Los nacidos en los años 90 no quieren tener hijos, por lo que las madres y los bebés lo pasan muy mal.

Editor You Yong

Se dice que en el valor de consumo de mercado, mujeres > niños > perros > hombres, pero como la madre y el bebé número uno en China, el árbol bebé crece año tras año "mezcla".

La noche del 23 de agosto, BabyTree Group publicó sus resultados del primer semestre de 2021: en el primer semestre del año, la empresa obtuvo unos ingresos de 140 millones de yuanes, un aumento interanual. del 44%; durante el mismo período, la pérdida neta de la compañía fue de 65.438+2 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 29%. Pero al día siguiente, el precio de las acciones de BabyTree cayó un 1,16%, cerrando en 0,85 dólares de Hong Kong.

BabyTree se fundó en 2007 y lleva más de diez años en la industria maternoinfantil. Ha recibido el apoyo de inversores gigantes como TAL, Jumei Youpin, Alibaba y Fosun Group. A finales de 2018, BabyTree Group cotizaba en la Bolsa de Valores de Hong Kong como una empresa unicornio estrella. El precio de emisión de la empresa en ese momento era de 6,8 dólares de Hong Kong. En marzo del año siguiente, la empresa alcanzó su momento máximo: el precio de las acciones subió directamente a 8 dólares de Hong Kong y el valor total de mercado superó los 10 mil millones de dólares de Hong Kong.

Sin embargo, sólo un año después de su salida a bolsa, el desempeño de BabyTree cambió repentinamente. En 2019, los ingresos totales de la empresa se redujeron a la mitad, con una enorme pérdida de 470 millones de yuanes en el mismo período; en 2020, afectado por la epidemia, el desempeño de la empresa sufrió un revés adicional; En comparación con los ingresos de 760 millones de yuanes en 2018, solo quedan 200 millones de yuanes.

A medida que el rendimiento disminuyó, el precio de las acciones de BabyTree también se desplomó. Desde marzo de 2020, el precio de las acciones de la empresa ronda los 65.438+0 dólares de Hong Kong. Al mismo tiempo, la empresa informa con frecuencia noticias negativas, como la renuncia del fundador, cambios ejecutivos, despidos y cambios en el capital. En agosto de 2021, se congelaron más de 47 millones de acciones del fundador de BabyTree, Wang Huainan, lo que arrastró una vez más a BabyTree al vórtice de la opinión pública.

Desaparece el nuevo bono de tráfico.

En marzo de 2007, Wang Huainan, ex director de marketing de Google Asia Pacífico, y Shao Yibo, socio de Matrix Partners, cofundaron BabyTree. En ese momento, BabyTree era solo un portal vertical especializado en contenido y comunidad en el lado de PC. Se basaba principalmente en la publicidad para la monetización, y sus fuentes de financiación procedían principalmente de Matrix Partners y Shao Yibo.

Con la llegada de la tasa de natalidad máxima de China en 2065 438+04-2065 438+06, BabyTree, como pionero de la industria, se ve favorecido por un capital único. En tres años, ha recibido sucesivamente inversiones de instituciones líderes como TAL, Jumei Youpin y Fosun Group. Sin embargo, el dividendo demográfico pronto alcanzó su punto máximo. Los informes públicos muestran que la población natal de mi país alcanzó los 17,86 millones en 2016, la cifra más alta desde 2000. En aquel momento, se estimaba que la tasa de fertilidad se había disparado hasta el 1,7. Para 2020, la tasa total de fecundidad de las mujeres en edad fértil en mi país será de sólo 1,3, lo que ya representa un nivel bajo.

Sin embargo, el ciclo de usuario de la plataforma maternoinfantil no es largo, desde el momento en que la mujer está embarazada hasta que el niño tiene tres o cuatro años, y luego los usuarios ya no necesitan la guía de contenido proporcionada por la plataforma materno-infantil. Por lo tanto, las empresas dependen en gran medida de un flujo constante de nuevos bebés para obtener tráfico.

A medida que el número de recién nacidos continúa disminuyendo, el espacio de desarrollo de la industria maternoinfantil ha comenzado a ser limitado. No hace mucho, surgió la noticia de que Beidian, una plataforma de comercio electrónico maternoinfantil, estaba en mora con cientos de millones de proveedores. A principios de año, la marca de comercio electrónico materno infantil Miya también cerró algunas tiendas fuera de línea. Al mismo tiempo, es difícil continuar financiando ante las pérdidas operativas, y el sector maternoinfantil ya no es un punto caliente para el capital.

Aunque BabyTree ingresó con éxito al mercado de capitales en 2018, a juzgar por su desempeño decreciente y la caída del precio de sus acciones, la vida es difícil para todos y el halo de "unicornio" del espíritu empresarial hace tiempo que desapareció.

El contenido no se depura y el tiempo medio de permanencia de los usuarios disminuye.

“BabyTree publica muchos anuncios, la mayoría de los cuales son anuncios comerciales en lugar de ser compartidos por médicos profesionales o madres experimentadas; y hay muchos temas sobre 'niños sobrevivientes' en los hilos de discusión de BabyTree, casi todos los hay; "Hay mucha gente que rinde homenaje a cada uno de los mensajes masculinos, pero la calidad general no es alta", dijo a Ai Finance una madre que acaba de dar a luz a un niño.

La calidad del contenido está directamente relacionada con la capacidad de monetización de la empresa. Antes de cotizar en bolsa, los ingresos de la empresa procedían principalmente del negocio de publicidad y del comercio electrónico. Sin embargo, desde que la compañía aceptó la inversión de Alibaba en 2018 y entregó sus servicios de operación de comercio electrónico back-end a Alibaba, los ingresos del negocio de comercio electrónico de BabyTree han comenzado a disminuir. En 2017, los ingresos del negocio de comercio electrónico de la empresa seguían siendo de 333 millones, lo que representa el 46% de los ingresos totales. Para 2020, el negocio total del comercio electrónico será de sólo 20 millones de yuanes.

Desde su salida a bolsa en 2018, su negocio publicitario ha alcanzado los 596 millones de yuanes. Con la agitación interna de la compañía, la calidad del contenido ha disminuido y el tráfico ha disminuido, será menos de 200 millones de yuanes en 2020.

Después de su salida a bolsa, BabyTree pasó por una serie de cambios, incluida la retirada de Jumei Youpin y el cambio de control a Fosun Group. Aunque Wang Huainan afirmó una vez que Fosun Group no estaba involucrado en las operaciones específicas de la compañía, después de que Fosun asumió el control, la renuncia colectiva del ex vicepresidente de Babytree, Wei, el director de tecnología Zhan Hongyong, el gerente general de publicidad y el jefe de operaciones de productos es de hecho una hecho establecido, que ha dado el desempeño de la empresa trajo una gran agitación.

Aunque los datos relevantes de Baby Tree han aumentado hasta cierto punto en el primer semestre de este año, no se puede ocultar la tendencia a la baja. Por ejemplo, los datos centrales de la plataforma, como el tráfico de usuarios realizado y la tasa de retención al día siguiente, solo registraron un crecimiento de un solo dígito, y el tiempo promedio diario que los usuarios pasan en la plataforma incluso disminuyó, de los 15,1 minutos originales a 12,4 minutos.

En medio de tales problemas internos y externos, los días difíciles de BabyTree continuarán.