trabajo de marketing y publicidad que realiza. Después de todo, los comunicados de prensa están destinados a lectores fuera de línea.
La primera edición de un libro puede superar los 654,38 millones de ejemplares, de los que las grandes editoriales y editoriales sólo pueden contar con un puñado cada año. Por no hablar de esas pequeñas empresas y pequeñas editoriales. ¿Qué significa la primera tirada de 654,38 millones de ejemplares? Tienes que saber el número de librerías Xinhua en China. Hay docenas de librerías grandes y cada librería tiene un montón. Sin mencionar si tienes la capacidad de codificar, ¿cuánto necesitas en estos códigos completos? 200 copias por tienda, 100 tiendas solo 20.000 copias, más 20.000 copias para varios sitios web importantes de comercio electrónico. Los almacenes de los sitios web de comercio electrónico también están muy apretados ahora. No acumulará 10,000 copias en cada tienda al principio, a menos que sea un autor o un trabajo respaldado por datos de tráfico, si agrega entre 5,000 y 10,000 copias. serán 50.000 ejemplares. 65438 millones de copias significan los datos anteriores, desea duplicarlos. Lo que se pone a prueba en este momento es su capacidad para distribuir bienes.
El problema es que las librerías no son tontas. Amontonas libros en mi tienda o almacén. ¿Puedes venderlos? Si no puedo venderlo, cada ubicación de mi tienda será costosa y el almacén también costará dinero. Si no puedes venderlo, tendrás que pagar la tarifa de logística para devolverlo en el futuro. Y si vienes a mí con la factura a cobrar el dinero en unos dos o tres meses, aún no lo has vendido. . ¿Por qué debería posponer ayudarte a resolverlo? ¿Por qué quieres enviarme tantos libros? Ésta es la lógica de las librerías.
? Entonces, volviendo a la editorial, el presidente o el editor en jefe de la editorial también enfrenta el mismo problema al firmar el número impreso. Con una primera tirada de 50.000 ejemplares y un total de 654,38 millones de ejemplares, ¿se podrá distribuir el libro durante el primer comunicado de prensa? En segundo lugar, incluso si el libro se publica, ¿podrán los editores y especialistas en marketing venderlo? Si no puedes venderlo, tendrás que devolverlo todo. Incluso si devuelve los productos, se gastarán los gastos de impresión, los gastos de papel y los gastos de logística. Por lo tanto, algunos directores ejecutivos y jefes, especialmente aquellos que no participan en la selección de temas, a menudo no entienden los negocios. Una cosa que hacen a menudo es reducir a la mitad los primeros números impresos enviados por los editores.
He oído hablar de este tipo de cosas antes, pero no sé si todavía existe.
Entonces, si calcula el número promedio de primeras impresiones de libros nuevos en los últimos años, este número debería disminuir año tras año, pero para los editores o las empresas de libros, todavía hay un indicador de evaluación, su reembolso por ventas. el código de producción anual seguirá aumentando. De lo contrario, para las editoriales, ¿cómo se puede mantener y aumentar el valor de los activos estatales? Las empresas privadas deberían sobrevivir o dar una explicación a los inversores. ¿Qué deberían hacer si no pueden aumentar la primera tirada? Aumentar la variedad. Se llama escala de calidad. Hubo 300 libros nuevos el año pasado y 400 libros nuevos y números de libros este año. Acude a la Administración de Prensa y Publicaciones y solicítalo. La escala ha aumentado, el código de producción ha aumentado y los reembolsos por ventas han aumentado. En cuanto a las ventas de un solo producto, siempre hay algunos que pueden destacar. Incluso si no pueden, ¡a quién le importa!
Sin embargo, cuando se restringieron los ISBN este año, estuvo lleno de tristeza.
La reducción en el número de primeras ediciones de libros nuevos se debe a factores técnicos. En el pasado, el ciclo de impresión era largo y la industria logística estaba poco desarrollada. El plazo de entrega de un libro es de una a dos semanas, lo cual es un plazo largo. En el caso de los libros clave, la primera impresión no pudo seguir el ritmo. Una vez agotado, la pérdida fue de dinero real, pero ahora se ha resuelto el cuello de botella de la impresión (de hecho, todavía existe el problema de la producción limitada en condiciones de niebla) y la logística es más rápida. En teoría, la primera impresión debería ser menor. ¿Es esto cierto?
Esencialmente, la disminución en el volumen de primera impresión es una disminución en las capacidades editoriales y de marketing. Los editores de las editoriales no tienen la capacidad de editar y descubrir temas. La edición es un trabajo difícil de cultivar y fácil de perder. Sin el funcionamiento completo del proceso de más de una docena de libros, es difícil formar a un editor cualificado. Sin embargo, las editoriales se enfrentan al rápido aumento de la demanda de editores de un gran número de empresas editoriales, Internet y los medios de comunicación. Las empresas, la pérdida de editores de las editoriales y la falta de nuevos editores en la planificación y selección no son fuertes. En los últimos dos años, el trabajo más demandado ha sido la contratación de editores.
Por otro lado, las editoriales no tienen capacidades de marketing para los best-sellers y carecen de la capacidad de crear continuamente temas y superbest-sellers. Para cualquier duda, no estoy seguro de poder hacerlo. En este sentido, se puede sentir que hay muy pocos superventas en los últimos años. Lo que todo el mundo está captando son autores y obras que tienen su propio tráfico, fans y temas. Las capacidades de edición y planificación del editor son insuficientes. Para los líderes, las cifras impresas son naturalmente conservadoras. En cuanto al autor, dado que mi propio tráfico y mis fans se han monetizado, no es necesario que esté en su editorial. Al igual que otras editoriales, puedo vender cursos en la plataforma de Internet. Las editoriales ya no son indispensables para los autores.
Además del ISBN, ¿cuál es el valor fundamental de la editorial?