La historia de la teoría del marketing 4P
Estudiar el marketing desde una perspectiva funcional conduce directamente al estudio de la combinación de estrategias de marketing. Neil Borden propuso la "combinación de estrategias de marketing" en 1950, enfatizando la planificación y coordinación general de varios elementos de marketing en función de la realización de los objetivos generales de marketing de la empresa. Los gerentes de la empresa son "combinadores de varios elementos", esto es una. idea importante para mejorar la eficiencia del marketing desde una perspectiva de gestión. Resumió los factores relevantes de las actividades de marketing corporativo en 12 aspectos. Posteriormente, Foley resumió estos factores en "factores básicos" relacionados con los suministros y "factores instrumentales" relacionados con las actividades de ventas. Posteriormente, algunos estudiosos del marketing propusieron diferentes combinaciones de estrategias de marketing, como Albert; Combinación binaria de W. Frey: En primer lugar, los factores de oferta, es decir, factores estrechamente relacionados con los compradores, como productos, envases, marcas, precios, servicios, etc. El segundo son los métodos y herramientas, es decir, factores estrechamente relacionados con la empresa. Como canales de distribución, promoción personal, publicidad, promoción empresarial, relaciones públicas Yego y Corey (Laizer; combinación tridimensional de Kelly: una es la combinación de productos y servicios; la segunda es la combinación de canales de distribución; la tercera es la combinación de información y combinación de métodos de promoción, etc. No fue hasta 1960 que Jerome McCarthy propuso la famosa combinación "4P".