¿Qué significa la popularidad de "My Uncle" para Bilibili?
En el vídeo a nivel de fenómeno "Al regresar a la aldea por tres días, mi segundo tío curó mi conflicto interno mental" que causó un gran éxito en la pantalla, el autor, Bilibili, hizo una suposición.
A las 19:00 del 27 de julio, el número de vistas de este vídeo en Bilibili superó los 24,788 millones y el número de fans de Brother Yi alcanzó los 2,158 millones.
Las calificaciones de mi segundo tío en la escuela secundaria fueron las primeras en la escuela, pero quedó discapacitado debido a una fiebre alta y cuatro inyecciones al día. Más tarde, trabajó como carpintera en la aldea toda su vida, adoptó a una niña recién nacida, Ning Ning, y cuidó a su madre de 88 años cuando ella tenía 66 años.
Amamos a este hijo corrupto y no podemos vivir sin él. El hermano Yi se lamentó en el video.
Quizás, la explosión del tío solo tocó la suavidad en los corazones de las personas, el arrepentimiento por los propios errores del tío y el arrepentimiento por no poder salir.
Ni siquiera el propio hermano Yi ha superado este revés.
El segundo tío no curó mi fricción interna mental. La fricción mental actual es que he estado equilibrando entre salir adelante y vivir una buena vida, no sé cuál elegir y tengo dudas. Habló de esto en una entrevista colectiva con los medios.
De hecho, este es un problema que todos los propietarios de UP e incluso Bilibili deben resolver.
La elección de mi tío resonó en innumerables personas. Fuente de la imagen: captura de pantalla del vídeo
Inesperado
El vídeo se hizo popular, algo que el hermano Yi no esperaba.
Su idea al hacer este vídeo es evitar por completo la ansiedad del tráfico y se espera que solo tenga entre 100.000 y 150.000 visitas.
Esto no significa que una cuadrícula no persiga el tráfico. Se ha marcado un ritmo para aumentar sus seguidores, con la esperanza de llegar a 65.438+0 millones para finales de este año.
En cuanto al vídeo, el hermano Yi cree que es un vídeo completamente deficiente. Si dispara con un teléfono móvil, la imagen quedará incompleta y habrá varios nervios.
Tampoco oculta su gran cantidad de obras utilitarias, que incluyen temas como cómo la gente de Shandong brinda atención posparto a las cerdas de Guangxu después de visitar Shandong, Taiwán. Realmente me gustan las cosas aburridas, pero muchas de ellas son prácticas y desde la perspectiva del tráfico. Dijo el hermano Yi.
Desde 2013, el hermano Yi ha trabajado como profesor de historia en una escuela secundaria privada en Beijing y luego trabajó como tutor en New Oriental y Ape. Finalmente, se encontró con una agitación en la industria.
La unidad está afectada por la póliza, pero yo no. Acabo de celebrar mi cumpleaños número 30 y de repente sentí que debía levantarme a los 30, así que renuncié inexplicablemente. dijo. Otro conocido profesor en línea, Dong, eligió transmitir en vivo desde su antiguo club New Oriental.
Actualmente, el hermano Yi se considera un trabajador a tiempo parcial. Aún no ha decidido qué hará en el futuro. De vez en cuando hace vídeos. De esta forma, existe una cierta cantidad de ingresos que puede sustentar la vida de la familia, pero no es tan alta como antes.
Ha estado pensando en para qué vive la gente desde que era niño y debería establecer un estándar para su vida. Las diferentes etapas tienen diferentes requisitos para sí mismas. Tal vez ganar suficientes 10 millones, o dejar que al menos 500.000 personas sepan su nombre, o iniciar una empresa.
La evaluación que hace el hermano Yi de su actual carrera en los medios está llena de giros y vueltas.
Intenta lograr un equilibrio entre datos y autoprotección. Después de que el video de mi tío se volvió viral, dejé de ser herrero y luego encontré a alguien a quien ir al campo a entrevistar. Conozco a este tío desde hace 30 años y no sé dónde encontré esa historia. También haré varios temas de fantasía para conseguir el número de visualizaciones. explicó.
Difícil de equilibrar
De hecho, Yi Ge, que puede ganarse la vida simplemente haciendo vídeos, ya es un líder en la industria.
