Planificación publicitaria Cómo hacer planes publicitarios

Planificación publicitaria:

1. Los objetivos publicitarios, los medios publicitarios, los trabajos publicitarios, el tiempo publicitario, la ubicación del evento, etc. de las actividades publicitarias con fines claros deben ser claros.

2. Aplicación científica rigurosa e integral de los resultados de investigación de la economía, la estética, el periodismo, la psicología, la investigación de mercados, la estadística, la literatura y otras disciplinas.

3. La planificación publicitaria sistemática completa comienza con la investigación y determina los objetivos publicitarios en función de las características del mercado objetivo. Al formular estrategias específicas para las actividades publicitarias, los objetivos publicitarios generales deben ser el punto de partida y todos los enlaces. deben estar estrechamente relacionados entre sí.

1.·Investigación de mercado

2.·Descubrir las necesidades del consumidor

3.·Diseñar productos según las necesidades

4. Promoción

5.·Observar los comentarios de los consumidores

6.·Retroalimentación de información

7.·Innovación de productos o diseño de nuevos productos

Publicidad plano:

1. El tema de la propuesta publicitaria. Aclare el propósito de la campaña publicitaria, es decir, comprenda el núcleo de la campaña publicitaria y sepa lo que quiere hacer. ¿Quiere que los miembros del mercado objetivo obtengan el punto de vista más importante de su propuesta publicitaria? ¿Tiene la intención de resaltar las características de su producto? ¿O quiere demostrar que los usuarios pueden beneficiarse de estas características?

2. Introducción a antecedentes relevantes e investigaciones de mercado. Incluyendo análisis de situación y definición de problemas; investigación de estrategias publicitarias, investigación de conceptos creativos, etc. La clave de esta parte es la interpretación y el informe de los hallazgos.

3. Informe sobre estrategia publicitaria. Incluye conceptos y procesos, objetivos publicitarios identificados, planes publicitarios, estrategias publicitarias y combinaciones creativas.

4. Plan de planificación de medios. Estos incluyen objetivos de audiencia; objetivos de distribución de medios; el arte de la planificación de medios para mejorar el alcance, la frecuencia y la continuidad; factores que influyen en las decisiones de estrategia de medios para seleccionar los medios y los métodos; programación.

5． Preevaluación de la eficacia publicitaria. Introducción a los métodos de pretest publicitario y resumen de resultados.

6. Presupuesto de gastos relacionados. Incluyendo costos de investigación de mercado, desempeño creativo, costos de producción, costos de implementación de medios, etc. No es lo mismo.

La redacción publicitaria es toda la parte lingüística o textual del trabajo publicitario planificada y organizada por el redactor en función de la concepción y la intención publicitaria del personal creativo, y con los objetivos estratégicos publicitarios como ideología rectora.

La planificación publicitaria se basa en el plan de marketing y los objetivos publicitarios del anunciante, y en base a la investigación de mercado, formulando un plan publicitario económico y eficaz que se adapte a las condiciones del mercado, estado de producción y grupos de consumidores, y Actividades que se evalúan, implementan y prueban para brindar un buen servicio a las operaciones generales del anunciante.

El texto publicitario forma básicamente una forma estructural estable de cuatro partes: título publicitario, texto publicitario, eslogan y archivo adjunto, y algunos incluso tienen una parte cuasi eslogan.

El libro de planificación publicitaria incluye principalmente: portada, lista del equipo de planificación publicitaria a nivel de empresa, índice, prefacio y texto principal.

Entre ellos, el texto principal incluye

1. Análisis de mercado

(1) Análisis del entorno de marketing y de la industria (2) Análisis del consumidor (3) Análisis del producto. (4 ) Análisis empresarial y de la competencia

II. Parte de toma de decisiones sobre estrategia de mercado y publicidad

(1) Estrategia de mercado (2) Estrategia publicitaria

III. Estrategia de rendimiento publicitario

(1) Estrategia de atractivo publicitario (2) Estrategia de rendimiento publicitario

IV. Estrategia de medios publicitarios

La expresión general de la estrategia de medios y la estrategia de medios. definición de objetivos de medios, estrategia de mezcla de medios, descripción de la estrategia de medios, estrategia de frecuencia publicitaria

estrategia, programación y compra de medios, etc.

Segmentación del presupuesto publicitario

Segmentación del presupuesto publicitario, visualización detallada del presupuesto publicitario, instrucciones de cobro del presupuesto publicitario, etc. Ejemplo de plan publicitario

1. Prólogo

2. p>3. Propósito del anuncio

Cuatro. Periodo publicitario

Cinco. Área publicitaria

Seis.

8. Estrategia publicitaria

9. Expresión del tema publicitario y uso de los medios

1. la publicidad general de los productos de champú Piaopiao Han pasado casi dos años desde que comenzamos a trabajar. Durante los últimos dos años, nuestra empresa ha estado planificando activamente las estrategias de marketing y publicidad para esta serie de productos con una actitud dedicada y dedicada. Además de esforzarnos por lograr un buen rendimiento en publicidad, también siempre hemos cooperado con el negocio en auge y promovemos las ventas de productos.

Nuestra empresa actúa como agente de publicidad de champús. En el primer año (1999), la publicidad se centró en el jabón Piaopiao, lo que contribuyó en gran medida a ampliar la visibilidad del producto y profundizar las impresiones. El anuncio ganó así el premio Advertising Golden Bridge [segundo lugar en el "Premio a la mejor creatividad"] patrocinado por el Economic Daily. En el segundo año (2000), para cumplir con la política comercial de su empresa, el champú Piao Piao fue el producto principal en la publicidad en el primer semestre del año, enfatizando que no se debe ignorar la caspa y que se deben tomar medidas. El título que elegimos fue "Para combatir la caspa, elige buenas opciones". "Champú" para educar a los consumidores sobre los conceptos y métodos correctos para elegir el champú, con el que también se obtuvieron buenos resultados. También ganó el "Premio Ganador" a la mejor creatividad. publicidad patrocinada por Life Daily.

