2021-01-04
2. La comunicación es la ciencia que estudia los sistemas de información social y sus reglas de funcionamiento.
3. La iniciativa y la creatividad son las características más básicas que distinguen el lenguaje humano del sistema de señalización del reino animal.
4. Las etapas de desarrollo de las actividades de comunicación humana: etapa de comunicación oral, etapa de comunicación escrita, etapa de comunicación impresa, etapa de comunicación electrónica y etapa de comunicación en red.
5. El científico de la comunicación estadounidense A. Hart divide los medios históricos en tres categorías: sistema mediático de presentación (comunicación cara a cara y contacto visual), sistema mediático de reproducción (aceptación de aquellos que no lo requieren). objetos físicos, pinturas e impresión de textos) y sistemas de medios mecánicos (ambos requieren máquinas, transmisión de películas y televisión).
6. Señal: Existe una relación causal natural entre la señal y su objeto. En este sentido, todos los símbolos naturales son señales; suele haber una correspondencia fija uno a uno entre las señales y las cosas que representan.
7. Los símbolos: Los símbolos deben ser símbolos artificiales y son productos de la sociedad humana; los símbolos no sólo pueden expresar cosas específicas, sino también cosas abstractas, como conceptos y pensamientos. Los símbolos no se heredan, sino que se heredan a través de la tradición y el aprendizaje; los símbolos se pueden crear libremente, lo que significa que no existe una conexión necesaria entre los símbolos y las cosas que representaban anteriormente, y la relación entre ellos es arbitraria.
8. Las funciones básicas de los símbolos: expresión e interpretación (el contenido espiritual se comunica a través de símbolos, y las actividades de comunicación entre personas se manifiestan primero en la simbolización y la comunicación de símbolos (el significado del contenido espiritual no puede ser); entendido a menos que se transforme en símbolos con una determinada forma material; de lo contrario, no se pueden conservar ni hacer circular el pensamiento (el pensamiento desencadenante, solo el pensamiento simbólico tendrá objetos específicos, y el pensamiento en sí es el proceso de manipular un símbolo y establecer relaciones entre varios símbolos); .
9. Significado: La comprensión que las personas tienen de las cosas naturales o sociales es el significado que se da a los objetos humanos y el contenido espiritual que los humanos transmiten y comunican en forma de símbolos.
10. Interacción social simbólica: se refiere al proceso en el que las personas interactúan e influyen entre sí a través de la transmisión de símbolos y significados.
11. La premisa del intercambio de significado: ambas partes en el intercambio tienen un espacio de significado * * * conectado. * * * El espacio de significado de la comunicación tiene dos significados: * * * comprensión de la comunicación del lenguaje, los caracteres y otros símbolos utilizados en la comunicación y las experiencias de vida y antecedentes culturales que generalmente son consistentes o cercanos;
12. El consumo en la sociedad moderna señalado por Baudrillard ha superado en realidad las necesidades reales y se ha convertido en un consumo "significativo" incluido en productos y servicios simbólicos. Para decirlo más claramente, significa pasar del consumo material al consumo espiritual.
13. Elementos básicos del proceso comunicativo:
Comunicador: también conocido como fuente, se refiere al iniciador de la conducta comunicativa.
Receptor: también conocido como sumidero, es decir, destinatario y respondedor del mensaje, y también destino del comunicador.
Información: se refiere a la información que está compuesta por un conjunto de símbolos significativos interrelacionados y que puede expresar un significado completo.
Medios de comunicación: también conocidos como canales de comunicación, canales, medios o herramientas.
Retroalimentación: se refiere a la reacción o respuesta del destinatario al mensaje, y también es la reacción del destinatario ante el transmisor.
14. El académico estadounidense H. Lasswell propuso por primera vez el modelo del proceso de comunicación. 1948 "La estructura y función de la comunicación en la sociedad" propuso el modelo 5W.
15. El modelo de Shannon-Weaver introduce el concepto de ruido, indicando que la comunicación no se produce en un vacío cerrado. Diversos obstáculos dentro y fuera del proceso interferirán con la información, que también es indispensable en el proceso. proceso de comunicación social.
16. Teoría sujeto-objeto de Mead: El yo puede descomponerse en dos aspectos interrelacionados e interactuantes: uno es el "sujeto" (yo) como sujeto de la voluntad y la conducta, a través del entorno del individuo al objeto. Se refleja en comportamientos y reacciones; por otro lado, el "yo", como representante de la evaluación social y las expectativas sociales de los demás, es la encarnación de la autoconciencia y las relaciones sociales. El yo humano se forma en la interacción entre "sujeto" y "objeto", y es también la encarnación de esta relación interactiva.
