La "pajita que salva vidas" u "opio económico" que excede el consumo convierte a los jóvenes en "pobres y ocupados"
Aunque la deuda fija mensual alcanza los 7.000 yuanes, el día de San Valentín que acaba de pasar, Wei Yao le regaló a su novio una consola de juegos por valor de 2.000 yuanes, "y la sobregiró con una tarjeta de crédito".
Para esta generación posterior a los 90, el "consumo avanzado" es una parte importante de la vida diaria. "Básicamente, todos los ingresos de este mes se gastarán en el mes siguiente, a veces cuando nos encontramos con miradas incomprensibles". Tomará la iniciativa de explicar sus "perspectivas de consumo". "La felicidad es lo más importante. Hay tantas plataformas de préstamos ahora, cómprelo primero y luego devuélvalo lentamente".
La felicidad es felicidad, Wei Yao también pagó el precio por el "consumo avanzado". Después de trabajar durante 3 años, no solo no le quedaban ahorros, sino que también tenía muchas deudas.
Dado que los nacidos en las décadas de 1980 y 1990 se han convertido en la fuerza principal del mercado de consumo, el modelo de consumo de “compra este mes y paga el mes que viene” no es nada nuevo. No hace mucho, la "Investigación del mercado de crédito al consumo de China de 2018" publicada por el Instituto de Pensamiento y Práctica Económica China de la Universidad de Tsinghua mostró que entre 2018 y 2010, la escala de la financiación al consumo de mi país alcanzó los 8,45 billones de yuanes.
Estos productos de crédito, que suelen tener un plazo no superior a un año, se utilizan principalmente para adquirir artículos de primera necesidad, ropa, productos electrónicos y pagar el alquiler. Los usuarios son, sin duda, jóvenes interesados en ". consumo avanzado".
Liu, profesor asociado de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Lanzhou, que ha estudiado durante mucho tiempo la cultura de consumo, cree que bajo la influencia de la cultura de consumo occidental, la estructura industrial nacional y el desarrollo económico, los jóvenes han demostrado nuevas características de la cultura de consumo, como el consumo avanzado, la concesión de importancia al placer y la experiencia personal, "sin importarte la eternidad, preocupándote solo por lo que tienes ahora", etc.
Gastar dinero se convierte en una "suma y resta" digital
Después de recibir la factura anual de Alipay de 2018, Zhao Xin, que trabaja en la industria del juego, quedó realmente sorprendido. El año pasado, su consumo en Alipay alcanzó los 80.000 yuanes, superando al 96% de sus pares. Con la ayuda de 218 Takeaway, su consumo de alimentos superó los 20.000 yuanes, seguido del transporte, la cultura, la educación y el entretenimiento, por un total de más de 30.000 yuanes...
"Sin incluir los de otras plataformas Consumo y fuera de línea gastos ". En el círculo de amigos, Zhao Xin se rió de sí mismo por haber logrado "el estilo de vida acomodado de Bill". Aunque obviamente es pobre y está luchando, su salario mensual asciende a decenas de miles de yuanes en la factura. Por otro lado, también sé que mis ingresos mensuales de 8.000 yuanes después de impuestos difícilmente pueden sustentar mi actual estilo de vida "de lujo".
"Al menos el 90% se paga a través de 'Ant Huabei'". Al igual que Wei Yao, Zhao Xin tiene que "responder" el día 9 de cada mes por pagos que van desde unos pocos miles de yuanes hasta 10.000 yuanes. "nota de pago" para pagar la factura. "Soy una estación de transferencia de salario. A menudo paso del bolsillo de nuestro jefe al bolsillo de otro jefe cuando el pago no es bueno".
Desde su segundo año, Zhao Xin ha iniciado el negocio "Huabei". La primera vez que le mostró al comerciante el código de pago, se sintió un poco avergonzado, pensando que era "una señal de que no tenía dinero". Pero ahora, Zhao Xin está acostumbrado desde hace mucho tiempo a este tipo de consumo y la cantidad que gasta ha aumentado. de los 3.000 yuanes iniciales a 1.000 yuanes.
Al mismo tiempo, el concepto de consumo de Zhao Xin también ha cambiado silenciosamente. "Deberías dudar en comprar algo un poco más caro. Pero ahora, mientras te mires a los ojos, harás un pedido sin importar cuánto gastes".
Sin embargo, Zhao Xin todavía lo respeta. Huabei como su primera opción de pago y ha abierto una función secreta gratuita. Más de 100.000 personas nacidas en los años 1990 tomaron la misma decisión. El "Informe sobre la vida del consumidor juvenil" publicado por Alipay en 2017 muestra que entre los 65.438 + 70 mil millones de la generación posterior a los 90, más de 45 millones de personas han abierto Ant Huabei, y casi el 40% de los usuarios posteriores a los 90 consideran a Huabei como su primera opción. para el pago.
