¿Qué productos se retienen?
Modelo de prueba: iPhone6s Plus
Sistema operativo: iOS10.1.1.
Red de prueba: WIFI
Versión de prueba: mantener v3.14.1.
2. ¿Situación del mercado
? En los últimos años, con el crecimiento de la clase media y el aumento de los ingresos disponibles, la industria del fitness en China se ha desarrollado rápidamente.
Este deporte aparentemente pequeñoburgués se ha convertido en el nuevo favorito de muchos jóvenes, y cada vez son más las personas que prestan atención a su salud que empiezan a practicar ejercicio. En 2018, la industria del fitness en China alcanzará una escala de 6.830 millones de dólares, lo que ha llevado a la aparición de muchas aplicaciones de fitness, como Lepower, Yuedongquan, Keep, etc. , y keep es una aplicación de fitness popular recientemente.
Keep es una plataforma móvil de fitness centrada en la enseñanza de contenidos y el modelo social. Se lanzó en febrero de 2015 y ha completado cuatro rondas de financiación desde su lanzamiento en febrero. A principios de abril, la plataforma móvil de fitness Keep actualizó su versión 3.0, agregando dos funciones principales: correr y comercio electrónico. Inició oficialmente el comercio electrónico y se transformó de una herramienta de fitness a una plataforma deportiva.
Los datos de seguimiento del centro de datos de Bida Consulting muestran que el número de usuarios activos de keep ha seguido creciendo en los últimos seis meses, y la tasa de crecimiento de usuarios activos se ha acelerado significativamente desde febrero de 2016. En abril de 2016, el número de usuarios activos alcanzó 1.297.000, un aumento intermensual del 76,9.
Según el seguimiento de datos de Kuchuan, el número total de descargas en la plataforma Keep es de 130 millones.
Analicemos la conservación del producto desde cinco dimensiones.
Tercer nivel estratégico
1 Retrato del usuario: los usuarios blancos que quieren hacer ejercicio durante tres minutos pero no quieren gastar dinero para ir al gimnasio tienen principalmente menos de 50 años. , especialmente aquellos entre 20 y 40 años. Sí, la proporción entre hombres y mujeres es aproximadamente la misma.
El número de personas se concentra principalmente en ciudades de primer nivel. No es de extrañar que haya más personas de clase media en las ciudades de primer nivel, y estas personas tengan una gran necesidad de estar en forma. keep fue desarrollado por Beijing Calorie Information Technology Co., Ltd., por lo que hay más usuarios en Beijing.
2. Posicionamiento del producto: keep es una aplicación de herramienta de fitness móvil que se centra en el fitness. Resuelve principalmente las necesidades de fitness de los usuarios novatos que quieren hacer ejercicio pero no saben por dónde empezar. Por ejemplo, los principales puntos débiles de estos usuarios son: quieren hacer ejercicio pero no tienen tiempo para ir al gimnasio, quieren hacer ejercicio pero no saben por dónde empezar, quieren hacer ejercicio pero no pueden pagar un entrenador personal, quieren hacer ejercicio. Hay tantos tutoriales en línea que no sé por dónde empezar. ...
Al mismo tiempo, también tiene funciones sociales, donde los usuarios pueden mostrar sus resultados de fitness, los chicos guapos pueden apreciar a las mujeres hermosas, las mujeres hermosas pueden apreciar a los chicos guapos y también hay grupos de interés. donde puedes encontrar personas con ideas afines.
3. Modelo de monetización: ahora se realiza principalmente a través del centro comercial, y los productos del centro comercial son principalmente productos relacionados con el deporte. Por ejemplo, si los usuarios necesitan tapetes de yoga para hacer yoga, venderán varios tipos de tapetes de yoga en el centro comercial.
Cuarta capa de alcance
1. Funciones básicas: como aplicación de fitness, la función principal es, por supuesto, guiar a los usuarios en el ejercicio, como el entrenamiento adaptativo de base cero y el ejercicio muscular. Horario, Introducción a las sentadillas y más. Cada entrenador de instrucciones en video lo hará contigo, a diferencia de un preparador físico que solo te guía en las posturas y luego las practica tú mismo, permitiéndote tener a alguien que te acompañe para persistir. También podrás personalizar tu propio plan de entrenamiento del curso exclusivo según tu condición física.
2. Funciones ampliadas
Además de las funciones básicas de fitness, keep también realiza otras funciones: socializar, comer y comprar.
Primero, la función social. Después de hacer ejercicio, puedes hacer una tarjeta, tomar una foto y compartirla con amigos, espacio QQ, Weibo, etc. 1. Puede satisfacer tu vanidad y mostrar tu buena figura. 2. También cumple una función de supervisión de uno mismo. Intenta pensar en cómo solías compartir tus resultados de fitness con tu círculo de amigos todos los días. Si no puedes aguantar ese día, crees que tus amigos te elogiarán y podrás aguantar.
