Estilo de prosa del texto publicitarioEl texto publicitario consta de título, subtítulo, texto publicitario y eslogan publicitario. Es la expresión literal del contenido publicitario. En el diseño publicitario, la redacción publicitaria es tan importante como los gráficos. Los gráficos tienen un impacto temprano, pero la redacción publicitaria tiene un impacto profundo. Título publicitario: es el tema del texto publicitario y, a menudo, es el centro del contenido publicitario. Su función es llamar la atención de la gente hacia el anuncio, dejar una impresión y despertar el interés de la gente por el anuncio. El público leerá el texto sólo si está interesado en el eslogan. Las formas de diseño de los lemas publicitarios incluyen: información, preguntas y respuestas, oraciones imperativas, noticias, lemas, sugerencias y campanas de alarma. Al escribir eslóganes publicitarios, el lenguaje debe ser conciso, fácil de entender, fácil de recordar, claramente transmitido y novedoso. El número de palabras en una oración generalmente no debe exceder las 12 palabras. Texto publicitario: el texto publicitario utiliza hechos objetivos y explicaciones específicas para aumentar la comprensión y la comprensión de los productos y servicios por parte de los consumidores para hacerlos convincentes. El texto publicitario está escrito para que el contenido sea auténtico y comprensible. No importa qué estilo de tema adoptes, debes capturar la información principal y describirla de manera simple y clara. Eslogan publicitario: Un eslogan es un lenguaje estratégico cuyo propósito es permitir a los consumidores captar la personalidad de un bien o servicio a través de expresiones repetidas e idénticas, y diferenciar el espíritu de otras empresas del sector. Este se ha convertido en un factor indispensable en la promoción de productos. Las formas comunes de lemas publicitarios incluyen asociación, metáfora, promesa, razonamiento, elogio y orden. La redacción de eslóganes publicitarios debe ser concisa, clara, novedosa e interesante, fácil de recordar, fácil de leer y pegadiza. Redacción publicitaria generalmente se refiere a la ocupación de empresas de publicidad o departamentos de planificación corporativa que se dedican al trabajo de texto, tales como: Redacción publicitaria: guiones publicitarios de cine y televisión, anuncios en periódicos, folletos, etc. Redacción publicitaria corporativa: publicidad corporativa, publicidad de noticias, publicidad de imágenes, etc. . Generalmente, la redacción y la planificación están separadas, pero a veces la redacción también incluye alguna planificación de actividades y planificación de noticias, con un enfoque basado en la situación de la empresa. ¿Cómo redactar un buen texto publicitario en un periódico? Xu Ronghua La mayoría de las empresas utilizan los periódicos con el objetivo a largo plazo de construir una marca, pero el objetivo más urgente en la actualidad es promover las ventas de productos, es decir, vender los productos antes de anunciarlos en los periódicos. Sin embargo, en la práctica, más del 90% de los anuncios en los periódicos no son lo suficientemente maduros y tienen cinco defectos importantes. La primera es que la estrategia publicitaria es incorrecta, la segunda es que el título publicitario no es atractivo, la tercera es que la pantalla publicitaria es insulsa, la cuarta es que el texto publicitario es aburrido y la quinta es que la publicidad continua es no uniforme y duradero. ¿Qué es el texto publicitario? Es el texto que presenta productos e induce a los consumidores a comprar. A menudo veo anuncios creativos en los periódicos realizados por empresas 4A, con imágenes grandes, títulos grandes, pero muy poco texto. Puede que sea factible fabricar bienes de consumo de rápida rotación, como champús y bebidas, pero sería muy "estúpido" utilizarlos en la publicidad de productos para el cuidado de la salud, medicinas, hospitales, electrodomésticos y cualquier producto nuevo. Para los creadores, una buena redacción debe basarse en la estrategia publicitaria general. Luego tenemos que seguir cuatro difíciles pasos para crear una copia. No existe la mejor redacción publicitaria, solo una mejor redacción publicitaria. Sólo explorando, revisando y optimizando constantemente podemos convertirnos en una mejor redacción publicitaria. El primer paso: aclarar las cosas de una vez, utilizando menos técnicas retóricas vacías, más metáforas y más ejemplos. Debes poder inventar historias y utilizar secuencias, flashbacks e inserciones, pero debes dejar las cosas claras. Debes decir a quién le estás vendiendo. Si vendes utensilios de cocina, tienes que estar en la posición