¿Qué se necesita exactamente para hacer un buen diseño de empaque para un producto?

Diseño de packaging de marca

El diseño de packaging de marca debe partir de componentes como marcas comerciales, patrones, colores, formas, materiales, etc., y seguir algunos principios básicos del diseño de marca basados ​​en la consideración las características del producto, tales como: protección del producto, embellecimiento de los productos, conveniencia de uso, etc., de modo que varios elementos de diseño puedan coordinarse y complementarse entre sí para obtener la mejor solución de diseño de empaque. Desde una perspectiva de marketing, los patrones de empaque de la marca y los diseños de color son factores importantes que resaltan la personalidad de los productos, y la imagen de marca personalizada es el medio de promoción más eficaz.

(1) Diseño de patrones de packaging

La configuración de imágenes, texto y fondo del producto en los patrones de packaging debe estar centrado en atraer la atención de los clientes y promocionar directamente la marca. Los gráficos de los envases estimulan a los clientes de forma más específica, más intensa y más convincente que las marcas y, a menudo, van acompañados de un comportamiento de compra inmediato. Los principios básicos a seguir en su diseño:

1. La forma y el contenido deben ser coherentes y claros, de modo que puedas conocer el producto en sí con sólo mirar el envase.

2. Los productos deben exhibirse en su totalidad. Esto se realiza principalmente de dos maneras. Una es utilizar fotografías en color realistas para reproducir fielmente el producto. Esto es más popular en envases de alimentos, como chocolate, dulces, latas de comida, etc. Las fotografías en color realistas muestran el color, el sabor y la forma de una manera deliciosa, la segunda es mostrar directamente el producto en sí; Los envases totalmente transparentes y los envases tipo tragaluz son muy populares en alimentos, textiles y productos industriales ligeros.

3. Debe haber instrucciones escritas específicas y detalladas. El patrón de embalaje también debe contener instrucciones específicas sobre las materias primas, preparación, eficacia, uso y mantenimiento del producto, y debe ir acompañado de un diagrama esquemático conciso cuando sea necesario.

4. Es necesario resaltar el color de la imagen del producto. No se trata sólo de envases transparentes o del uso de fotografías en color para expresar plenamente el color inherente del producto en sí, sino de un mayor uso de tonos de imagen que reflejen grandes categorías de productos, de modo que los consumidores puedan tener una respuesta cognitiva similar a una respuesta de señal e identificar rápidamente. el embalaje basado en el color del contenido de las cosas. Por ejemplo, la parte superior de la caja de cigarrillos Marlboro es de color rojo oscuro y la parte inferior es de color blanco puro. La combinación de colores es llamativa y prominente, lo que recuerda a la gente la masculinidad del vaquero occidental. La parte superior de la caja de cigarrillos está decorada con el logotipo dorado de Philip Morris: dos caballos custodiando una corona dorada, junto con la marca registrada Marlboro negra, lo que hace que la gente sienta que Marlboro es extraordinario.

5． El empaque estilo "Familia Shimen" debe centrarse en el aspecto principal de exhibición y venta del empaque. Todos los productos producidos por una empresa o producidos bajo la misma marca, independientemente de la variedad, especificación, tamaño del empaque, forma, forma del empaque y diseño del patrón, usan el mismo patrón o incluso el mismo tono de color para dar a las personas una impresión unificada y hacer que Los clientes pueden saber de un vistazo a qué marca pertenece el producto.

6． Preste atención al diseño funcional. El diseño funcional en el patrón de empaque se refleja principalmente en los siguientes aspectos:

① Diseño de rendimiento protector, que incluye resistencia a la humedad, al moho, a las polillas, a los golpes, a las fugas y a los golpes. prueba, anti-extrusión, etc.

②Diseño de rendimiento conveniente, que incluye conveniencia para la exhibición y venta en la tienda; conveniencia para que los clientes lo lleven y usen, etc.

③ Diseño de desempeño de ventas, es decir, sin la presentación o demostración del personal de ventas, los clientes pueden comprender el producto y decidir comprarlo solo mediante la "autopresentación" en la pantalla del empaque, texto e imágenes. .

Se requiere que la técnica de diseño del patrón de empaque deje una profunda impresión en los consumidores con sus líneas simples, caracteres vívidos y personalizados y una combinación razonable de colores. Tomemos como ejemplo el Royal Salute 21, un whisky escocés. El vino fue elaborado cuidadosamente durante 21 años y se sirve en exquisitas botellas de porcelana de tres colores: azul, rojo y verde. La botella tiene grabada la imagen de un Caballero de la Mesa Redonda sosteniendo una espada y montando a caballo. Tiene dos marcos y viene con un certificado de antigüedad de 21 años emitido por la Scotch Whisky Association. Todo el paquete luce elegante y rico. Tanto es así que algunas personas recogen con cuidado las botellas después de beber.