Desde este año, Bilibili ha ajustado el plan de incentivos creativos para los propietarios de UP. Muchos blogueros dijeron que sus ingresos se han reducido a la mitad y algunos propietarios de UP incluso han experimentado una caída de hasta el 90%. Algunos blogueros de Bilibili dijeron que los incentivos creativos de Bilibili pueden alcanzar entre 30.000 y 40.000 yuanes por mes en 2020, pero este año los ingresos por cada video son solo de unos pocos cientos de yuanes.
En la respuesta de Zhihu, el tío UP dijo que un vídeo con 100.000 visitas en Bilibili puede obtener una cuota máxima de unos 16.000 yuanes, y los ingresos por vídeo del nuevo vídeo revisado son un 40% inferiores a los mismos datos.
Esto avergüenza aún más a los propietarios de UP que están preocupados por su propia supervivencia.
Detrás de escena, Bilibili está trabajando duro.
El informe del primer trimestre muestra que los ingresos de Bilibili durante este período fueron de 5.054 millones de yuanes, un aumento interanual del 30%, una disminución del 65.438+02,57% con respecto a los ingresos del trimestre anterior de 5.7865438 millones de yuanes; la pérdida neta fue de 2.284 millones de yuanes; yuanes, una pérdida de 905 millones de yuanes con respecto al mismo período del año pasado.
Sin embargo, el tráfico de Bilibili todavía se encuentra en un rango de alto crecimiento. En el primer trimestre, sus usuarios activos mensuales aumentaron un 365.438+0% interanual hasta 294 millones; el promedio de usuarios activos mensuales en el terminal móvil aumentó un 33% interanual hasta 276 millones. El número de usuarios activos diarios de Bilibili aumentó un 32% interanual a 79,4 millones.
El gran problema es que el entorno ha cambiado.
En el primer trimestre, los ingresos por publicidad de Bilibili fueron de 1.041 millones de yuanes, un aumento interanual del 46% y una disminución del 34,44% con respecto a los 158,8 millones de yuanes del trimestre anterior. La publicidad es la principal fuente de monetización para los propietarios de UP.
Objetivamente hablando, la presión publicitaria es una situación común. En el primer trimestre, los ingresos por publicidad de iQiyi fueron de 65.438+33.7 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 30%; los ingresos por publicidad en línea de Tencent cayeron un 18% interanual a 1.800 millones de yuanes. Según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, las ventas minoristas totales de bienes de consumo en el primer semestre del año fueron de 21,04 billones de yuanes, una disminución interanual del 0,70%.
El 27 de julio, Bilibili cerró a 199 dólares de Hong Kong, un 3,30% menos, y el precio de emisión de sus acciones en Hong Kong fue de 808 dólares de Hong Kong. Esto significa que el mercado todavía se encuentra en una etapa bajista para Bilibili y también significa que a la empresa le resultará difícil refinanciar.
Por lo tanto, revertir las pérdidas se ha convertido en un tema necesario. A principios de este año, Bilibili propuso alcanzar el punto de equilibrio para 2024.
En este caso, reducir los costos de los propietarios de UP, especialmente los propietarios de UP pequeños y medianos, se ha convertido en la elección de Bilibili.
En lo que a publicidad se refiere, Bilibili tiene ciertas ventajas, pero es difícil decirlo en términos absolutos. Un conocido líder del mercado de bebidas admitió ante un periodista del 21st Century Business Herald que Bilibili invertirá en categorías subdivididas, pero no será muy grande porque todavía hay una brecha en el tráfico en comparación con otras plataformas. Los alimentos y las bebidas son las cinco principales industrias publicitarias en Bilibili.
Por supuesto, Bilibili tiene potencial. Yige dijo que antes de que el vídeo fuera publicado en Bilibili, se publicó en todas las plataformas. Al final, Bilibili está en mejor forma. Porque la plataforma tiene una buena cultura comunitaria y una gran adherencia al anfitrión de UP.
Este ecosistema impulsará que el tráfico de Bilibili siga aumentando y cree espacio para la comercialización.
Mirando hacia atrás, el problema de Bilibili es cómo mantener su cultura comunitaria original impulsada por el crecimiento del tráfico y la comercialización. No es fácil lograr el equilibrio.
Además, es difícil decir que los principales impulsores de ingresos de Bilibili, como el negocio de juegos, la transmisión en vivo y el negocio de membresías, ocupan el primer lugar en el segmento, lo que se puede obtener del crecimiento del tráfico de Bilibili. Los beneficios también son relativamente limitados.
Al menos en términos de marco empresarial, Bilibili todavía necesita iteración.