5 planes de planificación de actividades publicitarias
#planificación#Introducción Cuando determinamos la temática de una cosa u obra, para poder realizarla con precisión, podemos escribir el contenido y la forma en el plan de planificación. El siguiente es un plan compilado de planificación de campañas publicitarias, ¡bienvenido a leer!
1. Plan de planificación de la actividad publicitaria
1. Prólogo
Con el desarrollo económico de nuestra comarca, el número de nuevas pequeñas y medianas empresas sigue aumentando. aumentar. Han surgido negocios como evaluación de crédito, garantía y contragarantía, recuperación, liquidación y reestructuración, y garantías de compra de propiedades para pequeñas y medianas empresas. Las oportunidades de negocio que contiene son ilimitadas. Esta campaña publicitaria se realiza principalmente desde cuatro vertientes: Internet, medios televisivos, publicidad física y distribución masiva de información, con el fin de lograr los objetivos de aumentar la visibilidad de la empresa y expandir el negocio.
2. Análisis de mercado
(1) Análisis de las condiciones operativas de la empresa
Gracias a los esfuerzos conjuntos de los líderes y empleados de la empresa, nuestra empresa ha logrado buenos resultados. ingreso. Las operaciones con activos son estables. Pero un problema importante al que se enfrenta la empresa ahora es la falta de visibilidad. Si la empresa quiere seguir desarrollándose, debe aumentar sus esfuerzos en la expansión comercial, promover aún más la marca y mejorar la visibilidad de la empresa.
(2) Análisis de productos
Los principales productos de la empresa son proporcionar servicios de evaluación crediticia, garantía y contragarantía, recuperación, liquidación y reestructuración, y garantías de compra de propiedades para pequeñas y medianas empresas. -Empresas de tamaño. Hay muy pocas empresas en nuestro condado que puedan ofrecer este negocio (se pueden escribir números específicos), por lo que la competencia que enfrentamos no es fuerte y el negocio de la empresa ocupa una parte considerable del mercado. Deberíamos prestar más atención al desarrollo de la marca. Porque cuando el desarrollo de la industria entra en una etapa de madurez, la marca se convierte en un factor cada vez más importante en la competitividad de los productos y las empresas.
(3) Análisis de mercado
En los últimos años, el número de pequeñas y medianas empresas en nuestro condado ha seguido aumentando (se pueden agregar datos específicos aquí), y el La cadena de capital de las empresas de nueva creación está incompleta. Sí, las pequeñas y medianas empresas son propensas a carecer de fondos al principio y durante el proceso de desarrollo, por lo que tenemos una gran base de clientes.
(4) Investigación del consumidor
Las pequeñas y medianas empresas conocen principalmente los servicios prestados por la empresa a través de los medios. Para las pequeñas y medianas empresas, los servicios que brinda la empresa también son necesarios en esta etapa. Si hay demanda, habrá mercado.
3. Estrategia publicitaria
1. Siga la estrategia publicitaria general de la empresa, establezca la imagen del producto y concéntrese en establecer la imagen de la empresa.
2. A largo plazo, lanzar publicidad consistente en un periodo de tiempo determinado.
3. Extensividad, elija métodos publicitarios diversificados y céntrese en métodos con buenos efectos publicitarios.
4. Aprovecha la oportunidad y sé flexible.
IV. Estrategia publicitaria
(1) Promoción online
Publicidad en sitios web donde se concentran las empresas. Como plataformas de información a las que prestan atención las empresas, sitios web de información local, sitios web de portales, etc. Además, se puede activar un grupo de promotores online para promocionar en los principales foros que interesan a la empresa.
(2) Promoción en medios televisivos
Publicidad en la estación de televisión de nuestro condado. La forma es flexible y cambiante.
① Crea anuncios normales durante el horario de máxima audiencia y reprodúcelos en bucle.
②Los líderes empresariales participan en programas correspondientes en estaciones de televisión para promover la cultura corporativa.
③Invitar a estaciones de TV a realizar entrevistas sobre nuestra empresa. Esto puede demostrar más profundamente la cultura empresarial y corporativa de la empresa.
