La Red de Conocimientos Pedagógicos - Conocimientos universitarios - ¿Cuántos eslóganes publicitarios clásicos de los años 80 puedes nombrar? Mirando hacia atrás en los últimos veinte años, innumerables eslóganes publicitarios clásicos pasan por mi mente, pero ¿cuántos de ellos realmente recuerdo? Para convertirse en un clásico, es imprescindible un eslogan publicitario doméstico. "Delicioso" (el eslogan publicitario clásico de Nescafé) puede ser el eslogan publicitario más impresionante en China, porque nos hace soñar con una nueva vida. Los chinos no están acostumbrados a tomar café. Saber bien es el estilo de vida occidental que simboliza el café. Los comerciales de televisión de Nestlé tejen un modelo de una nueva vida: una pequeña familia moderna, un esposo exitoso, una esposa gentil y encantadora, que como llovizna alimenta los corazones secos de las personas que han experimentado la Revolución Cultural. Posteriormente, este lema fue citado innumerables veces, a veces ridiculizando, a veces elogiando, y se convirtió en un símbolo. Para impresionar a los consumidores, la publicidad primero debe comprenderlos. Nestlé y su empresa de publicidad no se limitaron a vender "el producto más vendido del mundo" (que también fue muy eficaz en ese momento), sino que estudiaron profundamente el trasfondo social y cultural local y crearon un clásico de la historia china. "Veinte hoy, dieciocho el año que viene" (Belle Beauty Soap) era un dicho popular a mediados y finales de los años 1980. Cuanto más vives, más hermoso te vuelves, y cuanto más vives, más joven te vuelves. ¿A quién no le gusta eso? Bajo el fuerte impacto de las marcas importadas, la industria del jabón nacional ha creado vigorosamente un nuevo concepto de jabón de belleza. Recuerdo que los slogans publicitarios eran obra de un grupo de creativos locales, a diferencia de los de las empresas publicitarias internacionales: estudios de mercado, encuestas a consumidores, posicionamiento de productos, estrategias publicitarias, etc. , pero el efecto es muy bueno. No es de extrañar que muchos publicistas de alto nivel digan a menudo: "No hay verdad en la publicidad". El autor es Shao, una celebridad creativa de Shanghai. "Cuando Remy Martin se estrene, seguirán cosas buenas" (Remy Martin XO) es una obra del famoso escritor de Hong Kong Henry Wong. Escribió cientos de frases. La primera frase es "Remy Martin es abierto y sucederán cosas buenas". Es fantástico que los clientes digan esto y todo lo demás es en vano. El Sr. Huang es un hombre talentoso que describe vívidamente la atmósfera lujosa de los vinos extranjeros de alta gama. Esta frase ha circulado ampliamente en el continente y Remy Martin se ha convertido en la marca número uno de vino extranjero. ¿Cuántas personas acuden en masa a esta frase porque quieren un sentimiento heroico? China es el único lugar donde puedes beber XO Cognac. El jefe Remy Martin estaba extremadamente feliz, era cierto que "las cosas buenas vendrán naturalmente". “Un diamante es para siempre, un diamante durará para siempre” (De Beers) Los chinos admiran el oro y el jade. A principios de la década de 1990, De Beers, el mayor comerciante de diamantes del mundo, comenzó a promover los diamantes en China. En apenas unos años, sus ventas se duplicaron. En 1951, JWT Chicago creó la frase publicitaria en inglés de De Beers. Se han colocado lemas publicitarios chinos en la Gran China, pero no sé quién los tradujo tan perfectamente. La concepción artística casi está alcanzando la poesía Tang y las letras de las canciones, que son el pináculo de la literatura china. Hoy en día, los diamantes se han integrado a la vida del pueblo chino. No importa de dónde vengas, eres el sentimiento condensado de mi vida. "Hagámoslo mejor" (Philips) Los productos de Philips van desde bombillas hasta televisores en color, desde planchas hasta teléfonos móviles. Necesitan una buena imagen corporativa para mejorar sus productos. Este es el eslogan publicitario que promueve Philips en todo el mundo. El pueblo chino también está profundamente conmovido, incluso más allá de las empresas y los productos, y "hagámoslo mejor" se ha convertido en una regla de vida. Sin embargo, sólo Philips puede decir esto, y otros no se atreven a decirlo fácilmente. "¿Cómo será el mundo si los humanos pierden la asociación?" En mi opinión, los mejores eslóganes en los anuncios de imagen corporativa provienen de grandes empresas extranjeras, como "La tecnología está orientada a las personas" (Nokia), "Hagámoslo mejor" (Philips). ) ), mientras que la imitación por parte de las empresas chinas suele ser infructuosa o incluso torpe. "Liang Shuang Boiler utiliza la tecnología para acercarse a la naturaleza" y "la ambición es valor". Sólo que esta vez el gigante chino de TI Lenovo ha ideado algo absolutamente original. "¿Cómo sería el mundo si los humanos perdieran sus asociaciones?" es un doble sentido que aclara la importancia de la imaginación para los humanos, que se puede decir que es oportuna y dañina en una era industrializada. Para hablar de la importancia del Grupo Lenovo, tanto la comunidad de TI china como la comunidad empresarial china no pueden prescindir de Lenovo. Impresionante. "¡Buenos dientes, buen apetito, comida deliciosa!" El eslogan "Debe haber seis reglas en el cielo azul" es tan pegadizo que se convirtió en una frase común para que la gente se riera unos de otros tan pronto como se transmitió. Originalmente, el dialecto de Tianjin tiene un atractivo rústico. Mucha gente todavía conoce el dicho "¿Por qué no, por qué no comer bien?", pero es demasiado duro y poco aplicable. Por ejemplo, un hombre es promiscuo y le gusta una mujer que no está de viaje. También se puede decir que tiene "buenos dientes y buen apetito, pero la comida es buena". "¡Después de beber Wahaha, todo sabe delicioso! Lo más sorprendente es la palabra "sí", que tiene una decisión y una perseverancia infantiles". , muchos niños aprenden a hacerlo.