Cómo escribir un informe de investigación de mercado
Informe de investigación de mercado
Antes de planificar la publicidad, el primer paso debe ser comprender, analizar e investigar el mercado objetivo. Los informes de investigación de mercado, también conocidos como informes de investigación de mercado y propuestas de mercado, son un elemento esencial de la redacción publicitaria. Las personas que leen informes de investigación de mercado son generalmente gerentes de negocios ocupados o jefes de instituciones relevantes. Por lo tanto, al redactar informes de investigación de mercado, debe esforzarse por ser claro, conciso y fácil de leer y comprender.
1. El formato de un informe de investigación de mercado generalmente consta de: título, índice, descripción general, texto principal, conclusiones y sugerencias, anexos, etc.
(1) Título
El título, la fecha del informe, el cliente y la parte investigadora generalmente deben imprimirse en la página del título.
En cuanto al título, generalmente debe estar en la misma página que el título, indicando clara y específicamente la unidad bajo investigación y el contenido de la investigación, como "Informe sobre la encuesta de mercado de electrodomésticos de Harbin". . Algunos informes de investigación también utilizan la forma de un título principal y un subtítulo. Generalmente, el título principal expresa el tema de la investigación y el subtítulo indica específicamente la unidad y el tema de la investigación. Por ejemplo: "Informe de investigación sobre el número de lectores de Jujube a los ojos de los consumidores".
(2) Índice
Si el informe de investigación tiene un gran contenido y número de páginas, para facilitar la lectura de los lectores se debe utilizar un índice o índice enumerar los principales capítulos y apéndices del informe, e indicar el título, los números de capítulos y las páginas relevantes. En términos generales, la extensión del índice no debe exceder una página. Por ejemplo;
Tabla de contenidos
1. Diseño, organización e implementación de la encuesta
2. Introducción a la composición de los objetos de la encuesta. >3. Principales objetivos de la encuesta Introducción a los resultados estadísticos
4. Análisis integral
5. Tabla resumen de datos
6. p>(3) Descripción general
p>La descripción general explica principalmente la situación básica del tema. Despliegue las preguntas en el orden del tema de investigación de mercado y explica los principios para seleccionar, evaluar, sacar conclusiones y. haciendo sugerencias sobre los datos originales de la investigación. Incluye principalmente tres aspectos:
Primero, explicar brevemente el propósito de la investigación. Es decir, explicar brevemente el origen de la investigación y los motivos para encargar la investigación.
En segundo lugar, presente brevemente el objeto y el contenido de la encuesta, incluido el tiempo, la ubicación, los objetos, el alcance, los puntos de la encuesta y las preguntas a responder.
En tercer lugar, se ofrece una breve introducción al método de investigación por encuestas. La introducción de los métodos de investigación ayudará a convencer a las personas de la confiabilidad de los resultados de la encuesta, por lo que se debe brindar una breve descripción de los métodos utilizados y las razones del método elegido. Por ejemplo, ya sea que se utilice el método de encuesta por muestreo o el método de encuesta típico, ya sea que se utilice el método de encuesta de campo o el método de encuesta de documentos, estos son generalmente los métodos utilizados en el proceso de investigación. Además, se deben explicar brevemente los métodos utilizados en el análisis, como el análisis de suavizado exponencial, el análisis de regresión, el análisis de conglomerados, etc. Si la parte tiene mucho contenido, debe complementarse con un informe técnico detallado del trabajo, que debe adjuntarse como archivo adjunto a la última parte del informe de investigación de mercado.
(4) Texto
El texto es la parte principal del informe de investigación y análisis de mercado. Esta parte debe exponer con precisión todos los argumentos relevantes, incluido el planteamiento del problema hasta la conclusión extraída, todo el proceso de argumentación y los métodos de análisis e investigación del problema. También debe contener todos los resultados de la investigación y la información de mercado necesaria que sea posible. utilizado por los tomadores de decisiones en actividades de mercado para pensar de forma independiente información, así como comentarios analíticos sobre estas circunstancias y contenido.
(5) Conclusiones y sugerencias
Las conclusiones y sugerencias son los objetivos principales al redactar un informe de análisis integral. Esta parte incluye un resumen del contenido principal propuesto en la introducción y el texto principal, y propone cómo utilizar medidas que han demostrado ser efectivas y opciones y sugerencias para resolver un problema específico. Las conclusiones y sugerencias deben corresponder estrechamente a la discusión del texto principal. No se deben sacar conclusiones sin evidencia ni argumentos sin opiniones concluyentes.
(6) Anexos
Los anexos se refieren a partes que no pueden incluirse o no se mencionan en el cuerpo principal del informe de investigación, pero que deben explicarse adicionalmente en relación con el principal. cuerpo. Es un complemento o explicación más completa del informe principal.
Incluir tablas de resumen de datos y materiales de antecedentes de datos originales e informes técnicos de trabajo necesarios, como detalles relevantes de las muestras seleccionadas para la encuesta y copias de los documentos utilizados durante la encuesta.
2. Contenido del informe de investigación de mercado
Los contenidos principales del informe de investigación de mercado son;
Primero, explicar el propósito de la investigación y los problemas. por resolver.
En segundo lugar, introduzca información general del mercado.
En tercer lugar, el método de análisis. Como extracción de muestras, recopilación de datos, organización, tecnología de análisis, etc.
Cuarto, datos y análisis de encuestas.
En quinto lugar, presentar un argumento. Es decir, expresa tus propias opiniones y opiniones.
En sexto lugar, demostrar las razones básicas del punto de vista propuesto.
En séptimo lugar, proponer sugerencias, planes y pasos alternativos para solucionar el problema.
Octavo, predecir posibles riesgos y contramedidas.