(3) Publicidad en medios impresos
① Publicar artículos en periódicos y revistas de negocios de nuestro condado.
②Invitar a periodistas a realizar reportajes especiales.
(4) Publicidad física
La publicidad física se divide en dos partes:
① Diseñar páginas promocionales en color y distribuirlas a pequeñas y medianas empresas en nuestro condado. El diseño de la página a color debe reflejar la cultura corporativa y el ámbito comercial de la empresa. El diseño es novedoso e inolvidable.
② Promoción de espacios publicitarios callejeros y promoción de pantallas electrónicas.
4. Presupuesto de costes publicitarios
(completar según la situación real)
5. Previsión del efecto publicitario
Capacidad de uso cuestionarios de vez en cuando, simposios y otros métodos para determinar el efecto publicitario, a fin de revisar el plan publicitario en cualquier momento.
2. Plan de planificación de la actividad publicitaria
1. Antecedentes de la actividad
En este siglo XXI donde hay mucho talento y la situación laboral es cada vez más grave. , la buena creatividad puede servir como La clave para la autopromoción y la promoción es recibir cada vez más atención de la gente. Como estudiante universitario contemporáneo, además de tener sólidos conocimientos profesionales, también son indispensables buenas habilidades de planificación publicitaria. Sin lugar a dudas, las actividades de aprendizaje de creatividad publicitaria (teoría) son una buena manera de cultivar las habilidades de planificación publicitaria de los estudiantes y mejorar el pensamiento creativo y el pensamiento innovador en publicidad. La celebración de este evento desempeñará un papel importante en la mejora del pensamiento creativo de los estudiantes en publicidad y puede mejorar su calidad general.
II. Tema de actividad
“Cultivar la capacidad de apreciación publicitaria, mejorar la capacidad de pensamiento creativo publicitario, aprender a descubrir oportunidades comerciales en la vida diaria y aprender a capturar los detalles de la vida”. /p>
3. Hora y lugar del evento
Hora: 7:00-9:00 pm el 12 de diciembre
Lugar: xx Aula de Conferencias
4. Unidad celebrada
Asociación de Emprendimiento de la Federación de Sociedades, xx Comité de la Liga Juvenil Universitaria, Unión de Estudiantes
5. Objetos de Actividades
Miembros principales de la Federación de Sociedades, miembros de la xx College Student Union, miembros del Law School Club, todos los miembros de asociaciones empresariales y estudiantes universitarios interesados en la publicidad creativa y el espíritu empresarial.
6. Método de la actividad
Esta actividad consiste principalmente en apreciar videos publicitarios. Por primera vez en la actividad, se utilizará Sina Weibo Interactive Concept para iniciar la sesión interactiva del evento. para impulsar la atmósfera del evento. El vídeo publicitario analizará la esencia y el alma de la publicidad desde ocho niveles: creatividad, parodia, contacto, bienestar público, amor clásico, efecto estrella, publicidad de marca y efectos visuales de publicidad de juegos.
VII. Proceso específico del evento
1. El anfitrión del evento xx presenta a los invitados presentes en el evento de esta noche, los antecedentes del evento, el tema del evento y el método del evento.
2. xx, presidente de la Asociación de Emprendimiento, pronunció el discurso inaugural del evento.
3. xx, presidente de la Unión de Estudiantes de la Escuela de Artes Liberales, pronunció un discurso.
4. xx, vicepresidente del sindicato de estudiantes escolares y director ejecutivo de la Federación Social, pronunció un discurso.
5. El presentador del evento xx dio una breve introducción al primer segmento de publicidad y luego reprodujo el segmento creativo de publicidad y videos publicitarios de: creatividad, parodia, contacto físico, bienestar público, amor clásico, estrella. efecto, marca Los ocho aspectos de los efectos visuales de la publicidad y la publicidad de juegos analizan la esencia y el alma de la publicidad. Por primera vez, el escaso concepto interactivo de Sina se utilizará en las actividades de visualización de anuncios. Se alentará a la audiencia a expresar sus sentimientos a través de mensajes de texto después de cada visualización de anuncios en el segundo enlace, los espectadores serán seleccionados. Mensajes de texto de sentimientos enviados por la audiencia. Se leen varios reales y representativos para realizar una comunicación interactiva in situ.
