Análisis de la historia del desarrollo y la situación actual de la industria minorista en línea de China
Primero, el crecimiento de los canales en línea ha obligado a la cadena de suministro de los grandes almacenes físicos a reintegrarse y la eficiencia de la inicialización ha mejorado constantemente.
Después del nacimiento oficial de Taobao en 2003, las compras en línea marcaron el comienzo de un período de rápido desarrollo. A medida que el mercado minorista en línea continúa expandiéndose y el número de usuarios continúa creciendo, la ventaja de precio y la conveniencia de las compras en línea están atrayendo a las personas a pasar gradualmente de los canales minoristas tradicionales fuera de línea a los canales en línea. A juzgar por la proporción de las ventas minoristas totales de bienes de consumo, la proporción de transacciones en el mercado minorista en línea ha aumentado constantemente en los últimos cinco años.
Aumentó de 6,3 en 2012 a 14,9 en 2016, creando un cierto efecto de desplazamiento en el comercio minorista físico. Sin embargo, la tasa de crecimiento de los ingresos operativos de los grandes almacenes tradicionales se ha desacelerado significativamente, muy por debajo de la tasa de crecimiento anual promedio del 30-40% de la escala minorista en línea, y la participación de mercado ha disminuido. Según la experiencia del desarrollo de la industria minorista estadounidense, las ventas del comercio electrónico en ese país en 2016 ascendieron a 371 mil millones de dólares.
Representa alrededor del 8% del total de las ventas minoristas. En general, la proporción de ventas en línea en los Estados Unidos es relativamente baja y la escala general del mercado de compras en línea es limitada. Las ventas minoristas todavía provienen principalmente de tiendas físicas. Dado que la proporción del comercio electrónico en el total de bienes minoristas sociales de mi país supera actualmente el 10%, la tasa de crecimiento del mercado de compras en línea se ha desacelerado y la capacidad del mercado de comercio electrónico puede entrar gradualmente en un período de saturación, reduciendo el impacto en el comercio físico. minorista.
Desde la perspectiva del ciclo de la industria de los grandes almacenes, la industria de los grandes almacenes de EE. UU. ha entrado en una etapa de madurez después de casi un siglo de desarrollo. Aunque la proporción de las ventas de los grandes almacenes en el total de las ventas minoristas ha disminuido, las ventas se han mantenido relativamente estables entre 65.438 y 240 mil millones de dólares desde 2000. La industria de los grandes almacenes de China se encuentra actualmente en un período de transformación.
El rendimiento de los grandes almacenes sigue aumentando ligeramente y se espera que siga aumentando la penetración mediante el ajuste del diseño y la hundimiento de canales. Con referencia al desarrollo de los grandes almacenes en los Estados Unidos, la industria de los grandes almacenes de China marcará el comienzo de más ajustes e integraciones en el futuro, pero en general, los grandes almacenes, como importantes canales minoristas físicos, son irremplazables.
Llevar a cabo empresas conjuntas profundas, integrar recursos ascendentes y mejorar la eficiencia de la asignación de recursos. Para hacer frente al impacto de los canales en línea en el comercio minorista tradicional, la cooperación profunda con las cadenas de suministro de marcas de alta calidad y la extensión vertical a la cadena industrial se han convertido en medidas comunes para la transformación y mejora de la industria de los grandes almacenes. Trabajando con proveedores upstream.
Por un lado, puede reducir los eslabones intermedios de compras, promover el aplanamiento de canales, integrar mejor los recursos y reducir los costos de adquisición, por otro lado, puede ajustar la producción de manera oportuna; en los comentarios de los consumidores y reducir la escala del inventario y el retraso en el tiempo de respuesta de la información del mercado para lograr beneficios mutuos y resultados beneficiosos para todos entre upstream y downstream.
El segundo es el desarrollo tridimensional de los "campos de carga" en el marco económico regional
1. La infraestructura de transporte y logística es perfecta para acometer y apoyar plenamente la evolución del sector. Tendencia de mejora del consumo.