Los tabúes en el diseño de patrones de packaging también son un tema digno de mención. Los diferentes países y regiones tienen diferentes costumbres y valores, por lo que también tienen sus propios patrones favoritos y tabú. Sólo adaptándose a estos el mercado local puede reconocer el empaque del producto.

Los tabúes en el diseño de patrones de envases se pueden dividir en tabúes sobre personajes, animales, plantas y figuras geométricas. No es necesario entrar en detalles aquí.

(2) Diseño del color del packaging

El color ocupa una posición especialmente importante en el diseño del packaging. En el ferozmente competitivo mercado de productos básicos, el diseño del color es indispensable para que los productos tengan características visuales que sean claramente diferentes de otros productos, sean más atractivos para los consumidores, estimulen y orienten el consumo y mejoren la memoria de la gente sobre la marca. usar.

El experto japonés en colores Dai Chihiro ha realizado una investigación en profundidad sobre el diseño del color de los envases. En su libro "Fundamentos del diseño del color", propuso los siguientes ocho requisitos para el diseño del color de envases:

1. ¿El color del embalaje puede ser claramente identificable entre los productos de la competencia?

2. Si representa bien el contenido del producto;

3. Si el color es armonioso y está unificado con otros factores de diseño para expresar efectivamente la calidad y el peso del producto;

4. Si es aceptado por la clase compradora de materias primas;

5. Si tiene una alta agudeza visual y puede proporcionar un buen complemento al texto;

6. ¿Cuál es el efecto de un solo paquete y el efecto de apilar varios paquetes?

7. ¿Los colores son vibrantes en diferentes mercados y entornos de exhibición?

8. Si el color del producto no está restringido por la gestión del color y la impresión, y el efecto es el mismo.

Estos requisitos son sin duda realistas en la práctica del diseño de color del embalaje de un producto. Con la diversificación de la demanda de los consumidores y la segmentación del mercado de productos básicos, los requisitos para el diseño de envases de marca son cada vez más estrictos y detallados. Para comprender con mayor precisión los diferentes requisitos para el diseño de color de los diferentes tipos de envases de productos básicos, podemos dividir los bienes de consumo en tres categorías principales y presentar requisitos específicos para el diseño de color:

La primera categoría son los artículos de lujo. . Como perfumes de alta gama, jabones y ropa femenina en cosmética; productos masculinos como cigarrillos, alcohol, caramelos de alta gama, chocolates, especialidades exóticas y preciosas, etc. Este tipo de producto requiere una personalidad única y el diseño del color debe tener una atmósfera especial y una sensación de alto precio y lujo. Por ejemplo, los perfumes o cosméticos franceses de alta gama deben tener un encanto misterioso y una atmósfera increíble, mostrando el ambiente romántico de París. Estos productos deben tener un diseño elegante independientemente del tamaño o color del envase. Por poner otro ejemplo, para el whisky favorito de los hombres, el diseño del empaque debe tener una atmósfera especial de la vida aristocrática francesa en el siglo XVIII, y el diseño del empaque de los cigarrillos debe tener un sentido de temperamento aristocrático. La caja de cigarrillos KENT es completamente blanca y en el blanco se encuentra un antiguo castillo blanco, junto con la brillante marca dorada "KENT", que recordará a la gente la vida aristocrática en el antiguo castillo. El color de fondo de la pitillera CAMEL es amarillo claro, que simboliza el vasto desierto. Las pirámides y palmeras en el patrón de fondo representan el antiguo Oriente, dando a la gente una sensación misteriosa y primitiva. El embalaje de estos productos debería dar a la gente la sensación de que se trata de una marca cara. Los envases nacionales de alta calidad como "Moutai", "Wuliangye", "Huzhou Laojiao", "Zhonghua Yan" y "Yunyan" también están comenzando a estar en línea con el diseño de marcas famosas internacionales.

La segunda categoría incluye alimentos necesarios para la vida diaria, como conservas, galletas, condimentos, café, té negro, etc. El diseño de color de este tipo de empaque de producto debe tener dos características: (1) despertar el apetito de los consumidores; (2) resaltar deliberadamente la imagen del producto. Por ejemplo, el empaque de agua mineral usa azul cielo para implicar frescura y pureza, y usa completamente transparente. botella de plástico, mostrando plenamente las características del producto. En la actualidad, los alimentos, bebidas, agua mineral, etc. de Guangdong son los productos de este tipo de mayor éxito en China.

La tercera categoría incluye productos populares, como cosméticos, jabones, productos de protección de la salud, etc. de gama media y baja. Este tipo de producto está posicionado en el mercado masivo y sus requisitos de diseño de color de empaque: (1) deben mostrar una atmósfera de fácil acceso (2) deben mostrar la alta calidad del producto (3) permitir que los consumidores lo identifiquen; en poco tiempo la marca.