Estrategia de marketing de la NBA
“La NBA entrará en un período de rápida expansión y su palabra clave actual es “crecimiento””. Dijo Heidi Ueberroth, quien vino a China para anunciar al candidato a director ejecutivo de la recién creada NBA China. Como presidente de operaciones comerciales globales de la NBA, Ueberroth describió la futura dirección operativa de NBA China: "Separar NBA China del negocio global, establecer una nueva entidad y luego presentar inversores estratégicos. La dirección de desarrollo se enumerará por separado". La mayor diferencia entre el modelo NBA de China y su modelo de desarrollo en otros países es la introducción de inversores estratégicos externos. Desde la perspectiva de la NBA, el mercado chino es el mercado más importante fuera de Estados Unidos. A los ojos de Ueberroth, "China tiene los mejores estadios del mundo y, lo que es más importante, aquí hay 300 millones de aficionados al baloncesto. Ésta será la piedra angular de nuestra supervivencia aquí.
Flor de la Liga NBA. Se necesitaron cuatro". meses para seleccionar candidatos a CEO para la Gran China, incluido el presidente de la NBA, David Stern, quien también participó en el proceso de selección. Finalmente se confirmó que Chen Yongzheng, ex director ejecutivo de Microsoft Greater China, se desempeñará oficialmente como director ejecutivo de NBA Greater China a mediados de octubre. El cambio de trabajo de Chen Yongzheng se convirtió en una sensación en la industria y le dio a la gente mucho espacio para la imaginación. ¿Cómo funcionará la NBA China en el futuro? ¿Cómo se logrará una "expansión rápida"? Al respecto, el reportero tuvo una entrevista exclusiva con el presidente de Operaciones Comerciales Globales de la NBA, Ueber Ross. ¿Por qué elegir a Chen Yong? En el proceso de búsqueda del director ejecutivo de la NBA China, la NBA League no solo buscó en la industria del entretenimiento, sino que también contactó a élites de muchas industrias diferentes, como la televisión, los nuevos medios, la tecnología móvil y el marketing deportivo. y publicidad, etcétera. Durante el período de "audición" de cuatro meses, el currículum y el desempeño de Chen Yongzheng lo hicieron destacar entre muchos candidatos.
Los 15 años de experiencia laboral exitosa de Chen Yongzheng en el mercado chino se han convertido en su mayor ventaja. “Esta ventaja definitivamente se mantendrá en el futuro, porque no solo ha liderado una empresa nueva. hacerse más grande: la primera vez fue en Motorola, la segunda vez fue en Microsoft”. "Es un excelente colaborador que puede tomar cualquier decisión basándose en consideraciones estratégicas futuras, lo cual es muy similar al espíritu del equipo de la NBA. Tiene una gran experiencia en los mercados chino y estadounidense y se convertirá en el promotor de la NBA en el mercado chino. . Un muy buen puente." Esta es la explicación de Heidi Ueberroth de por qué finalmente eligió a Chen Yongzheng. Hace unos meses ha habido rumores esporádicos de que Chen Yongzheng se marchará a su próximo club, la NBA China. Para Chen Yongzheng, además de su gran aprecio por la liga de la NBA y el modelo de desarrollo diversificado de la NBA en China, la NBA China será independiente del negocio global de la NBA e introducirá inversores institucionales para establecer entidades estratégicas. La NBA League posee el 90% de las acciones de la entidad independiente de la NBA, y los inversores institucionales poseen el 10% de las acciones (los inversores institucionales chinos poseen el 5% de las acciones y las acciones extranjeras poseen el 5%). China figurará por separado. ——Los ejecutivos de las empresas tendrán una cierta proporción de opciones.