17. Características de la comunicación interpersonal:
Existen muchos canales y métodos flexibles para transmitir y recibir información en la comunicación interpersonal. (No sólo palabras, sino también ojos y acciones)
El significado de la información interpersonal es más rico y complejo.
(El significado de la misma oración se desviará en la escritura y el tono debido a diferentes situaciones de comunicación).
La comunicación interpersonal es bidireccional, con retroalimentación oportuna y alta frecuencia de interacción.
Comparada con la comunicación organizacional y la comunicación de masas, la comunicación interpersonal es una comunicación no institucionalizada. (Todavía se ve afectado por relaciones sociales como marido y mujer, padre e hijo, pero el establecimiento de relaciones de comunicación es espontáneo, autónomo y no obligatorio. Es una actividad de comunicación relativamente libre e igualitaria).
18. Función de comunicación de gestos:
Énfasis en el lenguaje.
Lenguaje complementario.
En lugar de lenguaje.
Control del lenguaje
Expresar significado supralingüístico.
19. Comportamiento colectivo: se refiere a fenómenos anormales de reunión social que ocurren bajo ciertas condiciones de estímulo.
20. Tres condiciones básicas del comportamiento colectivo:
Presión estructural. Como desastres naturales y depresión económica.
Evento desencadenante. Eventos repentinos o estimulación de información repentina.
Las funciones del sistema de comunicación social normal se debilitan y se activan mecanismos de comunicación anormales. Bajo los apagones de información del gobierno, la gente cree más en los rumores de fuentes desconocidas que en las noticias.
21. Características de los rumores:
El chisme siempre se presenta en la forma de “difundir la verdad”, y su finalidad es hacer que la gente “crea” o “se convenza” de la verdad. palabras o noticias difundidas son "hechos".
El principal canal de difusión de rumores es el boca a boca interpersonal.
El contenido de los chismes a menudo involucra algunas cartas especiales o temas delicados, que pueden atraer fácilmente la atención, preocupación o interés de la gente común.
El rumor es información sin evidencia sólida, o al menos durante una epidemia, falta evidencia sólida.
R=I*A(Difusión del rumor=importancia del tema*ambigüedad de la evidencia)
R=I*A*U(Difusión del rumor=relevancia para el tema* Inquietud de los miembros sociales * Incertidumbre del entorno)
24. La definición de comunicación de masas: se refiere a la información dirigida al público en general de la sociedad, utilizando tecnologías de comunicación avanzadas y medios profesionales, y organizada por medios profesionales. actividades de producción y difusión.
25. Las principales características de la comunicación de masas:
? (1) Los comunicadores de comunicación de masas son organizaciones de medios especializados que se dedican a la producción y difusión de información.
? (2) La comunicación de masas es una actividad que utiliza tecnología de comunicación avanzada y medios industrializados para producir, copiar y difundir información en masa.
? (3) El destinatario de la comunicación de masas es el público en general.
? (4) La información difundida por los medios de comunicación tiene tanto atributos mercantiles como atributos culturales (pagos).
? (5) Desde la perspectiva de la naturaleza del proceso de comunicación, la comunicación de masas, especialmente la comunicación de masas tradicional como los periódicos y la televisión, es una actividad de comunicación muy unidireccional.
? (6) La comunicación de masas es un tipo de comunicación social institucionalizada.
26. ¿La “teoría de las tres funciones” de Lasswell
? (1) Función de vigilancia ambiental. El medio ambiente está en constante evolución, por lo que la comunicación desempeña un papel de "vigilancia" en la sociedad.
? (2) Funciones de conexión y coordinación social. La sociedad se compone de diferentes partes y es un organismo basado en la división del trabajo y la cooperación. Sólo si nos damos cuenta de la conexión, coordinación y unidad entre todas las partes de la sociedad podremos adaptarnos eficazmente a los cambios en el entorno. La comunicación es un sistema social importante, que tiene las funciones de comunicación, intercambio y coordinación de las relaciones sociales.
? (3) Función de herencia del patrimonio social. La comunicación es un mecanismo importante para garantizar que el patrimonio social se transmita de generación en generación. (Continuación de la comunicación social cultural.)
27. El punto de partida de la comunicación de masas moderna debería estar marcado por el surgimiento de los periódicos de masas en la década de 1930.