6. En medio de la actividad de apreciación de vídeos publicitarios, realice una sesión de aprendizaje sobre imágenes creativas publicitarias para estimular la experiencia visual de la audiencia. (Se pueden intercalar carteles exquisitos, pancartas del evento e imágenes del evento del patrocinador)
7 Continúe disfrutando del video publicitario hasta el final. Representantes de la Escuela de Artes Liberales y la Asociación de Emprendimiento comentaron los videos publicitarios creativos y expresaron sus propios sentimientos, opiniones y opiniones, y todos se comunicaron entre sí.
8. Seleccione mensajes de texto que participen activamente en actividades interactivas esta noche y proporcione muestras de recompensas a los espectadores que participen activamente en las actividades. E invitó a invitados esa noche a entregar premios a la audiencia ganadora.
9.Finalmente, los representantes del público, representantes de la Federación de Asociaciones Socialistas, representantes de la Escuela de Artes Liberales y representantes de la Asociación de Emprendimiento harán las observaciones finales.
8. Plan de publicidad de actividades
1. Pancartas de actividades: dos, con el contenido de "Actividades de aprendizaje de creatividad (teoría) publicitaria" (colgados frente al edificio de materialización del departamento y el edificio 3 del edificio xx College Dormitory)
2. Se colocaron cinco carteles pintados a mano en la cafetería xx, el cartel publicitario frente al cajero automático de la escuela y los carteles publicitarios del tercer y octavo edificio de dormitorios. . Un cartel impreso en color se exhibe en un tablero de exhibición en la intersección del Edificio Económico y de Gestión.
(Los carteles pintados a mano e impresos en colores pueden elegir imágenes creativas publicitarias clásicas)
3. Tiempo de promoción del evento de x mes a x día
9. Configuración de premios del evento
Los puntos o cupones de canje de los productos de los patrocinadores se pueden utilizar como premios la noche del evento
10. Presupuesto de actividad
Banner: 4*6*2=48 yuanes
Tarifa de copia del material: alrededor de 12 yuanes
Agua mineral: 10 yuanes
Premios del evento: alrededor de 40 yuanes
Costo de transporte del patrocinio: unos 10 yuanes
El coste estimado es de unos 120 yuanes
3. Plan de planificación de actividades publicitarias
1. El propósito de la planificación del marketing online
Los objetivos a alcanzar en la planificación de marketing. El propósito establece un punto de vista claro como la fuerza impulsora para la implementación de este plan o enfatiza la importancia de su implementación, de modo que requiera que todos los empleados unifiquen sus pensamientos, coordinen acciones, y trabajar juntos para garantizar la finalización de alta calidad del plan.
Hay muchos problemas en el marketing corporativo, pero en resumen, no hay más de siete aspectos:
Al inicio de la constitución de la empresa, no existe un marketing sistemático en Internet. plan, por lo que es necesario planificar un plan de marketing online en función de las características del mercado.
A medida que la empresa se desarrolla y crece, el plan de marketing de Internet original ya no se adapta a la nueva situación, por lo que es necesario rediseñar un nuevo plan de marketing de Internet.
Cuando las empresas reforman su dirección comercial, necesitan ajustar sus estrategias de marketing online en consecuencia.
El plan de marketing en Internet original de la empresa cometió errores graves y ya no puede utilizarse como plan de marketing en Internet de la empresa.
Las condiciones del mercado han cambiado y el plan de marketing online original ya no es adecuado para el nuevo mercado.
Según el plan general de marketing de Internet, las empresas deben diseñar nuevos planes por fases en diferentes períodos de tiempo en función de las características y los cambios del mercado.
A la hora de lanzar un nuevo producto, diseñar un plan de marketing online exclusivo para el producto.