¿Soy responsable de mi propio consumo?
El consumo avanzado a través de Huabei, préstamos, pagarés, etc. es solo uno de los muchos conceptos de consumo actuales, pero las razones por las que los jóvenes eligen el consumo avanzado son diferentes.
Li Tian, que trabaja para una empresa de medios en Beijing, cree que el "consumo por adelantado" puede evitar hasta cierto punto la vergüenza de pedir dinero prestado a familiares y amigos.
“Cuando comencé a trabajar, el salario de la pasantía solo podía resolver el problema de la comida y la ropa, pero hay muchos gastos en Beijing, como el alquiler de una casa, la compra de artículos de primera necesidad y las interacciones personales con colegas. y amigos.
" Tocando su billetera arrugada, Li Tian definió el "consumo avanzado" como una "pajita que salva vidas" para proteger su vida personal.
Pero a medida que su puesto se volvió regular y su salario aumentó, Li Tian tomó la iniciativa. para reducir su límite de crédito "Por un lado, me preocupa olvidarme de pagar el préstamo o no pagarlo a tiempo, convirtiendo poco dinero en mucho dinero; por otro lado, quiero frenar mi deseo de hacerlo. gastar dinero. "
Al contrario de la elección de Li Tian, la niña de Zhejiang, Zhang Xinyue, aumentó su límite de crédito muchas veces, "utilizando préstamos para consumo y utilizando sus ingresos para comprar depósitos a plazo, fondos y oro. "Tres años después de estudiar posgrado, Zhang Xinyue ahorró 60.000 yuanes mediante inversiones en tarjetas de crédito y gestión financiera.
En comparación con Li Tian y Zhang Xinyue, la mayoría de los jóvenes todavía expresan sus preocupaciones sobre "comprar este mes y pagar el próximo mes." " depende demasiado de los patrones de consumo, e incluso se burla del "consumo de autoservicio" y del "alivio de la pobreza de las facturas".
Los estudiantes universitarios son una parte importante de ello. "Informe sobre el consumo de estudiantes universitarios de 2018" publicado por iResearch muestra que los estudiantes universitarios cada La cantidad mensual disponible es de 1.405 yuanes, de los cuales 593 yuanes son gastos innecesarios, que se utilizan principalmente para entretenimiento social personal, refrigerios y bebidas, zapatos y sombreros, y piel. Cuidados y cosméticos. El 50,7% de los estudiantes universitarios tienen un fuerte sentido de consumo temprano y utilizan productos caducados.
Zhang Shuo, que todavía está en su tercer año, a menudo se arrepiente de su comportamiento de "consumo avanzado" durante el último. En el "Doble 11" del año, pasó dos meses de gastos de manutención de la noche a la mañana y finalmente se recuperó de su "estúpido consumo". Me recuperé y compré varios lápices labiales a la vez debido a las palabras de la bloguera de belleza "Este color es hermoso"
Justo cuando los jóvenes actualizan constantemente sus cuotas de gastos para tener una piel hermosa y almas interesantes, la capacidad de todos para cumplir con sus obligaciones a tiempo ha disminuido
En los dos datos publicados por Alipay y Tencent, podemos obtener. En 2017, Alipay publicó el "Informe sobre la vida del consumidor juvenil" y señaló que el 99% de los nacidos en la década de 1990 pueden pagar a tiempo, pero en la "Declaración anual de pagos de WeChat de 2018" publicada por Tencent. 54 de junio a 38 de octubre de este año, solo el 61% de las personas han mantenido el hábito de pagar a tiempo.
Hay un trasfondo detrás de la dulzura
La incapacidad de pagar traerá ciertos riesgos. En tres años, Wang Qi, un joven de Gansu, pasó de ser un joven emprendedor ambicioso a uno que estaba "atado" por el consumo excesivo "Incluso pensó en suicidarse debido a siete tarjetas de crédito vencidas". >
Al principio, las tarjetas de crédito se convirtieron en la herramienta de gestión financiera de Wang Qi a través del tiempo. También desarrolló algunas técnicas para aumentar su límite de crédito "Cada tarjeta está garantizada al 20%, aumentar la frecuencia de uso y hacer algunas virtuales. compras en el exterior. ”
Pero se desconocen algunos riesgos. A finales de 2016, el negocio de Wang Qi fracasó. Para recuperar el capital, abrió sucesivamente cuatro tarjetas de crédito e invirtió mediante retiros.
Sin embargo, la confianza de Wang Qi no trajo buena suerte. La cadena de fondos de tarjetas de crédito una vez se rompió. Los cargos por mora, los intereses, las tarifas por exceso de límite y los malos antecedentes crediticios hicieron que la vida de Wang Qi fuera completamente "caótica". tenía cinco trabajos al día. No puedo dormir hasta las dos o las tres de la mañana.
