Preguntas del examen de nivel 4 de inglés universitario de junio de 2008
1 Parte de escritura (9:00-9:30)
La primera parte de escritura (30 minutos)
Para esta parte, tienes 30 minutos para escribir una carta de disculpa basada en el esquema que se proporciona a continuación. Según el esquema que figura a continuación, debes escribir al menos 120 palabras en chino.
1. Actividades de entretenimiento diversas.
2. Las actividades recreativas pueden ser beneficiosas o perjudiciales para las personas.
3. Como estudiante universitario, mi opinión.
2. Lectura rápida (9:30-9:45)
Selección de medios publicitarios
Después de determinar el público objetivo del producto o servicio, se procede a la publicidad. La empresa debe elegir el medio adecuado para su anuncio. Aquí analizamos los principales tipos de medios utilizados en publicidad. Nos centramos en siete tipos de publicidad: televisión, periódicos, radio, revistas y publicidad exterior. Internet y correo directo.
Televisión
La televisión es un medio publicitario atractivo porque ofrece una gran audiencia a los anunciantes. Si se tiene en cuenta que casi las tres cuartas partes de los estadounidenses han visto el programa de juegos Quién quiere ser millonario. Podrás comprender el poder de la televisión para comunicarte con una gran audiencia. Por ejemplo, cuando los anunciantes crean una marca, quieren impresionar a los consumidores con la marca y su imagen. La televisión proporciona un vehículo ideal para esta comunicación. Pero la televisión es un medio caro y no todos los anunciantes pueden permitirse el lujo de utilizarla.
El impacto de la televisión en la publicidad es cuatro veces mayor. En primer lugar, la difusión restringida significa que los canales de televisión son vistos por una audiencia cada vez más reducida. Por ejemplo, Canal de Golf.
Es visto por los golfistas. Las personas interesadas en proyectos de mejoras para el hogar verán Home and Garden TV. Por tanto, el público es más reducido y homogéneo (con las mismas características), gracias a su actuación pasada. En segundo lugar, ha aumentado el número de canales de televisión disponibles para los espectadores, al igual que el número de anunciantes. Esto también ha llevado a un aumento en la cantidad de anuncios a los que está expuesta la audiencia. En tercer lugar, los dispositivos de grabación digital permiten a los espectadores tener más control sobre los anuncios que ven. Cuarto, el control de la programación está pasando de las cadenas a los operadores de cable y productores de satélite locales.
¿Periódico?
Después de la televisión, el siguiente medio que atrae mayores ingresos publicitarios anuales son los periódicos. El New York Times tiene lectores a nivel nacional, genera 100 millones de dólares en ingresos publicitarios anuales, ha aumentado su circulación nacional en un 40% y ahora está disponible para entrega a domicilio en Jonia. A nivel local, los periódicos son el medio publicitario más importante.
Los periódicos son un medio publicitario más económico que la televisión y ofrecen a los anunciantes un medio de comunicación durante un período de tiempo más largo. Información más detallada que en 48 horas, lo que significa que los periódicos también son una forma rápida de entregar información. Los periódicos suelen ser la forma de noticias más importante para las comunidades locales y exigen un alto nivel de lealtad por parte de los lectores locales.
Radio
La publicidad radiofónica sigue creciendo Las radios se utilizan junto con vallas publicitarias exteriores. Internet llega a más clientes que la televisión. Los anunciantes pueden utilizar la radio porque es más barata que la televisión, lo que significa que con frecuencia pueden retirar sus anuncios. Las empresas de Internet también están recurriendo a 10 anuncios de radio. La radio ofrece a los anunciantes una forma de comunicarse con los oyentes durante todo el día. Los consumidores escuchan la radio de camino a la escuela o al trabajo, en el trabajo, de camino a casa y por la noche.
Dos cambios importantes (la radio por satélite y la radio por Internet) obligarán a los anunciantes de radio a adaptar su enfoque. Ambas formas de transmisión permiten a los oyentes escuchar estaciones más alejadas que las estaciones de radio locales que podían recibir en el pasado. Como resultado, la radio llegará cada vez más a oyentes que viven a muchos kilómetros de distancia.
Revistas
Newsweeks, revistas femeninas y revistas comerciales han experimentado un crecimiento en publicidad ya que atraen al segmento alto del mercado; las revistas son populares entre los anunciantes debido al estrecho nicho que ocupan. atender .
Los medios de difusión como las cadenas de televisión atraen a todo tipo de audiencias, pero las revistas tienen una audiencia más homogénea. Por ejemplo, si lees Sports Illustrated, tienes mucho en común con otros lectores de la revista. Los anunciantes ven las revistas como una forma eficaz de llegar a su público objetivo.
Los anunciantes que utilizan medios impresos (revistas y periódicos) deben adaptarse a dos cambios importantes. En primer lugar, Internet atraerá más lectores a los periódicos locales y, en segundo lugar. Los anunciantes tendrán que descubrir cómo utilizar cada vez más revistas para sus públicos objetivos. Si bien algunas revistas mantendrán un número de lectores nacional, un gran número de revistas atraerán a un público más reducido.