Grupo de clasificación. Puedes encontrar personas con ideas afines. Cuando hacemos ejercicio con personas de ideas afines, podemos perseverar.
Por ejemplo, las máscaras más populares de Yiquan Girls Group, Keep Beijing Tour Group y Fun Run pueden mejorar el sentido de pertenencia de los usuarios y mejorar su adherencia.
? Talento comunitario. En el módulo de recomendación de talentos, keep se divide en varias comunidades y los usuarios pueden seguir y publicar sus propias habilidades y experiencias de capacitación. La persona con mayor atención y me gusta puede convertirse en un experto de la comunidad y ganar exposición en la sección de expertos de la comunidad. Otros también pueden seguirte e interactuar contigo.
En segundo lugar, la función dietética. Se proporcionan desayuno, almuerzo, cena y meriendas respectivamente. Debajo de cada comida, cómo prepararla, se necesitan los ingredientes correspondientes y se recomiendan algunas recetas en función de los diferentes efectos que se quieran conseguir (como plasticidad, ganancia muscular, etc.). ), lo cual resulta muy útil para algunos usuarios que quieren conseguir ciertos resultados de fitness pero no saben cómo comer.
En tercer lugar, la función del centro comercial. El centro comercial se divide en equipamiento deportivo, calzado y ropa de mujer, calzado y ropa de hombre y complementos nutricionales. Todos ellos son productos de alimentación y vestimenta relacionados con el deporte, lo que también es el primer paso para la realización del mantenimiento. El cartel incluía algunas presentaciones de productos recomendados por keep y explicaba que utilizar sus beneficios puede lavar el cerebro a los compradores. Al mismo tiempo, también abandonó las compras de productos en el extranjero, prefiriendo productos de alta calidad de marcas extranjeras. Los nutricionistas de Keep supervisarán todo el proceso y seleccionarán los productos que puedan satisfacer mejor el cuidado de la salud diario y las necesidades dietéticas saludables de los usuarios de deportes.
Capa de estructura verbal (abreviatura de verbo)
La imagen de arriba es el diagrama de estructura de la función principal de keep, que se encuentra en las funciones del menú de primer nivel y se divide principalmente en dos partes: entrenamiento y socialización.
6. Capa de marco
1. Página de inicio
En primer lugar, hay una función para correr al aire libre en la esquina superior derecha. Puedes registrar cuántos kilómetros corriste, cuánto tiempo tardaste y cuántas calorías quemaste. Tener un historial mejorará su sensación de logro. Al mismo tiempo, puedes compartirlo y recibir elogios de tus amigos, lo que también mejora tu sensación de logro.
Busca en la página de inicio para encontrar lo que buscas. Por ejemplo: te gusta el yoga, pero no hay yoga en la página de inicio. ¿Dónde está el yoga?
Los resultados de la búsqueda se presentarán como: todo, cursos, acciones, tendencias, usuarios, temas, grupos, productos y recetas, lo cual es conveniente para usted realizar una búsqueda, pero aún así es relativamente completo.
Por supuesto, lo que se muestra en la página de inicio son tus resultados de entrenamiento, cuántos minutos has entrenado, cuántas veces lo has completado, cuántos días has acumulado, cuántas calorías has quemado, y las clasificaciones de entrenamiento de tus amigos. Las diferentes duraciones de la formación serán en diferentes niveles y animarán activamente a los usuarios a aumentar su propio tiempo. Al mismo tiempo, la clasificación de entrenamiento de tus amigos puede estimular tu deseo de comparar y así promover tu ejercicio. Esto es lo mismo que la clasificación de amigos de las batallas de WeChat.
Mi horario de sueño es útil para personas que no tienen intención de hacer ejercicio. Siempre que ingreses el efecto de entrenamiento que deseas lograr, él organizará tu programa de entrenamiento. No hay mucho tiempo para hacer ejercicio todos los días. Eres más persistente e incluso tienes días libres. Debo decir que sigue siendo muy fácil de usar y muy útil para las personas perezosas.
Mi entrenamiento son sólo algunos de tus entrenamientos. Puede elegir sus propios cursos de entrenamiento según la dificultad, el equipo y las partes del entrenamiento, lo cual es muy útil para las personas que desean entrenar diferentes grupos y partes de músculos pero no saben cómo entrenar. Al mismo tiempo, un entrenador te acompaña a entrenar, lo cual es muy diferente a esos entrenadores del gimnasio que solo te guían en las posturas y luego practican solos. Esto equivale a que alguien practique con usted y lo mantenga haciendo ejercicio.
El entrenamiento recomendado es recomendarte algunos ejercicios para que los hagas en función de tus objetivos de ejercicio, es decir, ganancia muscular, modelación corporal, pérdida de grasa...