2. Análisis del entorno del marketing en Internet
1. Análisis del entorno externo de la industria
Análisis del entorno político y análisis del entorno económico
2. Análisis del entorno interno de la industria
Análisis de la demanda del consumidor, análisis de páginas web
3. Objetivos del marketing en Internet
Los objetivos del marketing en Internet son lo que la empresa quiere a lograr en función de los objetivos y tareas anteriores, el objetivo específico es lograr el objetivo de beneficio económico durante la implementación del plan de marketing de Internet: el volumen total de ventas es de xx millones de piezas, la ganancia bruta estimada es de xx millones de yuanes y se logra la participación de mercado. xx.
IV. Plan específico de marketing en Internet
Al redactar un plan específico de marketing en Internet, se deben considerar los siguientes puntos:
1. Análisis del sitio web, que incluye principalmente: Análisis del tráfico del sitio web, análisis de la página del sitio, análisis de diseño y tecnología de aplicaciones del sitio web, análisis básico de mercadeo en red, análisis del funcionamiento del sitio web, etc.
2. Optimización del sitio web, que incluye principalmente: optimización de la estructura del sitio web, optimización de etiquetas de página web, pérdida y compresión de peso de páginas web, optimización de hipervínculos y optimización del contenido de la página.
3. Promoción del sitio web, que incluye principalmente: clasificación en los motores de búsqueda, intercambio de enlaces relacionados y publicidad en línea.
5. Cómo hacer publicidad
1) Principios:
① Obedecer la estrategia general de marketing y publicidad de la empresa, establecer la imagen del producto y prestar atención a establecer la imagen de la empresa.
② A largo plazo: la personalidad del producto anunciado no debe cambiarse una y otra vez. Si se vuelve multifuncional, los consumidores no reconocerán el producto, pero también hará que los clientes habituales se sientan desconocidos. Por lo tanto, la promoción constante debe realizarse dentro de un período de tiempo determinado.
③Extensivo: al elegir una variedad de medios publicitarios, preste atención a los métodos con buenos efectos publicitarios.
④ Cooperar con actividades promocionales periódicas de vez en cuando, aprovechar el momento adecuado y llevarlas a cabo de manera oportuna y flexible, como días festivos importantes, actividades conmemorativas de la empresa, etc.
2) Los pasos de implementación se pueden llevar a cabo de las siguientes maneras:
① Lanzar publicidad con imagen del producto en la etapa inicial del período de planificación.
②Publique un anuncio de contratación de agentes de manera oportuna después de la venta.
③ Lanzar anuncios promocionales antes de vacaciones y eventos importantes.
④ Aprovechar la oportunidad para realizar actividades de relaciones públicas y contactar con los consumidores.
⑤ Utilice activamente los medios de comunicación y sea bueno en la creación y uso de eventos noticiosos para aumentar la visibilidad de los productos corporativos.
Redactar un plan de marketing en Internet basado en las características de cada periodo durante el periodo de planificación, y poner en marcha varios planes de acción específicos. El plan de acción debe ser detallado, exhaustivo, operable y flexible. También debemos considerar los gastos, hacer todo según nuestras capacidades e intentar lograr buenos resultados a un menor costo. En particular, debemos prestar atención al enfoque de marketing de los productos de temporada en las temporadas ligera y alta, y aprovechar las ventajas de marketing de las temporadas altas.
4. Plan de planificación de campaña publicitaria
Future Fun (Flying Over Space Mountain) Blanco y Negro: Diversión, induciendo la curiosidad en el mundo joven, respirando, interpretando el deseo infantil de conocimiento;
Fantasia (noria) puro algodón: plataforma interactiva SMS, el paisaje desconocido es hermoso, las notas suben y bajan, y los pensamientos sin restricciones corren por todas partes.
Ultimate Fantasy (Carousel) Polycotton: El camino no tiene fin, solo sorpresas que siguen girando, girando y girando, temporada tras temporada.