"Las tarjetas de crédito tienen posibilidades de ser reembolsadas, pero sólo alrededor del 65,438+00% de las personas ganarán una. sacar provecho de este emprendimiento. "Un intermediario financiero que lleva tres años en el sector dijo que maneja alrededor de 300 préstamos cada mes, y el 70% de sus clientes tienen entre 25 y 40 años.
En este momento, en Para satisfacer Con el rápido crecimiento del deseo de consumo de los jóvenes y el floreciente mercado de consumo avanzado, algunos productos crediticios genuinos han comenzado a aparecer en el mercado y, combinados con varios métodos de marketing, han penetrado en todos los aspectos de la vida de los jóvenes.
“Mi puntuación de crédito es 550, puedes pedir prestado 40.000, sin intereses durante 30 días. En un anuncio de una plataforma de préstamos, un niño de unos 20 años agitaba su teléfono móvil para presumir ante sus amigos: "¡Vaya, tengo una puntuación de crédito de 600 y puedo pedir prestados más de 65.438 millones de yuanes!". "Otra joven saltó emocionada al ver el límite de su préstamo e invitó a sus amigas a probarlo juntas.
Detrás de cada "postre", puede haber un abismo de deseo.
Hay mucha demanda de consumo avanzado. Existen plataformas financieras que garantizan un consumo avanzado y canales de promoción de fácil acceso. En la superficie, la sociedad actual parece haber creado un mercado de consumo con un fuerte impulso, y el consumo avanzado también crea oportunidades para. Los jóvenes buscan un "dividendo".
"Los intermediarios de información en los préstamos P2P a menudo llevan a cabo un fuerte marketing, publicidad de alta frecuencia y alta densidad para expandir el tráfico y satisfacer las necesidades de los usuarios.
"Cui Chen, abogado del bufete de abogados Beijing Dacheng (Shenzhen), señaló que, basándose en la revisión y rectificación en curso de las plataformas de préstamos en línea, la publicidad de las plataformas de préstamos en línea al menos no debería ofrecer garantías sobre efectos futuros, ganancias o situaciones relacionadas. , propaganda exagerada o unilateral Invertir en productos financieros, o citar datos e información falsos, inexactos o no verificados, y utilizar palabras como "pago más rápido" y "bajo interés" son sospechosos de violar las regulaciones.
El abogado Ye, profesor de derecho y practicante de la Universidad Tecnológica del Sur de China, comparó el comportamiento de las empresas financieras al utilizar plataformas de Internet para impulsar con frecuencia las plataformas de préstamos al "opio económico" que induce a los jóvenes a consumir por adelantado. Dijo que un bombardeo de información similar es el resultado del "efecto cascada de información". , hará que la audiencia acepte esta información de manera irracional y tome decisiones irracionales “La ley no lo prohíbe explícitamente, pero lo fomenta unilateralmente desde la perspectiva de la responsabilidad social. Los jóvenes insolventes piden prestado dinero tiene problemas de ética empresarial. ”
Pero según Liu, profesor asociado de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Lanzhou, el consumo avanzado en sí mismo es sólo una forma de consumo, que no sólo se ve afectado por la publicidad, las relaciones públicas y los medios. , pero también tiene que ver con los niveles material, institucional y conceptual de la sociedad. Estrechamente relacionado "La aparición de algunas trampas de consumo se debe precisamente a la falta de productos de consumo adecuados a nivel material y de una supervisión eficaz a nivel institucional. así como la búsqueda ciega de individuos más allá de sus propias capacidades en esta sociedad materialista, junto con la admiración del entorno externo. Los efectos combinados del concepto erróneo de "omnipotente".
Enfatizó que el grupo de jóvenes se encuentra en una etapa de vida relativamente inestable si algunas empresas persiguen y aprovechan los “deseos humanos” y utilizan herramientas psicológicas para despertar continuamente los “males de la naturaleza humana” y estimular al consumidor. deseos, inducirá al público a formar conceptos de consumo irrazonables y poco saludables, lo que eventualmente llevará a algunos jóvenes a perseguir un consumo excesivo y un consumo excesivo, lo que conducirá a "préstamos de rutina", dañará la reputación personal y provocará la ruptura de las relaciones familiares. estudios personales y otros problemas.
En cuanto a cómo evitar estos riesgos, Liu cree que la sociedad debería crear más condiciones para que los jóvenes mejoren su consumo a través de la educación y la notificación, los tipos y límites de consumo y. Las posibles consecuencias del consumo excesivo deben aclararse de antemano, para que todos puedan encontrar un equilibrio racional para la experiencia de consumo personal entre una supervivencia satisfactoria, el desarrollo de servicios y un disfrute razonable.