¡200 puntos! ! ! Si la traducción es buena se sumarán más de 400 puntos.
Vivimos en un mundo lleno de "diseño", debemos asegurarnos de que nuestros diseños sean más efectivos para los consumidores y sus necesidades, debemos asegurarnos de que hacemos que utilicen nuestros productos asociados emocionalmente. Si simplemente pones cada producto de moda, en realidad estás borrando los sentimientos de las personas que pueden estar estrechamente relacionados con un determinado producto.
El diseño pronto será tan importante para las empresas de éxito como el marketing y la investigación, si no ahora. A diferencia de hace unos años, es difícil encontrar un producto en el lineal que no haya sido cuidadosamente considerado por un diseñador. Dé un paseo por el departamento de suministros de cocina de Target y probablemente tendrá esto en mente.
Aunque ahora no sea así, en un futuro próximo el diseño será tan importante para las empresas de éxito como el marketing y el I+D. A diferencia de hace unos años, era difícil encontrar un producto en el lineal que no hubiera sido cuidadosamente pensado por un diseñador. Una visita al departamento de cocina de Target convencerá a cualquiera de esta idea.
Este es un momento digno de aplauso y un hito para nuestra industria, pero no es el final. De hecho, por primera vez, nuestra industria está teniendo dificultades para ver el futuro. El proceso básico de diseño (definir, diseñar y entregar) funciona bien a medida que exploramos nuevos productos y categorías maduras para la innovación. Sin embargo, a medida que el ciclo del producto continúa a su ritmo implacable, a menudo nos quedamos diseñando algo nuevo sin tener mucho de lo viejo para estudiar y mejorar.
Es hora de que nuestra industria celebre y establezca hitos, pero aún queda mucho por hacer. De hecho, por primera vez en nuestra industria, nos sentimos inseguros sobre el futuro. Cuando desarrollamos nuevos productos y proyectos que están lo suficientemente maduros, el proceso de diseño básico (definir, diseñar y entregar) es muy efectivo. Sin embargo, cuando el ciclo del producto continúa como de costumbre, a menudo estamos diseñando nuevos productos que tienen poco valor en investigación y mejora.
Es durante estos tiempos que parecemos caer en un estilo industrial. Ya sean estilizados o la última variación en cascadas negras y plateadas, estos estilos de mantas tienen un impacto positivo (aceptación del consumidor), pero también riesgos importantes. Si todos perseguimos las mismas cosas y a menudo confiamos en las mismas herramientas y tendencias, ¿qué valor agregamos al producto?
Es en este momento cuando parecemos estar estancados debido a las tendencias populares en la industria. Ya sea el estilo simplificado o, más recientemente, el estilo cascada plateada, estos mismos estilos pueden tener un impacto positivo (y ser aceptables para los consumidores), pero son extremadamente riesgosos. Si siempre perseguimos las mismas cosas, a menudo confiando en las mismas herramientas y tendencias de moda, ¿qué nuevo valor podemos dar a los productos?
La cuestión es: al abandonar un diseño a la misma lengua vernácula que existe actualmente en el mercado, estamos negando los efectos positivos que el diseño puede crear al crear una conexión emocional con los consumidores. Esencialmente, eliminamos la mayor parte del riesgo del producto (al adaptarlo a los estándares), pero también dejamos el éxito del producto a todas las cosas que están fuera de nuestro control, como la fabricación, los precios, el marketing y el entorno minorista. sí mismo.
Aquí radica el quid de la cuestión: al no rediseñar más los productos existentes en el mercado, renunciamos al impacto positivo de la comunicación emocional con los consumidores que de otro modo podría lograrse mediante diseños diseñados para ser implementados. Básicamente queremos eliminar el riesgo del producto (llevándolo al mismo nivel), pero al mismo tiempo le quitamos las oportunidades para que el producto tenga éxito, incluidos aquellos factores fuera de nuestro control, como la fabricación, el precio y el marketing. y el propio entorno minorista.
En un mar de similitudes, incluso los productos bien ejecutados pueden pasarse por alto porque las diferencias en los detalles pueden ser un desafío para los consumidores.
Entonces, ¿por qué no destacar? ¿Por qué no desviarse de las expectativas del mercado? ¿Por qué no llenar las estanterías con variedad de cosas (si es que debemos llenarlas con ellas)?
¿Qué quiero hacer?
En un mundo donde todo es igual, incluso los productos bien hechos pueden pasar desapercibidos, ya que pequeños cambios en los detalles captan la atención de los consumidores. Siendo ese el caso, ¿por qué no destacar? ¿Por qué no desviarse de los tipos de productos que se pueden esperar en el mercado? ¿Por qué no poner variedad de cosas en las estanterías (si es que tenemos que llenarlas)? ¿Qué diablos quiero hacer?
Llena los huecos
Innumerables artículos hermosos