¿Cuáles son los desafíos en la industria mcn?
Mcn es un producto importado y nació en youtube extranjero. Desde que ingresaron a China, las MCN nacionales se han embarcado gradualmente en un camino completamente diferente al de las MCN extranjeras. Mcn lleva mucho tiempo sin estar en China, pero ha pasado por cuatro etapas:
1. Periodo de germinación: 2012-2013. En este momento, la industria de los vídeos cortos acaba de comenzar y la organización mcn está comprometida con el despliegue estratégico de la comercialización ecológica de las principales plataformas sociales.
2. Período de desarrollo: 2015-2016 Bajo la influencia del capital, los videos cortos PGC desencadenaron una ola de locura y surgió el modelo de incubación de una sola cuenta a una matriz de múltiples cuentas, y el comercio electrónico. pago, etc. Diversos emprendimientos comerciales.
3. Período de explosión: 2017-2011, las principales plataformas se transformaron y lanzaron estrategias de subsidio de contenido y, al mismo tiempo, atrajeron a una gran cantidad de instituciones populares, incluidas asociaciones de transmisión en vivo, para transformarse en mcn. Bajo la influencia del rápido crecimiento de la industria de los vídeos cortos, el capital, los creadores de contenidos y las plataformas de tráfico, la industria de las MCN ha marcado el comienzo de un crecimiento vertiginoso.
4. Período de evolución: después de 2018, por un lado, la mcn original fortalecerá su eficiencia interna y su competitividad central, y la competencia y el desarrollo después de eliminar el dividendo del tráfico darán origen a una gran empresa MCN. Por otro lado, gracias al surgimiento de nuevas plataformas, todavía están surgiendo nuevas instituciones MCN que añaden vitalidad a la industria.
2. ¿Cuáles son los desafíos en la industria mcn?
La industria mcn se está desarrollando rápidamente en China, pero también enfrenta muchos desafíos, como cambios de alta frecuencia en la industria, una feroz competencia en el mercado y una creciente dificultad en la monetización. Los desafíos que enfrenta la industria mcn son:
1. Cómo lograr fantasía
La industria MCN depende del contenido y el personal para obtener modelos de monetización y conversión de tráfico, lo que resulta en unicidad y limitaciones. de monetización. Cómo utilizar sus propias ventajas para romper los límites comerciales, ampliar los canales de monetización, crear un circuito comercial cerrado y realizar múltiples métodos de monetización se ha convertido en un problema urgente que MCN debe resolver.
2. Gestión del talento
A medida que se intensifica la competencia en la industria de MCN, la competencia por talentos profesionales relevantes se ha convertido en la clave para que las organizaciones de MCN se destaquen. objetivos de la competencia de MCN.
3. Normas de la industria
Detrás de la escasez de talentos y las dificultades de gestión, la metodología de gestión de la industria MCN aún no se ha formado y el grado de estandarización aún debe mejorarse. . La industria mcn no se ha desarrollado durante mucho tiempo y aún no ha formado estándares industriales estandarizados, por lo que han surgido algunas organizaciones mcn informales una tras otra, lo que ha profundizado aún más el caos en la industria.
4. Generar contenido
Cómo garantizar la producción continua de contenido original de alta calidad es una propuesta eterna en la industria de las MCN. A medida que se intensifica la homogeneidad del contenido y aumentan los requisitos de innovación e iteración, la innovación del contenido y la producción continua se han convertido en problemas que enfrentan las plataformas, las MCN y los creadores.
5. Competencia de tráfico
El número de usuarios de la plataforma es limitado y las cuentas de contenido de diferentes niveles compiten entre sí por el tráfico de la plataforma. Cómo obtener tráfico, los recursos de marketing detrás de la marca y los recursos de la cadena de suministro se han convertido gradualmente en la clave de MCN.