Publicidad exterior
Publicidad exterior. También conocida como publicidad basada en la ubicación, se ha convertido en una forma cada vez más eficaz de llegar a consumidores que son más activos que nunca. Hoy en día, muchos consumidores ya no se quedan en casa viendo la televisión. La publicidad mediante vallas publicitarias, quioscos y paradas de autobús es una forma eficaz de llegar a estos consumidores ocupados. Cada vez más consumidores tienen que viajar largas distancias para ir y volver del trabajo, lo que hace que la publicidad exterior sea eficaz. La tecnología ha cambiado la naturaleza del negocio de las vallas publicitarias, convirtiéndolo en un medio más eficaz que en el pasado.
Utilizando la impresión digital, las empresas de vallas publicitarias pueden imprimir una valla publicitaria en 2 horas en lugar de 6 días. Esto permite a los anunciantes tener más variación en los tipos de mensajes que crean.
Puede cambiar su mensaje más rápido.
Internet
A medida que los consumidores se acostumbren más a las compras online, los anunciantes buscarán entrar en este mercado. A medida que los consumidores obtengan más noticias e información de Internet, disminuirá la capacidad de la televisión y la radio para transmitir información a los consumidores. El desafío para los anunciantes de Internet es crear anuncios que los espectadores recuerden.
En un futuro próximo, la publicidad online jugará un papel más importante en la publicidad organizacional. Las audiencias de Internet tienden a ser bastante homogéneas, pero más pequeñas. Los anunciantes tendrán que adaptar su enfoque para llegar a estas audiencias y tendrán que adaptar sus estrategias de persuasión para adaptarse a los medios en línea.
Correo directo
El medio publicitario final es el correo directo, que transmite el mensaje de un cliente mediante el envío de un correo electrónico al consumidor. El correo directo incluye boletines. Postales y promociones especiales. El correo directo es una forma eficaz de establecer relaciones con los consumidores. Para muchas empresas, el correo directo es la forma de publicidad más eficaz.
1. En __________, la televisión es un medio publicitario atractivo.
a) Tiene una gran audiencia
Atrae a las amas de casa
c) Ayuda a construir la reputación de la empresa
d ) Asequible para la mayoría de los anunciantes
2. A medida que aumenta el número de canales de televisión.
a) Ha disminuido el coste de la publicidad televisiva
Ha aumentado el número de espectadores de televisión
c) Ha disminuido el interés de los anunciantes por otros medios
d) Ha aumentado el número de anuncios televisivos que la gente puede ver
3 En comparación con la televisión, los periódicos sirven como medio publicitario ______________.
a) Obtener mayores ingresos publicitarios anuales
b) Transmitir información más detallada
c) Utilizar más técnicas de producción
d) Entregar información de manera más efectiva
4. La publicidad por radio continúa creciendo debido a __________.
Se establecieron más estaciones de radio locales
b) La tecnología moderna la hace más entretenida
c) Proporciona un acceso conveniente a los consumidores
d) Ha sido revolucionada por la radio por Internet.
5.Los anunciantes creen que las revistas son una forma eficaz de _________.
a) Llegar al público objetivo
b) La tecnología moderna lo hace más entretenido C) Atraer a personas educadas.
d) Transmitir varios mensajes
6. La publicidad en casa se ha vuelto más efectiva porque_ _ _ _ _ _ _ _ _
a) Publicidad El letrero puede se cambiará en dos horas
b) A los consumidores ahora les gusta viajar más que nunca
c) Este tipo de anuncios se han vuelto más atractivos
El ritmo de la vida urbana es mucho más rápido hoy en día
7. El desafío para los anunciantes de Internet es crear anuncios que __________.
a) Actualización rápida
b) Atractivo
c) Fácil de recordar
d) Fácil acceso
8.Los anunciantes de Internet tendrán que adaptar sus métodos para llegar a audiencias que tienden a ___________
9.El correo directo es una forma eficaz de publicidad que ayuda a las empresas a crecer _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
10. Este artículo analiza cómo los anunciantes eligen ______________ para sus anuncios.
Nota: Consigue la hoja de respuestas - composición y lectura rápida (9:45-10:00).
Tres. Sección de escucha (10: 00-10: 35)
Sección C
Nota: responda esta parte de la pregunta en la Hoja de respuestas 2.
Estamos asistiendo al surgimiento de una economía avanzada basada en la información y el conocimiento. Los materiales, las materias primas y el capital ya no son los factores clave en la creación de riqueza. Ahora bien, la materia prima de nuestra economía es el conocimiento. La riqueza del mañana depende del desarrollo y el intercambio de conocimientos. (39) La entrada en el mercado laboral proporciona conocimientos, no fuerza. A los trabajadores del conocimiento se les paga por su capacidad de educar y aprender. Los trabajadores del conocimiento (40)_ _ _ _ _ realizan trabajo mental. Se ocupan de símbolos: palabras, (41) __ y datos.
¿Qué significa todo esto para ti? Como futuro trabajador del conocimiento, puede esperar ser (42) ____, procesar e intercambiar información. (43)____, tres cuartas partes de todos los trabajos implican alguna forma de trabajo mental, y este número aumentará dramáticamente en el futuro. Tanto directivos como empleados (44)_ _ _ _ _ _ _.
En tu nuevo entorno laboral, puedes esperar una formación constante. También puede esperar tener un mayor control sobre su carrera. El trabajo de 9 a 5 es cosa del pasado. Seguridad de por vida, ascensos predecibles e incluso el lugar de trabajo tradicional con el que está familiarizado. (46)_ _ _ _ _ _ _, no esperes a que otros te “autoricen”. Tienes que darte fuerzas.
No puedes escribir aquí. Ve tú mismo. encima.