Toalla de aventura emocionante (La casa del árbol de Tarzán): Salvajes, bestias luchadoras y casas en los árboles son otro escenario olvidado que describe cada huella de crecimiento.
Deportes de Tomorrowland (platillo volador espacial): toma el autobús lanzadera del próximo siglo, donde podrás hablar por la noche y previsualizar tu visión; calcetines de moda mágicos de tabla voladora (trampolín): reproduce tonos brumosos, comenzando desde el castillo mágico, no puedo esperar a realizar el placer de volar.
Pantalones de estudiante Xingmengqiyuan (Constelación): envía un sueño a las estrellas, piadosamente, orando por la temporada de flores que está por comenzar, hermosa y soleada.
Ropa interior térmica infantil Hogar de fantasía (puede usar corona o castillo): Esta es una temporada llena de inocencia, donde los jardines se plantan de alegría y se llenan de maravillosas ilusiones.
5. Plan de planificación de actividades publicitarias
Con el continuo desarrollo de la industria turística de mi país, el mercado turístico en varios lugares se ha desarrollado rápidamente. Sin embargo, debido a la gestión irregular de parte del turismo. empresas y lugares escénicos, las empresas turísticas han aumentado los casos de desconfianza con los turistas para regular el mercado turístico, promover las marcas turísticas y, al mismo tiempo, ampliar aún más la influencia social de las estaciones de televisión y crear nuevos puntos de crecimiento de rating. En esta oportunidad de oro para el turismo chino del Día de San Valentín, la estación de televisión de China se asoció con empresas de turismo para crear cuidadosamente este evento.
1. Concepto de planificación:
Para aprovechar la buena oportunidad publicitaria del Día de San Valentín chino y destacar entre las muchas actividades del Día de San Valentín chino en forma de festivales o Conciertos, creemos que debemos encontrar otra manera Qi Yu.
El Netizen Sunshine Party a gran escala centra su atención en los jóvenes internautas que nunca se han conocido. A través del emparejamiento entre Zhejiang Satellite TV y Xiangshan Scenic Area, les permite tener un contacto íntimo en el mar azul y. cielo azul, y los jóvenes desde la perspectiva de los jóvenes para interpretar el tradicional Festival Qixi chino con su vitalidad. Con la ayuda de la poderosa plataforma publicitaria de Zhejiang Satellite TV y el poder de los nuevos medios QQ, creo que este refrescante evento no solo atraerá la atención de varios medios sino que también atraerá una gran atención de los internautas.
2. Plan de ejecución de la actividad (plan inicial):
1. Etapa de hype: 13 de marzo.
Zhuzhou TV: se transmiten los programas "Zhuzhou Report", "Real Estate Supermarket" y "Life Equation":
Dos veces en 25 segundos, se repiten cuatro veces en 25 segundos, Zhejiang Satellite Horario de máxima audiencia de la noche de televisión. El video promocional se transmitirá no menos de 8 veces de forma continua y el video promocional se transmitirá 32 veces al mes. Contenido: promoción de eventos, solicitud de internautas.
2. Etapa de grabación: después del 23 de julio.
a. 12 internautas, el anfitrión anuncia las reglas, recompensas, etc. de este evento.
b. Los internautas se dividieron en cinco grupos de amor cara a cara en el emblemático lugar escénico de Xiangshan. El jugador con el número correcto avanzará a la siguiente etapa. Al mismo tiempo, varios internautas a quienes les guste competirán por los espacios del amor, y los internautas votarán para decidir quién se quedará y quién se irá.
c. Competencia de encanto entre grupos de internautas: comprensión tácita, fuerza física, dúo de canciones de amor a gran escala, competencia de estilo romántico, etc.
d. Gran fiesta con fogatas en la playa.
3. Transmisión del programa e informes de eventos:
Programa especial "Boys and Girls" de Zhejiang Satellite TV el 6 de agosto (se pueden considerar dos episodios), la duración del programa es de 5 minutos.
Llamativas imágenes e informes de texto del canal de entretenimiento QQ
El canal en vivo QQ se transmite simultáneamente