La historia de la teoría del marketing 4P

La investigación sobre marketing desde la perspectiva de las funciones de marketing corporativo se concentró principalmente antes de la década de 1930. Archie Shaw (1912) propuso por primera vez la idea de investigación funcional en el Quarterly Journal of Economics. En ese momento, atribuyó el papel de los intermediarios en las actividades de distribución de productos a cinco aspectos: (1) riesgo compartido, (2) transporte de productos básicos, (3) recaudación de fondos (4) difusión y venta, (5) compilación, clasificación y venta; reimpresión. Vaild también estudió la función de marketing en 1917 y propuso la clasificación funcional de montaje, almacenamiento, asunción de riesgos, reordenamiento, ventas y transporte. En 1935, un académico llamado Franklin Ryan señaló que la investigación funcional existente había propuesto 52 funciones de marketing diferentes, pero no explicaba dos problemas ocultos en el proceso de asignación: primero, qué funciones pueden aumentar el tiempo y el lugar, la validez de entidades de productos básicos como ¿Derechos de propiedad y posesión? 2. ¿Cuáles son las principales funciones que deben asumir los operadores comerciales en el proceso de distribución? Franklin creía: En la primera pregunta, hay cinco funciones principales: montaje, almacenamiento, estandarización, transporte y ventas. En la segunda pregunta, los operadores comerciales deben realizar principalmente dos funciones: asumir riesgos y obtener capital de comercialización;

Estudiar el marketing desde una perspectiva funcional conduce directamente al estudio de la combinación de estrategias de marketing. Neil Borden propuso la "combinación de estrategias de marketing" en 1950, enfatizando la planificación y coordinación general de varios elementos de marketing en función de la realización de los objetivos generales de marketing de la empresa. Los gerentes de la empresa son "combinadores de varios elementos", esto es una. idea importante para mejorar la eficiencia del marketing desde una perspectiva de gestión. Resumió los factores relevantes de las actividades de marketing corporativo en 12 aspectos. Posteriormente, Foley resumió estos factores en "factores básicos" relacionados con los suministros y "factores instrumentales" relacionados con las actividades de ventas. Posteriormente, algunos estudiosos del marketing propusieron diferentes combinaciones de estrategias de marketing, como Albert; Combinación binaria de W. Frey: En primer lugar, los factores de oferta, es decir, factores estrechamente relacionados con los compradores, como productos, envases, marcas, precios, servicios, etc. El segundo son los métodos y herramientas, es decir, factores estrechamente relacionados con la empresa. Como canales de distribución, promoción personal, publicidad, promoción empresarial, relaciones públicas Yego y Corey (Laizer; combinación tridimensional de Kelly: una es la combinación de productos y servicios; la segunda es la combinación de canales de distribución; la tercera es la combinación de información y combinación de métodos de promoción, etc. No fue hasta 1960 que Jerome McCarthy propuso la famosa combinación "4P".