¿Qué marca es Newbalance?
Aunque hace muchos años se pueden ver zapatos deportivos con el logo "NB" en el mercado chino, Jim Davis, director ejecutivo de la empresa de calzado deportivo newblanace (NewBalance), que llegó a Beijing no hace mucho, cree obstinadamente Eso sí, su viaje a China supone el aterrizaje oficial de la segunda marca de calzado deportivo de Estados Unidos y la cuarta del mundo en China.
Luo Peiping, director general de newblanace Greater China, explicó en una entrevista exclusiva con este periodista: "Hace muchos años, NewBalance tenía agentes en China, pero luego descubrimos que los agentes habían hecho muchas cosas En secreto, estos zapatos falsificados no pueden cumplir con los estándares de calidad de NewBalance, por lo que todavía estamos en litigio con ellos. Aunque estos comportamientos falsificados no han causado muchas pérdidas directas a nuestra empresa, nos han traído muchas. Tengo que dedicar mucho tiempo y energía para reparar y reconstruir la reputación de esta marca. Esta es la primera vez que la oficina central ingresa oficialmente a China y tiene derechos operativos independientes en China ".
Luo Peiping. Dijo que la inversión específica de la marca Newblanace en el mercado chino en el futuro cercano aún es incierta, pero han decidido promover su producto más famoso y líder en el mundo: los zapatos para correr organizando maratones en grandes ciudades como Beijing y Shanghai. También han alcanzado una asociación estratégica con Belle, una empresa nacional dedicada a los zapatos formales de mujer de alta gama, para utilizar los recursos del canal de Belle en todo el mercado chino y centrarse primero en abrir tiendas en Beijing y Shanghai.
Frente a la competencia de Nike, Adidas, que actuó mucho antes que él, y Li Ning, una marca nacida en China, Jim Davis se muestra muy confiado: "Nuestros competidores en todo el mundo son los mismas empresas. ”
Esta confianza debería provenir de los casi 100 años de trayectoria de marca de Newblanace. New Balance fue originalmente una empresa de soporte para arco en Boston en 1906. En la década de 1950, New Balance comenzó a fabricar calzado deportivo profesional para corredores locales. En 1972, Jim Davis compró New Balance el día del maratón de Boston. En aquel momento, New Balance sólo podía producir 30 pares de zapatillas de competición al día. En 1976, las zapatillas para correr Newbalance 320 fueron seleccionadas como las "zapatillas para correr número uno del mundo" por la revista deportiva "Runner's World". Fleming, el campeón de maratón en ese momento, usó 320 zapatillas para correr. Más tarde, estas zapatillas se hicieron populares en todo el mundo. De 1991 a 2002, New Balance se convirtió en la marca deportiva de más rápido crecimiento en el mundo, con ventas globales anuales que alcanzaron los 40 millones de pares y unos ingresos en 2001 que superaron los 1.160 millones de dólares.
Vale la pena señalar que hay muchos aspectos de la cultura de marca de Newblanace que son contrarios a las prácticas de muchas marcas de calzado deportivo conocidas en nuestro mercado chino actual: en primer lugar, ponen gran énfasis en la El profesionalismo de la fabricación de calzado e insiste en producir zapatos de múltiples anchos y alturas es muy alto, pero este es un diseño basado en la naturaleza humana. Proporcionar el tipo de calzado más cómodo y ajustado para cada consumidor se ha convertido en la característica más importante de Newblanace. en segundo lugar, está en línea con los estilos populares actuales en China. Al contrario de la práctica de promocionar calzado deportivo respaldado por estrellas del deporte, Newblanace nunca firma contratos con estrellas del deporte porque cree que los zapatos adecuados para celebridades pueden no serlo para la mayoría. consumidores, por lo que Newblanace invierte en investigación y desarrollo de productos. "Los zapatos son el mejor portavoz", dijo Jim Davis.