28. El fenómeno del "entorno de información ambiental" en la sociedad moderna:
? (1) Libertad y opinión de prensa de Lippmann. El hombre moderno está "aislado de la información objetiva".
? (2) (1) Debido a la limitación del alcance de las actividades, las personas a menudo aprenden sobre las cosas que les rodean a través de los medios de comunicación. Por lo tanto, el comportamiento de las personas ya no es una respuesta al entorno objetivo y sus cambios, sino una respuesta a un cierto entorno mimético impulsado por los medios informativos (no una reproducción "espejosa" del entorno real, sino una representación simbólica del entorno real). entorno a través de los medios de comunicación. El entorno en el que los acontecimientos o la información se transmiten a las personas mediante un procesamiento y una reorganización selectivos). Pero la gente no es consciente de ello y a menudo considera el "entorno mímico" como el entorno objetivo mismo.
? ②El entorno de información (entorno mímico) formado por la comunicación masiva no sólo restringe la cognición y el comportamiento de las personas, sino que también afecta el entorno de la realidad objetiva. Este mecanismo hace que el entorno moderno se base cada vez más en la información, es decir, el entorno de información promovido por la comunicación de masas se vuelve cada vez más realista.
29. La teoría de los medios de McLuhan:
? (1) Los medios son noticias.
? (2) Los medios de comunicación son una extensión de las personas.
? (3) "Medio caliente" y "medio frío"
30. ¿El significado y las limitaciones de la teoría de los medios de McLuhan?
? (1) Importancia teórica:
? (1) Abre la perspectiva del uso de la tecnología de los medios para observar el desarrollo de la sociedad humana y enfatiza el papel social e histórico de la tecnología de los medios.
(Punto de vista materialista: la tecnología de la información también forma parte de la productividad)
? ②La visión de que los medios son una extensión de los seres humanos es instructiva para nuestra comprensión de los diferentes mecanismos de los medios.
? ③El lenguaje de la aldea global se ajusta a la tendencia de desarrollo del mundo.
(2) Limitaciones (énfasis en la maleabilidad biológica humana, más que en la maleabilidad social humana):
? ① Énfasis en la tecnología como factor decisivo en el desarrollo y los cambios sociales, ignorando el papel de factores sociales como las relaciones de producción y las relaciones sociales.
? ② Su teoría enfatiza que las personas están dominadas por la tecnología y las herramientas de los medios, ignorando la subjetividad y la iniciativa humanas.
? ③ Su base teórica se centra en el impacto de los medios de comunicación en el sistema sensorial central de las personas, ignorando las actividades racionales de las personas.
31. Los beneficios económicos de los medios de comunicación provienen principalmente de dos aspectos: los ingresos por publicidad y los ingresos por ventas de productos informativos (reflejados principalmente en la circulación de los periódicos o en los ratings de la radio y la televisión).
32. Teoría del guardián:
? (1) (EE.UU.) Kurt Lewin, "Gatekeepers": Hay algunos guardianes en la comunicación grupal. Sólo el contenido de información que se ajuste a las normas del grupo o los estándares de valores de los guardianes puede ingresar a los canales de comunicación.
? (2) Modelo de selección de noticias (control de acceso) de White: hay una gran cantidad de material noticioso en la sociedad, y los informes noticiosos no son ni pueden ser "grabados", sino un proceso de selección. En este proceso, los medios de comunicación forman un portal y la audiencia recibe sólo una pequeña cantidad de noticias.
? (3) Criterios de "verificación" de los medios de comunicación (Galton y Lu Zhi): intervalo de tiempo; intensidad o umbral (claridad); similitud cultural; continuidad del contenido de los medios; Hay tres premisas para la proyección de noticias: ① Premisa adicional: hay muchos elementos de noticias; (2) Premisa compensatoria: ciertos elementos son destacados (3) Premisa exclusiva: si el contenido de los elementos de noticias es bajo, es poco probable que se seleccionen; . Por lo tanto, los valores o elementos de las noticias reflejan principalmente los estándares comerciales y los estándares del mercado en la selección de noticias.
? (4) La naturaleza del "guardián": el "guardián" es un proceso complejo que requiere no sólo el análisis del valor de las noticias, sino también el análisis de factores políticos, económicos, ideológicos y de otro tipo. Motivos: ① Los medios de comunicación realizan actividades de selección y procesamiento intencionadas basadas en la postura, las políticas y los estándares de valores de los medios. ② La selección de noticias está restringida por muchos factores, como objetivos comerciales, necesidades de la audiencia, cultura social, etc., si es consistente con las políticas de los medios; e intereses, entonces es fácil de seleccionar; (3) La "inspección" es un proceso organizado de múltiples enlaces.
