Tendencia mundial de desarrollo televisivo "Mercado publicitario" 2017

Específicamente, el último "Perspectiva global de la industria del entretenimiento y los medios de comunicación 2016-2020" de PwC analiza y predice la publicidad en los medios en línea y fuera de línea. En las perspectivas se menciona que el desarrollo de la publicidad televisiva tradicional es básicamente coherente con las predicciones anteriores de eMarketer: bajo la presión del nuevo mercado de medios, especialmente ante la pérdida de audiencia televisiva entre las audiencias jóvenes, la publicidad televisiva perderá gradualmente su Posición dominante en el mercado publicitario en los medios.

Pero el informe aún proporciona datos sobre los gastos en publicidad televisiva de EE. UU. con una tasa de crecimiento anual compuesta de 3,2 de 2015 a 2020. Los investigadores creen que, aunque el crecimiento del consumo de televisión se ha desacelerado en comparación con los nuevos medios, muchos anunciantes todavía creen que la televisión tiene una mayor ventaja en la durabilidad del impacto publicitario. En segundo lugar, el informe señala que el problema más grave que enfrentará la industria de la publicidad televisiva en el futuro es cómo captar la atención de la audiencia con mayor precisión, para construir efectivamente una relación con la audiencia.

Esto ya no será un problema que pueda resolverse simplemente a través de contenido de vídeo, pero se debe prestar más atención a los nuevos dispositivos mediáticos que compiten con la televisión por la atención de la audiencia. Además, las investigaciones también muestran que herramientas de medición de audiencia más completas rompen la ambigüedad de la elección de medios publicitarios por parte de los anunciantes en el pasado, dejando más clara la existencia de oportunidades de negocio e impulsando el desarrollo del mercado de publicidad televisiva en línea en el futuro. En 2017, la inversión en publicidad digital superará por primera vez la inversión en publicidad televisiva, especialmente entre los consumidores más jóvenes que están familiarizados con las nuevas tecnologías de medios. La publicidad social se ha convertido en la nueva favorita de los anunciantes. Este artículo resume las tres ventajas principales de la publicidad social en comparación con la publicidad televisiva: en primer lugar, la publicidad en las redes sociales puede utilizar mejor los datos de las redes sociales para delimitar a los usuarios objetivo y proporcionarles de manera más efectiva productos y servicios que coincidan con sus intereses, en segundo lugar, en comparación con la televisión. desde la publicidad, la publicidad social establece una plataforma de comunicación entre las marcas y los consumidores para obtener comentarios de los usuarios sobre productos y servicios más rápidamente. Además, la publicidad social puede brindar servicios más efectivos para los Millennials, que es un factor clave en el mercado actual. . Hoy en día, las empresas de marketing gastan más de 500 dólares en publicidad para los Millennials, y la publicidad social es la forma más eficaz de llegar a los jóvenes que pasan nueve horas al día en las plataformas de redes sociales.