de ama de casa, incluso si eres un hombre rico, todavía tienes que estar en pie en este momento. Muchas personas escriben muy buena poesía y prosa, pero son muy rígidas cuando se trata de redactar textos publicitarios. Principalmente porque la mayor parte de la redacción se realiza desde el propio punto de vista. La redacción debe realizarse desde la perspectiva de una guía de compras de supermercado, como si el producto estuviera justo frente a usted. La redacción publicitaria debe utilizar las palabras más concisas y directas para promocionar el producto en el menor tiempo posible y lograr que los clientes lo compren. Paso 2: lee cada frase con entusiasmo. Una vez que las cosas estén claras, mire las palabras una por una. ¿No es muy rígido? En este momento, debe modificar sus palabras para que sean interesantes o atractivas. Por ejemplo, al describir a una persona que tiene un resfriado fuerte, muchos redactores suelen utilizar palabras como fatiga, secreción nasal y mareos al escribir esta escena. Y si se cambiara por "Estaba tan cansado que estornudó", se leería bien. De la misma manera, muchas personas usarán la palabra "urgente" para describir emergencias, pero si la cambias por "como un elefante pisando una tabla de lavar en el agua", no solo será interesante, sino que también hará que la gente sienta ese sentido. de urgencia. En última instancia, un texto publicitario en forma de "interesante, emocionante, lleno de suspenso y cuestionador" hará que la gente lea, mientras que el texto descriptivo y dogmático hará que la gente se desanime. Paso 3: Al diablo con toda la mierda. A través de los dos pasos anteriores, la redacción del anuncio en el periódico ha tomado forma, pero aún no es suficiente. El desmontaje debe simplificarse.
Simplemente deshazte de todas las tonterías, recuerda agregar algunos signos de puntuación de manera adecuada y la longitud máxima de una sola oración es de solo 13 palabras. Algunas personas han hecho estadísticas: los anuncios de 150 a 250 palabras son los más adecuados para los hábitos de lectura, al menos el significado no está claro y, al mismo tiempo, son engorrosos y largos. Cuando trabajaba para ZTE Mobile en 2001, ZTE lanzó el teléfono móvil más ligero y delgado del mercado en aquel momento, con un peso de unos 60 gramos y sólo 1 mm de ancho. El texto publicitario del periódico creado por el autor tenía originalmente 270 palabras y finalmente se redujo a unas 50 palabras. La copia terminada es así: dobla el periódico que estás leyendo por la mitad y luego dóblalo por la mitad 6 veces. Se calculará el peso, el tamaño y el ancho del periódico doblado. Similar al ZTE E329. El ZTE E329 es increíblemente delgado. Paso 4: Léelo en voz alta a un colega o cliente. Cuando salga la copia completa, aunque creas que es perfecta, no la entregues apresuradamente. Léelo en voz alta a los demás, para que no sólo podamos encontrar imperfecciones, sino que también algunas sugerencias de otros puedan hacer que nuestra copia sea aún mejor. Cada vez que Bai Juyi escribía un poema, se lo leía a una anciana. Un poema sólo se considera bueno si la anciana lo entiende. Lo mismo ocurre con la redacción publicitaria. Escuchar constantemente las opiniones de otras personas no es una excepción, incluso si ha sido redactora durante más de 10 años. Al principio, el autor trabajó en un producto para eliminar las arrugas femeninas, la parte de redacción ganó un premio de publicidad y la respuesta del mercado fue bastante buena. Se lo leí a mis colegas no menos de 10 veces y lo revisé más de 20 veces. El extracto es el siguiente: Arruga se acercó a una mujer y le dijo con orgullo: Si sonríes, me arrastraré hasta las comisuras de tu boca sin dudar; si lloras, treparé hasta las comisuras de tus ojos sin dudarlo; si no llores ni rías, pero también piensa; ¡tan pronto como lo pienses, me arrastraré sobre tu frente! La mujer pensó por un momento y dijo: "¿Qué pasa si uso la crema antiarrugas a base de plantas del ICN?" "¡Las arrugas desaparecieron tan pronto como escucharon esto! Un anuncio en el periódico con la estrategia equivocada, sin importar cuán creativos sean el texto y las imágenes". son, es inútil Del mismo modo, no importa cuán sofisticada sea la estrategia, si se ejecuta, las palabras y las imágenes no atraerán la atención de las personas y desperdiciarán dinero para crear un anuncio en el periódico para vender productos, estrategia publicitaria, texto. y las imágenes son indispensables. Si la estrategia publicitaria se compara con el cerebro, entonces las imágenes y el texto son la mano izquierda, y la mano izquierda coopera tácitamente y está bajo el mando unificado del cerebro.