33. Teoría de las normas de los medios liberales: La teoría de las normas de los medios liberales también se llama teoría del liberalismo de la prensa. Su esencia refleja la visión liberal burguesa de que los periódicos deberían ser "mercados libres de opiniones" y empresas libres que practiquen la autodisciplina.
? (1) Principios fundamentales:
Todos tienen libertad de prensa sin un permiso especial de las autoridades gubernamentales.
Además de los ataques personales, los periódicos tienen derecho a criticar al gobierno y a sus funcionarios, y esa crítica es legítima.
(3) Las noticias y publicaciones no deben aceptar la inspección previa de un tercero, y el contenido publicado no puede aceptar ninguna coerción.
En asuntos que involucran puntos de vista, opiniones y creencias, la difusión de la verdad y la "falsedad" deben ser igualmente protegidas.
34. Teoría de la responsabilidad social: propuesta por el Consejo de Prensa de Estados Unidos en la década de 1940, y su obra representativa es "Una prensa libre y responsable" publicada en 1947.
? (1) Razones de fondo:
(1) Después de entrar en el siglo XX, el grado de monopolio de los medios se ha vuelto cada vez mayor y los recursos de comunicación se han concentrado cada vez más en manos de unas pocas personas.
Existe una marcada contradicción entre el llamado "mercado abierto de opiniones" y la situación social actual.
(2) La teoría liberal enfatiza todos los intereses del comunicador, pero no involucra los derechos del público* *receptor.
El objeto de esta teoría es la libertad de opinión, opinión o idea, pero no tiene más en cuenta la naturaleza y el impacto de la difusión de información como una actividad rentable de la empresa privada.
? (2) Contenido teórico:
(1) La comunicación de masas tiene una fuerte naturaleza pública, por lo que las organizaciones de medios deben asumir ciertas responsabilidades y cumplir ciertas obligaciones con la sociedad y el público.
(2) Las noticias y la difusión de información de los medios deben cumplir con estándares profesionales como autenticidad, corrección, objetividad y equidad.
③Los medios de comunicación deben ejercer autocontrol dentro del alcance de las leyes y sistemas existentes y no pueden incitar a delitos sociales ni difundir la discriminación religiosa o racial.
La audiencia tiene derecho a exigir que los medios realicen actividades comunicativas de alto nivel, y este tipo de intervención es legítima.
? (3) Función: La teoría de la responsabilidad social de los periódicos y publicaciones periódicas satisface las necesidades del capitalismo monopolista de Estado. Puede desempeñar un cierto papel en la regulación de la relación entre el gobierno, los medios y el público, regular el comportamiento de los medios y aliviar los conflictos sociales.
? (4) Actitud: Al abordar las teorías periodísticas occidentales, debemos insistir en utilizar posiciones, puntos de vista y métodos marxistas y realizar análisis concretos basados en hechos. No podemos copiarlos al por mayor, adorarlos ciegamente ni rechazarlos por completo.
35. Varias opiniones principales de la audiencia:
? (1) Audiencia como miembro de un grupo social: las audiencias pertenecen a diferentes grupos o grupos sociales y tienen diferentes orígenes sociales. Aunque el contacto de la audiencia con los medios de comunicación es un comportamiento individual, está restringido por su afiliación grupal, sus intereses y normas grupales. El origen grupal o social de la audiencia es un factor importante para determinar sus actitudes y acciones hacia las cosas.
? (2) La audiencia como "mercado": La audiencia es considerada como el consumidor de productos de información y el mercado de los medios de comunicación.
? a considera a la audiencia como la base del mercado o de los consumidores;
①Los medios de comunicación son una organización de gestión.
(2) Hacer que tus productos tengan cierto valor de uso o valor de cambio.
③La competencia entre las organizaciones de medios es feroz.
? b. Cómo ver a la audiencia como el mercado;
① "La audiencia es el mercado" es la visión básica de la mayoría de las organizaciones de medios. Refleja las características de las actividades de los medios como los negocios, los productos básicos y la competencia. etc., y también puede revelar el comportamiento de la audiencia. Algunas características de comportamiento de los consumidores.
Sin embargo, desde la perspectiva de la comunicación, este concepto no es perfecto.
McLuhan señaló:
1) Es fácil fijar la relación entre los medios y la audiencia como la de "vendedores" y "compradores".