Se recomienda mirar ante los efectos del entrenamiento de algunos chicos guapos y guapos, te dice que también puedes practicar su ensayo de muestra para animarte. Y brindarle algunos conocimientos teóricos sobre cómo comer y hacer ejercicio, mejorando así la rigidez del usuario. Imagínese, cansado de hacer ejercicio, lea estas lecturas. Eres un entusiasta del fitness. Cuando no esté haciendo ejercicio, también puede abrir la aplicación en el metro, leer contenido relevante y recomendar sus propios conocimientos relevantes según sus preferencias.
2. Descubrimiento
Descubra que esta área es principalmente para funciones sociales y funciones de centro comercial, y el diseño de esta área también es relativamente pesado.
Selecciona primero. A continuación se muestran algunas tendencias clave del fitness. Puede encontrar expertos en fitness en la misma ciudad, grupos que le interesen y diferentes expertos que le interesen.
Los puntos de lectura recomendados para los temas especiales y la página de inicio son los mismos, que se dividen en conocimientos de fitness, nutrición y dieta y guía de equipos. Aquí puedes encontrar amigos fitness en la misma ciudad, unirte a grupos que te interesen, seguir a tus expertos favoritos y encontrar tu propio sentido de pertenencia mientras compartes tus tendencias con otros.
La sección de formación muestra principalmente algunos contenidos de formación. Puedes elegir la formación que necesitas en función de tus objetivos, lo que equivale a añadir contenido de formación en la página de inicio. El siguiente es el contenido dividido según la biblioteca de acciones. La biblioteca de música es interesante, pero es toda música ligera. Creo que todo el mundo puede preferir escuchar algunas canciones mientras hace ejercicio, especialmente cuando corre.
Las comidas son principalmente desayuno, almuerzo, cena y meriendas. Déjame recomendarte cómo debes comer, lo cual es de mucha ayuda para las personas que hacen ejercicio pero no saben comer.
El centro comercial compra principalmente algunos equipos deportivos y suplementos nutricionales. Aquí puedes elegir el equipo que deseas para ayudarte con tu condición física, no hay mucho que mostrar. Puedes recorrerlo y seleccionar fácilmente lo que quieras, que también es una forma de implementar Keep.
3. Dinámica
Aquí, muestras principalmente tu propia dinámica, algunos amigos que te importan y grupos que te importan. Publique también actualizaciones en la esquina derecha. Puede enviar mensajes dinámicos fácilmente. Puedes vincular tus amigos de la libreta de direcciones en la esquina superior derecha para encontrar rápidamente a aquellos amigos en tu teléfono que también usan Keep. Si eso no funciona, invítalos. Para seguir, es una buena forma de aumentar los usuarios.
4. Yo
Mi sección incluye principalmente configuraciones, notificaciones de mensajes, información personal básica, contenido relacionado con calificaciones y contenido relacionado con compras.
Aquí nos centramos en los módulos horizontales. El módulo de rendimiento incluye resultados de entrenamiento, resultados de carrera, mis insignias y más. Esto es lo mismo que cuántos días ha iniciado sesión en QQ y se mostrarán diferentes niveles. Cuando apareció por primera vez el nivel QQ, algunas personas intentaban actualizarlo todos los días. Su nivel también podría influir en instar a los usuarios a hacer ejercicio.
7. Capa de rendimiento
El diseño visual general es fresco y elegante, con una clasificación clara, lo que brinda a las personas una sensación de inversión. El color saludable es principalmente verde, que se parece un poco al de las aplicaciones extranjeras. Con bellas imágenes como fondo y una máscara con texto que expresa el tema, brinda a las personas una sensación simple y elegante, y los consejos de operación también están bastante acertados.
8. Hay algunos problemas.
1. Keep sólo es adecuado para algunos usuarios novatos y puede no ser adecuado para los fanáticos del fitness. Saben entrenar y tienen su propio círculo de fitness. Si lo usan, pueden simplemente fingir que encuentran personas con ideas afines.
2. Al hacer ejercicio, no puedes volver a ver el vídeo y luego hacer ejercicio. Si pones el vídeo al lado, tienes que torcer el cuello. Incluso si es posible, sin orientación profesional, no sé si esta acción no se ha implementado. No es que haya un entrenador a tu lado que pueda decírtelo de un vistazo y luego darte orientación.
3. El modelo de monetización actual es únicamente el centro comercial. Puedes cooperar con algunos gimnasios para atraer tráfico. Al mismo tiempo, también podemos cooperar con algunos eventos de maratón y ayudarlos a vender entradas. Por un lado, los entusiastas del fitness pueden saber a tiempo qué actividades están disponibles y luego tener canales para registrarse. Por otro lado, puede aumentar la visibilidad y monetización de la plataforma.