Hitos en la investigación de los efectos de la comunicación de masas (Parte 1): una mirada al presente desde el pasado de la investigación en comunicación

De hecho, cuando supe de este libro por primera vez, su traducción al chino se llamaba "14 hitos en la investigación sobre la eficacia de la comunicación de masas". Debido a que el número 14 es tan específico, me interesé mucho en estos hitos del 14: ¿qué tipo de investigación podría destacarse como la decimocuarta en una historia tan larga de investigación en comunicación? Más tarde, cuando lo tomé prestado, descubrí que el número catorce había sido eliminado del título porque se habían agregado dos nuevos capítulos al original (que se mencionarán más adelante), pero esto estimuló aún más mi interés por la lectura.

Debido al tiempo libre limitado, solo leí los primeros siete capítulos, entendí la investigación de los seis hitos y expresé algunos sentimientos simples al respecto.

En segundo lugar, ideas

Los primeros siete capítulos describen seis estudios emblemáticos, a saber: investigación del Fondo Payne, investigación de radiodifusión del teatro marciano, investigación de medios de propaganda política, teoría de usos y gratificaciones, híbrido de maíz de Iowa. Estudios y experimentos cinematográficos.

Las primeras investigaciones sobre comunicación todavía se mantenían en el punto de vista de la "teoría de la bala mágica", tomando el efecto comunicativo de los medios como estándar, creyendo que los medios pueden influir en los pensamientos de la audiencia. Sin embargo, a través del examen de los efectos de la comunicación, la gente ha cuestionado y refutado la primera etapa de la comunicación basada en la teoría de la bala mágica. Creen que es difícil para los medios cambiar las opiniones, comportamientos y actitudes de la audiencia, e incluso piensan que eso. los medios son incompetentes. Pero la gente poco a poco mira objetivamente el efecto de la comunicación y piensa que los medios de comunicación. Entre otras cosas, la gente comenzó simultáneamente a cambiar el campo de investigación para centrarse en la audiencia. Este es un gran paso adelante en la eficacia de la investigación en comunicación de masas.

No podemos analizar cada caso específico de este libro de forma aislada. De hecho, las teorías extraídas de cada caso son relevantes. Por ejemplo, en el estudio de la invasión de Marte, se concluyó que las diferencias psicológicas de las personas tendrán un impacto en los medios. En el estudio del uso y la satisfacción, las personas tendrán diferentes necesidades de los medios. Estos estudios de los efectos de la comunicación se apoyan entre sí, lo que lleva a teorías de autonomía de la audiencia y efectividad limitada.

De hecho, a la hora de estudiar los efectos de los medios, no podemos prescindir del estudio de las características de la audiencia y de la propia audiencia. A través del estudio de los medios de comunicación, debemos comprender profundamente que la audiencia, es decir, nosotros mismos, es el factor clave que determina la eficacia de los medios. Deberíamos aprender a utilizar los medios para hablar racionalmente en lugar de dejar que los medios controlen nuestros pensamientos. Necesitamos ser pensadores críticos y pensadores independientes.

No puedo evitar pensar en un evento social popular reciente en una escuela secundaria. Las voces y comentarios de las madres y de los medios de comunicación en Internet fermentaron en un corto período de tiempo, creando una enorme tormenta de opinión pública. Cualquier información en los medios puede desviar a los internautas. En retrospectiva, Zhihu no permite el anonimato en las respuestas a cierto incidente de la escuela secundaria. ¿Se trata de amenazar con revelar la verdad o de detener a toda costa la difusión de rumores? Las personas con intenciones maliciosas se aprovechan de la desconfianza de la gente hacia el poder público, pero a menudo están dispuestas a creer en la naturaleza maligna de las "respuestas anónimas" que ni siquiera pueden garantizar su identidad, lo que despierta la ira de la gente. Cuanto más se revela la verdad, más me estremezco.

Los métodos de investigación de este libro se basan principalmente en la investigación cuantitativa de la escuela positivista, que abarca décadas de investigación en comunicación. Entre ellos, la complejidad de la muestra de investigación, la duración del tiempo de investigación y la complejidad del contenido... ponen a prueba la paciencia y el nivel académico de los investigadores de la comunicación, lo cual es realmente admirable.