método de evaluación de marca de empresa interbrand
El método de evaluación de marca de Interbrand es el desempeño financiero del producto o servicio de la marca, el poder de la marca y la fuerza de la marca en el proceso de decisión de compra.
1. Rendimiento financiero de los productos o servicios de la marca.
Los servicios se pueden proporcionar de una manera que fortalezca la marca del producto. Las empresas manufactureras que venden productos a los clientes y brindan los servicios correspondientes dependen de los productos para sobrevivir. Marcar el servicio en sí y hacer del servicio la característica más importante de la marca. Las empresas que atienden a los clientes a través de las capacidades y comportamientos de sus empleados, como las empresas de consultoría, contabilidad, medicina, alimentación y entretenimiento, pueden operar el servicio como su propia marca. Cuando se implemente, la marca del servicio debe definirse mediante el mismo método que la marca del producto.
2. El papel de la marca en el proceso de toma de decisiones de compra.
Los consumidores, que buscan certeza, dependen en gran medida del simbolismo y el significado de una marca. Por lo tanto, la mayoría de las veces, las empresas operan no sólo una marca, sino también la cultura de una marca, una cultura corporativa. Necesita una marca que sea reconocida por los consumidores. En ese caso, la marca jugará un papel importante en las decisiones de compra de los usuarios, e incluso pueden convertirse en leales a la marca y deben elegir una determinada marca al comprar ciertos tipos de productos.
3. Fortaleza de la marca.
Algunos estudiosos definen la fortaleza de la marca como el grado de preferencia del consumidor por una marca, mientras que Mahajan, Rao y Srivastava, en su modelo de adquisición de marca, definen la fortaleza de la marca como la efectividad y el desempeño de la marca, la longevidad y una combinación de debilidades. , extensibilidad y crecimiento. Descubrieron que la fortaleza de la marca es uno de los criterios de selección importantes para los adquirentes que consideran fusiones y adquisiciones.