Sin embargo, según el análisis, aunque el mercado del champú es relativamente grande, no es fácil ganar una mayor cuota de mercado debido al gran número de marcas competidoras y a las grandes cantidades de inversión publicitaria. La empresa recomienda que los llamamientos de ventas y publicidad para el próximo año se centren en compras designadas y en vincular las prioridades de inversión publicitaria de 1999 y 2000, con el champú Piaopiao como foco principal. Las siguientes son las recomendaciones de la empresa basadas en varios factores, como. El mercado y la psicología del consumidor El plan publicitario de Piaopiao Shampoo que se desarrolló en 2002 no dudó en hacer correcciones.

2. Productos publicitarios

Guangdong Piaopiao Shampoo Company - Piaopiao Shampoo

3. Propósito publicitario

1. p>

2. Fortalecer las características del producto

3. Conectar con la publicidad en 1999 y 2000

4. Nivel de influencia de la comunicación: desconocido-conocido-comprendido- Convencer - Acción

Cuatro. Periodo de publicidad

Junio ​​de 2002 - Junio ​​de 2003

V. Área de publicidad

Nacional Varias regiones (principalmente ciudades)

6. Objetivos publicitarios

Todos los usuarios residenciales

7. Ideas de planificación

(1) Hay dos tipos de cambios en el tamaño del mercado:

a. Cambios en el volumen: cambios con el aumento o disminución natural de la población.

b. Cambios cualitativos: cambios en las formas sociales (como la entrada de la agricultura en zonas industriales), valores, estándares culturales, etc.

En estos dos cambios, el mismo tipo de productos sufrirán el mismo impacto, es decir, se verán igualmente afectados, y los cambios son en su mayoría graduales y no pueden ser controlados por el poder de una sola marca.

(2) Aumento de la cuota de mercado anterior (es decir, hacerse cargo de los mercados de otras marcas)

(3) Aumento del uso y la frecuencia de compra

Para Piaopiao El champú, por ser un cosmético y una necesidad diaria, es un producto personalizado, a diferencia de algunos productos que pueden dar lugar a compras impulsivas, por lo que el "desarrollo de nuevos mercados" no es fácil. En el mercado antiguo se añaden nuevos mercados, y el mercado ampliado mediante cambios en la calidad y cantidad del mercado mismo no puede ser monopolizado.

En términos de "aumento en el uso y la frecuencia de compra", la tasa de compra de champús de uso diario es muy alta, pero hay demasiadas marcas diferentes para contribuir al aumento del rendimiento general. Lo que realmente podemos hacer es "aumentar la participación del mercado anterior" y cómo capturar el mercado de otras marcas para que los consumidores puedan cambiar de marca y comprar nuestra marca por el nombre. Esto es por lo que nos esforzaremos en publicidad y promoción. el futuro. Este objetivo se puede dividir en:

1. Incitar a los consumidores a comprar Piaopiao por su nombre

2 Incitar a los propietarios de tiendas de champú a recomendar Piaopiao activamente.

8, Estrategia publicitaria

Para consumidores:

1. Diríjase a consumidores de todos los ámbitos de la vida y utilice diferentes medios para realizar llamamientos efectivos.

2. Elaborar pegatinas y pegarlas en los taxis, en los respaldos de los asientos públicos y en los teléfonos públicos o en los números de teléfono de las empresas para recordar a los consumidores en cualquier momento y lugar que suplan la falta de medios de comunicación. tiene un papel de bienestar público y relaciones públicas.

3. Haga pequeñas tarjetas de calendario y distribúyalas antes del día de Año Nuevo como obsequio a personas de todos los ámbitos de la vida. Por ejemplo, colóquelas en tiendas de champú y áreas comerciales (mostradores de servicio) para que la gente las solicite. a voluntad. También se pueden insertar en páginas de revistas y regalarlos.

4. Además de los anuncios formales a gran escala, también se pueden adoptar estrategias de guerrilla en periódicos y revistas, utilizando encartes (anuncios de la isla) del Economic Daily y anuncios clasificados del United y China Times que se publican periódicamente en formato reducido. Los anuncios pueden, por un lado, ahorrar dinero y compensar la falta de anuncios grandes que aparecen con suficiente frecuencia. Siempre que el diseño sea conciso, llamativo y aún tenga un gran efecto, American Sea and Land Company utilizará esta estrategia.

9. Expresión del tema publicitario y uso de los medios

(1) Contenido publicitario de tarjetas y vallas publicitarias

Para un buen cabello, elija Piaopiao.

Dibuja una bella mujer en el cartel, centrándote en su cabello y la marca Piao Piao. Lo mismo ocurre con las tarjetas, pero puedes incluir una muestra. Permita que los usuarios experimenten los siguientes efectos, permitiéndoles comprar con más confianza.

(2) Planificación de publicidad televisiva

Emisión durante el horario de máxima audiencia en el canal de televisión:

Imagen: Una hermosa chica con el pelo largo y suelto, Shaker caminando, gente en la calle la miró y luego dijo: ¿Quieres un buen cabello? ¡Aprende de mí! Ama la vida, ama revoloteando.

(3) Estación de transmisión

El contenido de la transmisión es presentar a Piaopiao, por ejemplo, invitar a los invitados a hacer una entrevista exclusiva con Piaopiao. Se divide principalmente en las siguientes partes:

Estudio de mercado de marca

Prospecto de marca

Análisis de mercado publicitario

Propuesta de selección publicitaria

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Evaluación de la entrega publicitaria