Descripción de la marca Li Ning nacida en la década de 1990
El 30 de junio de 2010, Li Ning reemplazó el antiguo logotipo clásico de LN que se había utilizado durante muchos años y lanzó un nuevo logotipo llamado "Li Ning Cross Action" como logotipo de la marca Li Ning. El antiguo logotipo de la marca se utilizará como logotipo de Li Ning. El logotipo clásico se ha conservado y sigue utilizándose como línea de producción. Al mismo tiempo, el eslogan de la marca "Haz el cambio", propuesto sobre la base del eslogan original "Todo es posible": deja que el cambio suceda, también se considera otra sublimación del espíritu de marca de Li Ning.
Como marca nacional con una historia de más de 20 años, la marca Li Ning tiene una gran cantidad de fanáticos en todo el país. Estos fanáticos han crecido con Li Ning desde su creación y son testigos del desarrollo de. Marca Li Ning. Hoy en día, un gran número de personas nacidas en los años 80 y 90 se están convirtiendo en el principal grupo de consumidores. La mayoría de estas personas tienen personalidades extravagantes y les gustan las cosas de moda. Con este fin, Li Ning también está mejorando su línea de productos, ajustando algunos diseños de productos y ampliando su público objetivo para atraer a consumidores de este grupo de edad a comprar los productos de Li Ning. El lanzamiento del plan de cambio de marca con motivo del vigésimo aniversario de la empresa significa que las acciones de Li Ning para mejorar el valor de su marca han comenzado. Li Ning espera aportar más valor añadido a la marca a través de este plan de cambio de marca para hacer frente a la competencia de marcas internacionales. La tendencia general de una competencia cada vez más feroz en el mercado de productos deportivos de China y la expectativa de un aumento de los costos laborales en el futuro son las razones que llevaron a Li Ning a lanzar un plan de cambio de marca. Los datos muestran que en 2009, las ventas de la marca Li Ning en el mercado chino superaron las de su rival Adidas, pero la mayor contribución a sus ventas se produjo principalmente en las ciudades de segundo y tercer nivel de China, mientras que la cuota de mercado en las ciudades de primer nivel estaba ocupada principalmente por Nike y Adidas. Hoy, Nike y Adidas se han convertido rápidamente en ciudades de segundo y tercer nivel y han comenzado a invadir la participación de mercado de Li Ning. Para hacer frente a los cambios en el entorno competitivo, Li Ning decidió ingresar a ciudades de primer nivel mientras remodelaba su marca y amplió el alcance del posicionamiento de productos para competir frontalmente con marcas internacionales como Nike.
Además, este cambio de marca también está en línea con la estrategia internacional de Li Ning. Li Ning Company espera convertirse en una de las cinco empresas de marcas más importantes del mundo en el futuro. Por lo tanto, hace unos años se propuso un plan de visión, a saber, cotizar en la Junta Principal de Hong Kong en 2004; centrarse en el mercado interno de 2005 a 2008; prepararse para la internacionalización de 2009 a 2013 y una internacionalización integral de 2014 a 2018; Del plan anterior se desprende que este enfoque es diferente del método de dumping de precios bajos de algunas empresas. Li Ning espera "construir primero una marca internacional y luego explorar el mercado internacional". idea para construir una marca profesional. Desde los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992, Li-Ning ha patrocinado delegaciones deportivas chinas en todos los Juegos Olímpicos. Desde entonces, Li-Ning ha comenzado a patrocinar equipos extranjeros y ha iniciado su propio proceso de internacionalización. Desde patrocinar al equipo francés de gimnasia, al equipo checo de gimnasia, al equipo representativo de la universidad rusa y al equipo español femenino de baloncesto, hasta patrocinar al equipo español masculino de baloncesto en los Juegos Olímpicos de Atenas 2004, y luego convertirse en socio de la NBA a principios de 2005, Li- Ning se originó en los deportes y se utiliza para los deportes. La empresa utiliza los deportes como medio para expandir gradualmente su influencia internacional.
La relación con las lanchas de F1 comenzó en 2007, cuando Li Ning llevó a su familia a ver el Gran Premio de Shenzhen. Fueron testigos de la emoción y el entusiasmo de las lanchas de F1 y expresaron su gran preocupación por este importante evento. En 2008, Li Ning, el "Príncipe de la Gimnasia" de Liuzhou, ayudó activamente a construir un puente sobre la Estación Liuzhou de China, lo que finalmente condujo a la celebración de un importante evento deportivo internacional en Liuzhou, Guangxi. Al mismo tiempo, también sentó las bases. por la cooperación de Li Ning con las lanchas de F1.
Después de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, "Li Ning" se convirtió oficialmente en socio estratégico y patrocinador designado de ropa deportiva del equipo China Tianrong F1 Motorboat China Merchants Bank, proporcionando un conjunto completo de ropa deportiva para China Tianrong F1 China Merchants. Equipo del Banco Equipo deportivo, incluidos sombreros, trajes, ropa deportiva, chaquetas, zapatos, bolsos, etc., el logotipo de la marca "Li Ning" también ha aparecido en países de todo el mundo con el equipo del Banco de Comerciantes de China.
En 2009, Li Ning Company continuó convirtiéndose en el patrocinador designado de ropa deportiva del China Tianrong F1 Motorboat China Merchants Bank Team. El próspero equipo de China Merchants Bank utilizó su fuerte voluntad para competir con los mejores equipos del mundo, como Qatar y Tam Oil Team. Al igual que la competencia de mercado de las principales marcas deportivas internacionales como "Li Ning" y Nike, "Li Ning" está madurando día a día y el equipo de China Merchants Bank también se fortalece día a día.