¿Cuál es el puesto de especialista en sem?
SEM es la abreviatura de Search Engine Marketing, que significa marketing en buscadores en chino. SEM es una nueva forma de marketing online. Lo que hace SEM es utilizar de forma integral y eficaz los motores de búsqueda para el marketing y la promoción online. SEM persigue la mayor rentabilidad, obtiene el mayor número de visitas de los buscadores con la menor inversión y genera valor comercial.
Hoy en día, con el desarrollo de Internet, el SEM también le ha seguido, haciendo la vida de las personas más cómoda. Por ejemplo, los sitios web B2C, pagos online, etc. que son muy utilizados por todo el mundo pertenecen al SEM.
Principio de jerarquía de objetivos de los motores de búsqueda
El marketing de motores de búsqueda se puede dividir en cuatro niveles, que pueden describirse simplemente como: capa de existencia, capa de presentación, capa de atención y capa de conversión.
La primera capa es la capa de existencia del marketing de motores de búsqueda. Su objetivo es obtener la oportunidad de ser incluido en los principales motores de búsqueda/categorías. Esta es la base del marketing de motores de búsqueda. Sin esta capa, no se pueden alcanzar otros objetivos del marketing de motores de búsqueda. El inicio de sesión en motores de búsqueda incluye inicio de sesión gratuito, inicio de sesión pago, publicidad con palabras clave en motores de búsqueda y otras formas. El significado de la capa de existencia es permitir que los motores de búsqueda indexen tantas páginas del sitio web como sea posible (no solo la página de inicio del sitio web), es decir, aumentar la visibilidad de la página en los motores de búsqueda.
El objetivo de la segunda capa es intentar obtener un buen ranking en base a ser indexados por los motores de búsqueda, es decir, tener un buen rendimiento en los resultados de búsqueda, por lo que se le puede llamar rendimiento. capa. Dado que a los usuarios solo les importa una pequeña cantidad de contenido en la parte superior de los resultados de búsqueda, si el sitio web ocupa un lugar bajo en los resultados de búsqueda cuando usa la palabra clave principal, debe utilizar publicidad de palabras clave, publicidad de ofertas y otras formas como medios auxiliares para lograrlo. este objetivo. Del mismo modo, si su ubicación en una categoría no es la ideal, considere pagar para obtener una clasificación más alta en la categoría.
El tercer objetivo del marketing en buscadores se refleja directamente en el indicador de visitas al sitio web, que es aumentar las visitas al sitio web aumentando la tasa de clics en los resultados de búsqueda. Debido a que solo se puede hacer clic en la información seleccionada por el usuario si el usuario le presta atención, se le puede llamar capa de atención. A juzgar por la situación real de los motores de búsqueda, ser incluido en los motores de búsqueda y ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda no necesariamente aumenta la tasa de clics de los usuarios, ni puede garantizar que los visitantes se conviertan en clientes. Para lograr el objetivo de aumentar el tráfico a través del marketing en motores de búsqueda, es necesario optimizar el diseño del sitio web en su conjunto y aprovechar al máximo los valiosos servicios profesionales del marketing en motores de búsqueda, como la publicidad por palabras clave.
El cuarto objetivo del marketing de motores de búsqueda es convertir el aumento del tráfico en el aumento final de los ingresos corporativos, lo que puede denominarse capa de conversión. La capa de conversión es una mejora adicional de los primeros tres niveles de objetivos y es una expresión concentrada de los efectos logrados por varios métodos de los motores de búsqueda, pero no es un efecto directo del marketing de motores de búsqueda. Desde diversas estrategias de motores de búsqueda hasta la generación de ingresos, el efecto intermedio durante el período es un aumento en las visitas al sitio web. Los ingresos del sitio web se forman a partir de la conversión de visitas, y la conversión de visitas en ingresos se debe a las funciones, servicios y productos del sitio web. etc. determinado por una combinación de factores. Por tanto, el cuarto objetivo pertenece al nivel estratégico del marketing en buscadores. Los objetivos en los otros tres niveles pertenecen a la categoría estratégica y son operables y controlables. Lograr estos objetivos básicos es la tarea principal del marketing de motores de búsqueda.