¿Qué es un “influencer”?

Creo que todo el mundo ha oído hablar de los conceptos actualmente populares de "influencer" y "influencer marketing". Recientemente, también me encontré con esta palabra mientras traducía un documento comercial. La frase original es la siguiente:

Gestión de marketing online e influencers.

Dado que el contenido de este documento trata sobre el establecimiento de una empresa conjunta, especulo que se trata de encontrar Algunas personas influyentes en línea vienen a ayudar a la empresa con sus actividades de marketing. Entonces, ¿"influencer" se refiere a "celebridad de Internet"? ¿De qué manera estas personas influyen en los demás? ¿Qué pasa con el “marketing de influencers”? Revisé en línea y descubrí que hay muchos significados detrás de esta palabra, y los extranjeros también tienen diferentes interpretaciones de ella. Hoy, exploremos qué es exactamente un influencer.

Primero, echemos un vistazo a la definición de esta palabra en el diccionario Merriam-Webster:

Traducción: Persona que ejerce influencia: una persona que puede inspirar o guiar a otros a actuar. .

Análisis: Esta definición se ajusta al significado literal de la palabra, pero es ligeramente amplia. Echemos un vistazo a las frases de ejemplo que ofrece el diccionario:

Traducción: La antigua imagen de pereza y gentileza es completamente opuesta a la de los influencers de hoy: no solo tienen una experiencia empresarial exitosa, sino que también pueden usar su identidad. Influir en los demás, animar a otros a perseguir el éxito.

Análisis: A juzgar por las frases de ejemplo, los influencers modernos se parecen más a empresarios o emprendedores y tienen una gran influencia en la sociedad. Este significado parece ser algo diferente del significado de la palabra en los manuscritos que encontré.

Traducción: Suele referirse a una persona que puede generar interés en algo (como un producto de consumo) mediante una publicación en las redes sociales.

Análisis: Cuando vi esta definición, mis ojos se iluminaron porque se acercaba mucho al significado de la palabra en el manuscrito. Partiendo de esta definición, parece que los influencers son efectivamente celebridades de Internet. Eche un vistazo a las frases de ejemplo del diccionario:

Traducción: Conocida como el "futuro de la moda", dio un consejo a las personas que quieren convertirse en influencers de Instagram: dejen de buscar deliberadamente una hermoso fondo. Posamos para fotos sosteniendo croissants o globos.

Análisis: Instagram es un software de plataforma social muy popular en el extranjero. Esta frase de ejemplo también confirmó mi idea. Sin embargo, las cosas no parecen ser tan sencillas.

Para estar seguro, revisé la definición de influencer de Wikipedia y encontré la siguiente afirmación:

Traducción: La gente no tiene una opinión unificada sobre lo que es un "influencer". Un autor lo define como “una serie de terceros que tienen influencia sobre una organización y sus clientes potenciales”, mientras que otro lo define como “un tercero que tiene una gran influencia en las decisiones de compra de los clientes pero que quizás nunca sea responsable”. para los productos adquiridos por los clientes". Otra persona cree que los influencers son personas que están "estrechamente conectadas entre sí, capaces de generar influencia, de pensamiento activo y capaces de liderar tendencias". Pero estas definiciones son obviamente en términos del mercado de consumo.

Análisis: A juzgar por esta explicación, los influencers parecen no limitarse a Internet, sino que involucran al mercado de consumo en un sentido general. A continuación, Wiki da una descripción más específica:

Traducción: Los influencers pueden ser de varios tipos. Tradicionalmente, los especialistas en marketing se han dirigido a personas influyentes fácilmente identificables, como los medios de comunicación, los analistas de la industria y las personas de alto perfil de nivel ejecutivo. Sin embargo, para la mayoría de las decisiones de compra en industrias B2C (de empresa a cliente), los influencers pueden incluir personas conocidas por el comprador y el personal minorista. Para transacciones B2B (de empresa a empresa) que implican mayor valor, el grupo de influencia puede ser grande y diverso, y puede incluir consultores, reguladores con experiencia gubernamental, industria financiera y grupos de usuarios, etc.

Análisis: Parece que aún quedan muchas maneras de convertirse en un “influencer”. Después de leer la definición, analicemos cómo clasificar a las personas a las que hace referencia esta palabra.

Después de comprobar la definición, busqué algunos términos relacionados con influencer, entre los cuales "influencer marketing" representaba la gran mayoría. Descubrí que los sitios web centrados en la gestión social empresarial tienen la clasificación más clara de influencers, que básicamente incluye las definiciones que encontré en la sección anterior:

Traducción: Los influencers han estado involucrados en actividades de marketing durante mucho tiempo. Inicialmente, las empresas de marcas invitaban a figuras de alto perfil, como celebridades y atletas, a hacer anuncios de radio y televisión para ayudarles a vender sus productos. Posteriormente, el auge de las redes sociales hizo populares otros tipos de influencers. Hoy en día, los influencers se pueden dividir en las siguientes categorías:

Celebridades: animadores, atletas y estrellas de la cultura pop

Expertos de la industria y líderes de opinión

Micro; -Autores influencers: Personas influyentes en las redes sociales

Blogueros y productores de contenidos.

Hoy en día, la mayoría de las campañas de marketing de influencers se llevan a cabo en las redes sociales. El marketing a través de microinfluencers y blogueros es más rentable y puede generar confianza inmediata del cliente en una marca en crecimiento.

En resumen, podemos concluir que los influencers modernos están relacionados principalmente con actividades de marketing. Pueden ser artistas, celebridades, atletas, expertos de la industria, líderes de opinión, celebridades personales de Internet, blogueros y productores de contenido, etc. Si se desglosan en diferentes industrias, los influencers pueden derivar más tipos. Por ejemplo, para algunos campos comerciales, los influencers también pueden ser medios de comunicación, compradores, ejecutivos de empresas, reguladores con experiencia gubernamental, grupos de usuarios, etc.