Con el rápido desarrollo del comercio electrónico y la mejora de la infraestructura de transporte, la industria logística de mi país se ha desarrollado rápidamente y el volumen de negocios de la industria de entrega urgente ha mantenido una tasa de crecimiento de alrededor del 50% durante seis años consecutivos. Con el desarrollo del transporte y la logística, el papel radiante y conductor de las ciudades de primer y segundo nivel es cada vez más fuerte, lo que favorece que las ciudades de tercer y cuarto nivel se hagan cargo de las industrias transferidas desde las grandes ciudades.
Digerir el excedente de mano de obra generado en el proceso de urbanización, promover el desarrollo económico y aumentar los niveles de ingresos. Desde una perspectiva minorista, también ayuda con la transferencia y el transporte de bienes, mejora la eficiencia de la cadena de suministro y proporciona las condiciones necesarias para mejorar el consumo. A medida que aumenta el nivel de ingresos de las ciudades de tercer y cuarto nivel, el consumo de los residentes está pasando de productos masivos a productos de alta gama, y la tasa de crecimiento de la categoría de productos de alta gama supera con creces la de los productos de masa.
Los consumidores de las ciudades de tercer y cuarto nivel ya no se centran sólo en el consumo de cantidad, sino también en el efecto de marca. Sin embargo, las ciudades de tercer y cuarto nivel todavía se encuentran en el período de conexión de marca y el conocimiento de la marca no es alto. En este momento, la industria de los grandes almacenes, como medio importante para que los residentes de tercer y cuarto nivel se pongan en contacto con las marcas, puede ayudar a los consumidores a crear conciencia de marca basándose en su experiencia personal.
A través de los canales, los grandes almacenes físicos pueden ofrecer más opciones de marcas de alta gama a ciudades de tercer y cuarto nivel. Las calificaciones de los propios grandes almacenes también pueden garantizar la autenticidad y la calidad de los productos. Desde la perspectiva del consumidor, los residentes de ciudades de tercer y cuarto nivel pasan menos tiempo trabajando y viajando que los residentes de ciudades de primer y segundo nivel.
El ritmo de vida más lento y el menor costo de vida les dan más tiempo para comprar.
El informe chino también señaló que los residentes de ciudades de tercer y cuarto nivel compran con más frecuencia que los residentes de ciudades de primer y segundo nivel. Aunque los precios de la vivienda en las ciudades de tercer y cuarto nivel siguen siendo más bajos que los de las ciudades de primer y segundo nivel, han mostrado una clara tendencia ascendente A medida que aumenta el ingreso per cápita, habrá mayor espacio para el crecimiento. El crecimiento del flujo de pasajeros y el volumen de transacciones en las ciudades de tercer y cuarto nivel es más fuerte que en las ciudades de primer y segundo nivel, lo que indica que existe un enorme espacio potencial de crecimiento para el consumo y las compras en las ciudades de tercer y cuarto nivel.
2. Las mejoras en el consumo promueven el desarrollo de marcas estatales, y el desarrollo de marcas privadas en los grandes almacenes tradicionales genera expectativas de ganancias a largo plazo.
El mercado nacional de cosméticos tiene un vasto espacio, pero las marcas extranjeras enfrentan obstáculos en su crecimiento. Las marcas estatales están alcanzando un punto de inflexión en su crecimiento. Tomemos como ejemplo el mercado de los cosméticos. China es uno de los mercados consumidores de productos químicos de uso diario más grandes del mundo. Aunque la tasa de crecimiento de las ventas de la industria ha disminuido en los últimos dos años, la capacidad de producción general sigue siendo considerable. En 2016, las ventas minoristas totales de cosméticos por encima del tamaño designado alcanzaron los 2.221,9 millones de yuanes.
El mercado químico diario está muy orientado al mercado. En los primeros años, muchas marcas internacionales ingresaron al mercado chino con la ayuda de modelos comerciales maduros y experiencia de gestión avanzada, ocupando una alta participación de mercado. Sin embargo, debido a las altas tasas de penetración, el mayor crecimiento de las marcas extranjeras se ha topado con obstáculos y una fuerza impulsora insuficiente.
Por el contrario, las marcas estatales que han experimentado más de 20 años de competencia brutal han formado su propia competitividad central y ventajas únicas, aunque su participación de mercado es relativamente baja. Impulsada por esta mejora del consumo, la atención de la gente hacia las marcas locales se ha recuperado, lo que se espera que brinde nuevas oportunidades para el desarrollo de marcas de propiedad estatal.